unBoxed 2023: Acura; Fire TV ve Prime Video Özel Sponsorluğundaki ödüllü reklamlarla Precision EV Concept'in bilinirliğini artırıyor

11 Aralık 2023 | Jareen Imam, Kıdemli İçerik ve Yayın Yöneticisi

Acura

Bu yıl Prime Video kitleleri, markanın "Yeni Dünya. Aynı Enerji." kampanyasında Acura araç serisi aracılığıyla heyecan verici bir yolculuktan çok daha fazlasını elde etti. Amazon Ads ile birlikte çalışan Acura, markanın elektrikli geleceğini tanıtırken ve Fire TV açılış sayfası ve Prime Video Özel Sponsorluğu ödüllü reklamlarıyla etkileşimi artırırken kitlelere Precision EV Concept'i tanıtan sürükleyici bir deneyim yarattı.

Prime Video kredisi

Ödüllü reklamları kullanan Acura, kitlelere markanın kampanya içeriğiyle etkileşime girmeleri için Prime Video kredisi hediye etti.

Acura, Precision EV Concept ve performans araçları serisinin bilinirliğini artırmak ve hem Acura hayranlarına hem de yeni Acura alıcılarından oluşan daha geniş bir kitleye erişmek için Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı ile birlikte çalıştı.

Kampanya ilk kez 2023 Sundance Film Festivali sırasında yayınlanmaya başladı. Sundance'in resmi araç sponsoru Acura, film yıldızlarıyla yapılan röportajlar ve paneller gibi festival etkinlikleri, Acura Sundance etkinlik alanlarında gece gündüz süren eğlence programları ve film yapımcılarını ve yetenekleri festival boyunca taşıyan Acura araç filosuyla öne çıktı.

Acura'nın kıdemli pazarlama yöneticisi Meliza Humphrey şunları söylüyor: "Acura'nın son marka kampanyasıyla hedefimiz, Acura performansını kutlarken ve markanın tamamen elektrikli geleceğine ilk bakışı paylaşırken, yeni nesil müşteriler de dahil olmak üzere izleyicilerde ve Sundance festivali katılımcılarında içten ve duygusal bir tepki uyandırmaktı." "Acura'nın Sundance medya etkinliğinin bir parçası olarak markanın festival varlığının heyecanını herkesin keyif alabileceği bir şekilde evlere taşıması için Amazon seçildi."

Acura'nın kampanya medya stratejisi

Acura'nın kampanya medya stratejisi, marka ve tüketiciler arasında daha güçlü bağlantılar kurmaya odaklandı.

Acura, marka kampanyalarının erişim alanını genişletmek istedi. Amazon Ads ile "Yeni Dünya. Aynı Enerji." kampanya medya stratejisi, Acura ile tüketiciler arasında daha güçlü bağlantılar kurmaya yönelik bir deneyim yaratmaya odaklandı. Ödüllü reklamlar, potansiyel Acura müşterilerine, ekran koruyucu ve satır içi görüntülü banner gibi Fire TV yerel reklam yerleştirmelerinde konumlandırılan Acura kampanya içeriğiyle etkileşimde bulunmaları için bir Prime Video kredisi hediye ederek bu deneyimin geliştirilmesine yardımcı oldu. Tüketiciler, Acura'nın Sundance Film Festivali ile uzun süredir devam eden iş ortaklığına dikkat çeken ve film başlıklarını öne çıkaran özel açılış sayfasındaki reklamlara tıkladı.

İzleyiciler, özel açılış sayfasına girdikten sonra 360 derecelik Acura Precision EV Concept deneyimini keşfetme şansı buluyor. İzleyiciler sayfadaki öne çıkan videoyu tamamladığında, Sundance'te prömiyeri yapılan filmler de dahil olmak üzere herhangi bir Prime Video teklifini kiralarken veya satın alırken kullanabilecekleri 3 $ değerinde Prime Video kredisi alıyor.

360 derece deneyim

İzleyiciler, özel açılış sayfasına girdiklerinde 360 derecelik Acura Precision EV Concept deneyimini keşfedebiliyor.

Humphrey, "Festival sırasında yayına giren Amazon'daki özel açılış sayfası, Sundance sırasında site içi etkinliği artırırken, Fire TV aracılığıyla Acura'nın araç serisinin evlerde büyük ekranda görüntülenmesini sağladı," diyor. "Kampanyayı dev ekranlarda sergilemek, Acura performans ürünlerimizi öne çıkarmanın ve aynı zamanda ilgili kitleleri uzun süredir devam eden Sundance iş ortaklığımızla buluşturmanın benzersiz bir yoluydu."

Özel Fire TV açılış sayfası ilk defa hem İngilizce hem de İspanyolca olarak sunuldu. Bu diller arasında kolaylıkla geçiş yapma imkanı sunulan tüketiciler çok daha uyumlu bir deneyimin keyfini çıkardı. Sonuç olarak, kampanyanın sayfa görüntülemelerinin %25'i İspanyolca deneyimle bağlantılıydı.1

Acura'nın Fire TV deneyimi, ilgili kitlelerde etkileşimi ve bilinirliği artırdı. Kampanya dokuz haftalık yayını boyunca toplamda 76 milyon gösterim sağladı.2 Amazon Ads ekibi ayrıca Prime Video kredi teklifinin görüntülü reklam materyaline eklendiği Fire TV'deki ödüllü reklamların, Acura'nın kıyaslamaları aşarak %75 oranında daha yüksek bir tıklama oranı elde etmesine yardımcı olduğunu buldu.3 Müşteriler deneyimde ortalama 46 saniye kaldı ve kampanya etkileşimi %7 oldu.4 Son olarak, kampanya, reklamları en az 7 kat daha uzun süre görenler arasında marka bilinirliğinde %8,1 ve marka tercih edilebilirliğinde %4,5 artış sağladı.5

Sonuç olarak Acura kampanyayla başarı kazandı.

Humphrey, "Amazon özel açılış sayfasında tüketicilerin etkileşim kurmaya devam etmesini sağlayan ve Amazon'daki otomotiv kıyaslamalarını aşan güçlü bir etkileşim gördük," diyor. "Ayrıca, potansiyel yeni Acura müşterilerine Sundance Film Festivali ile olan ilişkimizi tanıtmaya yardımcı olan video kiralama kullanımını görmekten memnuniyet duyduk."

1-4 Amazon birinci taraf verileri, ABD, Ocak-Mart 2023
5 Lucid Impact Marka Çalışması, Acura Markası, ABD, Ocak-Mart 2023