Amazon Attribution artık Amazon Ads API'siyle kullanılabilir

27 Ağustos 2020

Yazan: Michael Diaz
Ölçüm Programı Yöneticisi

Amazon Attribution; arama, sosyal medya, video reklamı, görüntülü reklam ve e-posta üzerinden yürüttüğünüz Amazon dışı pazarlama ve reklam kampanyalarınızın, Amazon'da alışveriş etkinliğini ve satışları nasıl etkilediğini göstererek markaların işlerini büyütmesine yardımcı olan beta sürümünde olan ücretsiz bir ölçüm çözümüdür.

Bugün Amazon Attribution'ın artık Amazon Ads API'siyle kullanılabildiğini duyurduğumuz için heyecanlıyız. Bu entegrasyon markaların, Amazon Attribution ölçümünü kendi araç sağlayıcılarının tanıdık arayüzlerinde sorunsuz bir şekilde görüntülemesini sağlıyor. Kapalı beta aşamasında Kenshoo, Marin Software, Perpetua ve Quartile şirketleri Amazon Attribution API'si entegrasyonunu gerçekleştirdi. Şimdi açık beta sürümüne geçildiğinden Amazon Ads API'si entegrasyonuna sahip olan tüm sağlayıcılar hemen programatik olarak Amazon Attribution'a erişim sağlayabilir. Amazon Attribution'a API ile entegre sistemlerden erişim, reklamverenlerin şu avantajları elde etmesine yardımcı olur:

Kolaylaştırılmış işlemler ve kampanya kurulumu

Farklı analiz araçları arasında geçiş yapmanın ve her kampanya için benzersiz ölçüm etiketleri oluşturmanın her zaman mümkün olmadığının farkındayız. Yeni Amazon Attribution API entegrasyonumuz, reklamverenlerin Amazon Attribution istatistiklerine, kampanyalarını yönetirken kullandıkları aracın içinden erişmesine olanak sağlayarak bu sürecin kolaylaştırılmasına yardımcı olur. Ayrıca sadece birkaç tıklamayla kampanya ölçümü başlatma imkanı da sunuyoruz. Artık reklamverenler manuel işlemlerde daha az zaman ve kaynak harcayacağından analizleri inceleme, trendleri tanımlama ve performansı en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olacak optimizasyon stratejileri oluşturma gibi önemli işlere odaklanmak için daha fazla zaman ayırabilir.

Kanallar arası pazarlama taktikleriniz için birleşik raporlama

Kısa süre önce Sirkin tarafından yapılan bir araştırmada, araştırmaya katılan pazarlama liderleri olan şirketlerin %82'sinin, 2020'de pazarlamada karşılaştığı en büyük zorluklardan birinin, kampanyanın veya içerik etkinliğinin gelirle ilişkilendirilememesi olduğunu belirtmiştir.¹

Amazon Attribution API entegrasyonu ile bu zorluğun üstesinden gelmeyi amaçlıyoruz. API ile entegre araç sağlayıcılarıyla çalışan reklamverenler, Amazon dışındaki pazarlama kampanyalarının Amazon'daki performansını ilişkin kapsamlı ve ölçülebilir olarak tek bir tanıdık konsol üzerinden ilk kez görebiliyor. Bu, reklamverenlerin artık pazarlama hunisinin üst kısmında gerçekleşen gösterim ve tıklama gibi etkileşimlerin ölçümlerinin yanı sıra huninin alt kısmında yer alan Amazon dönüşüm (Sepete Ekle, detay sayfası görüntülemeleri ve satışlar dahil olmak üzere) istatistiklerini de görebileceği anlamına geliyor.

"Kenshoo, Amazon Ads API'si ile gerçekleştirdiği sorunsuz entegrasyonlar aracılığıyla müşterilerimiz için birleşik bir deneyim oluşturmamıza yardımcı oldu. Amazon Attribution kullanan tüm Kenshoo müşterilerinin, artık Amazon dışındaki arama ve sosyal medya kampanyaları için Amazon ölçümünü Kenshoo'nun arayüzünden uygulayabileceğini duyurmanın heyecanını yaşıyoruz. Amazon Attribution kullanan Kenshoo müşterilerinin artık kampanyalarını ölçmek üzere manuel olarak ilişkilendirme etiketi oluşturmasına gerekmiyor, ayrıca reklam harcamasının getirisini en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olması için Kenshoo'nun optimizasyonlarını da kullanabilirler." - Nich Weinheimer, E-ticaret Genel Müdürü, Kenshoo

Yatırım getirisini artırmaya yardımcı olacak otomatik optimizasyonlar

Günümüzde, reklamverenlerin, kampanya performansını Amazon Attribution self servis konsolundan manuel olarak incelemeleri ve ardından bu sonuçlara göre optimizasyon stratejilerini farklı reklam yönetimi araçları içinden uygulamaya koymaları gerekiyor. Bu durum, kampanyanın etkisini verimli bir şekilde en üst düzeye çıkarmayı zorlaştırabilir. Reklamverenler artık Amazon dışındaki pazarlama kampanyalarında, reklam harcamasının getirisi (ROAS) veya Amazon satışları gibi önceden belirlenmiş hedefler doğrultusunda otomatik teklif ayarlamaları yapmak için Amazon Attribution API'si entegrasyonu üzerinden araç sağlayıcısının optimizasyon araçlarını kullanabilir. Bu, reklamverenlerin daha verimli harcama yapmasına ve Amazon dışındaki pazarlama kampanyalarının performansını artırmasına yardımcı olur.

"Kenshoo'nun Amazon Attribution entegrasyonu, Ücretli Arama kampanyalarımızın potansiyelini bütünüyle değiştirdi. Reklama tıklamadan satın almaya kadar olan alışveriş yolculuğunun tamamında etkiyi ölçmek, ekibimizin satışa dönüşme olasılığı en yüksek olan anahtar kelimeleri tespit etmesine olanak sağlıyor. Bu A) anahtar kelime karışımımızı iyileştirmemize, B) yaratıcı ayarlamalar yapmamıza C) müşterilerimizin işlerini büyütmesine yardımcı olmamıza imkan tanıyor." - Will Hoverman, Kıdemli Arama Uzmanı, Empower

Amazon Attribution API'sini kullanmaya başlama

Amazon Attribution API'sini şu şekilde kullanmaya başlayabilirsiniz:

Şu anda bir araç sağlayıcısı ile çalışmakta olan reklamverenlerin ve ajansların, Amazon Attribution API'si ile entegrasyon gerçekleştirip gerçekleştirmediğini ve nasıl başlanacağını öğrenmek için irtibat noktasıyla iletişim kurması gerekir.
API ile entegre araç sağlayıcıları ile çalışmayan, ancak Amazon dışındaki pazarlama kampanyalarına Amazon Attribution ölçümünü uygulamak isteyen reklamverenler ve ajanslar daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayabilirler.
Amazon Attribution API'si ile entegrasyon konusuyla ilgilenen araç sağlayıcıları, ajanslar ve reklamverenler daha fazla bilgi edinmek için buraya tıklayabilir.

Amazon Attribution, Amazon Marka Kaydına kayıtlı profesyonel satıcılara ve Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Kanada, Fransa, İtalya, İspanya ve Almanya'da Amazon'da ürün satan satıcılar tarafından kullanılabilir. Ajanslar ve araç sağlayıcılarının müşterileri adına yönetmeleri de mümkündür.

¹Sirkin Research, Şubat 2020.