Amazon Reklamverenleri artık Fire TV'de aylık 50 milyona kadar aktif kullanıcıya ulaşabilir
21 Aralık 2020
Fire TV, altı yıl önce piyasaya sürüldüğünden bu yana binlerce film ve TV programına anında erişim sunan ve müşterilerin izlemek istedikleri içeriği kolayca keşfetmesini sağlayan bir eğlence merkezi hâline geldi. Bu yıl Fire TV'nin kullanıcı sayısı, dünya çapında her ay milyarlarca saatlik içerik izleyen 50 milyon aylık aktif kullanıcıyı aştı.1
Fire TV reklamları, markaların daha etkili reklam sonuçları elde etmek için etkileşim düzeyi yüksek olan bu büyük kitleyle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. İşte detaylar.
Tüm içerik türlerini tanıtmaya uygun reklam seçenekleri
eMarketer'a göre şu anda kablolu TV aboneliklerini iptal etmiş ABD'li hane sayısı, bir önceki yıla kıyasla %27'lik artışla 31,2 milyona ulaştı. Bu sayının 2024 yılına kadar 46,6 milyona yükseleceği tahmin ediliyor. Kablolu TV aboneliklerini iptal eden kişilerin sayısı giderek artarken Fire TV, dünya çapındaki medya tüketimi eğilimleriyle uyumlu bir şekilde büyüyor. Oturma odaları günümüzde spor salonlarına, sınıflara ve eğlence merkezlerine dönüştüğü için tüketiciler uygulamaları kullanıp eskisine kıyasla daha çok video içeriği izliyor. Fitness uygulamalarının popülerliği iki katına çıktı.2
Fire TV, içerik sağlayıcılarının ve markaların özellikle günümüzün parçalı medya ortamında potansiyel müşterilere etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olabilir.
İçeriklerinizi daha çok kişiyle paylaşmanıza yardımcı olan Fire TV reklamları, yerel TV içerikleriyle uyumlu reklam seçenekleri sunarak ev içi eğlenceye göre optimize edilmiş bir deneyim sunar. Reklamverenin bilinirlik, dönüşüm veya yeniden etkileşim hedeflerini karşılamaya yardımcı olan müşteriye yönelik altı görüntülü ürünümüz mevcut. Bu ürünler arasında sponsorlu ekran koruyucular, satır içi görüntülü banner'lar ve sponsorlu kutucuklar yer alıyor.
Elbette tek önemli olan şey seçeneklere sahip olmak değil anlamlı sonuçlar elde etmenizi sağlamaktır. Dahili analizler sonucunda, Fire TV'deki öne çıkanlar bandının tıklama oranının sektördeki standart banner reklamlarına kıyasla 3 kat daha yüksek olduğunu öğrendik.3
Reklam destekli videolarda büyüme
Günümüzde OTT (Streaming TV olarak da bilinir) hizmetlerini kullanan ve ayda ortalama 102 saat içerik izleyen 70 milyon ABD hanesi bulunuyor.4 Ayrıca, Amazon Streaming TV kitlesinin %70'i yalnızca bu içerik izleme ürününü kullandığı ve dolayısıyla markaların doğrusal TV kampanyalarını görmediği için Amazon Streaming TV reklamları ortalama olarak, doğrusal TV'ye kıyasla artımlı erişim sağlıyor5.
OTT'nin büyümesine paralel olarak reklam destekli video içeriğinde büyük bir büyüme gerçekleşti. Fire TV de bu açıdan istisna değil. Ücretsiz içerikler herhangi bir ek maliyet veya abonelik gerektirmeden harika bir müşteri deneyimi sunar ve tüketicilerin %76'sı ücretsiz içerik (IMDb TV, Pluto, Tubi ve Crackle gibi uygulamalar üzerinde) karşılığında reklam görmeye isteklidir.6
Reklam destekli içerikler, farklı görüntüleme modellerini denemenin yeni yollarını da sunar. Bunun örneklerinden biri, düzinelerce en iyi sağlayıcıdan içerik toplayarak reklam destekli bir deneyim sunan ücretsiz Haber uygulamamızdır. Bu uygulama hızlı bir şekilde Fire TV'nin önde gelen haber uygulaması hâline geldi ve haber içeriği sağlayıcılarına ait bağımsız haber uygulamalarının indirilme oranları da 4 kat arttı.7
İçerik yayınlarının geleceğini keşfetmek
Günümüzdeki mevcut içeriğin kapsamı ve özellikle her ay Fire TV'ye yüzlerce yeni uygulama eklenmesi nedeniyle müşterilerle etkileşim kurmak için yeni yollar keşfetmek gerekiyor.8 Müşterilerin Fire TV deneyimlerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olmak üzere içerik bulma ve kullanıcı deneyimini iyileştirme konusunda sürekli yenilikler yapıyoruz.
Geçen hafta, Fire TV Stick (yeni nesil) ve Fire TV Stick Lite cihazlarına yaptığımız şimdiye kadarki en büyük yazılım güncellememizi global olarak sunduk. Kullanıcı profilleri, geliştirilmiş içerik keşfi ve Alexa sesli navigasyon sayesinde yeni deneyim daha kişisel ve sezgisel. Yeni keşif özellikleri, bir yandan reklam yerleştirme türlerimizin tutarlı kalmasını sağlarken diğer yandan reklamverenlerin daha çok etkileşim kurmasına ve gösterim almasına yardımcı olacak. Deneyim, önümüzdeki yıl boyunca farklı Fire TV sürümleri ve Fire TV Edition için piyasaya sürülmeye devam edecek.
Bu yıl, Fire TV kampanyalarınızın hem esnekliğini hem optimizasyonunu artıran tıklama başına maliyet fiyatlandırması ve self servis çözümlerle kampanyalarınızı yönetmeniz için yeni yollar da sunduk.
Müşterilerimiz adına her zaman sıkı çalışıyor, geri bildirimleri dikkate alıyor ve kendimizi geliştiriyoruz. Gelecek yıl sunacağımız daha fazla özellik, daha global erişim ve yeni reklam fırsatları için bizi takip etmeye devam edin.
1-3 Amazon şirket içi verileri, 2020
4ComScore State of OTT (OTT'nin durumu), 2020
5 Amazon şirket içi verileri, 2020
6 US Integral Ad Science anketi, Mart 2020
7-8 Amazon şirket içi verileri, 2020