สิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Sponsored Display
ค้นพบวิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ไม่ว่าพวกเขาจะช้อปอยู่ที่ไหน ทั้งในและนอก Amazon
Sponsored Display คือ โซลูชันการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจทุกประเภท1 ไม่ว่าธุรกิจนั้นจะขายสินค้าใน Amazon Store หรือไม่ก็ตาม Sponsored Display ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงลูกค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ทั้งใน Amazon Store รวมถึงแอปและเว็บไซต์นับพันแห่ง ด้วยแมชชีนเลิร์นนิ่งและชิ้นงานโฆษณาหลายรูปแบบ
หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store โฆษณา Sponsored Display จะมีให้บริการสำหรับผู้ขายที่เข้าร่วมในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon, ผู้จำหน่ายหนังสือ, ผู้จำหน่ายและตัวแทนที่มีลูกค้า
ไม่ว่าคุณจะขายพิซซ่า รถยนต์ หรือตั๋วภาพยนตร์ หรือคุณเสนอขายโปรแกรมเพื่อการศึกษา บริการซ่อมแซมบ้าน หรือคลาสฟิตเนส ทุกธุรกิจ2 สามารถเริ่มต้นใช้งาน Sponsored Display ได้แล้ววันนี้ เรียนรู้เพิ่มเติม
Sponsored Display พร้อมให้ธุรกิจเริ่มต้นได้ในไม่กี่นาที ด้วยอินพุตแคมเปญที่น้อยที่สุดและโครงสร้างต้นทุนที่ยืดหยุ่น เพื่อให้เหมาะกับความต้องการที่แตกต่างกัน Sponsored Display สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบ เข้าถึง และมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในบริบทที่เหมาะสมตลอดกระบวนการช้อปปิ้งของพวกเขา
พบปะลูกค้าในขณะที่พวกเขาสตรีม ช้อป เลือกหา หรือเล่นเกมโดยนำเสนอผ่านช่องทางที่หลากหลาย เช่น หน้ารายละเอียดสินค้า ไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Twitch และ IMDb ตลอดจนปลายทางของบุคคลที่สาม
เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นจากสัญญาณช้อปปิ้งและสตรีมมิ่ง และใช้ประโยชน์จากชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมในแบบไดนามิกหลากหลายรูปแบบ เพื่อถ่ายทอดข้อความที่เหมาะสม
กระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชัน การเยี่ยมชมหน้าเว็บ หรือการเข้าถึง หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store กระตุ้นการเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเพิ่มการมองเห็นให้กับธุรกิจของคุณ หากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
ตำแหน่งโฆษณา Sponsored Display
โฆษณา Sponsored Display สามารถพบได้ในหลายพื้นที่ใน Amazon Store รวมถึงแอปและเว็บไซต์นับพัน ตัวอย่างเช่น ตำแหน่งโฆษณาสามารถพบได้ในโฮมเพจของ Amazon และหน้ารายละเอียดสินค้า ไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Twitch และ IMDb และปลายทางของบุคคลที่สาม ระบบจะเลือกตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติตามกลยุทธ์การระบุเป้าหมายของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
วิดีโอ Sponsored Display ช่วยให้คุณนำเสนอแบรนด์และสินค้าในรูปแบบวิดีโอ เข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่รองรับวิดีโอบน Amazon รวมถึงแอปและเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม และผสานการทำงานกับความสามารถของ Sponsored Display เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ ๆ
ไม่ว่าคุณจะมีแอสเซทวิดีโออยู่ก่อนแล้วหรือเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่แรก บริการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon จะสามารถช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับ Sponsored TV สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวิดีโอของคุณด้วยแคมเปญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือเป็นบริการที่คิดค่าธรรมเนียมในราคาไม่แพง
ประกาศเปิดตัว
เรียกดูคุณสมบัติและการปรับปรุงล่าสุดของ Sponsored Display
ผู้โฆษณาแบบ Sponsored Display สามารถเข้าใช้งานภาพที่สร้างด้วย AI ภายใน Ads Console ได้ การสร้างภาพ AI เป็นการนำนวัตกรรมมาสู่มือของลูกค้า
โปรโมตสินค้าของคุณบน Amazon Business ด้วย Sponsored Display
ตอนนี้ คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีผู้จัดการอื่น ๆ (นอกเหนือจากบัญชีโฆษณา Sponsored และบัญชีผู้โฆษณา ADSP) กับบัญชีผู้จัดการของคุณได้
ทีมกีฬาอาชีพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ด้วย Sponsored Display ซึ่งเป็นโซลูชันของ Amazon Ads สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้จำหน่ายบน Amazon ได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
หลังการปรับโพสต์ให้เหมาะสมเป็นระยะเวลาสามสัปดาห์ แคมเปญของทีมกีฬามืออาชีพมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้น 7 เท่า3
หลังการปรับโพสต์ให้เหมาะสมเป็นระยะเวลาสามสัปดาห์ แคมเปญของทีมกีฬามืออาชีพมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นเพิ่มขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์4
เรียนรู้วิธีการที่ Global Overview ใช้วิดีโอ Sponsored Display เพื่อช่วยกระตุ้นจำนวนการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นให้กับรถเข็นเด็ก Urban Glide 2 ของ Thule
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
Global Overview ได้ทำการทดสอบวิดีโอ Sponsored Brands สำหรับ Thule ซึ่งมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) สูงขึ้น 1.24 จุด อัตราคอนเวอร์ชันสูงขึ้น 2 จุด และผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาสูงขึ้น 190% เมื่อเทียบกับตำแหน่งโฆษณา Sponsored Brands แบบภาพนิ่ง5
ค้นพบว่า Bagail ซึ่งเป็นบริษัทอุปกรณ์การเดินทางและของใช้ในบ้าน ใช้ Sponsored Display ในการช่วยปรับปรุงการมองเห็นสินค้าของตนต่อนักช้อปได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
ในขณะที่ใช้ Sponsored Display ทาง Bagail ได้สังเกตเห็นว่าการค้นพบชื่อแบรนด์และสินค้าของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2021 ถึง 20226
แหล่งข้อมูล
ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก Sponsored Display ตั้งชื่อแคมเปญและเลือกการตั้งค่าของคุณ
เลือกกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพและป้อนต้นทุนของคุณ
เลือกระหว่างชิ้นงานโฆษณาภาพนิ่งและชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ
เพิ่มสินค้าที่คุณต้องการโฆษณาในแคมเปญนี้
ปรับแต่งโฆษณาของคุณในตัวสร้างชิ้นงานโฆษณาโดยเลือกหัวเรื่องและโลโก้ รูปภาพ หรือวิดีโอ
ปรับแต่งโฆษณาของคุณในตัวสร้างชิ้นงานโฆษณาโดยเลือกหัวเรื่องและโลโก้ รูปภาพ หรือวิดีโอ
โฆษณา Sponsored Display จะเรียกใช้งานได้ผ่านคอนโซล Amazon Ads และ Amazon Ads API
Sponsored Display รองรับตัวเลือกการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) และแบบต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง (vCPM) โดยไม่มีข้อกำหนดของแคมเปญในการใช้จ่ายขั้นต่ำ คุณสามารถระบุงบประมาณและการประมูลรายวัน และเปลี่ยนการประมูลหรือหยุดแคมเปญของคุณเมื่อใดก็ได้ที่คุณต้องการ
ไม่ควรทำ เนื่องจาก Sponsored Display ใช้สัญญาณการจับจ่ายและบริบทที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้
ผลลัพธ์ที่คุณวัดผลจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณพยายามทำให้บรรลุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากวัตถุประสงค์ของคุณคือกระตุ้นการรับรู้และคุณขายสินค้าใน Amazon Store คุณอาจต้องวัดยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ การค้นหาแบรนด์ และเมทริกซ์เกี่ยวกับการดูวิดีโอ หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มการพิจารณาและคุณขายสินค้าใน Amazon Store คุณอาจต้องวัดจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดและยอดคลิก หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มยอดขายและคุณขายสินค้าในร้านค้า Amazon คุณอาจต้องวัดคำสั่งซื้อที่มีส่วนมาจากโฆษณาและ ROAS
ทั้งสองวิธีช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง การระบุเป้าหมายตามบริบทช่วยให้คุณสามารถระบุเป้าหมายเฉพาะสินค้าและ/หรือหมวดหมู่ในหน้ารายละเอียดบน Amazon เพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาหรือยอดขาย กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ช่วยให้คุณสามารถใช้สัญญาณการช้อปปิ้งที่หลากหลายและสัญญาณการสตรีมมิ่งของ Amazon ในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น สามารถใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ได้ ใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทเพื่อช่วยสร้างจำนวนการเข้าชมในหน้ารายละเอียด จากนั้นใช้กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง และช่วยกู้โอกาสในการขายที่เคยพลาดไปหรือช่วยปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ต่อไป
Sponsored Display รองรับชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอและภาพนิ่ง หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store Sponsored Display สนับสนุนภาพนิ่ง หากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
ลูกค้าอาจถูกนำไปที่หน้ารายละเอียดสินค้าบน Amazon หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store หรือที่เว็บไซต์ภายนอกหากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
โฆษณาวิดีโอของคุณจะเล่นอัตโนมัติแบบวนซ้ำและจะถูกตั้งค่าเริ่มต้นให้ปิดเสียง โดยมาพร้อมปุ่มควบคุมที่มีตัวเลือกในการเปิดเสียง ใน Amazon Publisher Direct และตลาดการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม วิดีโอของคุณอาจมีคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น ปุ่มขยายวิดีโอ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และตัวเลือกในการข้ามหากอยู่ในสตรีม ซึ่งจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของผู้เผยแพร่
แหล่งที่มา
1-2 ภายใต้นโยบายและข้อจำกัดบางประการของ Amazon Ads ที่ระบุไว้ที่นี่
3-5 Goodway Group, สหรัฐอเมริกา, 2023
6 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, สหรัฐอเมริกา, 2022 ผลลัพธ์สะท้อนถึงแคมเปญของผู้โฆษณาเพียงรายเดียวเท่านั้น ซึ่งคือ Bagail และไม่ได้บ่งบอกถึงผลลัพธ์ใด ๆ ในอนาคต