Marka İnovasyon Laboratuvarı, Çocuklara Yönelik 2021 Amazon Sipariş Kataloğunu dijital ortama taşıyor

22 Aralık 2021 | Yazan: Dora Wang, İçerik Yöneticisi

Amazon, geçtiğimiz yıl "Joy Delivered" başlıklı Çocuklara Yönelik Sipariş Kataloğunu 20 milyondan fazla haneye göndermişti. Bu alışveriş özellikli katalog, her yaştan çocuğa tatille ilgili esin kaynağı olacak hediye fikirlerinin yanında çocuklar ve aileler için dönemsel aktiviteler içeriyor.

Katalog, her tatil sezonunda aileler arasında popüler hâle gelen yıllık bir gelenek. Bir anne-baba, "Kataloglara büyük talep var," diyor. "İki yıl önce Facebook'ta bir kopya edinmek için yalvaran ebeveynler vardı. Bir tanıdığım o kadar çaresizdi ki eBay'den bir tane satın aldı."

2021'de yeni Amazon tatil sipariş kataloğunu nasıl yine harika ve hatta öncekinden daha iyi yapmalı?

Milyonlarca hanenin tamamen etkileşimli çevrim içi bir deneyimle Sipariş Kataloğuna dalmasına olanak tanıyan yepyeni, özel yapım bir dijital sürüm hazırlamaya ne dersiniz?

2021'den önce, Çocuklara Yönelik Sipariş Kataloğunun dijital sürümüne erişmenin tek yolu, müşterilerin kataloğun sayfalarının neye benzediğini görmelerini sağlayan ancak sınırlı etkileşime izin veren ve gezinmesi o kadar kolay olmayan bir PDF dosyası indirmekti. Amazon'un oyuncak tüketici ekibi daha iyi bir seçenek sunmak istedi, böylece bu sürümü kullanan aileler fiziksel katalogda gezinmekle aynı keyifli deneyimi yaşayabilecek ve ilham alabilecekti. Ayrıca müşterilerin ilgi duydukları ürünleri satın alması için fiziksel kataloğa kıyasla daha rahat bir deneyim yaratmak istediler.

Oyuncaklar ekibi bu yıl Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı'nı en iyi yaptıkları şeyi yapmaya çağırdı: Anlamlı ve keyifli bir müşteri deneyimi yaratmanın yanı sıra markaları müşterilerle yakınlaştırmak için yeni çözümler geliştirmek.

2021 "Ready, Set, Play" (Yerlerinize, Hazır, Başla) başlıklı Çocuklara Yönelik Tatil Sipariş Kataloğu özel yapım interaktif dijital çevirmeli kitap olarak çevrim içi ortamda kullanıma sunuldu. Müşteriler sayfaları çevirmek için kaydırarak ve küçük resimlere dokunup gezinerek kataloğu keşfedebilir. Dijital katalog, tıpkı basılı sürümü gibi ailelere yönelik içeriklerle dolu. Bunlar arasında çocuklar için hediye seçenekleri, eğlenceli illüstrasyonlar, hikayeler ve hatta Amazon kutularını kullanarak nasıl kartondan hayvan oluşturabileceğinize dair talimatlar yer alıyor.

Yukarıda bahsedilen etkinliklerle en çok katalogda gezinen çocuklar ilgileniyor olsa da, birçok ebeveyn ve yetişkin, ailelerindeki çocuklar için hediye satın almak istiyor. Marka İnovasyon Laboratuvarı, sorunları azaltmaya ve daha akıcı bir çevrim içi alışveriş deneyimi sunmaya yardımcı olmak için müşterilerin Amazon listelerine bir tıkla doğrudan ürün eklemelerine olanak sağlayan yeni bir teknoloji geliştirdi. Bu yeni çözüm, dijital kataloğun işlevselliğini artırdığı gibi müşterilerden gelen ortak bir talebe de karşılık veriyor.

Amazon tatil sipariş kataloğunun dijital sürümü aynı zamanda fiziksel sürümü de geliştiriyor. Müşteriler, basılı sayfayı dijital alışverişe bağlayan çok kanallı akıcı bir deneyim aracılığıyla basılı sayfalardaki QR kodlarını tarayarak dijital sürümün ilgili sayfasına doğrudan atlayabilir ve buradan listelerine veya sepetlerine kolayca ürün ekleyebilir.

Marka İnovasyon Laboratuvarı, Çocuklara Yönelik Tatil Sipariş Kataloğunun çevrim içi sürümünü hazırlayarak aynı zamanda markalara dijital reklam alanı açtı. Markalar, bu reklam alanını kullanarak ürünlerini ekranda kataloğun yanında öne çıkarabilir ve tatil alışveriş sezonu boyunca görünürlüğü artırabilir.

Dijital Tatil Sipariş Kataloğunu deneyimlemek için: https://www.amazon.com/KidsGiftBook.