unBoxed 2022: Markaların izlemesi gereken 4 reklam trendi

İster ekonomi, ister değişen tüketici davranışları, teknolojideki yenilikler veya kitle ayrışması olsun, reklam endüstrisi bir dönüşüm hâlinde. Bugün pazarlamacıların iş hedeflerine ulaşmak üzere yeni zorluklardan oluşan bu ortamda çevik bir şekilde yollarını bulmaları için bilgi ve araçlarla iyi donanımlı olmaları gerekir.

Amazon Ads'in yıllık olarak düzenlediği unBoxed konferansı, 25 Ekim-27 Ekim tarihleri arasında New York City'deki Jacob Javits Center'a geri dönüyor. Etkinlikte yeni reklamcılık çözümlerini duyuracağız ve pazarlamacıların gelişen sektöre nasıl yaklaşabileceğini öğrenmek için iş liderlerini dinleyeceğiz.

Amazon Ads'in Küresel Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Alan Moss, "Markalar kitlelere uygun ölçekte ulaşmanın ve etkileşim kurmanın yeni yollarını arıyor," diyor. "unBoxed 2022'de, değişen reklamcılık sektöründe yönlerini bulmalarına ve kitlelerle anlamlı bağlantılar kurmalarına yardımcı olmak için reklam müşterilerimiz adına nasıl yenilikler geliştirdiğimizi paylaşacağız."

Etkinlik öncesinde, Amazon Ads liderleri, akla ilk gelen bazı eğilimleri reklamverenler ve pazarlamacılarla konuşuyor. Bu konuları derinlemesine inceleyeceğimiz unBoxed 2022 için kayıtlar artık açık.

Kitleler, zamanlarını ve dikkatlerini farklı ekranlar ve içerikler arasında bölerek TV, dizüstü bilgisayar, tablet, telefon gibi çeşitli cihazlarda alışveriş yapıyor, oyun oynuyor ve içerik izliyor. Yakın tarihli bir Adweek anketinde, ankete katılan kitlelerin %84'ü TV veya içerik izlerken ikinci bir ekran kullandığını söylüyor.³ Çoklu ekran kullanımının arttığı bu dönemde markalar için, ilgili mesajlar göndererek bu farklı ekranlardaki kitlelerle müşteri deneyimini geliştiren bir şekilde bağlantı kurmanın en iyi yolu nedir?

Amazon Ads ve Omnicom Media Group'un Latitude ile gerçekleştirdiği 2022 tarihli ankete göre kitlelerin ilgili ve eğlenceli reklamları sevme olasılığı daha yüksek. Bu ankette, tüketicilerin %73'ü, reklamlar izleyiciyle ilgili olduğunda genel görüntüleme deneyimlerinin daha keyifli olduğunu söylüyor.⁴

Markalar, etkileşim sağlayan reklam materyallerini kullanarak ve hangi içeriğin kitlelerde karşılık bulduğunu anlayarak bu kalabalıktan sıyrılma ve öne çıkma fırsatına sahip. Brand lift analizlerini inceleyen yakın tarihli bir Amazon Ads ve Kantar analizine göre, en iyi performans gösteren reklam materyallerinin %88'i video içeriyor.⁵ Hem video hem de görüntülü reklam içeren kampanyalarda marka bilinirliği, yalnızca görüntülü reklam içeren kampanyalara kıyasla 2 kat daha yüksek.⁶

Amazon Ads'de Küresel Reklam Materyali Başarısı Direktörü Heather Kehrberg, "Amazon Ads'de, pazarlamacının ihtiyaçlarına uygun heyecan verici yeni reklam materyali ürünleri ve hizmetleri geliştiriyoruz," diyor. "Pazarlamacıların kaliteli reklam materyallerine önem verdiğini biliyoruz ve kampanyalarını geliştirmeye yardımcı olan erişilebilir ve uygun maliyetli reklam materyali çözümleriyle onları memnun etmek istiyoruz."

Amazon Ads, unBoxed 2022'de markaların çevik mesajlar ve reklam materyalleriyle reklam deneyimlerini geliştirebilecekleri yeni yöntemleri derinlemesine inceleyecek.

Pazarlamacılar, reklam adreslenebilirliği ortamındaki değişimlerin, kampanyaların ilgili kitlelere uygun ölçekte erişmesi üzerinde etkili olduğunu biliyor. Bu değişiklikler, reklam endüstrisinin hem müşterilere hem de pazarlamacılara fayda sağlamaya yardımcı olan dayanıklı çözümler geliştirmeye devam etmesi için fırsat sunuyor.

Amazon Ads Medya Ölçüm Direktörü Srishti Gupta, "Çevrim içi ve çevrim dışı yeni kanallar ortaya çıktıkça, markalar çok kanallı temas noktalarının etkisini anlamaya ve verimliliği artırmaya çalışıyor," diyor. "Doğru sinyallere ve teknolojilere sahip olmak, markaların daha iyi analizler elde etmelerine ve performans hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabilir."

unBoxed'da, sağlam çözümlerimizin markaların ilgili kitlelerle bağlantı kurmasına ve uygun ölçekte anlamlı bağlantılar geliştirmesine nasıl yardımcı olabileceğini konuşacağız.

Pazarlamacılar yalnızca doğru kitlelere ulaşan, değerlendirmeyi teşvik eden ve dönüşümü artıran kampanyalar oluşturmakla değil, aynı zamanda kitlelerde marka sevgisi ve sadakati oluşturan samimi bağlantılar kurmaya yardımcı olmakla da ilgileniyor.

Amazon Ads Küresel Pazarlama Müdürü Claire Paull, "Kesintisiz yaklaşım, pazarlamacıların kitlelerle günlük yaşamları sırasında önemli bağlantılar kurmalarına yardımcı olabilir," diyor. "Markanız, çevrim içi alışveriş yapan veya müzik dinleyen kitlelerin hâlihazırda nerede olduklarını görerek, meşgul tüketiciler için akla ilk gelen marka olarak kalabilir."

Ayrıca, kitlelerin ayrışması olarak adlandırabileceğimiz ve özellikle tüketicilerin genel medya tüketimlerinin çeşitlendiği ve farklı kanallarda geçirilen sürenin değiştiği bu dönemde kesintisiz yaklaşım önem taşıyor. Streaming TV reklamlarını, sesli reklamları, görüntülü reklamları ve daha fazlasını kullanarak kitlelerin bulunduğu yerde olmak, kitleler evdeyken, mağazada gezinirken veya hareket hâlindeyken markaların akla ilk gelen olarak kalmasına yardımcı olabilir. unBoxed'da, markaların güvenebilecekleri doğru erişime sahip kampanyaları nasıl oluşturabileceklerini göstereceğiz.

unBoxed 2022'de markaların pazarlama hedeflerine ulaşmalarına ve müşterileriyle bağlantı kurmalarına yardımcı olabilecek daha fazla eğilimi ve analizi konuşacak ve yeni ürün ve hizmetleri duyuracağız. Deneyimin bir parçası olun.