İlk kez gerçekleştirilen Amazon Upfront, reklam destekli streaming hizmetlerinin geleceğine yön veriyor

Amazon, büyük yeteneklerin katılımıyla Upfronts'u ilk kez 14 Mayıs'ta New York'ta izleyicilerle buluşturdu ve burada müşteriler için reklamları dönüştürme yollarını vurguladı. Reese Witherspoon ve Will Ferrell (You're Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), NASCAR'dan tanıdığınız Dale Earnhardt Jr. gibi yıldızların yanı sıra 16 Grammy Ödüllü, şarkıcı, besteci ve müzisyen Alicia Keys'in sergilediği performans ile Amazon, eğlence portföyünün ne kadar kapsamlı olduğunu kitlesine gösterdi. Amazon filmler, diziler ve spor gibi birçok alanda, reklam destekli olarak ayda ortalama 200 milyon (115 milyonu ABD'de olmak üzere) global müşteriye erişime sahip Prime Video ile desteklediği premium içerik yayınlarının ölçeğini vurguladı. ¹

Amazon Ads kıdemli başkan yardımcısı Paul Kotas, Upfront açılış konuşmasında, "Bugün, Amazon'un milyarlarca müşteri sinyalinden yararlanan reklam teknolojisi ile Prime Video'nun geniş erişim alanını bir araya getirmeyi amaçlıyoruz," diyor. "Prime Video'da 200 milyondan fazla müşteriye ilgili reklamlar sunuluyor. Bu, sadece mağazalarımızdakiler için değil, tüm markalar için huninin en tepesinden en altına kadar sonuçları doğrudan ölçmek anlamına geliyor."

Müşterilerin sevdiği bir eğlence deneyimi olan Prime Video, erişim ve ölçeklendirme imkanı sunar

Prime Video, The Idea of You, The Summer I Turned Pretty, Reacher, Fallout, The Yüzüklerin Efendisi: The Rings of Power ve Mr. & Mrs. Smith gibi birçok popüler dizi ve film sayesinde ABD'de 115 milyon reklam destekli erişime ulaşarak eğlencenin ilk adresi oldu. Prime Video, popüler filmleri, harika dizileri, ödüllü Amazon Originals yapımlarını ve en iyi canlı spor yayınlarını, binlerce cihazda kullanılabilen bir uygulama üzerinden tek bir adreste sizlere sunar.

Prime Video ve Amazon MGM Studios kıdemli başkan yardımcısı Mike Hopkins, "Başka hiçbir streaming hizmeti, premium eğlence içerikleriyle bizim erişebildiğimiz müşteri sayısına erişemez. Ama kitlemiz sadece sayfada üzerindeki bir sayı değildir," diyor. "Onları tanıyoruz. Sizin de onları tanımanıza yardımcı olmak istiyoruz. Bunlar, sunduğumuz canlı spor yayınları, diziler ve filmlerden oluşan derin ve geniş programlar için heyecan duyan son derece ilgili izleyicilerdir."

Hopkins'in belirttiği gibi, Amazon, reklamverenlerin izleyicilerle ilişkisini güçlendirme fırsatı sunmaya yardımcı olacak premium programlara yatırım yapmaya devam edecek. Amazon MGM Studios'un izleyiciler tarafından sevilen özgün dizi ve filmlerinin yanı sıra Prime Video, her türde lisanslı popüler dizi ve filmler, 500'den fazla reklam destekli ücretsiz kanal, Academy of Country Music Awards gibi canlı etkinlikler ve tabii ki portföyü sürekli olarak genişleyen canlı spor yayınları sunuyor.

Sahneden görünen Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music ve Wondery yıldızları: Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham ve Reese Witherspoon.

Amazon MGM Studios başkanı Jennifer Salke, "MGM Studios'un gelecek yüz yılına hoş geldiniz," diyor. "Kitaplar, podcast'ler, müzik, moda ve oyunlar genelinde fikri mülkiyet ürünlerine dalma ve yeni takıntılar yaratma yeteneğini yalnızca Amazon sunuyor. Başka hiçbir stüdyo, içerik üreticilerine bir kitleyle etkileşim kurmaları için bu kadar çok yol sunmuyor. Bu da Amazon MGM Studios'u en yetenekli isimlerin adresi hâline getirdi."

Amazon, yaklaşan orijinal dizi ve filmlerle ilgili ayrıntıları açıkladı:

• Elle: Prime Video, Reese Witherspoon'un yapım şirketi Hello Sunshine'a Legally Blonde filminin öncesindeki olayların anlatılacağı Elle dizisine onay verdi. High School ve Insecure'ün yaratıcısı Laura Kittrell showrunner, Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky ve Marc Platt'in ise yönetici yapımcı koltuğunda oturuyor.
• Henüz ismi belirsiz Road House devam filmi: Amazon MGM Studios, Jake Gyllenhaal'ı yeniden Dalton rolünde göreceğimiz ikinci Road House filminin yapım aşamasında olduğunu doğruladı. Devam filminin senaryosuna dair ayrıntılar gizli tutuluyor. Stüdyo ayrıca Road House'un bugüne kadar dünya çapında yaklaşık 80 milyon izleyici çektiğini duyurdu.
• Noir: MGM+ ve Prime Video, Marvel çizgi romanı Spider-Man Noir'dan uyarlanacak canlı çekim bir dizi için onay verdi. Dizinin başrolünde Akademi ödüllü Nicolas Cage yer alacak. Emmy ödüllü Harry Bradbeer ise ilk iki bölümü yönetmenliğini ve yönetici yapımcılığını üstleniyor. Dizinin showrunner ve yönetici yapımcı koltuğunda ise Oren Uziel ve Steve Lightfoot oturuyor. Uziel ve Lightfoot diziyi, Spider-Man: Into the Spider-Verse'in de arkasında olan ve filmin yönetici yapımcılığını da yapmış Akademi ödüllü ekip, Phil Lord, Christopher Miller ve Amy Pascal ile birlikte geliştirdi.
• Tomb Raider: Prime Video, Phoebe Waller-Bridge'ın yazdığı ve aynı zamanda yönetici yapımcı koltuğunda oturduğu bir Tomb Raider dizisi için onay verdi. İkonik video oyun serisi Tomb Raider'dan uyarlanan dizide, dünyaca ünlü arkeolog ve maceracı Lara Croft'un maceraları anlatılacak. Proje, Crystal Dynamics ile Amazon MGM Studios arasındaki bir anlaşma kapsamında, dj2'nun, başka Tomb Raider hikayelerini dizi veya filme uyarlaması için stüdyoyla yaptığı ilk bakış anlaşmasından ortaya çıkmıştır. Tomb Raider, dünya çapında 240'tan fazla ülke ve bölgede Prime Video'da özel olarak gösterime girecek.
• Mr. & Mrs. Smith: Eleştirmenlerce beğenilen TV dizisi Mr. & Mrs. Smith ikinci sezonu için yenilendi. Dizinin yaratıcıları ve yönetici yapımcıları olan Donald Glover ve Francesca Sloane, 2005 yapımı filmi yeniden uyarlıyor.
• Cross: Cross'un ikinci sezonu yolda. Paramount Television Studios ve Skydance Television'ın sunduğu, karmaşık, çarpık ve heyecan dolu bir gerilim olan Cross, James Patterson'ın Alex Cross kitaplarından uyarlanan bir Ben Watkins'in projesidir. İkinci sezonun oyuncu kadrosuna Wes Chatham, Matthew Lillard ve Jeanine Mason katılıyor. Cross'un ilk sezonun prömiyeri bu yılın ilerleyen günlerinde yalnızca Prime Video'da gerçekleşecek.
• The Boys: Emmy ödüllü sevilen drama dizisi The Boys'un beşinci sezonu için anlaşma sağlandı. The Boys'un acımasız geçecek dördüncü sezonu 13 Haziran 2024'te yayınlanacak üç bölümle başlıyor. Daha sonra her hafta yeni bir bölümü yayınlanacak dizinin epik sezon finali ise 18 Temmuz Perşembe günü yayınlanacak.
• Pop Culture Jeopardy!: Prime Video, Sony Pictures Television'dan Pop Culture Jeopardy! yarışmasını istedi. Bu iş birliği, SPT Yarışma Departmanı'nın, Prime Video'nun global kitlesine özel yeni bir ek seri hazırlayarak Jeopardy! markasını streaming ile büyüteceği ilk örnektir.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video, JB Smoove'un bir metne bağlı kalmadan sunacağı yeni programı Buy It Now'ın yakında izleyiciyle buluşacağını ve Nick Cannon tarafından sunulan Wish List Games tatil etkinliğine katılacağını duyurdu. Ayrıca Prime Video, üç Super Bowl şampiyonluğuna sahip Travis Kelce'nin sunduğu Are You Smarter Than a Celebrity? adlı programda görünecek sınıf arkadaşı olan ünlüleri açıkladı.
• The 1% Club: The 1% Club yarışma programının fragmanı ve tasarımı izleyicilere ilk kez sunuldu. Yarışmanın sunuculuğunu The Goldbergs, A.P. Bio ve Ratatouille gibi yapımlardan tanıdığımız komedyen ve aktör Patton Oswalt yapacak. Yarışma programında, bilimsel anketlerle desteklenen bir dizi soru üzerinden ülkenin zekası test edilecek. The 1% Club'ın yeni bölümleri 3 Haziran'dan itibaren Pazartesi günleri doğu saatiyle 21:00'de, merkezi saatle 20:00'de FOX'ta ve ertesi gün Prime Video'da yayınlanacak. Fragmanı buradan izleyebilirsiniz.
• Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri: Katılımcılar, büyük popülerlik yakalayan dizinin ikinci sezonuna ilk bakış sunumunda Orta Dünya'ya geri döndü. Dizinin, örneğine rastlanmamış bir global başarı elde eden ve Prime Video'nun en iyi özgün dizilerinden biri olan ilk sezonu, dünya genelinde 100 milyondan fazla kişi tarafından izlendi ve yayınlandığı tarihlerde dünya çapında daha önceki diğer tüm içeriklerden daha fazla Prime aboneliği sağladı. Tanıtım videosunu buradan izleyebilirsiniz.
• The Summer I Turned Pretty: Yazar, yaratıcı ve showrunner Jenny Han'ın bir nesli tanımlayan fenomen dizisinin 3. sezonu 11 bölümlük büyük boyutuyla 2025 yazında yayınlanacak.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon ve Will Ferrell, başrollerini üstlendikleri ve yakında Prime Video'da gösterime girecek komedi filminin fragmanını sundular. Tanıtım videosunu buradan izleyebilirsiniz.

Prime Video, usta tenisçi Roger Federer, NASCAR efsanesi ve en yeni Prime Video yorumcusu Dale Earnhardt Jr. ve Thursday Night Football'dan tanıdığınız Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick ve Tony Gonzalez gibi isimler aracılığıyla canlı spor yayınlarına ara vermeden yaptığı yatırımı özetledi.

Geçtiğimiz iki sezonda Thursday Night Football tek adresi olan Prime Video, fark yaratan yapay zeka odaklı yeniliklerin sunulduğu ödüllü yayınların haftada 10 milyonu aşan bir kitleye erişmesini sağladı. Prime Video başkan yardımcısı ve global spor departmanı başkanı Jay Marine, geleneksel NFL kitlesine göre izleyicileri yedi yaş daha genç olan ve daha fazla maç seyreden TNF'in başarısı hakkında konuşmak için sahnedeydi. Ayrıca, geçen sezonun izleyici sayısı bir önceki yıla göre %24 arttı. 2023'te Prime Video, ilk NFL Black Friday Football maçı ile ulusal spor takviminde yeni bir tatil geleneği başlattı. Prime Video, Ocak ayında özel bir Wild Card maçı ile ilk NFL playoff maçını sunarak sezonu tamamlayacak. Bu yıl, TNF'nin Prime Video'daki üçüncü sezonu Miami Dolphins'in 12 Eylül'de Buffalo Bills'e ev sahipliği yapacağı maçla başlayacak.

Marine, "Amazon'da, müşteri analizleri ve reklam inovasyonları sayesinde, çok geniş erişim alanı ile canlı spor yayınlarıyla yakaladığınız tutkulu taraftar kitlesini bir araya getiriyoruz. Bunu geleneksel yayıncılıkta hiçbir şekilde yapamazsınız," diyor.

TNF'nin başarısından destek alan Prime Video, geniş kitleler arasında daha fazla randevulu izlenme elde etmek için, ilgi çekici spor yayınları portföyünü genişletmeye devam ediyor. Bu genişleme, WNBA ve Ulusal Kadınlar Futbol Ligi de dahil olmak üzere kadın sporlarına yapılan yatırımları içeriyor.

Marine, "Bu Perşembe günü Caitlin Clark'ın ilk WNBA ev maçına ev sahipliği yapacağımız için gurur duyuyoruz," dedi.

Buna ek olarak Prime Video 2025'te beş NASCAR Cup Series yarışının da tek adresi olacak ve sunuma katılan Earnhardt, önümüzdeki Mayıs ayında Prime Video'da başlayacak canlı yarış yayınlarına yorumcu olarak katılacağını duyurdu.

Ayrıca Prime Video'nun spor eğlence programlarında, Federer ile ilgili yakında yayınlanacak uzun metrajlı bir belgesel ve Dale Earnhardt Sr. ile ilgili 4 bölümden oluşan belgesel dizisi gibi perde arkasındaki ilgi çekici hikayelerin sunulduğu yapımlara yer veriliyor. Hem Federer hem de Earnhardt, yaklaşan projelerini tanıtmak için sunumda sahneye çıktı.

Amazon Ads, bu güçlü premium içerik evreni ile kitleler arasında bağlantı kurmak için gereken ölçeğe, analizlere ve markalar açısından istenen sonuçları yaratacak reklam teknolojilerine sahiptir. Diğer streaming hizmetlerine kıyasla Prime Video'nun ortalama tekil kitlesi %47'dir² ve bu geleneksel TV'ye kıyasla 18-49 yaş arasındaki yetişkinlerde %56 artış sağlıyor. ³

Amazon Ads ABD reklam satışları başkan yardımcısı Tanner Elton, "Prime Video, diğer streaming hizmetlerinin ve geleneksel TV'nin erişemediği izleyicilere erişiyor," diyor.

Amazon'da ürün veya hizmet satmayan markalar bile bu premium içerik dünyası üzerinden müşterilerle bağlantı kurabilir. Amazon Marketing Cloud, reklamverenlerin, müşteri dönüşümünün nerede gerçekleştiğinden bağımsız olarak, Amazon mağazasında ürün satıyormuş gibi ölçüm ve optimizasyon yapmalarına olanak tanıyan Amazon Ads temiz oda çözümüdür. Amazon Ads, tüm medya kampanyalarında reklam yayınlamak için reklamverenin kendi sinyalleriyle birlikte birinci taraf sinyallerinden yararlanıyor.

Amazon Ads'in küresel reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Alan Moss, "Amazon'da satış yapıp yapmamanız önemli değil," diyor. "Temiz odalarımız ve diğer öncü reklam teknolojilerimiz sayesinde tüm reklamverenlerin, bilinirlik ve marka hedefleri ile satış sonuçları ve kategori büyümesi arasında doğrudan bağlantı kurmasına yardımcı olabiliriz."

Upfronts sunumu öncesinde Amazon Ads, Prime Video için oturma odası cihazlarında uzaktan kumanda destekli özelliklere sahip genişletilmiş, yeni etkileşimli ve alışveriş özellikli reklam biçimleri paketini tanıttı. Reklamverenlerin kullanabileceği bu yeni reklam biçimleri şunlardır: alışveriş özellikli dönen menü reklamları (Prime Video'daki reklam araları sırasında müşterilerin Amazon'da gezinmesini ve çeşitli ilgili ürünleri satın almasını kolaylaştırır), etkileşimli duraklatma reklamları (müşteriler izledikleri programı veya filmi duraklattığında onların markaları keşfetmesine ve etkileşim kurmasına olanak sağlar), etkileşimli marka bilgisi reklamları (reklamverenlerin, markayla sundukları bilgiler aracılığıyla müşterilerin iyi vakit geçirmesini sağlayarak onlara Amazon'da alışveriş yapma, hizmet ve ürünler hakkında daha fazla bilgi edinme ve hatta ödüllerin kilidini açma fırsatı sunarak hikaye anlatımını iyileştirmesine yardımcı olur).

Amazon eğlence evreni dizilerin, filmlerin ve spor yayınlarının ötesine geçerek müzik, oyun, cihazlar ve podcast'ler ile genişliyor.

Amazon Ads ABD ajans geliştirme ve Twitch yöneticisi olan Sarah Iooss, "Müşteri erişimimiz Prime Video'nun ötesine geçiyor. Streaming TV teklifimizin tamamına bakınca Amazon Ads Streaming TV teklifimizin ayda ortalama 175 milyondan fazla müşteriye eriştiğini görüyoruz," diyor. ⁴

Amazon, yayıncıların tutkuları etrafında topluluklar oluşturduğu Twitch üzerinde, markalarla özelleştirilmiş, oyun oynanabilir çok sayıda dünyayı içeren ve Fortnite ile dağıtılan, sitedeki oyun toplulukları için özel olarak geliştirilmiş The Glitch'i oluşturuyor.

Açılıştaki performansında Amazon Music'in hazırladığı büyüleyici parça listesini seslendiren Alicia Keys, müzik kataloğunun Amazon sayesinde özel içerik üzerinden global kitleyle çeşitli yollardan nasıl buluştuğunu, kurucusu olduğu yaşam tarzı güzellik markası Keys Soulcare'i ve Amazon müşterilerine yönelik tekliflerini anlattı. Amazon Music, Amazon Music Live'ın üçüncü sezonunda, Prime Video'da Thursday Night Football'un ardından yayınlanacak konserlerle bu sonbahar ekrana döneceğini duyurdu. Maçın ardından izleyeceğiniz canlı yayın etkinliği, sanatçıların kültüre yön veren yeni müzikleri paylaştıkları dev bir sahne hâline geldi. Her geçen gün daha fazla taraftar, Amazon Music Live'ı izlemek için Prime Video ve Twitch'e geliyor. İzleyici sayısı ilk sezona kıyasla %313 arttı ve ilk üç bölümün izleyici sayısı, birinci sezonun toplamını aştı. Amazon Music, Primavera Sound ve Stagecoach gibi en büyük global müzik festivallerinden bazılarını ve sanatçıların samimi ve yalın performanslarını sergilediği özel bir seri olan City Sessions'ı canlı yayınlamaya devam edecek.

Emmy ödüllü ve farklı alanlarda yeteneklere de sahip sanatçı Keke Palmer, Upfront sunumunda sahneye çıkarak Wondery podcast'i Baby, This Is Keke Palmer'ı tanıttı. 55'in üzerinde çok sevilen programa ve çok sayıda ödüle sahip Wondery, podcast sıralamalarının en üstünde yer alacak ve dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin beğenisini kazanacak hikayelerin adresidir. Wondery geçen hafta, aktör/komedyan Nick Cannon ve Courtney Bee'nin sunduğu sevilen podcast We Playin' Spades'in ikinci sezonunu ve sosyal medya kişiliği Annie Agar'ın The Offensive Line adlı yeni bir spor podcast'i ile kanala katılacağını duyurdu. Büyük medya kuruluşlarına, stüdyolara ve içerik yayıncılarına (Dr. Death, WeCrashed, and Joe vs. Carol) projeler satan Wondery, hayran topluluklarını kitap, masa oyunları, ürün ve daha fazlası ile teşvik eden 360 derecelik franchise'lar oluşturuyor. Wondery, sesli ve görüntülü reklam fırsatları sunmak için podcast'ler, dijital video ve streaming TV arasındaki boşluğu Amazon Ads sayesinde kapatabilir.

ABD'deki müşteriler, Amazon Live'ın Prime Video ve Freevee'deki yeni, etkileşimli, alışveriş özellikli ve reklam destekli ücretsiz TV (FAST) Kanalı'nda artık sevdikleri içerik üreticileri, markalar ve Lala Kent, Kandi Burruss ve Paige DeSorbo gibi ünlülerle birlikte alışveriş yapabilecek. 2023'te ABD ve Hindistan'da 1 milyardan fazla müşteri masaüstü, mobil ve Fire TV cihazlarında Amazon Live içeriklerini izledi. Bu lansmanla birlikte, ABD'deki müşteriler artık Amazon Live içerik oluşturucuları, markalar ve ünlülerle alışveriş yapmanın daha fazla yoluna sahip olacak. Ayrıca yeni kanal Amazon'un "programdan alışveriş" teknolojisini barındıracak. Bu teknoloji, müşterilerin mobil cihazlarını kullanarak televizyon ekranında izledikleri içeriklerde daha kolay gezinmelerini, alışveriş yapmalarını ve etkileşim kurmalarını sağlar.

Palmer'ın sahnede bahsettiği gibi, Fire TV Channels'a her gün 5.000'den fazla video ekleniyor. Fire TV, İspanyolca içeriği tercih eden müşteriler için bunu daha da genişletiyor. ABD'deki Fire TV müşterileri, Fire TV Channels uygulamasında İspanyolca içeriğe erişebilir: En Español. İspanyolca haber ve eğlence içeriklerinin yanı sıra, Univision, Telemundo (yerel ve ulusal kanallar), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media ve Xite gibi sağlayıcıların Latin kültürü konulu İngilizce içerikleri de sunulur. Yakında eklenecek diğer içerik sağlayıcılar arasında People en Español ve Tastemade en Español da yer alıyor. Fire TV Channels uygulaması, popüler konularla ilgili kısa canlı içeriklere ve isteğe bağlı video içeriklerine, indirme, kaydolma veya ücret ödeme zorunluluğu olmadan anında erişime olanağı sunan bir FAST adresi olarak geçen yıl ABD'deki müşterilerin kullanımına sunuldu.

¹ Amazon şirket içi verileri, Nisan 2024, dünya geneli; Amazon şirket içi verileri, Mart 2024
² GWI, ABD 18-64, 2023 1. Çeyrek-4. Çeyrek; Karşılaştırma grubu şunları içerir: Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, ABD 18-49, Ocak 2024
⁴ Amazon şirket içi verileri, ABD, 2023 2. Çeyrek-2024 1. Çeyrek