Amazon Advertising: Birleştirilmiş tek bir markayı duyuruyoruz

Amazon olarak kuruculuk ve öncülük kültürüne sahibiz. Kapsamlı bir reklam ürünleri ve araçları portföyü oluşturmak için hızlı bir şekilde çalışarak reklamverenler adına çeşitli ihtiyaçlarını karşılayacak yenilikler sunduk ve bu sırada müşterilerimizin yeni markaları ve ürünleri keşfetmesine de yardımcı olduk.

Belirli reklamveren gruplarına yönelik ürünler geliştirerek başladığımız bu işte örneğin, Amazon satıcıları için tıklama başına maliyet reklamları ve Amazon tedarikçileri için de e-ticarette etkin görüntülü reklamlar geliştiriyorduk. Kafamızı bile kaldırmadan çalışarak ürünlerimizi ve araç setlerimizi oluşturduk. Bugünse e-ticaret pazarlama stratejisi kapsamında işlerini büyütmek için ürün grubumuzdaki birden fazla ürünü kullanan geniş bir reklamveren yelpazesiyle çalışıyoruz. Reklamverenlerimiz ve ajanslarımız için ürünlerimizi ve hizmetlerimizi ölçeklendirmek üzere elimizden geleni yaptık ancak bu süreçte reklam markalarımız ve ürün portföyümüz genelinde bir karmaşıklık yarattığımızın da farkındayız. Bu yüzden bir süredir, reklamcılık müşterilerimize daha iyi bir deneyim yaşatmak için daha yenilikçi ve daha basit bir hale nasıl gelebileceğimizi düşünüyorduk.

Markamızı yeniden takdim ediyoruz

Bundan böyle sadece Amazon Advertising olacağımızı duyurmanın heyecanını yaşıyoruz. Bu vesileyle Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) ve Amazon Advertising Platform (AAP) adlarını emekliye ayırıyoruz. Söz konusu birleştirilmiş markayı yansıtan basitleştirilmiş ürün adlarında ve web sitemizde bu değişikliğin farkına varacak ve işletmemizin yeni istikametini göreceksiniz.

Ürün tekliflerimizi 'Amazon Advertising' adı altında birleştirdik. Bu adım, işlerini büyütmeye yardımcı olması amacıyla ürünlerimizi kullanan yüz binlerce reklamveren için basit ve sezgisel reklamcılık çözümleri sağlama hedefimize doğru atılmış bir başka adımdır.

Paul Kotas, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Amazon Advertising

Değişikliklerin tümü aynı anda gerçekleşmeyecektir. AMG, AMS ve AAP gibi eski marka adlarımızın önümüzdeki birkaç ay içinde aşamalı olarak kullanımdan kalktığını göreceksiniz.

Basitleştirilmiş ürün portföyü

Ayrıca, portföyümüz genelindeki adları da ürün işlevselliğiyle daha uyumlu ve anlaşılır olacak şekilde basitleştirdik.

Birkaç hafta önce, müşterilerin alışveriş sonuçları içerisinde markaları ve ürünleri daha kolay keşfetmelerini sağlamak için Başlık Arama Reklamları'nın genişletildiğini duyurmuştuk. Bu özellik setini daha iyi ifade etmek amacıyla Başlık Arama Reklamları'nın adını Sponsored Brands olarak değiştirdik.

Ayrıca, Amazon Advertising Platform'u da bu programatik reklam satın alma aracının özelliklerini daha iyi yansıtacak şekilde Amazon DSP olarak yeniden adlandırdık.

Ürün adlarının bazıları değişse de ürünlerimizi ve araçlarımızı kullanma ve Amazon Advertising ile çalışma şekliniz değişmiyor.

Amazon Advertising tüm ürün portföyümüzü kapsamaktadır:

• Sponsored Products ve Sponsored Brands reklamverenlerin, ürünlerini veya markalarını tanıtarak müşterilerin Amazon'da ürünleri daha da kolay keşfedebileceği ve satın alabileceği hale getirmelerini sağlar.
• Görüntülü reklamlar reklamverenlerin, reklamlarını çeşitli hedeflere ulaştıracak şekilde optimize etmelerine yardımcı olmak için özelleştirilmiş reklam materyalleri ve eyleme geçirilebilir analizler kullanmak suretiyle Amazon'da, üçüncü taraf sitelerde ve uygulamalarda ilgili kitlelere ulaşır. Ürün detay sayfalarına trafik çekmek amacıyla Amazon'da ürün satışı yapan reklamverenler için Görüntülü Ürün Reklamları* da mevcuttur.
• Görüntülü reklamlar reklamverenlerin, Amazon ve IMDb gibi güvenilir kanallar aracılığıyla, Fire TV veya Fire tablet gibi ayrıcalıklı Amazon cihazlarında, üçüncü taraf siteler ve uygulamalar üzerinde olmak üzere marka açısından güvenli ortamlarda hikayelerini anlatmalarına ve müşterilerle etkileşim kurmalarına yardımcı olur.
• Stores tedarikçilere ve satıcılara Amazon'da kendi web sitelerini oluşturma ve kendi markalarını taşıyan URL'yi kullanma olanağını sağlar. Tedarikçiler ve satıcılar, Mağazayı kullanarak bir marka hikayesini ve ürün portföyünü özel seçilmiş bir müşteri hedefinde vitrine çıkarabilirler.
• Kampanya raporlamayı, perakende analizini ve üçüncü taraf raporlamayı içeren ölçüm çözümlerimiz, gerek Amazon'da gerekse üçüncü taraf sitelerde ve uygulamalarda reklam yayınlayan işletmelerin, alışveriş yapan kişi davranışı üzerindeki reklamcılık etkisini anlamalarına yardımcı olur ve böylece işletmeler, pazarlama stratejilerini sonuç alacak şekilde optimize edebilir.
• Amazon DSP reklamverenlerin hem Amazon sitelerinde ve uygulamalarında hem doğrudan yayıncı ilişkilerimiz ve üçüncü taraf değişimlerimiz aracılığıyla kitlelerine programatik olarak ulaşmalarına olanak sağlayan bir talep tarafı platformudur. Reklamverenler, programatik görüntülü reklam ve video reklam kampanyalarını Amazon DSP konsolu üzerinden yönetebilir, optimize edebilir ve raporlayabilir.

Sonuçları sunmak için birlikte çalışıyoruz

Ne kadar büyümüş olsak da henüz başlangıç dönemindeyiz. Müşterilerimiz ve reklamverenlerimiz adına yenilikler sunmak üzere birçok fırsat olduğunu görüyoruz; mükemmel müşteri deneyimleri sağlayan ve markalar için en doğru sonuçları sunan teknolojileri, ürünleri ve ölçüm çözümlerini geliştirmeye devam edeceğiz.

Amazon Advertising hakkında başka sorularınız olursa daha fazla bilgi edinmek için hesap yöneticinize ulaşın.

*Görüntülü Ürün Reklamları kitlesine ve ürün hedefleme özelliklerine artık Sponsored Display içinden erişebilirsiniz.