ประกาศการเปิดตัว
เข้าใจคุณค่าของนักช้อปที่เป็นลูกค้าใหม่ของแบรนด์มากกว่าการขายระยะสั้น
15 ตุลาคม 2024
สิ่งที่ประกาศในงาน unBoxed 2024
มีอะไรใหม่
ยอดขายระยะยาว (LTS) และ ROAS จากยอดขายระยะยาว (LTS ROAS) เป็นการวัดผลที่เกิดจากการโฆษณาโดยจะเป็นการประมาณการมูลค่ายอดขายเพิ่มเติมที่แบรนด์ของคุณสามารถคาดหวังได้ใน 12 เดือนข้างหน้า โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของแคมเปญการโฆษณาของคุณว่าจะสามารถดึงดูดนักช้อปหน้าใหม่ของแบรนด์ให้เข้าสู่ขั้นตอนต่อไปใน Funnel การซื้อได้มากแค่ไหน ข้อมูลนี้อ้างอิงจากผลตอบแทน 12 เดือนที่ผ่านมาในด้านการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณ การมีส่วนร่วมของลูกค้า ได้แก่ จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด การค้นหาแบบมีชื่อแบรนด์ การหยิบสินค้าใส่รถเข็น และการซื้อ จะถือว่านักช้อปนั้นเป็น "ลูกค้าใหม่ของแบรนด์" ในกรณีที่พวกเขาไม่ได้มีคอนเวอร์ชันใด ๆ สำเร็จภายใน 12 เดือนที่ผ่านมา
ตัวชี้วัดยอดขายระยะยาวมีอยู่ในรายงานแคมเปญในคอนโซลการโฆษณา
ตัวชี้วัดยอดขายระยะยาวยังมีให้ใช้งานในรูปแบบรายงานที่ดาวน์โหลดได้
เหตุใดจึงมีความสำคัญ
จนถึงขณะนี้ ผู้โฆษณายังไม่มีวิธีการวัดผลกระทบในระยะยาวแบบเรียลไทม์ของการดำเนินการขายปลีกครั้งแรก เช่น จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดในแบรนด์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ลูกค้าอาจมีส่วนร่วมกับแบรนด์เป็นครั้งแรกโดยการเยี่ยมชมหน้าสินค้าของพวกเขา และดำเนินการซื้อสินค้าจากแบรนด์นั้นในเวลาหลายเดือนต่อมา หากใช้การระบุแหล่งที่มาทันที แคมเปญที่นำลูกค้ามาที่หน้าสินค้านั้นจะถูกวัดผลว่ามียอดขายเป็นศูนย์ ด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับยอดขายระยะยาว แคมเปญนั้นจะได้รับเครดิตสำหรับการเข้าชมหน้าสินค้าใหม่ โดยอ้างอิงจากผลลัพธ์ในอดีตของลูกค้าที่ได้ทำการกระทำเดียวกันนั้น ตัวชี้วัดยอดขายในระยะยาวช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลตอบแทนที่เป็นไปได้จากการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้าที่สำคัญตลอดทั้ง funnel เช่น การดูหน้ารายละเอียด การหยิบสินค้าใส่รถเข็น หรือการซื้อ
คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง
- อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา