เพิ่มการมีส่วนร่วมในการค้นหาแบบมีชื่อแบรนด์¹ ด้วย Brand Gallery Sponsored Brands

มีอะไรเปิดตัว

Amazon เปิดตัว Brand Gallery ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณา Sponsored Brands แบบใหม่ที่มีอยู่ในแคมเปญ Reserve Share of Voice (RSOV) Brand Gallery ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถนำเสนอประสบการณ์แบบสมจริงที่ยิ่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ด้านบนสุดของการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์

Brand Gallery ทำให้ผู้โฆษณาสามารถก้าวไปไกลกว่าแค่การโฆษณาสินค้ารายตัวโดยทำการจะจัดแสดงแบรนด์ของตนโดยใช้ภาพไลฟ์สไตล์ที่มีข้อความที่กำหนดเอง พาดหัวที่กำหนดเอง และการนำทางไปยังหมวดหมู่หรือคอลเลกชันของ ร้านค้าแบรนด์ Brand Gallery ประกอบด้วยบล็อกสื่อ การส่งข้อความของแบรนด์ การเชื่อมโยงคำขอให้ดำเนินการไปยังร้านค้าแบรนด์ และโฆษณาแบบหมุนเวียนของหมวดหมู่หรือคอลเลกชันของร้านค้าแบรนด์สามถึงห้ารายการ

ประสบการณ์ใหม่นี้ออกแบบมาสำหรับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ ซึ่งผู้ซื้อได้เลือกแบรนด์ไปแล้วและอยากทำการสำรวจข้อเสนอต่าง ๆ Brand Gallery ช่วยให้ผู้โฆษณานำพาผู้ซื้อไปยัง ประสบการณ์แบรนด์ ที่หลากหลายและมีความสอดคล้องมากขึ้นด้วยการปรับรูปแบบโฆษณาให้เข้ากับความตั้งใจในการค้นพบ

Brand Gallery เป็นโฆษณาแบบบริการตนเองเต็มรูปแบบภายในแคมเปญ RSOV ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเลือกเนื้อหาที่สร้างสรรค์ กำหนดค่าจุดหมายปลายทาง ตั้งค่าร้านค้าแบรนด์ และเปิดแคมเปญผ่านคอนโซลโฆษณาหรือ API

ตัวอย่าง Sponsored Brands Reserve Brand Gallery Share of Voice

สำคัญอย่างไร

การค้นหาแบบมีชื่อแบรนด์จะทำให้เราเห็นช่วงเวลาที่มีเจตนาซื้อสูงที่สุดบน Amazon ที่ผู้ซื้อกำลังมองหาแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงอย่างกระตือรือร้น อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์โฆษณาด้านบนสุดของการค้นหาแบบดั้งเดิมได้รับการออกแบบมาเพื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์เป็นหลัก โดยมักจะนำเสนอรายการสินค้าแต่ละรายการซึ่งอาจไม่สนับสนุนการสำรวจแบรนด์อย่างเต็มที่

Brand Gallery จะมอบประสบการณ์โฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างมีจุดเป้าหมายในช่วงเวลาเหล่านี้ การเน้นไปที่การเล่าเรื่องราวของแบรนด์และการนำทางที่คัดสรรมาแทนที่จะแยกรายการสินค้าต่าง ๆ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถจับคู่ความตั้งใจของผู้ซื้อได้ดีขึ้น ปรับปรุงการมีส่วนร่วม และขับเคลื่อนการสำรวจแบรนด์ของตนให้ลึกซึ้งขึ้น

ผลลัพธ์เบต้าในช่วงต้นแสดงให้เห็นถึงการพัฒนาด้านประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งเมื่อเทียบกับรูปแบบโฆษณาที่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ข้อมูลทั่วโลกยังแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 1.5 เท่าต่อคำสั่งซื้อและจำนวนหน่วยของสินค้าที่ซื้อเพิ่มขึ้น 12% ต่อคำสั่งซื้อเมื่อแคมเปญ Sponsored Brands ใช้แบรนด์สโตร์เป็นหน้าแรกเมื่อเทียบกับแคมเปญที่พุ่งตรงไปยัง หน้ารายละเอียดสินค้า²

การผสมผสานการปรากฏตัวของ RSOV ที่ตำแหน่งบนสุดของการค้นหาที่คาดเดาได้โดยใช้รูแบบโฆษณาที่น่าดึงดูดมากขึ้นทำให้ Brand Gallery สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเสริมสร้างการมองเห็นแบรนด์ ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของนักช้อป และผลักดันยอดขายให้เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาสำคัญอย่างช่วงการ เปิดตัวสินค้า แคมเปญตามฤดูกาล และกิจกรรมเชิงเทนท์โพล

ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก
• อเมริกาใต้: บราซิล
• ยุโรป: เยอรมนี ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร เบลเยียม โปแลนด์ ตุรกี เนเธอร์แลนด์ สวีเดน
• ตะวันออกกลาง: ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อียิปต์
• เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

• ผู้ขาย Amazon
• ผู้ค้า
• พันธมิตร
• ตัวแทน

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

• คอนโซลโฆษณา
• Amazon Ads API

ลงทะเบียนเพื่อเริ่มต้นใช้งาน Sponsored Brands Reserve Share of Voice

เป็นผู้โฆษณาที่ลงทะเบียนแล้วใช่หรือไม่ ลงชื่อเข้าใช้

ที่มา

¹ ข้อมูลภายใน Amazon ทดสอบเบต้ากับผู้โฆษณา 4 รายในช่วงเดือนมีนาคม — พฤษภาคม 2026

²ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 2025