Sponsored Display'in genel kullanılabilirliğiyle ilgili duyuru

31 Ağustos 2020

Kıdemli Ürün Müdürü Starry Peng
ve Kıdemli Program Müdürü Rich McMahon

ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Japonya ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde (BAE) Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı tedarikçi ve satıcılar için yeni Sponsored Display ürün hedeflemesi özelliklerini sunuyoruz. Artık hem reklam konsolunda hem Amazon Ads API'sinde mevcut olan bu sürümle, Amazon'da benzer veya tamamlayıcı ürün ve kategorilere göz atan müşterilere ulaşan reklamlarla ürün keşfini destekleyebilirsiniz. Sponsored Display reklam yerleştirmeleri; müşteri yorumlarında, alışveriş sonuçları sayfalarında ve ürün detay sayfalarının sağ tarafında görüntülenir. Tanıtılan ürünlerin reklamlarını belirli ürünlerin veya belirli bir kategoride bulunan ilgili ürünlerin detay sayfalarında göstermeyi seçebilirsiniz. Bu sayfalardaki yerleştirmeler kat çizgisinin üstünde görüntülenir.

Ürün hedeflemesi reklamlarında, müşterilerin özel teklifleri kolayca tespit etmesine yardımcı olmak için fırsatlar ve tasarruf etiketleri de gösterilir. Bir reklamın sunulabilmesi için reklamı yapılan ürünün öne çıkan teklif olması gerekir.

Maliyet ve derecelendirme ile ürün detayları

Bu sizin için ne anlama geliyor? Sponsored Display ürün hedeflemesi özelliklerinin işletmenizi büyütmenize yardımcı olabileceği üç yol aşağıda verilmiştir:

Benzer düşünen kitlelere ulaşın

Çadır gibi kamp ekipmanları sattığınızı düşünelim. Yürüyüşe yönelik sırt çantaları veya elektrikli fenerler gibi ilgili malzemeler aramak üzere tamamlayıcı ürün sayfalarını görüntüleyen müşteriler arasındaki değerlendirmenizi artırmanıza yardımcı olması için ürün hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Ürün keşfini destekleyin

Benzer bir ürünün detay sayfasına göz atan müşteriler arasındaki bilinirliğinizi artırmak için de ürün hedeflemesini seçebilir, hatta daha geniş kamp veya dış mekan kategorilerindeki müşterilere ulaşmaya önem verebilirsiniz. Reklamlarınızın hangi detay sayfalarında göründüğünü daha fazla kontrol edebilmek amacıyla yıldız puanı, fiyat noktası ve Prime kargo uygunluğu dahil olmak üzere çeşitli ürün niteliği iyileştirmelerini kullanabilirsiniz.

İlgili ek ürün satışını destekleyin

Sponsored Display ürün hedeflemesi, kataloğunuzdaki diğer ilgili ürünleri müşterilere hızlı ve kolay bir şekilde göstermenize yardımcı olabilir. Kamp sandalyesi de satıyorsanız çadırınızın ürün detay sayfasına ürün hedefleme yerleştirmeleri eklemek, müşterilerin bu tamamlayıcı ürünleri sadece birkaç tıklamayla sepetlerine kolayca eklemelerini sağlayabilir.

Kampanyalarınızı daha esnek ve verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olacak özellikler de ekledik. Bu geliştirmeler şunları içerir:

Tek bir kampanyada birden fazla ürün tanıtma

Aynı kampanyada dilediğiniz kadar ASIN'i (10.000 adede kadar) tanıtabilirsiniz. Masa lambası sattığınızı ve sattığınız çoğu lambanın satış fiyatının aynı olduğunu düşünelim. Bu ürünlerin tümünü aynı kampanyaya ekleyip aynı tekliflerin içinde yöneterek hesap karmaşıklığını ve operasyon yükünüzü azaltabilirsiniz.

Ayrıntılı raporlama ve her hedef için farklı teklif belirleme özelliği ile kampanyalarınızı optimize etme

Reklamı yapılan her ürünün performansını ve ürün hedeflerinizin her birini ayrı ayrı görüntüleyebilirsiniz. Amazon'a yeni ürünlerin eklendiğini fark ettiğinizi ve tanıtılan ürünlerinizle ilgili detay sayfalarını hedeflemek istediğinizi varsayalım. Bu ürünleri hedeflenen ürün listenize ekledikten sonra, hedeflenen her ürün için reklamlarınızla kaç tıklama veya sipariş elde ettiğinizi görebilirsiniz.

Ayrıca, hedeflenen ürün ve kategorilerinizin her biri için ayrı teklifler seçerek kampanyanızı daha da optimize edebilirsiniz. Bu özellik, hedeflenen ürünlerinizin reklam hedeflerinizle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğine bağlı olarak her bir teklifi değiştirebilmenizi sağlar. Örneğin, bu belirli hedeflere yönelik teklifinizi artırarak, diğer teklif ve hedeflerinizi etkilemeden iyi performans gösteren ürün veya kategorilerin trafiğini en üst düzeye çıkarmaya odaklanabilirsiniz.

Stoku olmayan ürünlerin ve öne çıkan tekliflerin bilinirliği

Sponsored Display ürün hedeflemesi reklamları, ürünün artık Amazon'da satın alınamaması durumunda (ör. stok kalmadığında) otomatik olarak durdurulur. Bu, envanteri düşük olan veya halihazırda stokta bulunmayan ürünleri de kampanyalarınıza ekleyebileceğiniz anlamına gelir. Böylece, hemen siparişe dönüşemeyecek reklam tıklamaları oluşmayacağından emin olabilirsiniz.

Sponsored Display ürün hedeflemesi, her ürün için mevcut öne çıkan teklifin hangi tedarikçiye ait olduğunu bilir. Dolayısıyla, satıcı hesabınız varsa ve bir ürünün detay sayfasında öne çıkan satıcı değilseniz veya tedarikçi hesabınız varsa ve Amazon Öne Çıkan Teklif değilse reklamlarınız yayınlanmaz.

Tedarikçiyseniz ve doğrudan müşterilere sağladığınız ürünlerin veya tedarikçisi olduğunuz ancak siparişlerin Amazon tarafından gönderildiği (Amazon Lojistik) herhangi bir ürünün reklamını yapmak istiyorsanız Sponsored Display kampanyalarını tedarikçi hesabınızla değil, satıcı hesabınızla oluşturmanız gerekir.

Sepete Ekle ve Şimdi satın al CTA düğmeleri

Bu lansmanla birlikte, tedarikçiler artık Sponsored Display aracılığıyla eski ürün veya kategorileri hedefleyen kampanyalar oluşturamayacak ancak bu reklamlar işlevselliğini kaybetmeden yayınlanmaya devam edecektir. Yeni işlevlerden yararlanmak için bu eski kampanyaların bir kopyasını oluşturabilirsiniz. Eski ayarların otomatik olarak uygulandığı yeni bir kampanya oluşturmak için reklam konsolunda eski kampanyanızın adının yanındaki "Kopyala" düğmesini kullanmanız yeterlidir. Yeni kampanyanın performansından memnun olduğunuzda eski kampanyanızı arşivleyebilirsiniz.