IMDb Kurucusu ve CEO'su Col Needham en iyi tavsiyelerini paylaşıyor. Evet, tavsiyeler filmlerden geliyor.

IMDb Kurucusu ve CEO'su Col Needham

17 Mart 2022 | Yazan: Matt Miller, Kıdemli Metin Yazarı

Bu yazı, reklamcılık uzmanlarının kariyer yolculuklarında edindiği önemli dersleri, aldıkları en iyi tavsiyeleri ve markalar ile işletmelerin büyümesine yardımcı olacak analizleri paylaştığı Verebileceğim En İyi Tavsiye adlı yazı dizisinin parçasıdır.

Ocak 1980'de Col Needham, izlediği her filmi elle yazdığı bir veri tabanı oluşturmaya başladı. Bu tarihte 12 yaşındaydı.

"Çok fazla film seyrediyordum ve artık hangi filmleri izlediğimi hatırlayamıyordum," diyor. O zamandan beri bu film günlüğünü tutuyor. 80'lerin başında kağıt üzerinde tuttuğu günlükler büyük "düzenleme kazasında"kaybolmuş olmasına rağmen 1990'lara kadar giden, açık bir şekilde etiketlenmiş siyah defterler hâlinde olan film kayıtlarının fiziksel kopyalarına hâlâ sahip.

Kağıt üzerindeki bazı kayıtlar zaman içinde kaybolmasına rağmen Needham'ın film veri tabanı hâlâ varlığını korumakla kalmadı, filmler, TV ve yıldızlar hakkında dünyanın en popüler ve güvenilir kaynağı olan IMDb şeklinde genişledi.

Needham, filmlerle ilgilenmenin yanı sıra teknolojiye de hayranlık duyuyordu. 1981'de, izlediği filmlerin ve oyuncu isimlerinin kaydını tutmak için 10'larca kilobayt belleği olan eski bir IBM PC kullanıyordu. VHS kasetlerini duraklatarak oyuncuların ve yönetmenlerin adlarını bilgisayardaki veri tabanına yazıyordu.

"Kendim kullanmak için yapıyordum. Başrolde Cary Grant'ın olduğu kaç Alfred Hitchcock filmi izlediğime dair raporlar oluşturabiliyordum." diyor. Sorunun cevabı dört, çünkü buna uyan sadece dört film var.

80'lerde, web öncesi internette (o tarihlerde çoğunlukla metin tabanlıydı) bir grup kafa dengi insanla tanıştı; 17 Ekim 1990'da ise ilk IMDb yazılımını kodladı ve gönderdi. 90'ların ortalarında web sitesinde büyük filmlerin reklamlarını yayınlanmaya başladı ve Needham, IMDb'yi tam zamanlı bir iş hâline getirmesi gerektiğini anladı. Bugün IMDb, 8 milyondan fazla film, TV dizisi ve diğer eğlence programının yanı sıra 11 milyonun üzerinde yıldız, film yapımcısı ve set ekibi üyesine ait yüz milyonlarca veri öğesinden oluşan aranabilir bir veri tabanı sunuyor. Web ve mobil kitlesinin toplam sayısının aylık 200 milyondan fazla ziyaretçiye ulaşmasıyla IMDb tüketici sitesi dünyanın 1 numaralı film web sitesidir. iOS ve Android IMDb uygulamaları 250 milyondan fazla kez indirilmiştir ve IMDb'nin sosyal medya kanalları, etkileşimi yüksek olan 15 milyondan fazla hayran tarafından takip edilmektedir.1

Needham'a gelirsek, o da 14.000'den fazla film izledi. Bu, yaklaşık üç yıl boyunca kesintisiz olarak film izlemeye denktir. Needham aşağıda, Amazon Ads'e reklamverenler, markalar ve iş liderlerine yönelik en iyi tavsiyelerini açıklıyor. Evet, tavsiyeler filmlerden geliyor:

En iyi tavsiyenize geçmeden önce, yaklaşan Akademi Ödülleri'nde En İyi Film kategorisinde bir favoriniz var mı?

Filmler gerçekten iyi. En İyi Film adayları arasında kişisel olarak Dune'u seçerdim. Nightmare Alley olağanüstüydü. CODA harikaydı. Licorice Pizza'nın senaryosuna bayıldım. The Power of the Dog ve Belfast çok iyiydi. Çok sayıda iyi seçenek var. Ama bence ideal dünyada Dune olurdu.

Bunu beklemiyordum, ama ödülün Dune'a gitmesini isterdim. Peki, o zaman tavsiyeye geçelim. Col, aldığın en iyi tavsiye neydi?

Her şeyden önce, burada bağlamı belirtmem gerekir. Teknik olarak tavsiye değil, ama en sevdiğim filmden bir alıntı. Gerçekten de hayattaki yol gösterici ilkem. Alıntı, [1991 yapımı Lawrence Kasdan filmi] Grand Canyon'dan: "Hayatın tüm bilmeceleri filmlerde cevaplanır." Filmde Steve Martin'in söylediği bir söz. IMDb'den bakabilirsiniz.

quoteUpHayatın tüm bilmeceleri filmlerde cevaplanır.quoteDown
- Steve Martin, Grand Canyon filmi

Evet, bu harika bir sahne ve replik. Peki bu repliği nasıl yorumladınız?

Bu alıntıyı sevmemin nedeni, filmlerin ve televizyonun kitleleri bilgilendirme ve eğlendirme gücünü vurgulamasıdır. Film veya dizi izlerken başka bir kültürün içinde yer alabilir, başka bir ülkeye gidebilirsiniz; hayatı farklı bir dilde tecrübe edebilir, geçmişe yolculuk edebilir ve yaşamın nasıl olduğunu görebilirsiniz. Bugün bulunduğunuz yerde dururken gelecekte işlerin ne yönde değişeceğini görebilirsiniz. Henüz var olmayan dünyaları hayal edebilirsiniz. Yani, hayatın tüm bilmeceleri filmlerde cevaplanır. Bu nedenle tavsiyeyi anlamlı buluyorum ve hayatımı onun üzerinden yaşıyorum. Bu yüzden olabildiğince çok film izlemeyi görev edindim. Aynı zamanda bu, IMDb olarak, hayranların yeni şeyler keşfetmesine ve ne izleyeceğine karar vermesine yardımcı olmak için çok çalışmamızın sebeplerinden de biridir. Doğamız gereği insanlar, hem hikaye anlatıcıları hem de hikaye tüketicileridir. Her şey gerçekten bir hikayedir. Alıntı, bunu mükemmel şekilde ifade ediyor.

Peki bu alıntı, IMDb'nin ilk zamanlarında ve kariyeriniz boyunca size nasıl ilham verdi?

"Film alıntısıyla yönetme" adını verdiğim bir yöntem uyguluyorum. Bu nedenle kendimi sık sık ekip toplantılarında, beyin fırtınası oturumlarında, müşterilerle yaptığımız toplantılarda buluyorum ve aniden aklıma ilgili bir film repliği geliyor. Filmler ve televizyon, kültürleri aşabilen ortak bir dil gibidir. İkiniz de filmi veya diziyi izlediyseniz alıntı yapabilirsiniz ve birlikte bağlantı kurabilirsiniz. Sıkça iş bağlamında kullanılan sevdiğim başka bir alıntı da Inception'da Tom Hardy'e ait olan "Biraz daha büyük hayaller kurmaktan korkmamalısın," repliğidir. Amazon çalışanları açısından bu, "Büyük Düşün" liderlik ilkesinin benzeridir.

Markalar, işletme sahipleri ve reklamverenler filmlerden ilham alan bu tür fikirleri nasıl kullanabilir?

Reklamcılık, film yapımı gibi bir hikaye anlatma macerasıdır. İlgi çekici olan ve kitleleri yolculuğa çıkarabilecek dünyalar ve karakterler yaratmanız gerekir. IMDb müşterilerinin hikaye anlatımı ve eğlence konusunda tutkulu olduğu gibi biz de markaların kitlelerle etkileşim kurmasına olanak sağlayan cazip fırsatlar yaratmak için çalışırız. Yüksek etkiye sahip sitedeki tüm reklam alanlarının kullanımından, IMDb'nin Emmy Ödülleri, Akademi Ödülleri ve Sundance Film Festivali gibi önemli etkinlikler için ayırdığı alana, orijinal videolar ve podcast'ler üretmeye kadar her şey. Marka mesajınızı, tüketicilerin ürünlerinizi filmle veya keşfedecekleri favori oyuncu ya da yönetmenle ilişkilendirebileceği uygun bağlam içine yerleştirmek önemlidir. Birlikte yeni bir hikaye anlatma macerası ortaya çıkar. Aynı zamanda bu bir marka hikaye anlatma macerasıdır. Olağanüstüdür.

quoteUpMarka mesajınızı, tüketicilerin ürünlerinizi filmle veya keşfedecekleri favori oyuncu ya da yönetmenle ilişkilendirebileceği uygun bağlam içine yerleştirmek önemlidir.quoteDown
- Col Needham, Kurucu ve CEO, IMDb

Şimdiden birkaç harika tavsiye verdiniz, ama reklamcılık sektöründe çalışanlara önerebileceğiniz özel bir film veya alıntı var mı?

Kesinlikle bir La La Land repliği: "İnsanlar, başkalarının tutku duyduğu şeyleri severler." Markanız veya reklam fikriniz için hissettiğiniz tutkunun, kampanyada açık ve net bir şekilde görünür olmasını sağlamanızı öneririm. Bu, büyük bir fark yaratır, kesinlikle çok büyük bir fark.

Filmlere olan tutkunuz açıkça görülüyor. Reklamcılıkla ilgili bir film önerebileceğinizi düşünmüştüm.

Her şey tutkuyla bağlantılır. Grand Canyon repliğinin güzelliği de burada. İnsanoğlunun hikayelere olan bağını gösteriyor. İnsanlar hikaye dinlemeyi seviyor; bu hikayeler, film, TV dizisi veya bir reklam materyali içeriği biçimini alabilir. Tüm bunlar, hikaye anlatımının yarattığı mucizenin bir parçasıdır.

Kariyeriniz sırasında aldığınız en iyi tavsiyeyi hatırlayabiliyor musunuz? Filmlerden mi geliyordu?

Diğer favori alıntım The Philadelphia Story filminden. Katharine Hepburn şöyle der: "İnsanlar hakkında karara varabileceğin o an asla gelmez." Bu, kişiler için geçerli olabilir, ancak filmlere, TV dizilerine ve diğer eğlence türlerine de uygulayabilirsiniz. Hayranlara, talep ettikleri ve zevk aldıkları eğlence içerikleri hakkında olabildiğince açık fikirli olmalarını öneririm. Film, dizi, müzik, video oyunları, podcast'ler gibi tüm hikaye anlatım biçim ve türlerinde bulunabilecek harika yaratıcılık, hayal gücü ve kusursuzluk örnekleri vardır. IMDb, hayranların ve markaların yeni şeylere açık olmasına yardımcı olabilir.

Markaların, IMDb'de eğlence içerikleriyle nasıl entegrasyon sağladığını anlatabilir misiniz?

Çevrim içi reklamcılığın gerçek öncülerinden biriydik. IMDb'de reklamı yapılacak ilk film 1996 yapımıydı.

Tahmin etmeye çalışabilir miyim? Independence Day mi?

Evet, Independence Day. Asıl işimden ayrılıp bunu tam zamanlı olarak yapmamı söyleyen işaret buydu. O zamandan bu yana eğlenceli bir yolculuk oldu, çünkü yapmaya çalıştığımız şey, kitlelerimizle etkileşim sağlayacak müşteri özellikleri ve markaların ve reklamverenlerin IMDb'yi ziyaret eden müşterilerimize ulaşmasına yardımcı olma yöntemimiz bakımından inovasyonda öncülüğümüzü sürdürmekti. Disney, HBO Max ve Apple TV gibi eğlence markalarıyla çalıştık. İçeriğimiz açısından yerel olan kampanyalar yayınlıyorlar. Ancak aynı şekilde, Microsoft ve Acura gibi eğlence dışı sektörlerdeki reklamverenlerin kampanyalarını da yayınlıyoruz. Bu reklamverenler, mobil uygulamalarımızdan, web sitemizden, sosyal medya kanallarımızdan, insanların IMDb'yle etkileşim kurabildiği her yerden, aylık ziyaretçi sayısı 200 milyonu aşan IMDb'nin kitlesine erişiyor.

Bugün markaları eğlence içeriklerinin hayranlarıyla buluşturuyoruz ve bu onlara, güvenilir ve marka açısından güvenli ortamımızda, etkileşim oranı yüksek müşterilerden oluşan, demografik olarak çeşitliliğe sahip benzersiz bir kitleye erişme imkanı sunuyor. Her zaman yeni fikirler bulmaya ve ürünlerini doğru zamanda doğru müşterilerin karşısına çıkarmak için öncü markalarla iş birliği yapmaya çalışırız. Performansa dayalı reklamlar dahil olmak üzere her tür reklam içeriğinde son derece etkileyici reklam deneyimleri sunarız. Bunun gibi - bir saniye bekler misiniz...

[Needham ekrandan çıkıyor ve elinde bir Book of Boba Fett İzleme Setiyle dönüyor]

Bu, sponsorlu İzleme Setlerimizden birisi. Patlamış mısır, çikolata, çorap ve IMDb kupası var. IMDb İzleme Setleri, reklamverenlerin, ürünlerini ünlü influencer'ların ve hayranların eline tam olarak aynı anda doğrudan ulaştırmasına yardımcı olmak için bulduğumuz yaratıcı bir yoldur. 2021 Oscar'larını kutlamak üzere, İzleme Seti oluşturmak amacıyla Dr Pepper ve Toyota ile iş birliği yaptık. Bu setin içinde, tadımlık Dr Pepper ürünleri, şampanya kadehleri, Dr Pepper markalı Oscar pusulaları, Oscar tombala kartları, sıcak tutacak bir battaniye ve Oscar törenini evden izlerken özel hissetmenizi ve eğlenmenizi sağlayacak diğer ikramlar yer alıyordu.

Doğal olarak Oscar döneminde oldukça yoğun oluyoruz, müşteriler törenden sonra siteyi ziyaret ediyor, kazananlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için arama yapıyor ve filmleri IMDb Watchlist'ine ekliyor. Bu, müşterilerimiz, bizler ve çok üst düzeyde etkileşim kurulan kitleye (harika filmleri keşfederken ve adaylar hakkında daha fazla bilgi ararken) erişme fırsatı elde edebilen reklamverenlerimiz için büyük bir etkinliktir.

İnsanlar yeni şeyler denemeyi ve öğrenmeyi seviyor. IMDb, hayranların mobil telefonlarından, dizüstü bilgisayarlarından, televizyonlarından ve diğer alanlardan ziyaret ederek ne izleyeceklerini bulmalarına ve karar vermelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. IMDb, markaların ürünlerini veya hizmetlerini, Oscar ödülleri gibi büyük eğlence etkinlikleri sırasında ve normal günlerde bilgi edinme ve öneri bulma isteğine sahip, etkileşim sağlanmış müşterilere sunmasını kolaylaştırır. Markalar IMDb'de reklam verdiğinde, tüketicilerin yeni favori dizisini bulduğu, sevdikleri oyuncuyu aradığı, derecelendirmeler ve incelemeler aracılığıyla fikirlerini paylaştığı anda akla ilk gelen marka olurlar. IMDb reklamverenleri ve hayranları benzersiz ve özel yollardan bir araya getirir. Bu IMDb hikayesidir.

1 Amazon şirket içi verileri, 2022