Amazon Advertising 2021/22 Dönemi Ön Ödemeli OTT İşlemlerini tamamladı
29 Temmuz 2021
Amazon Advertising, 2021/22 Dönemi Ön Ödemeli OTT İşlemlerini bitirdi. Önceki yılın aynı dönemine göre ön ödemeli reklamveren sayısında %40 artış sağlayan1 bu çalışma, OTT (akış ile yayın) izlenmeleri artmaya devam ettikçe, internet yayını izleyen kitlelerle daha fazla markanın etkileşim kurmasını sağlayacaktır.
Amazon Advertising Video Reklamlar ve IMDb TV Başkan Yardımcısı Mark Eamer, "Misyonumuz, hem reklamverenler hem de izleyiciler açısından müşteri deneyimi çıtasını yükseltmeye devam etmektedir. Bu nedenle, izleme alışkanlıkları değişirken premium içeriklere yatırım yapmaya, yenilikçi reklam deneyimleri oluşturmaya ve web TV reklamcılığını daha akıllı ve sade bir hale getirmeye kesin bir kararlılıkla odaklandık." diyor. "Markaların medya stratejilerini yeniden tasarlamasına ve geleneksel TV aracılığıyla erişilmesi güç izleyicilerle etkileşim kurarak harika sonuçlar elde etmesine yardımcı olmaktan heyecan duyuyoruz."
Mayıs ayında NewFronts açılışına katılan Amazon, bu etkinlikte web TV video kampanyalarıyla pazarlamacıların büyük ölçekte kitlelere erişmesini sağlayan ve Amazon Advertising tarafından sunulan bazı yöntemleri vurguladı. Bu, Dick Wolf'un yarım saatlik dizisi, Jeff Lewis ile ev yenileme projesi, Country müziğin yıldızı Luke Bryan'ın yer aldığı belgesel dizisi ve Clea DuVall ve Tegan ve Sara Qin'in rol aldığı dram komedi türündeki yapım gibi içeriklerin yer aldığı yeni IMDb TV Originals programını içeriyordu. Ayrıca, izleyicilerin doğrudan reklam üzerinden "sepete ekle", "Alexa alışveriş listesine ekle", "şimdi satın al" veya "şimdi alışveriş yap" gibi komutları kullanarak Amazon alışveriş eylemleri yapmasına olanak sağlayan eyleme geçirilebilir yeni video reklam çözümümüzü (beta) de tanıttık.
Amazon Advertising, NewFronts'tan sonraki hafta içinde Publicis ile 2021/22 Dönemi Ön Ödemeli OTT ortaklığını duyurdu.
Amazon Advertising Global Reklam Satışları Başkan Yardımcısı Alan Moss, "Web TV izlenmelerinin ve OTT seçeneklerinin sayısının artmasıyla birlikte, markaların bu kalabalık içinden sıyrılmalarını sağlamanın benzersiz yollarını geliştirmek ve IMDb TV ve Twitch dahil olmak üzere Amazon'da en ilgili kitlelerle bağ kurmak için çok çalışıyoruz," diyor. "Bu ön ödeme dönemi boyunca reklamveren müşterilerimizden olumlu tepkiler aldık ve hedeflerini gerçekleştirmelerine ve işletmelerini ileriye taşımalarına yardımcı olmak üzere onlarla daha yakın bir şekilde çalışmak için sabırsızlanıyoruz."
Amazon Advertising ile web TV kitlelerine erişme
Markalar, Amazon OTT video reklamları ile IMDb TV, Twitch ve Prime Video'da canlı spor, üst düzey ağ ve yayıncı uygulamaları ve Fire TV'nin özel seçilmiş News uygulamasında içeriğin yanı sıra görünebilir. Reklamverenler, IMDb TV'deki markalı eğlence içeriği fırsatlarına da katılabilir. Buna, IMDb TV Originals hikâyelerinde ürünleri ve hizmetleri organik bir şekilde öne çıkarma ve web TV kampanyaları veya sosyal medya gibi diğer kanallar için ortak markalı özel reklam materyali varlıkları üretilmesi dahildir.
Amazon OTT ve Twitch birlikte, ABD genelinde aylık 120 milyon izleyicilik benzersiz bir kitleye erişim sağladığından premium akış içeriğimiz, markaların büyük ölçekte kitlelerle etkileşim kurmasına yardımcı olur.2 Buna ek olarak reklamverenler, Amazon'un birinci elden sağladığı akış ve alışveriş sinyallerine göre izleyici kitlelerine ulaşabilir ve Amazon Advertising'in ölçüm çözümleri paketiyle kampanya performansını analiz edebilir.
GroupM ABD Dijital Yatırım Baş Sorumlusu Susan Schiekofer, "Sürekli olarak, müşterilerimize nasıl daha iyi hizmet verebileceğimizi ve medya yatırımlarının değerini artırmaya yardımcı olacak çözümleri nasıl sağlayabileceğimizi düşünüyoruz," diyor. "Amazon Advertising'in ölçeklendirme ve analiz olanakları, web TV dünyasına dair derin bir anlayış ve inovasyon hedefi ile birleştiğinde günümüzün izleyici kitleleriyle etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için çok cazip bir teklif ortaya çıkıyor. Elimizdeki bu fırsata odaklandığımız ve müşterilerimizin kitlelerle bir süreklilik içinde daha etkili yöntemlerle bağlantı kurmaya devam etmesini sağladığımız için heyecanlıyız.
Daha fazla bilgi edinmek içinOTT video reklamlarımızı inceleyin.
Kaynaklar
1 Amazon Internal, 2021
2 Nielsen Media Impact hane halkı ve Amazon şirket içi verileri, 2021