Amazon Studios'taki kadınlar küresel eğlence sektörünü nasıl dönüştürüyor
21 Haziran 2021 | Yazan: Heather Eng, Kıdemli Baş Editör
Streaming temelli video içerikler, izleyicilere içerik dünyasına adım atacakları bir geçit sundu.
Avrupa Amazon Original Series Direktörü Georgia Brown, "Farklı kültürler ve diller hakkında gerçekten meraklı insanlar her zaman gerçekten son derece iştahlı oldular," diyor. "Yalnızca buna ulaşma imkanları henüz yoktu."
Ancak son beş yılda, streaming içeriklerinin küresel yükselişi sanal sınırları kaldırdı. Brown, "Müşteriler bir anda Hindistan, Meksika, İtalya ve Almanya'daki içerikleri görüntüleyebilir hâle geldiler," diyor. "Bu süre zarfında, yerel içeriklerimiz yalnızca kendi bölgelerinde değil, her yerde inanılmaz bir ilgiyle karşılandı. Artık Hindistan ve Brezilya'dan inanılmaz programlar izliyorum. Birkaç yıl önce bunu yapamazdım. Bu durum, tüm müşterilerimiz için de geçerli."
Söz konusu durum: Amazon Prime Video, Hindistan Orijinal Yayınlar Başkanı Aparna Purohit'e göre, Amazon India Originals'ın her beş izleyicisinden biri ülke dışından.1
Purohit, "Ne kadar yerel olursanız, o kadar küresel olacağınıza gerçekten inanıyorum," diyor. "Yerel kültürü yansıtan otantik, ilgi çekici hikayeler bizim gizli tarifimiz oldu."
Dünyanın dört bir yanındaki izleyiciler büyüleyici yeni hikayeler arıyor. Ayrıca farklı kültürler hakkında bilgi edinmek istiyorlar ve kendilerini bu kültürlere kaptırma şansı arıyorlar. Bu talep, seçeneklerin artmasını beraberinde getirirken izleyicilerin ilgisini çekmek isteyen içerik üreticilerinin işini zorlaştırdı.
Brown, "Müşteriler artık gerçekten yüksek kaliteli yerel içerik talep ediyor ve haklılar," diyor. "İçerik üreticilerimizle çalışmak ve en iyi içeriği geliştirmek için çok fazla zaman ve kaynak harcıyor, tutkumuzu ortaya koyuyoruz. Avrupa'daki programlarımın, dünya çapındaki tüm programların kalite çıtasını yakaladığından ve her müşteriye en iyi deneyimi sunduğumuzdan emin olmam çok önemli."
Amazon Studios Başkan Yardımcısı Jennifer Salke, 2021 Cannes Lions Uluslararası Reklamcılık Festivali'nde Amazon Studios liderlerinden oluşan bir panele ev sahipliği yaptı. Panelde, Brown ve Purohit'in yanı sıra Amazon Studios İspanyolca Konuşulan Latin Amerika Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı Javiera Balmacera, Amazon Studios Brezilya Orijinal Yayınlar Başkanı Malu Miranda ve Amazon Studios Asya-Pasifik Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı Erika North da bulunuyordu. Erkeklerin çoğunlukla baskın olduğu bir sektörde bu kadınlar, eğlencenin küresel yüzünü değiştiriyor.
Sol üst kısımdan saat yönünde: Jennifer Salke, Amazon Studios Başkan Yardımcısı; Malu Miranda, Amazon Studios Brezilya Orijinal Yayınlar Başkanı; Georgia Brown, Direktör, Avrupa Amazon Original Series; Aparna Purohit, Başkan, Hindistan Orijinal Yayınlar, Amazon Prime Video; Erika North, Amazon Studios Asya-Pasifik Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı; Javiera Balmacera, Amazon Studios İspanyolca Konuşulan Latin Amerika Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı
Salke, "Başarımız için çok kritik olan organizasyonumuzun çeşitli bölümlerini yöneten bu kadın liderlerin hepsi, çeşitliliğe, yetenek keşfine ve duyulması gereken sesleri yükseltmeye yönelik organik bir bakışa sahip," diyor. "İçeriğin ne kadar özgün ve orijinal hissettirdiği ve dünyanın dört bir yanındaki kitlelerle nasıl bağlantı kurduğu konusunda gerçekten ezber bozan bir durum."
Yazının devamında, bu liderlerin dünyanın izlediği hikayeleri dönüştürmek konusunda içeriğe yönelik yaklaşımlarını bulabilirsiniz.
Yerel hikayeler ve hikaye anlatıcılarına yatırım
Purohit'e göre Hindistan, hikaye anlatıcılarının ülkesi.
"Hindistan'ın her durum ve duygu hakkında kenarda köşede hikayeleri vardır," diyor. "Hindistan, homojen bir havuz da değil. Beğeniler ve kültürel tercihler eyaletten eyalete değişiyor. Prime Video'da, birlikte var olan pek çok Hindistan'a hitap ediyoruz. Net bir misyonumuz var: Kökü topraklarımızda bulunan otantik hikayeler anlatmak."
Purohit'in ekibi; geliştirme, yazar ekipleri oluşturma ve içerik üreticilerine sürükleyici hikayeler yaratmaları için ihtiyaç duydukları araçları ve kaynakları verme konusunda büyük yatırımlar yaptı.
Purohit, "Az bilinen bölgelerin hikayelerinden şehirli kadınların arkadaşlık dünyalarına, müzikallere, savaş dramalarına ve gerilim türündeki içeriklere kadar geniş bir içerik yelpazesini kitlelerimiz için özelleştirmek üzere inanılmaz bir fırsat yakaladık," diyor. "Deney yapmaktan, cesurca riske girmekten ve Hindistan'daki çeşitliliği gerçekten yansıtmaktan kaçmıyoruz."
Ulusal Soruşturma Dairesi için çalışan ve ailesini gizli, stresli ve düşük maaşlı işinin etkisinden korumaya çabalayan orta sınıf bir adam hakkında bir aksiyon-dram dizisi olan "The Family Man"de yer alan Wasim Khan.
Geleneksel olarak az temsil edilen seslerin yükseltilmesi
Yerel yapımlara yatırım yapmanın yanı sıra, yerel bölgelerdeki tüm Amazon Studios liderleri, ana akım film ve televizyon programlarında geleneksel olarak öne çıkmayan sesleri duyurmaya kararlı.
Amazon Studios İspanyolca Konuşulan Latin Amerika Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı Balmacera şu ifadede bulunuyor: "Amazon'un İspanyolca Konuşulan Latin Amerika Ülkelerinde yaptığı işle ilgili en heyecan verici şey, insanlara evlerindeymiş gibi hissettiren otantik hikayeler anlatmak ve Şili, Kolombiya, Arjantin ve Meksika'da yaşanan tüm farklı deneyimleri göstermek için fırsatlar yaratmak."
Amazon Studios, Brezilya Orijinal Yayınlar Başkanı Miranda, "Müşterilere, Brezilya'yı gerçek anlamda temsil eden hikayeler sunmak istiyoruz," diyor. "Brezilya, farklı etnik kökenlere ve kültürlere sahip 200 milyondan fazla insanın yaşadığı büyük bir ülke. Asıl odak noktamız, bu farklı kültürlerin birçoğundan faydalanmak ve ilk kez hikaye anlatıcılarının kendi hikayelerini anlatabilmeleri ve müşterilere sunduğumuz içeriği zenginleştirmeleri oldu."
Bu hikayelerden biri de "September Mornings". Dizi, eski bir arkadaşı onu bulduğunda özgür ve bağımsız hayatı alt üst olan bir trans kadını ve onun oğlu olduğunu söyleyen 10 yaşındaki bir çocuğu anlatıyor. Senaryo ekibinde bir trans yazar ve aktris olan Alice Marcone yer alıyor. "September Mornings" ayrıca Brezilya'da ünlü bir trans müzisyen olan Liniker'in oyunculuğa başladığı dizi olarak da öne çıkıyor.
Miranda, "Aşk, kapsayıcılık ve aile hakkında güzel bir hikaye," diyor. "Bunu dünyanın dört bir yanındaki kitlelerimize sunacağımız için çok heyecanlıyım."
"September Mornings", kapısında aniden oğlu olduğunu söyleyen bir çocuğun belirmesiyle hayatı alt üst olan bir trans kadının hikayesini anlatıyor.
İçerik üreticilerini geceleri uyutmayan hikayeler belirleme
İyi hikayeler dillerin ötesine geçer ve Amazon Studios liderleri her zaman güçlü bir çekime ve evrensel duygulara sahip hikayeler arar.
Purohit bu konuda şöyle diyor: "Tüm yaratıcılara daha ilk andan söylediğim şu oluyor: Bana, geceleri sizi uyutmayan hikayelerle gelin."
Ardından soruyor: Kimin hikayesi? Hikayeyi ilgi çekici kılan ne? Bu hikayeyi neden anlatmak zorundayız? Son olarak, neden şimdi anlatmalıyız?
"Müşteriler, günümüzde mevcut olan çok sayıda hikayenin arasında, karakterlerle bağ kurabildikleri, kendilerini yansıtan ve kendilerinden bir şey bulabilecekleri hikayeler izlemek istiyor," diyor.
"Four More Shots Please!" Mumbai'de yaşayan Y kuşağından mahcup ve kusurlu dört kadının aşklarını, gaflarını ve arkadaşlık ve içki aracılığıyla kendilerini gerçekten harekete geçiren şeyin ne olduğunu keşfetmelerini anlatıyor.
Yerel olarak uyarlanan dizileri ölçeklendirme
Örneğin komedi gibi kültürel nüanslarla dolu bazı türler için Amazon Studios liderleri, dizileri kendi yerel bölgelerine başarıyla uyarladılar.
"Last One Laughing" (Son Gülen) anlamına gelen "LOL", bir komedi oyunu programı. Temel: On komedyen altı saat boyunca bir odada kapalı kalıyor. Bu süre zarfında, diğerlerini güldürmek için ne gerekiyorsa yapıyorlar. Son gülen kişi kazanıyor.
"LOL", 2016 yılında Japonya'da yayınlandı. Amazon Studios, o günden bu yana bu programı dünya çapında ölçeklendirdi ve Meksika, Hindistan, Avustralya, İtalya, Almanya, Fransa ve İspanya'da da yayınladı. Her versiyonda yerel komedyenler ve sunucular yer alıyor.
Amazon Studios, Asya-Pasifik Ülkeleri Orijinal Yayınlar Başkanı North, "Bu, küresel dizilerin ötesine geçebileceğimizin ve programları yerelleştirebileceğimizin bir kanıtı," diyor.
Bugünün ve geleceğin kitlelerine yönelik plan yapma
Amazon Studios liderleri, içeriklerin geleceğinde tutumları ve değerleri güçlü bir rol oynayacak olan yeni nesil izleyicileri için de öngörülerde bulunuyor.
"Z kuşağının neye yatırım yaptığına baktığınızda, Fransa'da, İspanya'da, İtalya'da, Birleşik Krallık'ta veya ABD'de olmaları fark etmiyor. Bu kuşak çok siyasi, çok sofistike bir kitle," diyor Brown. "Bu kuşağın önümüzdeki iki, üç, dört, beş yıl içinde nerede olacağını düşünüyor, bu büyük, cesur, evrensel fikirleri hayata geçirip yerel bir objektifle özel ve saf hale nasıl getirebileceğimizi çözmeye çalışıyoruz."
Amazon Studios ve Streaming TV çözümlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kaynaklar
1 Amazon Studios şirket içi verileri.