แนะนำ Amazon Marketing Stream (เบต้า)

สิ่งที่เปิดตัวมีอะไรบ้าง

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัวสตรีมการตลาดของ Amazon (เบต้า) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ส่งมอบเมทริกซ์และข้อมูลแคมเปญ Amazon Ads ไปยังบัญชี AWS ของผู้โฆษณาหรือผู้ผสานระบบผ่านโมเดลพุชข้อมูลแบบใกล้เคียงเวลาจริง คุณสามารถสมัครสมาชิกชุดข้อมูลแคมเปญที่มีอยู่บนสตรีมการตลาดของ Amazon โดยใช้โทเค็น Amazon Ads API ที่มีอยู่และโดยการให้รายละเอียดบัญชี AWS ของคุณ เมื่อสมัครสมาชิกแล้ว สตรีมการตลาดของ Amazon จะส่งมอบเมทริกซ์ประสิทธิภาพรายชั่วโมงที่มีรายละเอียด เช่น นิพจน์การระบุเป้าหมาย ประสิทธิภาพตามตำแหน่งโฆษณา และข้อความการใช้งบประมาณแบบใกล้เคียงเวลาจริง ชุดข้อมูลแคมเปญอื่น ๆ จะสามารถใช้ได้สำหรับสมาชิกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ

ในอดีต การรายงานแคมเปญที่ปรับขนาดได้จะเข้าถึงได้โดยผ่านการเรียก Amazon Ads API แบบดึงข้อมูลเพียงอย่างเดียว การแสดงข้อมูลประสิทธิภาพและข้อมูลอื่น ๆ ของแคมเปญจึงเป็นแบบรายวันและการเข้าถึงเมื่อต้องการ ผู้ใช้ API ที่ต้องการข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญระหว่างวันตามเวลาจริงมากกว่านั้นต้องดึงข้อมูลด้วยตนเอง โดยการเรียก Amazon Ads API วันละหลายครั้ง สร้างความท้าทายในการใช้งาน API ด้านอื่น ๆ นอกจากจะต้องจัดการและควบคุมการเรียกใช้ API ซึ่งจำกัดจำนวนครั้ง วิธีการดังกล่าวยังสร้างภาระในการเปรียบเทียบข้อมูลใหม่กับข้อมูลเก่าเพื่อทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการใช้งาน API เช่นนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองกรณีการใช้งานที่เปลี่ยนไปของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น

Amazon Marketing Stream สามารถช่วยได้ด้วยวิธีต่อไปนี้

• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น: เมทริกซ์ประสิทธิภาพรายชั่วโมงให้ข้อมูลเชิงลึกระหว่างวันสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญขั้นสูง ตัวอย่างเช่น ในบางช่วงเวลาของวันที่อัตราคอนเวอร์ชันของคุณสูง คุณอาจต้องเพิ่มเงินประมูลหรือตรวจสอบว่าแคมเปญอยู่ในงบประมาณระหว่างช่วงเวลานั้น เมทริกซ์ประสิทธิภาพของ Sponsored Products จากสตรีมการตลาดของ Amazon เปิดการใช้งานในมิติใหม่ เช่น การใช้นิพจน์การระบุเป้าหมายร่วมกับตำแหน่งโฆษณา ดังนั้นคุณจึงไม่เพียงแต่ปรับปรุงคีย์เวิร์ด แต่ยังปรับปรุงคีย์เวิร์ดตามตำแหน่งโฆษณาอีกด้วย
• ตอบสนองอย่างรวดเร็วต่อการเปลี่ยนแปลงแคมเปญ: ข้อมูลที่ใกล้เคียงเวลาจริง เช่น การใช้งบประมาณ สามารถช่วยให้ผู้ใช้ API ขั้นสูงเขียนแอปพลิเคชันที่มีการตอบสนองเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมได้ ยกตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจต้องการเพิ่มงบประมาณแคมเปญก่อนที่งบจะหมด
• ปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน: การส่งข้อมูลแบบพุชช่วยลดการควบคุม API นอกจากนี้ Amazon Marketing Stream จะส่งการเปลี่ยนแปลงเมทริกซ์ประสิทธิภาพและข้อมูลแคมเปญให้คุณแบบใกล้เคียงเวลาจริง แทนที่จะรวมส่งตามช่วงเวลา คุณสามารถลดความซับซ้อนของการดำเนินการทางเทคนิค ซึ่งในปัจจุบันอาจเป็นการเปรียบเทียบเมทริกซ์ API ที่เพิ่งรวมใหม่กับเมทริกซ์ที่ผู้รวมระบบหรือผู้โฆษณาได้ดึงและจัดเก็บไว้ในระบบก่อนหน้านี้เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่าง แต่ Amazon Marketing Stream สามารถแสดงความแตกต่างนั้นให้คุณได้ทราบ

แม้ว่าข้างต้นจะเป็นวิธีการทั่วไปที่เราเชื่อว่าลูกค้า ทั้งตัวแทน ผู้ให้บริการเครื่องมือ และผู้โฆษณา พบว่า Amazon Marketing Stream มีคุณค่า แต่ความหลักแหลมในการใช้สินค้าของเราเพื่อแก้ปัญหาในรูปแบบที่ไม่คาดคิดนั้นเป็นแรงบันดาลใจ เราหวังว่าจะได้เรียนรู้จากลูกค้าของเราและยังคงพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง

นี่คือสิ่งที่ผู้เข้าร่วมเบต้าบางส่วนได้พูดเกี่ยวกับ Amazon Marketing Stream:

ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

ใครบ้างที่สามารถใช้ได้

• ตัวแทน
• ผู้ให้บริการเครื่องมือ
• ผู้โฆษณาโดยตรง รวมถึงผู้ค้าและผู้ขาย

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

เมื่อคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น โปรดไปที่แนวทางเตรียมความพร้อมของ Amazon Marketing Stream เราจะพาคุณผ่านขั้นตอนการเข้าถึง API, การผสานรวมกับ AWS และการสมัครรับชุดข้อมูลแคมเปญโดยใช้ Amazon Marketing Stream API