Amazon Ads'den Fire TV video envanteri satın almak için 3 neden: Ryan Mayward ile röportaj
7 KASIM 2019
Yazan: Joel Stamp
Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü
Markaları TV izleyen kitlelerle buluşturmak için bu yılın başlarında Amazon Ads'de Streaming TV reklamlarını kullanıma sunduk. Amazon Ads'de reklam satış direktörlüğü görevini yürüten Ryan Mayward, reklamverenlerin OTT (akış ile yayın) video reklamları olarak da bilinen Streaming TV reklamlarının avantajlarını gerçekleştirmesine yardımcı olmaya odaklanmıştır. Ryan ile markaların müşterilerine erişmek için Streaming TV reklamlarını nasıl kullandığını ve Amazon Ads ile Amazon Publisher Services arasındaki benzersiz ilişkinin ajanslara ve reklamverenlere nasıl avantaj sağladığını konuştuk.
Geleneksel kablo veya uydu sağlayıcılarına gerek kalmadan internet üzerinden TV ve film izlemek, ana akım hâline geldi. Görüntüleme davranışları değiştikçe, Amazon Ads markaların kitlelerine erişmesine nasıl yardımcı oluyor?
Dünya çapında 37 milyondan fazla aktif aylık Fire TV kullanıcısı var.1 Bununla birlikte, reklam destekli Fire TV uygulamalarının kullanımının geçen yılda %300'den fazla arttığını gördük.2 Diğer noktaların yanı sıra, reklamverenler, izleme davranışları geleneksel kablolu izlemeden ayrılan daha genç kitlelere erişmek için reklam destekli içeriğimizi kullanıyor.
Amazon Ads, Fire TV'de marka ve ajanslara hangi reklam destekli içerikleri sunuyor?
Şu anda Streaming TV tedarikimizin çoğunluğu Prime Video'da NFL Thursday Night Football, Pluto ve AMC gibi 50'den fazla üçüncü taraf reklam destekli Streaming TV uygulaması ve Fire TV'deki tüm kullanıcılara sunulan ücretsiz bir video akışı hizmeti olan IMDb TV, Prime Video uygulaması, IMDb web sitesi milyonlarca cihazda uygulamasından oluşuyor.
Üçüncü taraf reklam destekli Streaming TV uygulamalarından bahsettiniz. Amazon Ads bu envantere nasıl erişir?
Üçüncü taraf Streaming TV reklam envanterine, Amazon Publisher Services (APS) ile benzersiz ilişkimiz aracılığıyla erişiyoruz. APS'nin Streaming TV uygulamalarıyla doğrudan entegrasyonları aracıları ve onların ücretlerini ortadan kaldırıyor. Bu, reklamverenlerin medya maliyetlerinde şeffaflıkla ne için ödeme yaptıklarını görebilecekleri anlamına geliyor.
Amazon Ads'in APS ile ilişkisi neden benzersiz?
İlk olarak, medya harcamalarınız arttıkça daha fazla teklif alabilirsiniz. Amazon DSP, APS kullanılırken %15'lik tedarik tarafı ücretine tabi değil. Buna ek olarak, Fire TV envanter optimizasyon politikasıyla reklam özellikli uygulamalar toplam reklam gösterimlerinin %30'unu Amazon için ayırıyor. Böylece Amazon DSP ile daha fazla envantere erişiminiz oluyor ve ayrıca "teknoloji vergisi" olmadan daha verimli bir tedarik yolundan yararlanabiliyorsunuz.
Diğer bir avantaj ise APS'yi IMDb TV gibi özel reklam envanteri ile birleştirerek tekil erişiminizi %65'ten fazla artırabilmeniz.3 Bu iki envanter kaynağının küçük bir kitle çakışması var ve tamamen benzersiz izleyicilerin yalnızca %12'si hem IMDb TV'yi hem de Amazon Publisher Services aracılığıyla sunulan yayıncılardan herhangi birini ziyaret ediyor. Bu, daha yüksek bir frekansta daha küçük bir kitleye değil, daha büyük bir kitleye eriştiğiniz anlamına geliyor.
Son olarak, Amazon analizleri, kampanyaları daha ilgili hâle getirmeye yardımcı oluyor. Böylece reklamverenler, markalarıyla etkileşim kurma olasılığındaki kitlelere erişebiliyor. Örneğin, otomobil sigortası şirketleri araba parçaları için alışveriş yapan kitlelere erişebilir. Böylece TV'deki demografik grafiklerden ziyade markanızla daha ilgili kitlelere erişebilirsiniz ve doğru müşterilere erişmek, beraberinde olumlu sonuçlar getirir.
Reklamverenlerin neleri bekleyebileceğine dair bir ipucu paylaşabilir misiniz?
Reklamverenler, daha fazla harika içerik ve daha fazla Streaming TV uygulamasına ve cihazına erişmeyi bekleyebilir. Akış istatistikleri arttıkça ajanslar ve markalar kitlelerine sürekli daha büyük bir ölçekte erişebilecekler. Ayrıca, üçüncü taraf Streaming TV cihazlarından yeni üçüncü taraf uygulamaları ve yeni envanter kaynakları ekliyoruz. Bu sonbaharda, IMDb TV'ye, IMDb'nin ilk dizisi You're Not a Monster ve ödüllü animasyon dizisi Corner Gas gibi yeni içerikler eklendi.
Daha fazla bilgi için lütfen Amazon Ads destek ekibinize ulaşın veya Amazon DSP'yi kullanmaya başlamak üzere bir reklam temsilcisiyle iletişime geçin.
1. Amazon şirket içi verileri, Ağustos 2019. "Aylık aktif kullanıcı", verilen takvim ayında Fire TV kullanan bir Amazon müşteri hesabını temsil eder.
2. Amazon şirket içi verileri, Haziran 2019.
3. Amazon şirket içi verileri, Ekim 2019.