AdCon 2020'den edinilen 5 çıkarım
30 Eylül 2020
Bugün ABD'li işletmeler AdCon 2020'de bize sanal olarak eşlik ediyor. AdCon 2020; katılımcıların Amazon Advertising liderlerinden, iş ortaklarından ve müşterilerinden markalarını büyütmelerine yardımcı olacak tavsiyeler ve öneriler alacakları yıllık olarak düzenlenen ikinci konferansımızdır.
AdCon'a başlamadan önce, AdCon "sahnesinden" müşterilere seslenecek olan beş Amazon Ads liderine de aynı soruyu sorduk:
"Reklamverenlerin aklında AdCon'dan tek bir şey kalacak olsa bunun ne olmasını isterdiniz?"
"Deneme. İş büyümesine gerçek anlamda odaklanmak için, değişimi kucaklamaya ve hedeflerinize ulaşmanın yeni yollarını keşfetmeye açık olmalısınız. Bu, stratejinizi yeni reklam ürünleri türlerini içerecek şekilde geliştirme, reklam başarınızı ölçmek üzere kullanacağınız genişletilmiş bir dizi istatistik benimseme veya ilerleme kat ettikçe test etme, yineleme ve öğrenme konularında daha rahat hissetme gibi farklı şekillerde ortaya çıkabilir."
- Jamie Lomas, Küresel Gelişmekte Olan Hesap Satışları Direktörü
"Fırsatları ortaya çıkarmak için analizleri kullanma. Analizleri düzenli olarak inceleyerek yeni fırsatları değerlendirebilir, kör noktalarınızı azaltabilir ve stratejilerinizi geliştirmek üzere birlikte çalışabiliriz. Örneğin, analizler, mevcut kitleniz hakkında daha fazla bilgi verebilir, kitlenizin markanızla olan etkileşimini artırma fırsatlarını belirleyebilir, markanızdan ilk kez alışveriş yapan toplam müşteri sayısını size söyleyebilir ve pazarlama stratejileriniz aracılığıyla etkileşim kuracak ek kitleler belirlemenize yardımcı olabilir. Analiz odaklı bir yaklaşım benimsemek; fırsatları bulmak, stratejinizi bu doğrultuda düzeltmek ve uyarlamak, en önemlisi de markanızı büyütmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgiyle sizi donatır."
- Rachel McKitrick, Baş Ürün Müdürü, Analizler ve Analitik
"İnternet üzerinden TV (OTT) uygun fiyatlıdır, ölçülebilirdir ve reklamverenlere ölçeklendirme olanağı sağlar. Geçmişe baktığımızda geleneksel TV en üst sırada yer alıyordu ve bu reklamlar için yüksek bütçeler gerekiyordu. Bu, çoğu marka için bir seçenek değildi. OTT görüntülemede yaşanan istikrarlı artış, reklamcılık dünyasını değiştirdi. Markalar artık kendi hikâyelerini, geleneksel televizyonun gerektirdiği yüksek miktarda harcamalar olmadan geleneksel bir yayın ağında olduğu gibi iletebiliyor.
"Ayrıca, OTT daha yüksek ilgi düzeyi sağlıyor çünkü kitlelere, tanıtımlarda veya günün belirli zamanlarında satın almaya kıyasla alışveriş/görüntüleme sinyallerine dayalı olarak ulaşabiliyoruz. OTT ve IMDb TV gibi premium içerik sunan hizmetler, TV bütçeleri olmadan ve ölçülebilir sonuçlarla TV kalitesinde bir reklam izleme deneyimiyle izleyicilerin dikkatini çekiyor."
Mark Eamer, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, IMDb TV
"Marka keşfi müşteriler için önemlidir. 2020 yılında, yeni markaları keşfeden, deneyen ve alışveriş yapan müşterilerin sayısında bir artış gördük. Örneğin, Amazon'da 1 Mart'tan bu yana yayınlanan reklam kampanyalarında, önceki altı aya göre markaya yeni müşteri sayısında %22 oranında bir artış olduğunu belirledik. Müşteriler, yeni favori markalarını veya ürünlerini bulma konusunda hevesli. Bu da markalara, yeni hayranlar yaratmaları için heyecan verici bir fırsat sunar. Marka bilinirliği taktikleri (Posts, Stores, Takip Et ve Amazon Live) işletmelerin hikâyelerini anlatmalarına yardımcı olur. İşletmeler bunları Sponsored Brands videosu ve Streaming TV reklamları gibi ürünlerle birleştirerek hikayelerini yeni müşterilere genişletebilir ve markaya sadık olan kitleler yaratabilir."
- Colleen Aubrey, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, Performans Reklamcılığı
"Uzun vadeli düşünme. Sponsored Products gibi ürünlerin getirdiği anında kazançlara odaklanmak size cazip gelebilir. Etkili marka oluşturma sürecinde uzun vadeye önem vermek gerekir. Pazarlama hunisinin üst katmanına yönelik ürünlerle (görüntülü, sesli ve video reklamları gibi) doğru kitleye ulaşın, bilinirliği artırın ve markanızın mesajını iletin. Performans ürünlerindeki tıklama dönüşümünün aynısını göremeyebilirsiniz, ancak ilgi ve sadakat kazanırsınız. Bunlar da zaman içinde size yarar sağlar.
"2021 stratejinizi planlarken müşterilerin zaman geçirdiği her yerde bu ilişki kurma deneyimlerine odaklanın."
- Paul Kotas, Kıdemli Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı, Reklamcılık, Müzik ve IMDb
Amazon Ads'in markanızı oluşturmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında sorularınız varsa hesap yöneticinizle iletişime geçin veya daha fazla bilgi edinmek için Amazon Ads ana sayfasını ziyaret edin.
