"Hemen kullanmaya başlayın ve kararlı olun." Assembly markaların dijital reklamlarını nasıl geliştirebileceğini anlatıyor
21 Kasım 2022 | Jareen Imam, Kıdemli İçerik Yöneticisi ve Yönetici Editör
Bu blog gönderisi, unBoxed adlı yıllık Amazon Ads konferansında sunduğumuz içeriğin bir parçasıdır. Reklam sektörü liderleri, en yeni ürünlerimizi görmek ve markaların müşterileri adına nasıl yenilikler geliştirdiği hakkında konuşmak için 2022 konferansında bir araya geldi.
Etkinliği kaçırdınız mı? unBoxed 2022 ile ilgili daha fazla içeriği keşfedin.
İster yeni kurulmuş bir şirket ister tanınan bir marka olun, etkili dijital pazarlama ile işletmenizi büyütmek karmaşık bir iş olabilir. Reklamcılık sektörü ve endüstrisindeki değişiklikler nedeniyle pazarlamacılar sürekli olarak markalarını büyütmenin ve müşterilerine hizmet sunmanın yeni yollarını bulmaya çalışırlar.
25-27 Ekim tarihleri arasında New York'taki Jacob Javits Center'da düzenlenen yıllık Amazon Ads konferansı unBoxed 2022'de, Assembly operasyon şefi Rahul Choraria ile konuştuk. Amazon Ads'in ileri seviye iş ortağı olan Assembly, Helium 10 ve Pacvue çözümlerini destekleyen global bir yazılım ve veri şirketidir. Helium 10, Amazon satıcıları için veri odaklı çözümler sunan hepsi bir arada yazılım aracıdır. Zaman geçirdikleri her yerde müşterilere hizmet sunan Pacvue, birleşik perakende satış analizleri ile önerilen eylemleri gerçekleştirmek için ihtiyaç duyulan araçları bir araya getiren ve çevrim içi perakende satış reklamcılığı, satış ve bilgi alanlarında faaliyet gösteren kurumsal bir hizmet sağlayıcıdır.
Choraria sohbet sırasında, reklamcılık sektöründeki değişimin ortasında ve ekonomik belirsizlik yaşanan dönemlerde büyük veya küçük tüm markaların, müşterilerinin ihtiyaç duyduğu ürünleri bulmasına yardımcı olurlarken aynı zamanda nasıl büyüyüp gelişebileceklerini anlattı.
Şirketinizin misyonu nedir?
Assembly olarak misyonumuz, bir girişimcinin yeni işini kurmasına, küçük bir işletmenin pazarlamasını ölçeklendirmesine veya kurumsal bir markanın kategorisinde birinci olmasına yardımcı olarak çevrim içi perakende satışı kolaylaştırmaktır. Örneğin, girişimcilerin ve küçük işletmelerin dijital perakende satış alanında gelişmesine yardımcı olmak için Helium 10'da yazılım paketini, eğitim ve topluluk olanaklarını bir araya getirerek sunuyoruz.
Marka büyümesi açısından en büyük zorluk nedir?
Marka büyümesi açısından en büyük zorluk trafiktir. Trafik elde etmenin üç ana yöntemi vardır: organik, reklamcılık ve harici trafik. Bir marka, işini büyütmek için sınırlı ve kritik olan kaynaklarını ve parasını bu üç kanal arasında en iyi şekilde nasıl dağıtmalıdır? Verimli ve kârlı bir büyüme sağlamak amacıyla bu dağıtımı dinamik olarak değiştirmek için hangi veriler ve girdiler kullanılır? En başarılı markalar, trafik ve büyüme sağlayan bu unsurların tümünde üstünlüğe sahip olan markalardır.
Şirketiniz markaların Amazon'da büyümesine nasıl yardımcı oluyor?
Markaların karşılaştıkları en büyük zorluğu aşmalarına (genellikle müşterilerle etkili bir şekilde bağlantı kurma ve organik, ücretli ve harici trafik kanalları aracılığıyla dönüşümü artırma konularında) yardımcı olarak büyümelerine katkıda bulunuyoruz. Her kanaldaki yatırımlarından en yüksek getiriyi elde etmeleri için kaynaklarını ve sermayelerini bu kanallara dağıtmalarına yardımcı oluyoruz. Bunu yapmak için, markaların Amazon'da büyümesine yardımcı olacak en iyi yazılımları, eğitimi ve topluluk olanaklarını sunuyoruz.
Dijital pazarlama alana yeni giren markalar için ne önerirsiniz?
Hemen kullanmaya başlayın ve kararlı olun. Söyledikleri gibi, bir işe dün başlamadıysanız yapabileceğiniz en iyi şey bugün başlamaktır. Amazon Ads sponsorlu reklamlarını kullanmaya başlamak ilk aşamada karmaşık görünebilir, ancak özellikle kampanyaları optimize ettiğinizde, bu son derece yararlı bir deneyim olur. Markaların eğitimimizi ve yazılımımızı kullanmaya başlamasına yardımcı olabilir ve pazarlamacılara süreç boyunca rehberlik edebilecek harika bir toplulukla onlara destek verebiliriz.
Şirketiniz küçük ve orta ölçekli işletmelerin, özellikle de ekonomik belirsizliklerin yaşandığı dönemlerde, işlerini büyütmelerine nasıl yardımcı olur?
Belirsizlik dönemlerinde şirketler son derece dikkatli olmalı ve yaptıkları her harcamayı analiz etmelidir. Harcamaların boşa gitmesine tahammül edilemez. Markaların uyumlu ve esnek olması gerekir. Sürekli olarak, müşterilerimizin kategorilerinde avantaj elde etmesini sağlayacak yeni yollar buluyoruz. Buna örnek olarak Helium 10'un Adtomic aracındaki "Programlar" özelliğini gösterebiliriz. Bu özellikte, saatlik analizlere dayalı gün bölümlendirme işlevi sunmak için Amazon Marketing Stream'i (beta) kullanılır. Küçük ve orta ölçekli şirketler, müşterileri için en etkili olabilecek belirli zaman aralıklarında reklam vermek üzere Adtomic aracını kullanıyor.
Reklamcılığın geleceği hakkında sizi ne heyecanlandırıyor?
Bu alandaki yeniliklerin hızı bize güç veriyor. Özellikle, müşterilerimizin yeni kitlelere erişmesine imkan sağlayan, podcast'lerden fiziksel mağazalara kadar birçok konumdaki yeni yerleştirmeler için heyecan duyuyoruz. Müşterilerimiz, daha iyi yatırım getirisi için işlerine yeniden yatırım yapıyor ve bunun getireceği yeni büyüme dalgasını görmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.