Warner Bros. สร้างความบันเทิงด้านโฆษณาที่ดื่มด่ำสมจริงสำหรับ The Batman
Warner Bros. สร้างหน้าเนื้อหาแบบโต้ตอบที่ดื่มด่ำสมจริงบน IMDb สำหรับภาพยนตร์เรื่อง The Batman โดยผสมผสานการโฆษณาและความบันเทิงเข้าด้วยกัน ด้วยความช่วยเหลือจาก Amazon Ads
การตลาดอุตสาหกรรม
การตลาดด้านความบันเทิง
Amazon Ads จะถูกนำมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดด้านความบันเทิงของคุณอย่างไร เรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันการโฆษณาที่เราสามารถนำเสนอให้กับธุรกิจของคุณเพื่อช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายด้านความบันเทิงในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
แชร์เรื่องราวทั้งหมด
เรื่องราวมีพลัง แบรนด์ทำให้ดีขึ้นได้โดยการสร้างโลกที่ผู้ติดตามสามารถมีส่วนร่วม Amazon Ads สามารถช่วยคุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ในขณะที่พวกเขากำลังดื่มด่ำ
อุตสาหกรรมบันเทิงในปัจจุบัน
การเติบโตของการรับชมรายการสตรีมมิ่งยังเป็นตัวกำหนดทิศทางในอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้นของกลุ่ม Cord-cutter (กลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนจากการสมัครใช้บริการทีวีแบบชำระเงินไปเป็นสตรีมมิ่งทีวี หรือที่รู้จักกันว่าบริการผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต หรือ OTT) และ Cord-stacker (กลุ่มเป้าหมายที่สมัครสมาชิกรับชมทั้งทีวีแบบชำระเงินและสตรีมมิ่งทีวี)
วิวัฒนาการของอุตสาหกรรมนี้ได้ขยายไปถึงความบันเทิงด้านภาพยนตร์ สตูดิโอภาพยนตร์กำลังเอนเอียงไปทางการเลือกใช้การสตรีมมิ่งเป็นวิธีเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องใหม่ ๆ โดยที่สตูดิโอจำนวนมากทำการออกฉายภาพยนตร์ของพวกเขาทั้งทางบริการสตรีมมิ่งและในโรงภาพยนตร์ในวันเดียวกัน
แนวโน้มการบริโภคความบันเทิง
ก่อนปี 2027 คาดว่าจะมีจำนวนครัวเรือนที่เลิกใช้บริการเคเบิลในสหรัฐฯ สูงถึง 60.3 ล้านครัวเรือน1
ของสมาชิกสตรีมมิ่งตั้งใจที่จะลดจำนวนบริการที่พวกเขาสมัครสมาชิกในปี 20242
รายได้ในตลาดภาพยนตร์สหรัฐคาดว่าจะสูงถึง $20.98 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 20243
ครัวเรือนที่สมัครสมาชิกในสหรัฐใช้จ่ายเฉลี่ย $61 เหรียญต่อเดือนสำหรับบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามความต้องการ (SVOD) สี่รายการ4
ความท้าทายที่แบรนด์ด้านความบันเทิงต้องเผชิญ
ตลาดที่มีความพลุกพล่านมากขึ้นทุกวัน
แบรนด์ความบันเทิงจะต้องใช้ความพยายามในการสร้างการรับรู้
เพื่อค้นหาผู้ชมเนื้อหาของพวกเขา เนื่องจากบริษัทสื่อต่าง ๆ ก้าวเข้าสู่วงการสตรีมมิ่งมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้บริโภคจึงมีทางเลือกมากมายในปัจจุบัน
ส่วนแบ่งของความสนใจ
นอกจากภาพยนตร์และรายการทีวีแล้ว แบรนด์ด้านความบันเทิงยังต้องแข่งขันกับเกม เพลง และโซเชียลมีเดียในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค
การรักษาจำนวนผู้สมัครสมาชิก
เมื่อมีตัวเลือกมากขึ้น ผู้บริโภคก็ทำ
การตัดสินใจเกี่ยวกับจำนวนบริการที่พวกเขาเต็มใจจ่ายสำหรับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดด้านความบันเทิง
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ชม 2 ใน 3 คนที่เข้าถึงโดยสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ไม่ได้เข้าถึงเนื้อหาแบบเดิม5
ของผู้ใช้รายเดือนเข้าถึงข้อเสนอสตรีมมิ่งทีวีที่รองรับโฆษณาของ Amazon6
50% ของผู้ชมภาพยนตร์สตรีม Prime Video อย่างน้อยทุกสัปดาห์7
66% ของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อ Amazon กล่าวว่าโฆษณาที่แสดงบนสตรีมมิ่งทีวี สตรีมมิ่งเสียง หรืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตนั้นสร้างผลกระทบมากขึ้น8
![{"blocks":[{"key":"3n9fn","text":"ครอบครัวเปิดกล่อง Amazon ที่ออกแบบเอง","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
กลยุทธ์การโฆษณาด้านความบันเทิง
เพิ่มการเข้าถึงของคุณในสภาพแวดล้อมด้านความบันเทิงที่เหมาะสมและเป็นธรรมชาติ
ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีเพื่อขยายการเข้าถึงของแคมเปญทีวีแบบดั้งเดิมของคุณไปยังผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น แสดงควบคู่ไปกับรายการและภาพยนตร์ยอดฮิตของ IMDb TV Original ระหว่างการฉายรายการกีฬาถ่ายทอดสดอย่าง Thursday Night Football ทั่วเครือข่ายทีวีและผู้แพร่ภาพชั้นนำและในแอปข่าวบน Fire TV
สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า
ใช้โซลูชันที่กำหนดเองของ Amazon Advertising เพื่อกระตุ้นการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับรอบปฐมทัศน์ที่กำลังจะมาถึง การเปิดตัวบริการ หรือการเปิดตัวความบันเทิงภายในบ้าน แคมเปญที่ออกแบบมาโดยเฉพาะของเราจะสร้างประสบการณ์กับแบรนด์ที่น่าจดจำ ซึ่งจะสร้างความตื่นเต้นและความประหลาดใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย
แหล่งที่มา:
1Insider Intelligence, กุมภาพันธ์ 2023
2 DISQO, แนวโน้มผู้บริโภค 2024, พฤศจิกายน 2023
3 ข้อมูลเชิงลึกของตลาดของ Statista, พฤษภาคม 2024
4 แนวโน้มสื่อดิจิทัลของ Deloitte Insights, มีนาคม 2024
5 การวิเคราะห์การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของบุคคลที่สามของ Amazon Ads, ธันวาคม 2023
6 ภายใน Amazon, ธันวาคม 2023 และมีนาคม 2024, สหรัฐอเมริกา, กลุ่มเป้าหมายรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันใน Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels และ Amazon Publisher Direct
7 GWI Core, สหรัฐอเมริกา, ไตรมาสที่ 1 ปี 2023 – ไตรมาสที่ 4 ปี 2023, n=98,000 (ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ), n=13,000 (ผู้ชมละคร)
8 การศึกษาผู้บริโภคที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกับ Kantar และ Amazon Ads, สหรัฐอเมริกา, พฤศจิกายน 2022 ผู้บริโภคทั่วไป = เป็นตัวแทนผู้บริโภคที่เข้าร่วมการสำรวจทั้งหมด 1,000 ราย ผู้บริโภคที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต = เป็นตัวแทนกลุ่มย่อยของผู้บริโภคทั่วไป รวมถึงผู้ตอบแบบสำรวจที่รายงานว่าเป็นเจ้าของและใช้ลำโพงอัจฉริยะ จอภาพอัจฉริยะ สมาร์ททีวี หรืออุปกรณ์สตรีมมิ่งอย่างน้อยเดือนละครั้ง ACC = เป็นตัวแทนของกลุ่มย่อยของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อ รวมถึงผู้ตอบแบบสอบถามที่: ใช้ Amazon Music (อุปกรณ์ประเภทใดก็ได้ ระดับใดก็ได้) หรือเป็นเจ้าของและใช้ Fire TV, แท็บเล็ต Fire, Amazon Echo Show หรือใช้ Prime Video หรือเป็นเจ้าของและใช้อุปกรณ์ Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) และ/หรือรับชม Freevee, Twitch หรือ Prime Video รายเดือน