ขยายการเข้าถึงและผลลัพธ์ของคุณด้วยความสามารถใหม่ของ Brand+ และ Performance+

สิ่งที่เปิดตัวมีอะไรบ้าง

ผลิตภัณฑ์ Brand+ และ Performance+ ของ Amazon Ads เปิดตัวหรือขยาย 7 ความสามารถใหม่ ต่อยอดจากกระแสตอบรับของ Brand+ หลังประกาศเปิดให้ใช้งานทั่วไปในเดือนกุมภาพันธ์ ความสามารถเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาใหม่ ๆ ได้มากขึ้น (Audio for Brand+, Brand+ สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด) ช่วยให้การสร้างโฆษณาง่ายขึ้นด้วยการลดข้อจำกัดด้านการผลิตชิ้นงาน (เครื่องมือสร้างวิดีโอ, REC อัตโนมัติ) และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการปรับแต่งตลอดทั้งเส้นทางของลูกค้า (การพิจารณาแบบรวมศูนย์, การหาลูกค้าใหม่แบบ CPSU และการการทำตลาดซ้ำ/รักษาลูกค้าสำหรับ KPI ด้านการพิจารณา)

เจ็ดความสามารถต่อไปนี้เพิ่งเปิดตัว หรือกำลังเปิดให้ใช้งานในรูปแบบ Open Beta หรือ GA เมื่อเร็ว ๆ นี้:

1. Audio for Brand+ (Open Beta) — เสียงช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่มเติมได้ +43% เมื่อเทียบกับ STV ด้วยการขยายการเข้าถึงไปยังช่วงเวลาที่ไม่มีหน้าจอ (หมายเหตุ: สถิตินี้สะท้อนประสิทธิภาพของเสียงในฐานะรูปแบบ และไม่ได้อ้างอิงเฉพาะแคมเปญ Brand+ เท่านั้น)
2. การอัปเกรด OLV สำหรับเครื่องมือสร้างวิดีโอ — ปรับปรุงโมเดลคุณภาพของเครื่องมือสร้างวิดีโอให้ดียิ่งขึ้น ช่วยสร้างโฆษณาวิดีโอด้วย AI จาก ASIN ได้ภายในไม่กี่นาที (Open Beta, เปิดให้ใช้งานทั่วไปในเดือนมิถุนายน 2026)
3. Brand+ สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด (Open Beta, GA 5/14) — การควบคุมจังหวะการแสดงโฆษณาด้วย AI สำหรับพื้นที่โฆษณากีฬาแบบถ่ายทอดสด
4. การผสานระบบ REC อัตโนมัติ (เปิดให้ใช้งานทั่วไปทั่วโลก) — สร้างชิ้นงานโฆษณาดิสเพลย์จาก ASIN โดยอัตโนมัติ
5. กลยุทธ์การพิจารณาแบบครบวงจรสำหรับ Performance+ (GA) — การเพิ่มประสิทธิภาพ DPVR และ CPDPV แบบ Funnel กลางสำหรับผู้โฆษณาเฉพาะพื้นที่
6. การหาลูกค้าใหม่แบบ CPSU (GA) — การหาผู้สมัครสมาชิกใหม่ด้วย AI สำหรับผู้โฆษณากลุ่ม M&E
7. การทำตลาดซ้ำ/การรักษาลูกค้า สำหรับ KPI ด้านการพิจารณา (GA) — ขยายการสร้างการมีส่วนร่วมซ้ำสำหรับเป้าหมายช่วง Funnel กลาง ให้กว้างยิ่งขึ้น

กลยุทธ์ Audio for Brand+

เครื่องมือสร้างวิดีโอสำหรับ P +

Brand+ สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด

เหตุใดจึงมีความสำคัญ

ปรับขอบเขต: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาใหม่ ๆ Audio for Brand+ (Open Beta) ช่วยขยายการเข้าถึงแคมเปญไปยังช่วงเวลาที่ไม่มีหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นระหว่างเดินทาง ออกกำลังกาย หรือทำอาหาร ผ่าน Amazon Publisher Direct โดยเข้าถึงแพลตฟอร์มอย่าง Amazon Music, iHeart และ Pandora โดยเฉลี่ย แคมเปญออดิโอช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่มเติมได้ +43% เมื่อเทียบกับแคมเปญสตรีมมิ่งทีวี ในช่วง Open Beta พื้นที่โฆษณาออดิโอจะจำกัดเฉพาะซัพพลาย 1P และ 3P ผ่าน Amazon Publisher Direct หลังจากเพิ่มรายการโฆษณาเสียงเริ่มต้นลงในแคมเปญ B+ แล้ว คุณสามารถเพิ่มดีล 3PX ของคุณเองได้ด้วยตนเองในช่วง Open Beta ซึ่งรวมถึง Spotify เป็นต้น Open Exchange ของ 3PX จะขยายเพิ่มเติมที่ GA เสียงไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่มเติมเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมประสิทธิภาพแบบเต็ม Funnel อีกด้วย: เสียงเมื่อใช้งานร่วมกับรูปแบบโฆษณาอื่นของ Amazon Ads ช่วยเพิ่มการพิจารณาสินค้าได้สูงขึ้น +1.8 เท่า และเพิ่มความตั้งใจซื้อได้สูงขึ้น +2.2 เท่า เมื่อใช้งานร่วมกับวิดีโอ ออดิโอช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS ได้ +6.7%–8.7% Brand+ สำหรับ LEO ซึ่งขณะนี้อยู่ในช่วง Open Beta ช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกีฬาถ่ายทอดสดระดับพรีเมียม ด้วยการควบคุมจังหวะการแสดงโฆษณาด้วย AI ที่มุ่งเน้นการแสดงผลในช่วงเวลาถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมสูงสุด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง (คาดว่าจะเปิดให้ใช้งานทั่วไปในเดือนพฤษภาคม 2026)

ความเรียบง่าย: ลดข้อจำกัดด้านการผลิตชิ้นงานโฆษณา เครื่องมือสร้างวิดีโอสามารถสร้างโฆษณา OLV ระดับพร้อมออกอากาศจาก ASIN ที่เลือกได้ภายในประมาณห้านาที โดยไม่จำเป็นต้องมีวิดีโอต้นฉบับอยู่ก่อน หากขณะนี้คุณกำลังเปิดตัวแคมเปญ Performance+ และ Brand+ แบบดิสเพลย์เท่านั้น คุณจะเห็นการ์ดแนะนำภายในเวิร์กโฟลว์เพื่อเพิ่มวิดีโอที่สร้างด้วย AI ได้ทันที ช่วยขยายการเข้าถึงโดยไม่ต้องสร้างชิ้นงานเพิ่มเติม แคมเปญที่ใช้ทั้ง OLV และดิสเพลย์ร่วมกัน ช่วยเพิ่ม DPVR ได้ +210% และเพิ่มอัตราการค้นหาแบรนด์ได้ +145% REC อัตโนมัติจะสร้างชิ้นงานอีคอมเมิร์ซแบบ Responsive จาก ASIN ระดับคำสั่งซื้อโดยอัตโนมัติ และเชื่อมโยงเข้ากับรายการโฆษณาที่ใช้งานอยู่ ช่วยลดเวลาในการตั้งค่าชิ้นงานโฆษณาได้อย่างมาก และขณะนี้พร้อมให้ใช้งานทั่วโลกแล้ว

ประสิทธิภาพ: เพิ่มประสิทธิภาพตลอดทั้งเส้นทางของลูกค้า สามกลยุทธ์ใหม่ช่วยขยายขอบเขตการเพิ่มประสิทธิภาพของ Performance+ ให้กว้างไกลกว่าการวัดผลจากคอนเวอร์ชันจากคลิกสุดท้าย Unified Consideration ซึ่งประกาศเปิดตัวในรูปแบบ Open Beta ภายในงาน Unboxed 2025 ขณะนี้เปิดให้ใช้งานทั่วไปแล้ว พร้อมด้วยกลยุทธ์การทำตลาดซ้ำและการรักษาลูกค้า ที่รองรับ KPI ด้านการพิจารณา ได้แก่ CTR, CPC, DPVR และ CPDPV เรากำลังขยายความสามารถให้ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าในช่วง Funnel กลางได้มากขึ้น พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างการมีส่วนร่วมซ้ำกับผู้เข้าชมเดิมและรักษาฐานลูกค้าปัจจุบัน ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับช่วง Funnel กลาง โซลูชันหาลูกค้าใหม่แบบ CPSU มอบแนวทางการขยายฐานผู้สมัครสมาชิก Prime Video Channel ด้วย AI สำหรับผู้โฆษณากลุ่มสื่อและความบันเทิง โดยสร้างรายการโฆษณาข้ามรูปแบบทั้งดิสเพลย์ OLV และ STV โดยอัตโนมัติ พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพตามต้นทุนต่อการสมัครสมาชิก

CPSU KPI

เป้าหมายและ KPI ด้านการพิจารณา:

คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

การผสานรวม REC อัตโนมัติ (GA ทั่วโลก)
กลยุทธ์ Unified Consideration สำหรับ Performance+ (GA ทั่วโลก)
โซลูชันหาลูกค้าใหม่แบบ CPSU (GA ทั่วโลก)
การทำตลาดซ้ำ/การรักษาลูกค้าสำหรับ KPI ด้านการพิจารณา (GA ทั่วโลก)

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก
• อเมริกาใต้: บราซิล
• ยุโรป: เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี สหราชอาณาจักร เบลเยียม สวิตเซอร์แลนด์ โปแลนด์ ตุรกี ออสเตรีย เนเธอร์แลนด์ สวีเดน ฟินแลนด์ นอร์เวย์ ไอร์แลนด์ เดนมาร์ก ลักเซมเบิร์ก
• ตะวันออกกลาง: ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อิสราเอล อียิปต์ โมร็อกโก บาห์เรน คูเวต
• เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น จีน นิวซีแลนด์ สิงคโปร์

Audio for Brand+ (Open Beta) — สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร เยอรมนี สเปน อิตาลี ฝรั่งเศส เม็กซิโก และบราซิล แหล่งสื่อ: 1P + 3P ผ่าน APD (Open Beta); รองรับดีล 3PX แบบกำหนดเองในเนเธอร์แลนด์ ออสเตรเลีย และญี่ปุ่นด้วยเช่นกัน; ขยายการรองรับ 3PX เพิ่มเติมที่ GA

หมายเหตุ:
การอัปเกรด OLV สำหรับเครื่องมือสร้างวิดีโอ - สหรัฐอเมริกาเท่านั้น คาดว่าจะขยายสู่ตลาดต่างประเทศในไตรมาส 2 ปี 2026
Brand + สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด (Open Beta, GA 5/14) - ทั่วโลก

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

ความสามารถทั้ง 7 รายการพร้อมให้ผู้โฆษณาที่ใช้ Brand+ และ Performance+ เข้าถึงได้ผ่านขั้นตอนการสร้างแคมเปญของ Amazon Ads การเข้าถึงและความพร้อมใช้งานแตกต่างกันไปตามคุณสมบัติ

• Audio for Brand+ — ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด
• การอัปเกรด OLV สำหรับเครื่องมือสร้างวิดีโอ - ผู้โฆษณา B+/P+เฉพาะพื้นที่
• Brand + สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอีเว้นต์สด - ผู้โฆษณา B+STV ทั้งหมด
• การผสานรวม REC อัตโนมัติ - ผู้โฆษณา B+/P+เฉพาะพื้นที่ทั้งหมด
• กลยุทธ์ Unified Consideration สำหรับ Performance+ — ผู้โฆษณา P+ เฉพาะพื้นที่ทั้งหมด
• โซลูชันหาลูกค้าใหม่แบบ CPSU — ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด
• การทำตลาดซ้ำ/การรักษาลูกค้า สำหรับ KPI ด้านการพิจารณา - ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

• คุณลักษณะทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้ผ่านขั้นตอนการสร้างแคมเปญของ Amazon Ads ตามปกติ โดยเลือกกลยุทธ์ เป้าหมาย และ KPI ของ Brand+ หรือ Performance+ ได้ตามต้องการ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือขอสิทธิ์การเข้าถึง โปรดติดต่อตัวแทนบัญชี Amazon Ads ของคุณ

สำหรับ API โดยเฉพาะ:

คุณสมบัติทั้งเจ็ดรายการในชุดนี้พร้อมใช้งานผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Amazon Ads รายละเอียดการรองรับ API จะแจ้งแยกต่างหากผ่านการอัปเดตเอกสารทางเทคนิคตามความเหมาะสม ผู้โฆษณาและเอเจนซีที่เข้าถึง Brand+ หรือ Performance+ ผ่านระบบโปรแกรม ควรอ้างอิง Wiki ของ Performance+ และ Brand+ สำหรับเอกสารปลายทาง API ที่อัปเดตล่าสุด

สำหรับ Audio for Brand+ ผู้โฆษณาควรทราบข้อกำหนดทางเทคนิคต่อไปนี้: Audio Ads ต้องส่งในรูปแบบมาตรฐาน (MP3 หรือ WAV ความยาว 30 วินาทีหรือ 15 วินาที) ผ่านเวิร์กโฟลว์ชิ้นงานโฆษณาของ Amazon Ads ต้องใช้ชิ้นงานดิสเพลย์ประกอบสำหรับรายการโฆษณาเสียง