การตลาดอุตสาหกรรม
การตลาดยานยนต์
Amazon Ads มีความเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจยานยนต์ของคุณอย่างไร เรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันการโฆษณาที่เราเสนอให้นักการตลาดยานยนต์ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่
เร่งประสิทธิภาพด้วยกลไกครีเอทีฟโฆษณาของคุณ
ด้วยความก้าวหน้าในการสร้างสรรค์โฆษณา เช่น คุณสมบัติเชิงโต้ตอบใหม่เพื่อปรับปรุงระบบอัตโนมัติและเป็นมิตรกับผู้ใช้ ทำให้ Amazon Ads ช่วยปรับแต่งกลยุทธ์ทางการตลาดได้ โอกาสทางนวัตกรรมไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อร่วมมือกับ Amazon Ads Brand Innovation Lab สำหรับข้อเสนอด้านครีเอทีฟโฆษณาแบบกำหนดเอง
อุตสาหกรรมยานยนต์ในทุกวันนี้
การตลาดยานยนต์ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับนักช้อปที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อรถยนต์ ทั้งกลุ่มเป้าหมายทั่วไปในตลาด (นักช้อปที่อาจจะซื้อรถใน 3-6 เดือน) และนักช้อปที่มีความสนใจและกระตือรือร้น (นักช้อปที่มีความตั้งใจสูงกว่าที่จะซื้อรถภายในช่วงเวลาน้อยกว่า 3 เดือน)
ในอุตสาหกรรมยานยนต์ทุกวันนี้ แบรนด์และตัวแทนจำหน่ายต่างคิดค้นเทคโนโลยีด้านยานพาหนะที่เป็นนวัตกรรมขึ้นมา และในขณะเดียวกันก็ปรับเปลี่ยนกระบวนการซื้อเพื่อให้ตรงกับความชอบของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไปและภูมิทัศน์ทางการตลาดดิจิทัล ในขณะที่การโฆษณายังคงเป็นช่องทางสำคัญสำหรับแบรนด์ในการส่งสารและการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า
แนวโน้มในการตลาดยานยนต์
ในปี 2021 มีการคาดการณ์ถึงยอดขายยานพาหนะขนาดเล็กทั่วโลกไว้ว่าจะเพิ่มสูงกว่า 68 ล้านคัน1
65% ของตัวแทนจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาคาดหวังการพัฒนาอย่างรวดเร็วของยอดขายรถยนต์ออนไลน์และแพลตฟอร์มการจอง2
คาดว่ายอดการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับยานยนต์ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 14% ในปี 20213
คอร์ส
สำรวจคอร์สและการรับรองของ Amazon Ads เพื่อเรียนรู้วิธีใช้สินค้าและโซลูชันของเราให้ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณ
ความท้าทายที่แบรนด์ยานยนต์ต้องพบเจอ
เปลี่ยนจากทีวีฉายตามเวลา
โฆษณาทางทีวีเป็นสิ่งสำคัญทางการตลาดยานยนต์มาหลายทศวรรษเนื่องจากประสิทธิภาพของทีวีในการส่งมอบข้อความและโฆษณาที่น่าจดจำ แต่ผู้ชมกำลังเปลี่ยนจากทีวีที่ฉายตามเวลาไปเป็นบริการสตรีมมิ่งแทน มีการใช้เวลาในการสตรีมมากขึ้นถึง 57% ในปี 2020 เมื่อเทียบกับช่วงปีก่อนหน้า 4
การกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาแต่เนิ่น ๆ
กระบวนการช้อปปิ้งยานยนต์มีการย้ายไปยังช่องทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ๆ และผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าก็กำลังค้นหาและรวบรวมข้อมูลเพื่อเป็นแนวทางความคิดเห็นก่อนการซื้อ ในความเป็นจริง เกือบครึ่งหนึ่ง (48%) ของผู้ซื้อรถได้ตัดสินใจในเรื่องยี่ห้อหรือรุ่นของรถไว้ก่อนที่จะซื้อแล้ว5
ยานพาหนะที่ใช้ไฟฟ้า
ในขณะที่รถยนต์พลังงานไฟฟ้า (EV) มีเพียง 2.5% ของยอดขายรถรุ่นใหม่ทั่วโลกในปี 2019 แต่มีการคาดการณ์ว่ายอดขายจะสูงขึ้นถึง 32% ภายในปี 20306 การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงผลักดันจากการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภคและนโยบายพลังงานทั่วโลก
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักการตลาดยานยนต์
83% ของนักช้อป Amazon คือผู้ที่ยกเลิกบริการเคเบิลทีวีซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนจากการสมัครใช้งานเพย์ทีวีไปใช้บริการสตรีมมิ่งสื่อ หรือผู้ใช้บริการทั้งทีวีแบบมีสายและไร้สาย ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สมัครสมาชิกทั้งเพย์ทีวีและสตรีมมิ่งทีวี 7
นักช้อปบน Amazon ที่ใช้งานบ่อยจะเข้าเยี่ยมชมตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เฉลี่ยอยู่ที่ 2.6 เมื่อเทียบกับอัตราเฉลี่ยที่ 2 หรือน้อยกว่าสำหรับนักช้อปบน Amazon ที่ใช้งานน้อยกว่า8
นักช้อปบน Amazon ที่มีความถี่สูงมีแนวโน้มในการซื้อยานพาหนะแบบไฟฟ้าหรือไฮบริดมากกว่า 3 เท่าเมื่อเทียบกับนักช้อปบน Amazon ที่มีความถี่น้อยกว่า9
63% ของผู้ซื้อรถยนต์ได้ประสบกับเหตุการณ์ที่เปลี่ยนแปลงชีวิต เช่น การเปลี่ยนแปลงครอบครัว บ้าน หรืองานอดิเรกก่อนที่จะซื้อยานพาหนะ10
กลยุทธ์การโฆษณายานยนต์
สร้างการรับรู้ด้วยสตรีมมิ่งทีวี
ใช้โฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon เพื่อมีส่วนร่วมในการช้อปปิ้ง ยานยนต์ และไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่คุณไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยผู้ให้บริการสื่อรายอื่น นอกจากนี้ คุณยังมีโอกาสเข้าถึงผู้ที่ยกเลิกเคเบิลทีวีและผู้ที่ไม่เคยสมัครเคเบิลทีวีที่ใช้งานอุปกรณ์ Fire TV และด้วยผู้ชมมากกว่า 55 ล้านคนของเนื้อหาสตรีมมิ่งที่มีโฆษณาสนับสนุน เราสามารถช่วยขยายขนาดแคมเปญของคุณในระดับพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) ได้11
ค้นพบกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกัน
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในตลาดยานพาหนะที่ไม่ซ้ำกันด้วยการใช้สัญญาณการจับจ่ายจาก Amazon Vehicles และ Your Garage ของ Amazon Amazon ยังช่วยคุณในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของกลุ่มเป้าหมายทั่วไปที่สอดคล้องกับโปรโมชันยานพาหนะของคุณกับไลฟ์อีเว้นท์และความสนใจของลูกค้า เช่น การโฆษณารถยนต์ EV ในรุ่นต่าง ๆ ให้นักช้อปที่แสดงความสนใจในสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือเหมาะกับสภาพอากาศ
โฆษณาด้วยโปรแกรมผ่านหน้าจอ
Amazon DSP ทำให้คุณรับทราบมุมมองของกลุ่มเป้าหมายได้จากจุดเดียว รวมถึงสามารถเชื่อมต่อระหว่างเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือได้อย่างราบรื่น Amazon Ad Server เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาแบบหลายช่องทางระดับโลกที่มีเครื่องมือในการสร้างสรรค์ การจัดการและปรับประสิทธิภาพแคมเปญให้เหมาะสม และการตรวจวัดที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, ทั่วโลก, ตุลาคม 2020
2 IHS Markit สหรัฐอเมริกา ตุลาคม 2020
3 แนวโน้มโฆษณาทั่วโลกของ WARC: สถานะทางอุตสาหกรรมในปี 2020/1 ทั่วโลก พฤศจิกายน 2020
4 สถานะการสตรีมมิ่งของ Conviva ทั่วโลก ไตรมาสที่ 3 2020
5 การศึกษาการช้อปปิ้งอัตโนมัติของ Kantar และ Amazon Advertising สหรัฐอเมริกา เมษายน 2020
6 ข้อมูลเชิงลึก Deloitte — ยานพาหนะไฟฟ้า ทั่วโลก กรกฎาคม 2020
7 การศึกษาผู้ชม Kantar และ Amazon Advertising ทีวี สหรัฐอเมริกา สิงหาคม 2020
8 การศึกษาการช้อปปิ้งอัตโนมัติของ Kantar และ Amazon Advertising สหรัฐอเมริกา เมษายน 2020
9 การศึกษาการช้อปปิ้งอัตโนมัติของ Kantar และ Amazon Advertising สหรัฐอเมริกา เมษายน 2020
10 การศึกษาการช้อปปิ้งอัตโนมัติของ Kantar และ Amazon Advertising สหรัฐอเมริกา เมษายน 2020
11 Nielsen Media Impact และข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2021
