Çocuk kitapları yazarı Valerie Thompkins, yoğun alışveriş dönemlerinde kitabınızın pazarlamasını yaratıcı yollardan nasıl yapabileceğinizi anlatıyor

STEM temalı Girls Like Me kitabının yazarı Valerie Thompkins, bugüne kadar 10.000 kopyanın üzerinde kitap sattı. Yazar, çocukları ve aileleri çok çeşitli kitapları keşfetmeleri ve okuma hevesi geliştirmeleri konusunda güçlendirmeyi görev edinmiş. Amazon Ads, özellikle yoğun alışveriş sezonunda yeni okurlara ulaşma hedefi açısından kilit konumdadır. Kitap müşterileri nezdinde öne çıkmaya yardımcı olması için self servis reklamlarının kullanımıyla ilgili en iyi ipuçlarını yazarlarla paylaşıyor.

Hiçbir zaman çok fazla kitap arzı olmayacağını ve pazarın doygun hâle gelmeyeceğini düşünüyorum. Kitabınızı öne çıkarmak kesinlikle mümkündür. Kendi kendime kitap yayınlama yolculuğumu sosyal medyada paylaştım ve Amazon Ads destekçisi olduğum herkesçe biliniyor. Girls Like Me adlı çocuk kitabıma inanıyorum ve kitabın kendini satabileceğinden eminim, ancak kitabın Amazon mağazasında satılan çok sayıdaki kitap ve ürün arasında öne çıkmasını sağlamam gerekiyor. Amazon Ads, fotoğraflardan "İçine Bak" özelliğine, ürün açıklamasına ve A+ içeriğine kadar ürün liste kayıtlarını dilediğiniz gibi değiştirmenize izin veriyor. A+ içerik ile ürün sayfanızı geliştirmek için ekstra ürün fotoğrafları eklenir.

Yazarlar olarak okurlarla bağlantı kurmak için, müşterilerin ilgili anahtar kelimeleri, ifadeleri ve dönemselliği kullanarak bizi kolayca bulmasına yardımcı olmamız gerekir. Amazon mağazasında ürünlere göz atan müşterilerin yorumlara, fotoğraflara ve şeffaflığa önem verdiğini düşünüyorum. Bunu, kitleye bir iyilik yapmak olarak görüyorum. Örneğin, bir müşteri çocuklar için meslekleri öğreten bir kitap veya doğal saçlı genç bir karakterin konu edildiği bir kitap satın almak istiyorsa Sponsored Products reklamlarım bu müşteriyi benim eserime yönlendirebilir. Reklamlarınızı istediğiniz kitleye göre konumlandırabileceğiniz için bu, özellikle tatil sezonlarında yardımcı olabilir.

Sezonun farkında olmak önemlidir. Örneğin, bazı yazarlar reklamlarını öğretim yılı bitişinde devre dışı bırakabilir. Ben, yaz için plan yapan ebeveynlere yönelik pazarlama yapıyorum. 4 Temmuz alışverişine hazırlanırken kampanyamda kullandığım ifadeler şunlardır: çocuklar için hediyeler, çocuk kitapları ve yazın okunacaklar. Kitabınızı sınıf veya yaz kampı okuma listelerine eklemek mükemmel bir pazarlama aracıdır ve yoğun okula dönüş sezonundan önce heyecan yaratma açısından önemlidir. Sosyal medyada çok sayıda eğitimciyi takip ediyorum ve bu eğitimcilerin, ebeveynlerin ve destekçilerin bağış yapması için Amazon'daki sınıf istek listeleriyle gönderi yaptıklarını görüyorum. Sınıf listelerine eklemeye değer bir kitabım olduğunu bildirmek için genellikle öğretmenlerle etkileşim kuruyorum. Böylece sınıfını destekleyen herkes benim kitap liste kaydımla karşılaşıyor. Kitabım zaten Amazon'da olduğundan Amazon istek listesine eklemeleri için ürün bağlantımı göndermek de kolay oluyor.

Ayrıca Ebeveyn Öğretmen Derneği'nin birçok yöneticisi ve üyesi, kitapları toplu olarak veya en azından öğrencileri için bir sınıf seti hâlinde satın almak istiyor. Amazon genellikle en hızlı ve en erişebilir kaynak oluyor. Kampanyanızı önceden planlamanızı öneririm. Yılın hangi dönemi olduğunu düşünün. Şu an yaz tatillerine odaklanıyorum ancak yakında okula dönüşe geçiş yapacağım.

Müşterileri Amazon ürün liste kayıtlarınıza çekmek için birden çok kanaldan yararlanmayı da faydalı buluyorum. İnsanlar sosyal medyayı arama motoru olarak kullanıyor. Herhangi bir şey satın almadan önce TikTok'ta araştırma yapıyorum.

Öncelikle bir kampanya ayarladıktan sonra ne sağladığını görmek için 2-3 hafta boyunca yayınlıyorum. Amazon reklam portalımda her reklamdan aldığım tıklamaları ve etkileşimi görüntüleyebiliyorum. Hangi anahtar kelimelerin işe yaradığını ve nerelerde iyileştirme veya ayarlama yapabileceğimi görebiliyorum. Sayılar ve veriler stratejinizi ölçerken çok yardımcı oluyor. Her bir reklamın sağladığı net satış sayısını gerçek zamanlı olarak görüntüleyebiliyorum. Reklamlar başarılı olduğunda bir değişiklik yapmıyorum. Diğer durumlarda değişiklik veya ayarlama yapmayı düşünüyorum. Reklam konsolundaki istatistiklerin şeffaflığı, satıcının bunları en iyi şekilde kullanmasını kolaylaştırıyor. Ürününüzün, oluşturulması sadece birkaç dakika süren bir reklam sayesinde başarılı olmasını izlemekten daha tatmin edici bir şey yok.