OTT kampanyalarınızı ölçmenin 5 yolu

4 Ekim 2021'de güncellendi.

Doğrusal TV kullanıldığında, reklamverenler TV kampanyalarının markaları üzerindeki etkisini konusunda genellikle ancak tahminde bulunabilirler. Ancak markalar reklam yatırımlarının etkisini görmek istediklerinde, akış ile yayın (OTT) video reklam kampanyaları olarak da bilinen Amazon Streaming TV reklam kampanyaları ile bunu tam olarak yapabilirler.

Özel birinci elden istatistikler ve üçüncü taraf ölçüm çalışmaları paketimizi kullanarak, elde edilen sonuçlar ile medya yatırımınız arasında bağlantı kurmanın birkaç yolunu aşağıda bulabilirsiniz.

1. Marka erişimi

Markanızla ilgili farkındalık yaratmanın anahtarı kitlelere uygun ölçekte erişmektir. Yeni video biçimlerinin kullanıma sunulmasıyla içerik tüketimi değişti. 2020'de, ABD'li yetişkinler günde ortalama 140 dakika dijital video izledi.¹ Marka erişim çalışması, OTT reklam kampanyalarınızın markanızla ilgili kitlelere erişip erişmediğini anlamanıza yardımcı olur.

Bir marka erişimi çalışması bana nasıl bilgiler sunabilir?

Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), OTT reklam kampanyalarınızın pazarlama erişimini, sıklığını ve brüt derecelendirme puanlarını (GRP) belirlemenize yardımcı olabilir. Hem Streaming TV hem de doğrusal TV üzerinde reklam yayınlıyorsanız Fire TV, doğrusal TV veya ikisinin birleşimi aracılığıyla ulaşan artımlı kitleyi ölçmek için bir Nielsen CTV Analytics çalışması kullanabilirsiniz.

Bunun önemi nedir?

Günümüzün parçalara ayrılmış video tüketimi ortamında OTT reklam kampanyalarınızın toplam, artımlı erişimini ve tekil erişimini, bu değerlerin doğrusal TV'de satın aldığınız reklamlara göre ne durumda olduğunu etkili bir şekilde ölçebilecek araçlara ihtiyacınız vardır. Amazon'un küresel bir telekomünikasyon markası için 2019 yılında yaptırdığı bir CTV Analytics çalışmasında, Amazon Streaming TV reklamlarının eriştiği 18 ile 49 yaş arası kitlenin %61'inin bu reklamları yalnızca Amazon'da gördüğünü, sadece doğrusal TV kullanılmış olsa bu kitleye erişilmemiş olacağını keşfettik.²

2. Brand Lift

OTT reklamları, tüm kitlelerde marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Üçüncü taraf ölçüm sağlayıcılarımızdan yararlanarak Brand Lift'i ölçebilirsiniz.

Brand Lift çalışması bana neler anlatabilir?

Brand Lift çalışmasıyla aşağıdaki gibi soruların yanıtını öğrenebilirsiniz: OTT reklam kampanyalarım markamla ilgili algıyı değiştirdi mi? Marka bilinirliğini, beğenilirliğini veya satın alma niyetini artırdı mı?

Bunun önemi nedir?

Bu bilgiler sayesinde kampanya mesajlarınızın kitleniz açısından bilinirlik, algı, ilişkilendirme ve satın alma niyeti alanlarında nasıl yardımcı olduğunu daha iyi anlayabilirsiniz. Örneğin, bir kahvaltılık tahıl gıdası markası için yürüttüğümüz brand lift çalışmasında, markanın gerçekleştirdiği OTT reklam kampanyasının reklam bilinirliğinde %6, marka beğenilirliğinde %6 ve satın alma niyetinde %9,5 artış sağladığını keşfettik.³ Bu değerler, tüm kategori kıyaslama normallerinin üzerindedir.

3. Markalı arama ve markaya yeni müşteri istatistikleri

Doğrusal TV'de reklam yayınlamak, hikayenizi paylaşmanıza ve uygun ölçekte kitlelere erişmenize olanak tanır ancak bu kampanyaların alışveriş faaliyetlerine yol açıp açmadığını ölçmek zor olabilir. Amazon Streaming TV reklam kampanyalarında ise markalı arama ve markaya yeni müşteri gibi özel istatistiklerimizi kullanabilirsiniz. Bunlar, kitlelerin reklamınızı gördükten sonra Amazon'da gerçekleştirdiği eylemleri anlamanıza yardımcı olur.

Bu istatistikler bana neler anlatabilir?

Markalı arama istatistikleri, kampanyanızın Amazon'da markalı alışveriş sorgularına yol açıp açmadığını gösterir. Markaya yeni müşteri istatistikleri, Amazon.com'da yeni müşteri kazanma durumunuzu anlamanıza yardımcı olabilir.

Bunun önemi nedir?

Bu pazarlama istatistikleri, kampanya mesajlarınızın kitleleri markanız hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edip etmediğini ölçmenize yardımcı olur. Hedefiniz yeni müşterilerle etkileşim kurmaksa bu hedefe ulaşıp ulaşmadığınızı gösterebilir. Amacınız sadakati artırmaksa kampanyalarınızın devamlı müşteri elde etmeye yarayıp yaramadığını gösterebilir. Örneğin, Garden of Life firmasının yakın tarihli bir Amazon Streaming TV reklam kampanyasında markalı aramalarda 12 kat artış görüldü ve satın almaların %32'si markaya yeni müşterilerden geldi.⁴

4. Çevrim içi ziyaretler

Amazon'da satış yaparsanız reklamlarınızın ürünlerinizle etkileşimi nasıl artırdığını anlamak önemlidir. Bunu ölçmek için detay sayfası görüntüleme sayılarını ve detay sayfası görüntüleme oranını kullanabilirsiniz.

Bu istatistikler bana neler anlatabilir?

Bu istatistiklerle Amazon Streaming TV reklam kampanyalarınızın öncesinde ve sonrasındaki ürün detay sayfası görüntüleme sayılarını karşılaştırabilirsiniz. Böylece, kampanyanız sonucunda ürün detay sayfası görüntüleme sayısının artmış olup olmadığını öğrenirsiniz.

Bunun önemi nedir?

Bu bilgiler, kampanyalarınızın etkileşimi ve alışveriş faaliyetlerini artırıp artırmadığını anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, bir gıda markası gerçekleştirdiği Amazon Streaming TV reklam kampanyası sonucunda detay sayfası görüntüleme sayısını yıllık bazda %29 ve aylık bazda %18 oranında artırdı.⁴

5. Off-line lift

Müşteriler her yerde alışveriş yapabilir. Kampanyalarınızın off-line lift değerlerini nasıl artırdığını öğrenmenin önemini biliyoruz. Bu artışı anlamak için Ninth Decimal gibi üçüncü taraf ölçüm çalışmalarını kullanabilirsiniz.

Bana neler anlatabilir?

Bu çalışmalarla aşağıdaki gibi soruların yanıtını öğrenebilirsiniz: Kampanyam fiziksel mağazalara yapılan ziyaretleri nasıl etkiledi? Bu ziyaretlerin kaç tanesi sadece OTT reklam kampanyamın sonucu olarak gerçekleşti?

Bunun önemi nedir?

Mağaza içi ziyaretleri reklamlarla ilişkilendirebilmek her zaman zor olmuştur. OTT reklamları ve üçüncü taraf lift çalışmaları ile aradaki bağlantıyı kurabilirsiniz. Hızlı yemek servisi yapan bir restoran, OTT reklamıyla temas sonrasında mağaza ziyaretlerinde 26.000 artışla karşılaştı ve bu ziyaretlerin yaklaşık %29'u sadece OTT reklamları nedeniyle gerçekleşti.⁵

Sonuç

Günümüzün sürekli değişen video ortamında, yolunuza güvenle devam etmenize yardımcı olması için Amazon Ads'den yararlanabilirsiniz.

Amazon Ads bizlere erişim kapsamı, analizler ve en önemlisi, reklamlarımızın işe yarayıp yaramadığını görebilmemizi sağlayan ölçüm araçları sunuyor.
- Suzanne Ginestro, Pazarlama Müdürü, Quest Nutrition

Amazon Streaming TV reklamları ve ilk elden raporlama araçları ile üçüncü taraf ölçüm çalışmalarından oluşan paketimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Video reklamlar sayfamıza göz atın.

¹ eMarketer, 2019.
²Amazon tarafından yaptırılan Özel Nielsen CTV Analytics çalışması, 01.04.2019-30.06.2019.
³Kantar Millward Brown, 2019.
⁴Amazon şirket içi verileri, 2019.
⁵ Ninth Decimal, 2019.