เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด เกาะขบวนช่วงเวลาที่การมีส่วนร่วมสูงสุดด้วยเทคโนโลยีแบบตั้งโปรแกรมที่สร้างขึ้นมาโดยมีจุดประสงค์

มีอะไรเปิดตัว

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดเป็นข้อเสนอแบบ ตั้งโปรแกรม ครบวงจรที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาไฟล์สดที่สำคัญที่สุดในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดที่อยู่ใน Amazon DSP ในรายการโฆษณาจะช่วยเปลี่ยนการโฆษณาในไลฟ์สดจากกระบวนการที่ซับซ้อนและกระจัดกระจายให้กลายเป็นประสบการณ์แบบบริการตนเองที่มีความคล่องตัว ช่วยลดความยุ่งยากในการจัดการแคมเปญและรวมสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมที่ผ่านการรับรองไว้ในที่เดียวกัน อีกทั้งยังช่วยเร่งการทำงาน การคาดการณ์ และการรายงานที่คล่องตัวที่ออกแบบมาสำหรับช่วงเวลาที่มีส่วนร่วมสูงสุด

ขั้นตอนที่ 1: หากต้องการตั้งค่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อในกิจกรรมไลฟ์สดสตรีมมิ่งทีวี (STV) ใน Amazon DSP ให้ไปที่หน้า “สร้างรายการโฆษณา” เมื่อคุณเลือกประเภทของสื่อเป็น “สตรีมมิ่งทีวี” คุณก็จะสามารถเลือก “เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด” เป็นกลยุทธ์สื่อของคุณได้

ขั้นตอนที่ 2: เลือกหมวดหมู่สำหรับสินค้าหรือบริการที่คุณกำลังโฆษณาในรายการของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: ในวิดเจ็ตพื้นที่โฆษณา ให้เลือกพื้นที่ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon และ/หรือพื้นที่โฆษณาไลฟ์สดทางอินเทอร์เน็ตที่คุณต้องการโฆษณา

ขั้นตอนที่ 4: เมื่อคุณเลือก “เปลี่ยน” ข้อเสนอในวิดเจ็ตพื้นที่โฆษณา คุณสามารถเลือกจากรายการข้อเสนอการซื้อในกิจกรรมไลฟ์สดได้ ข้อเสนอแต่ละข้อได้รับการรับรองว่าเป็นเนื้อหากิจกรรมไลฟ์สดโดย Amazon DSP

ขั้นตอนที่ 5: ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายและตำแหน่งที่ตั้งของคุณ การตั้งค่า Amazon DSP กลุ่มเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายโลเคชันจะอยู่ในเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด หมายเหตุ: การกำหนดเป้าหมายที่เข้มงวดอาจเป็นการจำกัดการขยายผล

ขั้นตอนที่ 6: การตั้งค่าการทำงานโดยการกำหนดวันที่เริ่มต้นและวันสิ้นสุดสำหรับโฆษณาและงบประมาณรายการโฆษณา เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดจะเพิ่มความเร็วในการใช้งบประมาณและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในกิจกรรมไลฟ์สดขณะทำแคมเปญโดยดูจากพื้นที่โฆษณาที่คุณเลือก

นอกจากนี้คุณยังสามารถกำหนดค่าความถึ่ของรายการโฆษณาแยกจากกันได้ได้วย เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดเข้ากันได้กับความถี่มาตรฐานทั้งหมดของ Amazon DSP รวมถึงความถี่ของรายการโฆษณา คำสั่งซื้อ ความถี่ และคำสั่งข้ามบัญชี บัญชีผู้โฆษณา บัญชีผู้โฆษณาข้ามบัญชี และระดับกลุ่มความถี่บัญชีข้ามผู้จัดการ หมายเหตุ: ความถึ่ที่เข้มงวดอาจเป็นการจำกัดการขยายผล

ขั้นตอนที่ 7: กำหนดค่าการตั้งค่าราคาประมูลสำหรับรายการโฆษณาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด จากนั้นให้บันทึกรายการโฆษณาของคุณโดยเลือก “จองรายการโฆษณา”

ขั้นตอนที่ 8: แนบโฆษณา STV ที่ได้รับการอนุมัติไปกับรายการโฆษณาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด จากนั้นเปิดใช้งานโฆษณาและรายการโฆษณา

สำคัญอย่างไร

การซื้อพื้นที่โฆษณากิจกรรมไลฟ์สดแบบตั้งโปรแกรมมีความท้าทายสำคัญสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ระบบตั้งโปรแกรมแบบดั้งเดิมมีปัญหาในการจัดการกับความผันผวนของจำนวนการรับชมการไลฟ์สด ส่งผลให้มีจำนวนการแสดงโฆษณาน้อยสำหรับผู้โฆษณาและทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาพลาดโอกาสในการสร้างรายได้ ช่วงเวลาที่มีมูลค่าสูงมักผ่านไปโดยไม่สร้างยอดขายเนื่องจากขาดความต้องการที่ขยายผลได้และความยืดหยุ่นด้านงบประมาณ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดจัดการกับความท้าทายเหล่านี้โดยช่วยให้ผู้โฆษณามีร้านค้าครบวงจรสำหรับความต้องการในการซื้อสำหรับกิจกรรมสดทั้งหมดของพวกเขาผ่าน Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณากิจกรรมไลฟ์สดต่าง ๆ รวมถึงกีฬา คอนเสิร์ต การแสดงรางวัล และการแสดงทางวัฒนธรรม ด้วยเวิร์กโฟลว์แบบพิเศษและเทคโนโลยีอัจฉริยะที่ออกแบบมาสำหรับความต้องการที่แตกต่างของเนื้อหาไลฟ์สด เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดแตกต่างจากข้อเสนอแบบตั้งโปรแกรมแบบดั้งเดิมที่ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอทั่วไปโดยช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อในกิจกรรมไลฟ์สดผ่านประโยชน์หลักสามประการ:

• การจัดการแคมเปญที่ทำได้ง่ายขึ้น: รายการโฆษณากิจกรรมไลฟ์สดจะมีการคัดกรองพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติ มีอุปกรณ์ป้องกันการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง มีการลงทะเบียนชิ้นงานโฆษณาล่วงหน้า และการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีความซับซ้อนผ่านการจัดการความถี่ข้ามช่องทาง
• อุปทานที่ได้รับการรับรองแบบครบวงจร: เข้าถึงพื้นที่โฆษณากิจกรรมไลฟ์สดคุณภาพสูงที่ได้รับการรับรองจากผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมของ Amazon ผ่านโปรแกรมการรับรองแบบครบวงจรและได้รับการตรวจสอบแล้ว โปรแกรมการรับรองข้อเสนอกิจกรรมไลฟ์สดช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถประกาศข้อมูลสำคัญของข้อตกลง (กีฬา ลีก ผู้ออกอากาศ ภูมิศาสตร์ ผู้จัดจำหน่าย) เพื่อให้สามารถคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำและเพิ่มความรวดเร็วยิ่งขึ้น
• การกำหนดความเร็วและการพยากรณ์อย่างมีจุดประสงค์: การพยากรณ์ที่ได้รับการปรับปรุงจากการใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบการรับชมและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น การกำหนดจังหวะของแต่ละกิจกรรมที่ช่วยให้สามารถกระจายงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพในแต่ละช่วงกิจกรรม

ผู้โฆษณายังสามารถเข้าถึงการรายงานที่มีความคล่องตัวโดยใช้โครงสร้างเดิมของ Amazon DSP เพื่อจะได้ไม่ต้องทำการรวมรวมข้อมูลจากระบบของผู้เผยแพร่ที่มีความกระจัดกระจายด้วยตัวเอง

ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก
• อเมริกาใต้: บราซิล
• ยุโรป: เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี สหราชอาณาจักร เบลเยียม สวิตเซอร์แลนด์ โปแลนด์ ตุรกี ออสเตรีย เนเธอร์แลนด์ สวีเดน ฟินแลนด์ นอร์เวย์ ไอร์แลนด์ เดนมาร์ก ลักเซมเบิร์ก
• ตะวันออกกลาง: ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อิสราเอล อียิปต์ โมร็อกโก บาห์เรน คูเวต
• เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น จีน นิวซีแลนด์ สิงคโปร์

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

• บริการแบบมีการจัดการ
• ผู้โฆษณาแบบบริการตนเอง
• ตัวแทน

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

• UI ของ Amazon DSP: ไปที่หน้า “สร้างรายการโฆษณา” แล้วเลือกประเภทสื่อ “สตรีมมิ่งทีวี” จากนั้นเลือกกลยุทธ์สื่อฌ)้ฯ “เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟืสด”
• Amazon DSP API สร้างรายการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมโดยใช้พารามิเตอร์ประเภทเนื้อหากิจกรรมไลฟ์สด
• สเปรดชีตเครื่องมือดำเนินการครั้งละมาก ๆ: จัดการรายการโฆษณาการเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดได้ทีละหลาย ๆ รายการโดยใช้สเปรดชีตเครื่องมือดำเนินการครั้งละมาก ๆ

สำหรับ API โดยเฉพาะ

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สดสามารถใช้ได้ใน API สาธารณะซึ่งจะช่วยให้สามารถสร้างและจัดการแคมเปญกิจกรรมไลฟ์สดแบบตั้งโปรแกรมได้ทีละหลาย ๆ รายการ ในการสร้างรายการโฆษณาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมไลฟ์สด ให้ตั้งค่า “ประเภทพื้นที่โฆษณา”: “กิจกรรมไลฟ์สด” เพื่อกำหนดประเภทแคมเปญและใช้ “pacing”: {“DeliveryProfile”: “EVEN”} ซึ่งสอดคล้องกับจังหวะของ “งบประมาณการแสดงผลในหลายกิจกรรม” ที่ช่วยกระจายงบประมาณในหน้าต่างกิจกรรมตามกำหนดเวลาโดยดูจากรูปแบบการรับชมแทนที่จะเท่ากันในทุกวัน ปลายทางที่สำคัญ ได้แก่ POST/DSP/v1/adgroups และ POST /adsapi/v1/create/adgroups สำหรับการสร้างและ post/dsp/v1/adgroups/list หรือ POST /adsapi/v1/query/adgroups สำหรับการดึงการกำหนดค่ารายการโฆษณา API ทั้งสองรองรับพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย การประมูล และการเพิ่มประสิทธิภาพมาตรฐานทั้งหมดของ Amazon DSP แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายบางประเภทอาจใช้งานไม่ได้สำหรับพื้นที่โฆษณากิจกรรมไลฟ์สดโดยจะมีข้อผิดพลาด 400 ปรากฎขึ้นหากไม่รองรับการใช้งาน