สิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Sponsored Display
ค้นพบวิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ไม่ว่าพวกเขาจะช้อปอยู่ที่ไหน ทั้งในและนอก Amazon
Sponsored Display
Sponsored Display คือ โซลูชันการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบมาสำหรับธุรกิจทุกประเภท1 ไม่ว่าธุรกิจนั้นจะขายสินค้าใน Amazon Store หรือไม่ก็ตาม Sponsored Display ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงลูกค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ทั้งใน Amazon Store รวมถึงแอปและเว็บไซต์นับพันแห่ง ด้วยแมชชีนเลิร์นนิ่งและชิ้นงานโฆษณาหลายรูปแบบ
ใครบ้างที่สามารถใช้ Sponsored Display ได้
สำหรับลูกค้าที่ขายสินค้าใน Amazon Store
หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store โฆษณา Sponsored Display จะมีให้บริการสำหรับผู้ขายที่เข้าร่วมในการลงทะเบียนแบรนด์ Amazon, ผู้จำหน่ายหนังสือ, ผู้จำหน่ายและตัวแทนที่มีลูกค้า
สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store (เบต้า)
ไม่ว่าคุณจะขายพิซซ่า รถยนต์ หรือตั๋วภาพยนตร์ หรือคุณเสนอขายโปรแกรมเพื่อการศึกษา บริการซ่อมแซมบ้าน หรือคลาสฟิตเนส ทุกธุรกิจ2 สามารถเริ่มต้นใช้งาน Sponsored Display ได้แล้ววันนี้ เรียนรู้เพิ่มเติม
ทำไมฉันถึงควรใช้ Sponsored Display
Sponsored Display พร้อมให้ธุรกิจเริ่มต้นได้ในไม่กี่นาที ด้วยอินพุตแคมเปญที่น้อยที่สุดและโครงสร้างต้นทุนที่ยืดหยุ่น เพื่อให้เหมาะกับความต้องการที่แตกต่างกัน Sponsored Display สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบ เข้าถึง และมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ในบริบทที่เหมาะสมตลอดกระบวนการช้อปปิ้งของพวกเขา
เปิดใช้งานพื้นที่โฆษณาพิเศษของ Amazon
พบปะลูกค้าในขณะที่พวกเขาสตรีม ช้อป เลือกหา หรือเล่นเกมโดยนำเสนอผ่านช่องทางที่หลากหลาย เช่น หน้ารายละเอียดสินค้า ไซต์ที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Twitch และ IMDb ตลอดจนปลายทางของบุคคลที่สาม
มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในบริบทที่เกี่ยวข้องที่สุด
เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นจากสัญญาณช้อปปิ้งและสตรีมมิ่ง และใช้ประโยชน์จากชิ้นงานโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมในแบบไดนามิกหลากหลายรูปแบบ เพื่อถ่ายทอดข้อความที่เหมาะสม
กระตุ้นให้เกิดความต้องการใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ
กระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชัน การเยี่ยมชมหน้าเว็บ หรือการเข้าถึง หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store กระตุ้นการเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเพิ่มการมองเห็นให้กับธุรกิจของคุณ หากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
ตำแหน่งโฆษณา Sponsored Display
โฆษณา Sponsored Display จะปรากฏที่ใด
โฆษณา Sponsored Display สามารถพบได้ในหลายพื้นที่ใน Amazon Store รวมถึงแอปและเว็บไซต์นับพัน ตัวอย่างเช่น ตำแหน่งโฆษณาสามารถพบได้ในโฮมเพจของ Amazon และหน้ารายละเอียดสินค้า ไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ เช่น Twitch และ IMDb และปลายทางของบุคคลที่สาม ระบบจะเลือกตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติตามกลยุทธ์การระบุเป้าหมายของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
ใช้วิดีโอในแคมเปญ Sponsored Display
วิดีโอ Sponsored Display ช่วยให้คุณนำเสนอแบรนด์และสินค้าในรูปแบบวิดีโอ เข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่รองรับวิดีโอบน Amazon รวมถึงแอปและเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม และผสานการทำงานกับความสามารถของ Sponsored Display เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ ๆ
เปลี่ยนผู้ค้นหาสินค้าให้เป็นผู้ซื้อด้วยเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งแสดงคุณสมบัติเฉพาะและประโยชน์ของสินค้าแบรนด์ของคุณ
เข้าถึงรูปแบบวิดีโอ Sponsored Display ได้อย่างง่ายดายโดยไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำ
ไม่มีวิดีโอใช่หรือไม่ ไม่มีปัญหา
ไม่ว่าคุณจะมีแอสเซทวิดีโออยู่ก่อนแล้วหรือเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่แรก บริการผลิตและตัดต่อชิ้นงานโฆษณาวิดีโอของ Amazon จะสามารถช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับ Sponsored TV สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวิดีโอของคุณด้วยแคมเปญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือเป็นบริการที่คิดค่าธรรมเนียมในราคาไม่แพง
ประกาศเปิดตัว
มีอะไรใหม่ใน Sponsored Display
เรียกดูคุณสมบัติและการปรับปรุงล่าสุดของ Sponsored Display
การสร้างภาพ AI สำหรับ Sponsored Display เปิดให้เข้าใช้งานในเจ็ดภูมิภาคใหม่
ผู้โฆษณาแบบ Sponsored Display สามารถเข้าใช้งานภาพที่สร้างด้วย AI ภายใน Ads Console ได้ การสร้างภาพ AI เป็นการนำนวัตกรรมมาสู่มือของลูกค้า
โปรโมตสินค้าของคุณบน Amazon Business ด้วย Sponsored Display
ตอนนี้ คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีผู้จัดการอื่น ๆ (นอกเหนือจากบัญชีโฆษณา Sponsored และบัญชีผู้โฆษณา ADSP) กับบัญชีผู้จัดการของคุณได้
ทีมกีฬาอาชีพเข้าถึงแฟนกีฬาใหม่ ๆ ด้วย Sponsored Display
ทีมกีฬาอาชีพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ด้วย Sponsored Display ซึ่งเป็นโซลูชันของ Amazon Ads สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้จำหน่ายบน Amazon ได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
7 เท่า
หลังการปรับโพสต์ให้เหมาะสมเป็นระยะเวลาสามสัปดาห์ แคมเปญของทีมกีฬามืออาชีพมีจำนวนการแสดงผลของโฆษณาเพิ่มขึ้น 7 เท่า3
70%
หลังการปรับโพสต์ให้เหมาะสมเป็นระยะเวลาสามสัปดาห์ แคมเปญของทีมกีฬามืออาชีพมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นเพิ่มขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์4
Thule ร่วมมือกับตัวแทน Global Overview เพื่อช่วยเพิ่มจำนวนการเข้าชม
เรียนรู้วิธีการที่ Global Overview ใช้วิดีโอ Sponsored Display เพื่อช่วยกระตุ้นจำนวนการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นให้กับรถเข็นเด็ก Urban Glide 2 ของ Thule
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
190%
Global Overview ได้ทำการทดสอบวิดีโอ Sponsored Brands สำหรับ Thule ซึ่งมีอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น (CTR) สูงขึ้น 1.24 จุด อัตราคอนเวอร์ชันสูงขึ้น 2 จุด และผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาสูงขึ้น 190% เมื่อเทียบกับตำแหน่งโฆษณา Sponsored Brands แบบภาพนิ่ง5
การใช้ Sponsored Display ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ด้วย Amazon Ads
ค้นพบว่า Bagail ซึ่งเป็นบริษัทอุปกรณ์การเดินทางและของใช้ในบ้าน ใช้ Sponsored Display ในการช่วยปรับปรุงการมองเห็นสินค้าของตนต่อนักช้อปได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่ได้เรียนรู้
2x
ในขณะที่ใช้ Sponsored Display ทาง Bagail ได้สังเกตเห็นว่าการค้นพบชื่อแบรนด์และสินค้าของพวกเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2021 ถึง 20226
ฉันจะสร้างแคมเปญ Sponsored Display ได้อย่างไร
2
ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ คลิก "สร้างแคมเปญ" แล้วเลือก Sponsored Display ตั้งชื่อแคมเปญและเลือกการตั้งค่าของคุณ
3
เลือกกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพและป้อนต้นทุนของคุณ
4
เลือกระหว่างชิ้นงานโฆษณาภาพนิ่งและชิ้นงานโฆษณาวิดีโอ
5
เพิ่มสินค้าที่คุณต้องการโฆษณาในแคมเปญนี้
6
ปรับแต่งโฆษณาของคุณในตัวสร้างชิ้นงานโฆษณาโดยเลือกหัวเรื่องและโลโก้ รูปภาพ หรือวิดีโอ
7
ปรับแต่งโฆษณาของคุณในตัวสร้างชิ้นงานโฆษณาโดยเลือกหัวเรื่องและโลโก้ รูปภาพ หรือวิดีโอ
คำถามที่พบบ่อย
คำถามที่ได้รับคำตอบแล้ว
ฉันจะเรียกใช้งานแคมเปญ Sponsored Display ได้อย่างไร
โฆษณา Sponsored Display จะเรียกใช้งานได้ผ่านคอนโซล Amazon Ads และ Amazon Ads API
Sponsored Display มีค่าใช้จ่ายเท่าไร
Sponsored Display รองรับตัวเลือกการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) และแบบต้นทุนต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่สามารถดูได้พันครั้ง (vCPM) โดยไม่มีข้อกำหนดของแคมเปญในการใช้จ่ายขั้นต่ำ คุณสามารถระบุงบประมาณและการประมูลรายวัน และเปลี่ยนการประมูลหรือหยุดแคมเปญของคุณเมื่อใดก็ได้ที่คุณต้องการ
ฉันควรเพิ่มคีย์เวิร์ดลงในแคมเปญ Sponsored Display หรือไม่
ไม่ควรทำ เนื่องจาก Sponsored Display ใช้สัญญาณการจับจ่ายและบริบทที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องได้
ฉันจะวัดผลลัพธ์จากแคมเปญ Sponsored Display ได้อย่างไร
ผลลัพธ์ที่คุณวัดผลจะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณพยายามทำให้บรรลุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากวัตถุประสงค์ของคุณคือกระตุ้นการรับรู้และคุณขายสินค้าใน Amazon Store คุณอาจต้องวัดยอดขายจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์ การค้นหาแบรนด์ และเมทริกซ์เกี่ยวกับการดูวิดีโอ หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มการพิจารณาและคุณขายสินค้าใน Amazon Store คุณอาจต้องวัดจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดและยอดคลิก หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มยอดขายและคุณขายสินค้าในร้านค้า Amazon คุณอาจต้องวัดคำสั่งซื้อที่มีส่วนมาจากโฆษณาและ ROAS
กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display และการระบุเป้าหมายตามบริบทแตกต่างกันอย่างไร ฉันสามารถใช้ทั้งสองวิธีร่วมกันได้หรือไม่
ทั้งสองวิธีช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง การระบุเป้าหมายตามบริบทช่วยให้คุณสามารถระบุเป้าหมายเฉพาะสินค้าและ/หรือหมวดหมู่ในหน้ารายละเอียดบน Amazon เพื่อช่วยกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาหรือยอดขาย กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ช่วยให้คุณสามารถใช้สัญญาณการช้อปปิ้งที่หลากหลายและสัญญาณการสตรีมมิ่งของ Amazon ในการทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น สามารถใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display ได้ ใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทเพื่อช่วยสร้างจำนวนการเข้าชมในหน้ารายละเอียด จากนั้นใช้กลุ่มเป้าหมาย Sponsored Display เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง และช่วยกู้โอกาสในการขายที่เคยพลาดไปหรือช่วยปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์ต่อไป
รูปแบบชิ้นงานโฆษณาประเภทใดที่ Sponsored Display รองรับ
Sponsored Display รองรับชิ้นงานโฆษณาแบบวิดีโอและภาพนิ่ง หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store Sponsored Display สนับสนุนภาพนิ่ง หากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
ระบบจะนำทางลูกค้าไปที่ใด เมื่อพวกเขาคลิกโฆษณา Sponsored Display ของฉัน
ลูกค้าอาจถูกนำไปที่หน้ารายละเอียดสินค้าบน Amazon หากคุณขายสินค้าใน Amazon Store หรือที่เว็บไซต์ภายนอกหากคุณไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
ข้อกำหนดวิดีโอสำหรับวิดีโอ Sponsored Display มีอะไรบ้าง
- ขนาดไฟล์สูงสุด: 500 เมกะไบต์
- อัตราส่วนภาพ: 16:9
- ระยะเวลาขั้นต่ำ: 6 วินาที
- ระยะเวลาสูงสุด: 45 วินาที
- ขนาดขั้นต่ำ: 1920 X 1080
- เฟรมเรตวิดีโอ (fps): 23.976 (แนะนำ), 24, 25 หรือ 29.97
- อัตราบิตเสียงขั้นต่ำ: 192 kbps
- อัตราตัวอย่างเสียง: 44.1 kHz หรือ 48 kHz
- รูปแบบที่รองรับ: วิดีโอ: เสียง H.264, MPEG-2, หรือ MPEG-4: PCM หรือ AAC
- ช่องสัญญาณเสียง: สเตอริโอหรือโมโน
- อัตราบิตวิดีโอที่แนะนำ: 8 mbps
- ระยะเวลาที่แนะนำ: แนะนำให้โฆษณามีระยะเวลา 6 วินาที, 15 วินาที, 20 วินาที หรือ 30 วินาที การใช้วิดีโอที่ไม่เป็นไปตามระยะเวลาเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ ความยาวที่สั้นกว่าจะให้ VCR สูงกว่า (แม้ว่าความยาว 6 วินาทีอาจมีข้อจำกัด)
ประสบการณ์ของผู้ชมจะเป็นอย่างไร หากฉันใช้วิดีโอ Sponsored Display
โฆษณาวิดีโอของคุณจะเล่นอัตโนมัติแบบวนซ้ำและจะถูกตั้งค่าเริ่มต้นให้ปิดเสียง โดยมาพร้อมปุ่มควบคุมที่มีตัวเลือกในการเปิดเสียง ใน Amazon Publisher Direct และตลาดการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม วิดีโอของคุณอาจมีคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น ปุ่มขยายวิดีโอ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และตัวเลือกในการข้ามหากอยู่ในสตรีม ซึ่งจะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าของผู้เผยแพร่
แหล่งที่มา
1-2 ภายใต้นโยบายและข้อจำกัดบางประการของ Amazon Ads ที่ระบุไว้ที่นี่
3-5 Goodway Group, สหรัฐอเมริกา, 2023
6 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, สหรัฐอเมริกา, 2022 ผลลัพธ์สะท้อนถึงแคมเปญของผู้โฆษณาเพียงรายเดียวเท่านั้น ซึ่งคือ Bagail และไม่ได้บ่งบอกถึงผลลัพธ์ใด ๆ ในอนาคต