ค้นพบคุณค่าของโฆษณาในทุก funnel ตอนด้วยการกำหนดแอตทริบิวต์แบบมัลติทัช (เบต้า)

การกำหนดแอตทริบิวต์แบบมัลติทัชช่วยให้คุณมีวิธีเพิ่มขึ้นในการดูว่าโฆษณาของคุณมีอิทธิพลต่อผู้ซื้ออย่างไร แอตทริบิวต์มาตรฐานดั้งเดิมของ Amazon Ads คือ “่จุดสัมผัสสุดท้าย”: ระบบนี้จะให้เครดิตคอนเวอร์ชันกับการคลิกหรือการดูโฆษณาหนึ่งรายการ โดยปกติจะเป็นโฆษณาสุดท้ายที่ลูกค้าเจอบนเส้นทางสำหรับซื้อก่อนตัดสินใจซื้อ มัลติทัชช่วยให้โฆษณาหลายรายการแบ่งปันเครดิตสำหรับการซื้อ การจัดสรรแบบมัลติทัชจะพิจารณาฟีเจอร์หลายประการของโฆษณา และใช้ข้อมูลเชิงลึกจากการทดลอง แมชชีนเลิร์นนิ่ง และสัญญาณการจับจ่ายที่ผ่านมามาช่วยประเมินอิทธิพลของการมีส่วนร่วมกับโฆษณาแต่ละรายการที่มีต่อผลลัพธ์การคอนเวอร์ชัน เมื่อผู้ซื้อโต้ตอบกับโฆษณามากกว่าหนึ่งโฆษณาก่อนซื้อ การกำหนดแอตทริบิวต์แบบมัลติทัชจะจัดสรรเครดิตระหว่างโฆษณาเหล่านั้นและให้เครดิตมากขึ้นกับโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่า

ตัวชี้วัดการซื้อแบบมัลติทัชจะระบุแคมเปญ โฆษณา ตำแหน่งโฆษณา วิธีการกำหนดเป้าหมาย และคีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มว่าจะช่วยกระตุ้นการซื้อบน Amazon ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถระบุกลยุทธ์โฆษณาที่สร้างมูลค่าสูงสุด และปรับงบประมาณโฆษณาของคุณเพื่อช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายได้มากขึ้น การกำหนดแอตทริบิวต์แบบมัลติทัชอาจแตกต่างจากแอตทริบิวต์แบบจุดสัมผัสสุดท้ายในทุกระดับของการรายงาน และสะท้อนให้เห็นในตัวชี้วัดการซื้อที่เกี่ยวข้องซึ่งมีอยู่ในรายงานเดียวกัน ซึ่งรวมถึงตัวชี้วัดการซื้อ/คำสั่งซื้อ จำนวนหน่วยที่ขายและยอดขาย รวมถึงตัวชี้วัดอัตราตามการซื้อ เช่น ต้นทุนที่มีผลต่อการซื้อ (eCPP) ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) และค่าใช้จ่ายการโฆษณาและยอดขาย (ACoS) ในรายงานที่มีตัวชี้วัดเหล่านี้ในปัจจุบันรองรับการแยกตามสินค้าโปรโมตและ Brand Halo ทั้งจาก SKU เดิมและ SKU อื่น ๆ รวมถึงการคลิกและยอดวิว ตัวชี้วัดที่มีคำว่า “มัลติทัช” จะปรากฏทางด้านขวาของตัวชี้วัดแบบมาตรฐานที่ใช้การวัดแบบจุดสัมผัสสุดท้าย

สามารถเข้าใช้งานตัวชี้วัดแบบมัลติทัชพร้อมกับตัวชี้วัดแบบจุดสัมผัสสุดที่คุ้นเคยได้ในคอนโซลการโฆษณา, โปรแกรมจัดการแคมเปญ, Amazon DSP, รายงานโฆษณา sponsored ที่ดาวน์โหลดได้ (แคมเปญ, การกำหนดเป้าหมาย, คีย์เวิร์ด, ตำแหน่งโฆษณา, คำค้นหา, สินค้าที่โฆษณา, และสินค้าที่ซื้อ), รายงาน Amazon DSP ที่กำหนดเองที่ดาวน์โหลดได้ (แคมเปญ, พื้นที่โฆษณา, ภูมิศาสตร์, เทคโนโลยี, ผลิตภัณฑ์) สำหรับผู้โฆษณาในสหรัฐอเมริกาทุกคนที่ใช้ Amazon DSPSponsored Display, Sponsored Brands หรือ Sponsored TV

นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงตัวชี้วัดแบบมัลติทัชได้ในรายงานเกือบทุกประเภทสำหรับ Amazon Ads API เวอร์ชัน 3 รวมถึง ชุดข้อมูลการคอนเวอร์ชันสตรีมการตลาดของ Amazon สำหรับ Amazon DSP Sponsored Products, Sponsored Brands และ Sponsored Display สำหรับรายละเอียดทางเทคนิคทั้งหมดและตัวชี้วัดที่มี ให้ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ API และโซลูชัน สตรีมการตลาดของ Amazon