Sponsored Display

ค้นพบ มีส่วนร่วม และสร้างแรงบันดาลใจ

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องตลอดเส้นทางการช้อปปิ้งและความบันเทิงด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่บริการตนเองตามโปรแกรมในเพียงไม่กี่คลิก

แล็ปท็อปสีขาวพร้อมตัวอย่างโฆษณา Sponsored Display บนเว็บไซต์ Twitch
ผู้หญิงกำลังยิ้มและเล่นกับเครื่องเล่นเกม

ขับเคลื่อนจากการค้นพบไปยังการซื้อ

ใช้สัญญาณต่าง ๆ ตามบริบทการช้อปปิ้งของ Amazon เพื่อช่วยทำให้เกิดการรับรู้ของแบรนด์ การพิจารณา การซื้อ หรือแม้แต่ความภักดีกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

กราฟิกของเว็บไซต์ร้านค้าปลีก Amazon บนโทรศัพท์มือถือที่มีตำแหน่งโฆษณา Sponsored Display

สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย

การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายที่เรียกดูหน้ารายละเอียดที่กำหนดบนโฮมเพจ Amazon บน Twitch และผ่านแอปและเว็บไซต์ของบุคคลที่สามอื่น ๆ

กราฟของ UI คอนโซลการโฆษณาที่แสดงผลลัพธ์ของแคมเปญ

เข้าถึงเป้าหมายของคุณ

ใช้ตัวควบคุมที่เน้นเรื่องการค้าปลีกและใช้งานง่ายเมื่อดำเนินงานแคมเปญที่ไม่ซ้ำแบบใครของคุณ โฆษณาที่เน้นเรื่องการค้าปลีกจะช่วยผลักดันประสิทธิภาพ โดยจะปรากฏเมื่อมีสินค้าอยู่ในสต็อกหรือข้อเสนอเด่นเท่านั้น

ช่วยขยายธุรกิจของคุณด้วยจอแสดงผลที่ใช้งานง่าย

กราฟิกแสดงจำนวนการเห็นโฆษณาที่สูงขึ้น 2 เท่า

จำนวนการเห็นโฆษณาที่สูงขึ้น 2 เท่า

โดยเฉลี่ย แคมเปญที่ทำตามคำแนะนำการระบุเป้าหมายตามบริบทของ Amazon จะได้รับจำนวนการแสดงของโฆษณาเพิ่มขึ้น 2 เท่าและจำนวนยอดคลิกเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า1

กราฟแท่งที่แสดงการเพิ่มขึ้น

82% ของยอดขายมาจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์

ผู้โฆษณาที่ใช้กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display โดยเฉลี่ยจะเห็นยอดขายสูงถึง 82% ซึ่งขับเคลื่อนโดยลูกค้าใหม่ของแบรนด์ 2

กราฟแท่งแบบ 2 เส้นที่สูงขึ้น

ยอดขายต่อปี (YoY) สูงกว่า 15%

ผู้โฆษณาที่มีการลงทุนในโฆษณา Sponsored Products, โฆษณา Sponsored Brands, และโฆษณา Sponsored Display เท่า ๆ กันจะพบว่ายอดขายเมื่อเทียบกับปีที่แล้วเพิ่มขึ้นถึง 15% (YoY) และมีอัตราผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) สูงกว่าเมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ใช้แค่ Sponsored Products เพียงอย่างเดียว3

เริ่มต้นใช้โฆษณา Sponsored Display

คุณสามารถสร้างโฆษณา Sponsored Display ที่ดึงดูดใจได้ในสี่ขั้นตอน เรียนรู้วิธีการเริ่มสร้างแคมเปญของคุณ

1

กำหนดงบประมาณรายวันของคุณ

2

เลือกสินค้าของคุณ

3

เลือกกลยุทธ์ของคุณ: การระบุเป้าหมายตามบริบทหรือกลุ่มเป้าหมาย

4

ระบุการประมูลของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

Sponsored Display คืออะไร

Sponsored Display เป็นโซลูชันโฆษณาดิสเพลย์แบบบริการตนเองที่ช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ของคุณเติบโต โดยการดึงดูดนักช้อปตลอดเส้นทางการซื้อทั้งในและนอก Amazon

ใครบ้างที่สามารถใช้โฆษณา Sponsored Display ได้

โฆษณา Sponsored Display

โฆษณา Sponsored Display มีให้บริการสำหรับผู้ขายที่เข้าร่วมการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon ผู้ขายหนังสือ ผู้ขายทั่วไป และตัวแทนที่มีลูกค้าขายสินค้าอยู่บน Amazon

อเมริกาเหนือ
  • CA
  • MX
  • US
อเมริกาใต้
  • BR
ยุโรป
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
ตะวันออกกลาง
  • EG
  • KSA
  • UAE
เอเชียแปซิฟิก
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display บน Fire TV (เบต้า)

แบรนด์ระดับมืออาชีพยังสามารถนำเสนอแอป รายการทีวี หรือภาพยนตร์บน Fire TV ได้ด้วยเช่นกัน ข้อเสนอนี้จัดทำขึ้นสำหรับนักพัฒนาแอพ Fire TV ช่อง Prime Video ผู้เผยแพร่ Prime Video Direct และผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sponsored Display บน Fire TV

อเมริกาเหนือ
  • CA
  • MX
  • US
อเมริกาใต้
  • BR
ยุโรป
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
ตะวันออกกลาง
  • KSA
  • UAE
เอเชียแปซิฟิก
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
โฆษณา Sponsored Display ของฉันจะปรากฏที่ใด

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขณะเลือกหา ค้นคว้าข้อมูล หรือซื้อสินค้าบนโฮมเพจ Amazon หน้ารายละเอียดสินค้า หน้าผลการช้อปปิ้ง หรือบน Twitch รวมถึงเว็บไซต์และแอพของบุคคลที่สามในบางตลาด (โฆษณานอกสถานที่ในปัจจุบันยังไม่มีบริการในอินเดีย ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย)

Sponsored Display มีค่าใช้จ่ายเท่าไร

การซื้อโฆษณาแบบ Sponsored Display จะทำแบบ CPC (ค่าใช้จ่ายต่อคลิก) หรือ vCPM (จำนวนการเห็นโฆษณาที่สามารถดูได้หนึ่งพันครั้ง) ไม่กำหนดงบประมาณขั้นต่ำ และคุณสามารถระบุการประมูลและงบประมาณประจำวันได้ คุณยังสามารถเปลี่ยนการประมูลราคาหรือหยุดแคมเปญของคุณชั่วคราวได้ทุกเมื่อ

ฉันควรเพิ่มคีย์เวิร์ดลงในแคมเปญ Sponsored Display หรือไม่

ไม่ควรทำ เนื่องจาก Sponsored Display ใช้สัญญาณการจับจ่ายและบริบทที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้

ฉันจำเป็นต้องสร้างโฆษณาสร้างสรรค์ของตัวเองหรือไม่

มีโฆษณาสร้างสรรค์สองรูปแบบที่คุณสามารถเลือกได้ รูปแบบแรกจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งประกอบด้วยรูปภาพสินค้า การกำหนดราคา ข้อเสนอและป้ายประหยัดราคา การจัดอันดับคะแนน และปุ่ม ‘ช้อปตอนนี้เลย’ ที่เชื่อมโยงกลับไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณ สำหรับตัวเลือกนี้ ผู้โฆษณาอาจเลือกเพิ่มโลโก้และหัวเรื่องที่กำหนดเองสำหรับโฆษณาที่ระบุเป้าหมายตามบริบทตามที่ต้องการ ตัวเลือกโฆษณารูปแบบที่สองจะรองรับรูปภาพสินค้าที่กำหนดเอง ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถอัปโหลดกราฟิกของตนเองเพื่อช่วยถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์และสินค้า รวมถึงรูปภาพที่มีสีพื้นหลังและแนวทางศิลปะตามที่ต้องการ

สามารถวัดผลลัพธ์ของ Sponsored Display ได้อย่างไร

สามารถวัดผลลัพธ์ของ Sponsored Display ได้โดยใช้เมทริกซ์ต่าง ๆ เช่น ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) คำสั่งซื้อจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ และอัตราการคลิกผ่าน

โฆษณา Sponsored Display คือ ‘การรับรู้ด้านการค้าปลีก’ แต่มันคืออะไร

การรับรู้ด้านการค้าปลีก หมายความว่า โฆษณา Sponsored Display ของคุณอาจปรากฏเมื่อมีสินค้าอยู่ในสต็อกและข้อเสนอเด่นเท่านั้น โฆษณาจะหยุดแสดงโดยอัตโนมัติ หากสินค้าของคุณหมดสต็อกหรือไม่ใช่ข้อเสนอเด่น อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งของเราจะปรับราคาประมูลให้เหมาะสมกับสัญญาการส่งสินค้าเพื่อช่วยให้คุณจ่ายค่าโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display และการระบุเป้าหมายตามบริบทแตกต่างกันอย่างไร ฉันสามารถใช้ทั้งสองวิธีร่วมกันได้หรือไม่

ทั้งสองวิธีช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง การระบุเป้าหมายตามบริบทช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะสินค้าและ/หรือหมวดหมู่ในหน้ารายละเอียดบน Amazon เพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาซื้อหรือการขาย กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ช่วยให้คุณสามารถใช้สัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งของ Amazon เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น สามารถใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ได้ ใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทเพื่อช่วยสร้างทราฟฟิกในหน้ารายละเอียด จากนั้นใช้กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง และช่วยกู้โอกาสในการขายที่เคยพลาดไปหรือช่วยปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ต่อไป

ความแตกต่างระหว่าง Sponsored Display และ Amazon DSP คืออะไร

Sponsored Display เป็นสินค้าโฆษณาแบบบริการตนเองที่ช่วยให้เจ้าของแบรนด์ใด ๆ บน Amazon สามารถแสดงการโฆษณาเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโตขึ้นได้ โฆษณา Sponsored Display จะซื้อตาม CPC หรือ vCPM และ Sponsored Display ซึ่งมีความสามารถเฉพาะตัวต่าง ๆ ได้แก่ ความสามารถในการช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนตำแหน่งโฆษณาในหน้ารายละเอียดที่โดดเด่นซึ่งอยู่นอกหมวดหมู่ของคุณ ตลอดจนในหน้ารายละเอียดของคุณเอง เป็นต้น Amazon DSP เป็นแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาตามขนาดด้วยโปรแกรมที่ตั้งไว้ล่วงหน้า การขายการแสดงโฆษณาที่ซื้อผ่าน Amazon DSP จะทำในรูปแบบของ CPM (ราคาต่อการแสดงโฆษณาพันครั้ง)

Sponsored Display, Sponsored Brands และ Sponsored Products แตกต่างกันอย่างไร

สินค้าทั้งสามเป็นตัวเลือกการโฆษณาแบบบริการตนเอง โฆษณา Sponsored Display จะปรากฏในสถานที่ต่าง ๆ แตกต่างจาก Sponsored Brands และ Sponsored Products เนื่องจากมีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่นอกเหนือผลการช้อปปิ้งทั้งในและนอก Amazon โดยอิงจากสัญญาณการจับจ่ายที่หลากหลาย ผู้โฆษณาอาจต้องการพิจารณากลยุทธ์แบบหลายโซลูชันด้วยการลงทุนในโฆษณา Sponsored Products โฆษณา Sponsored Brands และโฆษณา Sponsored Display เพื่อที่จะทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วม ผู้โฆษณาที่ใช้โซลูชันทั้งสามรายการมียอดขายสูงถึง +15% ต่อปี (YoY) และมีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่ดีกว่า เมื่อเทียบกับผู้โฆษณาที่ใช้เพียง Sponsored Products เท่านั้น

แหล่งที่มา

1 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2021
2 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2021
3 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2021