ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon คืออะไร
ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) เป็นโซลูชันคลีนรูมของข้อมูลบนระบบคลาวด์ที่มีความปลอดภัย และปกป้องความเป็นส่วนตัว ซึ่งผู้โฆษณาสามารถทำการวิเคราะห์และสร้างกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายผ่านสัญญาณนามแฝง ซึ่งรวมถึงสัญญาณของ Amazon Ads และอินพุตของพวกเขาเอง
การตรวจวัดแบบองค์รวม
สร้างขึ้นบน Amazon Web Services (AWS) AMC สามารถช่วยผู้โฆษณาในการวัดผลแคมเปญ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อและอื่น ๆ อีกมากมาย
การวิเคราะห์ที่ยืดหยุ่น
จัดโครงสร้างข้อความค้นหาที่กำหนดเอง เพื่อสำรวจคำถามทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครและจัดการสิ่งที่ธุรกิจให้ความสำคัญมากที่สุด ใช้ข้อความค้นหาเชิงชี้แนะของเราเพื่อสร้างข้อความค้นหาได้เร็วขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกข้ามสื่อ
ดำเนินการวิเคราะห์ด้วยสัญญาณจากวิดีโอ เสียง ดิสเพลย์ และการค้นหา เพื่อให้เข้าใจถึงเส้นทางของลูกค้าทั้งแบบองค์รวมและในเชิงลึก
กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
ใช้สัญญาณการมีส่วนร่วมและคอนเวอร์ชันของโฆษณาผ่านช่องทางและแหล่งที่มาต่าง ๆ เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสำหรับการเปิดใช้งานโดยตรงผ่าน Amazon DSP
การขยายข้อมูลเชิงลึก
สมัครสมาชิกคุณสมบัติแบบชำระเงิน (เบต้า) ที่ขับเคลื่อนโดย Amazon Ads และผู้ให้บริการบุคคลที่สามเพื่อขยายขอบเขตและรายละเอียดของข้อมูลเชิงลึก
สภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว
AMC ยอมรับเฉพาะข้อมูลที่ใช้นามแฝงเท่านั้น ข้อมูลทั้งหมดในอินสแตนซ์ AMC ของผู้โฆษณาจะได้รับการจัดการตามนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Amazon อย่างเคร่งครัด Amazon จะไม่สามารถส่งออกหรือเข้าถึงชุดข้อมูลของคุณได้ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงเอาต์พุตแบบไม่ระบุตัวตนที่รวบรวมได้จาก AMC เท่านั้น
ทรัพยากรด้านการศึกษา
คอร์ส
สร้างความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับคลีนรูมของคุณ หรือเข้ารับการฝึกอบรมเฉพาะทางที่ออกแบบมาสำหรับผู้ปฏิบัติงานด้านการวิเคราะห์ นักพัฒนา และผู้ดูแลระบบ ตามบทบาทและความสนใจของคุณ
การรับรอง
การรับรอง AMC ฟรีของเราช่วยให้ผู้โฆษณาที่มีประสบการณ์ใช้งาน SQL เรียนรู้ที่จะวิเคราะห์การดำเนินงานทางการตลาดในช่องทางต่าง ๆ และสร้างข้อมูลเชิงลึก จากนั้นจึงตรวจสอบความรู้เกี่ยวกับ AMC ด้วยการประเมิน
ผู้โฆษณาสามารถใช้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ได้อย่างไร
เจาะลึกแคมเปญ
ตรวจสอบการเข้าถึงแคมเปญ ความถี่และผลกระทบทั้งหมดในช่องทางการตลาด
การวิเคราะห์ส่วนผสมของสื่อ
เข้าใจมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของช่องทางสื่อและประสิทธิภาพของ การรวมกันของสื่อต่าง ๆ
ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย
เรียนรู้เกี่ยวกับองค์ประกอบของกลุ่มเป้าหมายที่แสดงโฆษณาและคุณลักษณะของกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม
การประเมินการเดินทาง
วิเคราะห์ลำดับ ความถี่และประเภทของการโต้ตอบของกลุ่มเป้าหมายในเส้นทางไปสู่คอนเวอร์ชัน
การระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเอง
ปรับแต่งวิธีการให้เครดิตกับจุดสัมผัสที่แตกต่างกันเพื่อทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมเต็มรูปแบบของสื่อและแคมเปญที่แตกต่างกัน
ผลกระทบรวมทุกช่องทาง
ประเมินวิธีการที่แคมเปญ Amazon Ads กระตุ้นการมีส่วนร่วมและยอดขายในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลา
กรณีศึกษา
Goodway Group ใช้ Amazon Marketing Cloud เพื่อช่วย SpoonfulONE ทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการลงทุนด้านสื่อและระบุโอกาสในการเติบโตทางธุรกิจ
กรณีศึกษา
ค้นหาว่า Buy Box Experts ช่วยให้บริษัทรักษาความปลอดภัยที่พักอาศัยเข้าถึงนักช้อปรายใหม่และปรับปรุง ROI การโฆษณาด้วยคลาวด์การตลาดของ Amazon ได้อย่างไร
เริ่มต้นใช้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon
ติดต่อผู้บริหารบัญชี Amazon Ads ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
คำถามที่พบบ่อย
ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงฟิลด์ข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญของ Amazon Ads นับร้อยผ่านระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon รวมถึงจำนวนการแสดงของโฆษณา ยอดคลิก และคอนเวอร์ชัน ผู้โฆษณายังสามารถเลือกที่จะอัปโหลดอินพุตนามแฝงของตนเองลงในสภาพแวดล้อมคลีนรูมของระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon โดยเฉพาะและเข้าร่วมอินพุตกับสัญญาณแคมเปญของโฆษณา Amazon เพื่อการวิเคราะห์
ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ออกแบบมาเพื่อให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย AMC ยอมรับอินพุตที่ใช้นามแฝงเท่านั้นและข้อมูลทั้งหมดในอินสแตนซ์ AMC ของคุณจะได้รับการจัดการอย่างเข้มงวดตามนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Amazon คุณสามารถเข้าถึงเอาต์พุตแบบไม่ระบุตัวตนที่รวบรวมได้จาก AMC เท่านั้น ข้อมูลที่คุณเลือกอัพโหลดจะอยู่ใน AMC ของคุณโดยเฉพาะ ซึ่ง Amazon จะไม่สามารถส่งออกหรือไม่สามารถเข้าถึงได้
ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon สามารถรายงานประสิทธิภาพของสื่อข้ามช่องทางและเสริมความสามารถในการรายงานที่มีอยู่ใน Amazon DSP รายงาน AMC เป็นผลลัพธ์ของการวิเคราะห์ข้อความค้นหาบน SQL ผลลัพธ์จะถูกส่งผ่านไฟล์ CSV ที่สามารถดาวน์โหลดได้และ/หรือส่งไปยัง Bucket ใน Amazon Web Services S3 ของคุณ การรายงานของ Amazon DSP ประกอบด้วยเมทริกซ์มาตรฐานที่มีการรวบรวมไว้ล่วงหน้าซึ่งส่งมอบผ่านทางคอนโซล Amazon DSP ตามความต้องการหรือทาง API และสามารถรายงานประสิทธิภาพของการซื้อสื่อและการดำเนินงานของคุณใน Amazon DSP
AMC ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถขยายและปรับแต่งตัวเลือกกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากการใช้กลุ่มเป้าหมาย Amazon DSP ผู้โฆษณาสามารถใช้สัญญาณข้ามแหล่งที่มาและข้ามสื่อ เช่น สัญญาณการมีส่วนร่วมของโฆษณาและสัญญาณของผู้โฆษณาเอง ในหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังสูงสุด 12.5 เดือน เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใน AMC ผู้ใช้สามารถควบคุมวิธีสร้างข้อความค้นหาที่กำหนดเอง และความยืดหยุ่นในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับความต้องการในการโฆษณาและเป้าหมายธุรกิจของตนได้ดีที่สุด
เราขอแนะนำให้ผู้โฆษณาเริ่มต้นด้วยการสำรวจตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายของ Amazon DSP ก่อน และใช้ AMC เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองที่จัดการกับกรณีการใช้งานที่ซับซ้อนมากขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาหลายช่องทาง การพิจารณาการมีส่วนร่วมกับโฆษณา การระบุเซ็กเมนต์โดยละเอียด หรือกรณีการใช้งานอื่น ๆ ตามความต้องการ
การระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองของระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon มุ่งเน้นไปที่การประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ Amazon Ads ในขณะที่ Amazon Attribution จะวัดประสิทธิภาพของสื่อที่ไม่ใช่ Amazon ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมบน Amazon เรามองว่าโซลูชันเหล่านี้เป็นส่วนเสริมและแนะนำให้ใช้ทั้งสองโซลูชันร่วมกันเพื่อมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด