แนะนำกลุ่มเป้าหมายใหม่สำหรับการปรับราคาประมูลของ Sponsored Brands ทั่วโลก

สิ่งที่เปิดตัวมีอะไรบ้าง

Sponsored Brands แนะนำกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นโดย Amazon เพิ่มเติมอีกสองกลุ่มเพื่อช่วยผู้โฆษณาสร้างการมีส่วนร่วมใหม่กับกลุ่มนักช้อปที่มีคุณค่า “เคยซื้อสินค้าของแบรนด์” และ “เคยคลิกหรือเพิ่มสินค้าของแบรนด์ลงในรถเข็น” กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ช่วยเสริมกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่แล้วคือ “นักช้อปที่เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์” มอบทางเลือกเพิ่มเติมให้ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งแคมเปญให้เหมาะสมยิ่งขึ้นผ่านการปรับราคาประมูลตามกลุ่มเป้าหมาย ด้วยตัวเลือกใหม่เหล่านี้ ผู้โฆษณาสามารถปรับกลยุทธ์การประมูลตามกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและเพิ่มผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาให้สูงสุด

เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ

เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายใหม่เหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโดยการเข้าถึงนักช้อปในแต่ละช่วงของเส้นทางการซื้อ ด้วยกลุ่มเป้าหมาย “เคยซื้อสินค้าของแบรนด์” ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มราคาประมูลเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าปัจจุบันกลับมาซื้อซ้ำ กลุ่มเป้าหมาย “เคยคลิกหรือเพิ่มสินค้าของแบรนด์ลงในรถเข็น” ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมใหม่กับนักช้อปที่มีความตั้งใจสูงซึ่งแสดงความสนใจแต่ยังไม่ได้ทำคอนเวอร์ชัน กลุ่มเป้าหมาย “นักช้อปที่เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์” ยังคงช่วยผู้โฆษณาในการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ยังไม่ได้ซื้อสินค้าจากแบรนด์ของตนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ผู้โฆษณา Sponsored Brands ที่เพิ่มเงินประมูลสำหรับกลุ่มเป้าหมาย “เคยคลิกหรือเพิ่มสินค้าของแบรนด์ลงในรถเข็น” พบว่าค่าเฉลี่ยของอัตราคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้น 16.3% เมื่อเทียบกับยอดคลิกในแคมเปญเดียวกันนอกกลุ่มเป้าหมายนี้ (ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, พฤษภาคม - มิถุนายน 2025)

ผู้โฆษณา Sponsored Brands ที่เพิ่มเงินประมูลสำหรับกลุ่มเป้าหมาย “เคยซื้อสินค้าของแบรนด์” พบว่าค่าเฉลี่ยของอัตราคอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้น 24.9% เมื่อเทียบกับยอดคลิกในแคมเปญเดียวกันนอกกลุ่มเป้าหมายนี้ (ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, พฤษภาคม - มิถุนายน 2025)

คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก
• อเมริกาใต้: บราซิล
• ยุโรป: สหราชอาณาจักร เยอรมนี สเปน อิตาลี ฝรั่งเศส เบลเยียม โปแลนด์ เนเธอร์แลนด์ สวีเดน ตุรกี
• ตะวันออกกลาง: อียิปต์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดิอาระเบีย
• เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น อินเดีย สิงคโปร์

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

• คุณสมบัตินี้มีให้สำหรับผู้โฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Sponsored Brands

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

• คุณสมบัตินี้สามารถเข้าถึงได้ทั้งจากคอนโซลการโฆษณา และ Amazon Ads API การเพิ่มราคาประมูลสามารถนำไปใช้กับแคมเปญทั้งที่มีอยู่และแคมเปญใหม่ได้ ในการประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายที่เพิ่มราคาประมูล ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงรายงานกลุ่มเป้าหมายในหน้าการจัดการแคมเปญภายใต้แท็บการปรับราคาประมูล