ประกาศการเปิดตัว

การควบคุมต้นทุนของ Sponsored Brands ทำให้ผู้โฆษณามีวิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและทำให้กระบวนการจัดการแคมเปญง่ายขึ้น การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ตามประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยขจัดการคาดเดาในการเลือกราคาประมูลของเป้าหมายแต่ละรายการที่แม่นยำ คุณสมบัตินี้ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดและทุกงบประมาณบรรลุเป้าหมายด้วยข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและความสามารถด้านแมชชีนเลิร์นนิ่งของ Amazon การเปิดตัวนี้ใช้ได้กับเป้าหมายแคมเปญ “กระตุ้นการเยี่ยมชมหน้า” เท่านั้น

ก่อนการเปิดตัวนี้ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องแปลงเป้าหมายที่ต้องการให้เป็นราคาประมูลที่มีประสิทธิภาพสำหรับต้นทุนประเภทต่าง ๆ การแปลงเป้าหมายเป็นราคาประมูลโดยใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งด้วยกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพได้ทำให้ Amazon สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

สำหรับแคมเปญ “กระตุ้นการเยี่ยมชมหน้า” ผู้โฆษณาสามารถใช้กฎตามตัวชี้วัด: ต้นทุนต่อคลิก (CPC) จากนั้น กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพจะใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อกำหนดราคาประมูล ขณะเดียวกันก็ปรับราคาประมูลที่เป็นฐานขึ้นและลงเพื่อเพิ่มยอดคลิกและทำงานเพื่อให้เป็นไปตามอินพุตของการควบคุมต้นทุน

ผู้โฆษณาระบุเป้าหมายแคมเปญกับงบประมาณรายวัน และต้นทุนเฉลี่ยที่พวกเขายินดีจ่ายต่อคลิก มีปัจจัยสำคัญสองประการที่มีอิทธิพลต่อเป้าหมายการตลาดและต้นทุนในปัจจุบัน:

1. เป้าหมายที่เลือก: การระบุเป้าหมายที่ต่างกัน ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงนักช้อปที่แตกต่างกัน และโฆษณาอาจมีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของนักช้อปบางกลุ่มมากกว่า เมื่อเลือกเป้าหมาย เป้าหมายดังกล่าวควร 1) เกี่ยวข้องกับแบรนด์และสินค้าที่โฆษณา และ 2) กว้างพอที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงนักช้อปได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งที่แสดงโฆษณาจะปรับการประมูลตามเวลาจริงสำหรับทุกโอกาส เพื่อช่วยให้ต้นทุนเท่ากับหรือใกล้เคียงกับค่าที่ต้องการ
2. ราคาประมูล: ราคาประมูล เป็นราคาสูงสุดที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายต่อหนึ่งการดำเนินการ (ยอดคลิก) ในแต่ละเป้าหมาย ด้วยลักษณะการประมูลของ Amazon Ads ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะราคาประมูลต่ำสุดที่จำเป็นเพื่อที่จะชนะเท่านั้น พวกเขาจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับกลยุทธ์การตั้งราคาประมูล

เมื่อผู้โฆษณาใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งของเราจะช่วยเลือกเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งสามารถกระตุ้นการดำเนินการที่ต้องการด้วยต้นทุนและงบประมาณ (ไม่เกิน) ที่ระบุ เราต้องการให้แต่ละแคมเปญบรรลุเป้าหมายการดำเนินการมากเท่าที่จะเป็นไปได้ ตราบใดที่ต้นทุนอยู่ภายในขอบเขตของต้นทุนต่อคลิก (CPC) เป้าหมายที่ระบุ โดยไม่ใช้จ่ายเกินกว่างบประมาณรายวัน ราคาประมูลจะได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยโมเดลที่พิจารณาประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญและแคมเปญที่คล้ายกัน โดยหากต้นทุนสูงเกินไป ราคาประมูลจะลดลง และหากต้นทุนต่ำกว่าเป้าหมาย ราคาประมูลจะปรับเพิ่มขึ้นเพื่อให้ได้ขนาดโดยรวมที่ใหญ่ขึ้น ราคาประมูลจะมีการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วตามการเปลี่ยนแปลงพลวัตการประมูลของโฆษณา (เช่น มีแบรนด์อื่นระบุเป้าหมายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและมีความตั้งใจที่จะจ่ายสูงขึ้น หรือมีการเปลี่ยนแปลงจำนวนการเข้าชมเนื่องจากปัจจัยตามฤดูกาล) เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายที่ต้องการในขนาดที่ใหญ่ที่สุด เราจะกำหนดราคาประมูลของคุณในขณะที่ดำเนินการแคมเปญของคุณอยู่ เพื่อพยายามรักษาต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณไว้ให้ใกล้เคียงหรือต่ำกว่าจำนวนที่คุณระบุ ขั้นตอนนี้อาจใช้เวลาระยะหนึ่งกว่าจะบรรลุเป้าหมายต้นทุนที่คุณต้องการ และหากต้นทุนต่อคลิกที่คุณระบุต่ำเกินไป ก็อาจทำให้แคมเปญไม่บรรลุเป้าหมายต้นทุนที่คุณต้องการ

• ผู้ค้า
• ผู้ขายที่ลงทะเบียน

• คอนโซลการโฆษณา
• Amazon Ads API