Complete TV - การซื้อโฆษณาทีวีประสิทธิภาพสูงที่ทำได้อย่างราบรื่น

สิ่งที่เปิดตัวมีอะไรบ้าง

Complete TV เป็นประสบการณ์การสั่งซื้อใหม่ที่ถูกปรับให้เหมาะกับความต้องการของผู้ซื้อโฆษณาทีวี ที่ 1) มีการกำหนดงบประมาณที่จะต้องใช้ไว้ล่วงหน้าภายในระยะเวลาที่กำหนด และ 2) ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ต้นทุนที่คุ้มค่าต่อการเข้าถึงทีวีที่เพิ่มมากขึ้น คำสั่งซื้อผ่าน Complete TV ช่วยทำให้ขั้นตอนการป้อนข้อมูลที่จำเป็นง่ายขึ้น โดยคงไว้เฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อโฆษณาทีวี และเพิ่มข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้อง เช่น ข้อผูกพัน กลุ่มเป้าหมาย และ KPI เป้าหมายการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นผ่านหน้าจอทีวีแบบใหม่และความสามารถในการจัดการความถี่ เมื่อลูกค้าเลือกข้อผูกพันที่ต้องการเปิดใช้งาน เป้าหมายและกลยุทธ์ของกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาแล้ว โฆษณาของพวกเขาก็จะถูกสร้างโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ในการเปิดตัวนี้ยังมี “รายการงบประมาณการซื้อเวลาโฆษณาล่วงหน้าระยะสั้นที่แนะนำ” ซึ่งจะพาลูกค้าไปยังกลุ่มพื้นที่โฆษณาที่พวกเขาสามารถเปิดใช้งานเพื่อเป็นการนำงบประมาณที่ยังไม่มีการผูกมัดมาใช้ สุดท้าย หน้าคำสั่งซื้อยังจะมีวิดเจ็ตการคาดการณ์ใหม่เพื่อเน้นการคาดการณ์การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น

ตอนนี้ลูกค้าสามารถเลือกระหว่างการสร้างคำสั่งซื้อมาตรฐานหรือสั่งซื้อผ่าน Complete TV การเข้าถึงครั้งนี้จะเป็นการเปิดแบบฟอร์มการสั่งซื้อ Complete TV ที่มีการออกแบบให้เหมาะกับความต้องการของผู้ซื้อโฆษณาทีวี

ในหน้าคำสั่งซื้อผ่าน Complete TV ลูกค้าสามารถเลือกข้อมูลที่ต้องการใส่ได้ เช่น “ข้อผูกพัน” ที่ต้องการเปิดใช้งานในแคมเปญนี้ กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการปรับแต่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเข้าถึง และตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) ที่ต้องการ (เช่น การเข้าถึง การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นของทีวี หรือความถี่) พวกเขาจะสามารถดูงบประมาณรวมและค่าธรรมเนียมที่ต้องจ่ายในการเปิดใช้งานการใช้จ่ายที่กำหนดไว้ จากนั้นให้ป้อนงบประมาณการซื้อเวลาโฆษณาล่วงหน้าระยะสั้นที่ต้องการเปิดใช้งานตามลำดับนี้ซึ่งยังไม่เคยมีการตกลงไว้กับผู้เผยแพร่มาก่อน เมื่อมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว ลูกค้าก็สามารถคลิก “สร้างคำสั่งซื้อ Complete TV และรายการโฆษณา” ได้

หลังจากลูกค้าคลิก “สร้างคำสั่งซื้อ Complete TV และรายการโฆษณา” พวกเขาจะเห็นสรุปคำสั่งซื้อ และตอนนี้พวกเขาก็จะสามารถดูและแก้ไขรายการโฆษณาทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขาซึ่งจะมีการกำหนดเป้าหมาย จังหวะเวลา และการตั้งค่างบประมาณที่เหมาะสม ลูกค้าที่ป้อนงบประมาณการซื้อสื่อล่วงหน้าระยะสั้นจะเห็นการ์ดแนะนำเพื่อตรวจสอบรายการโฆษณาที่ซื้อไว้ล่วงหน้าระยะสั้นพร้อมดีลแนะนำที่เกี่ยวข้อง ดีลที่แนะนำ ได้แก่ พื้นที่ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon นอกเหนือจากพื้นที่โฆณาบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมด

เมื่อตรวจสอบการ์ดแนะนำงบประมาณการซื้อโฆษณาล่วงหน้าระยะสั้นแล้ว ลูกค้าก็สามารถคลิก “เพิ่มไปในคำสั่งซื้อ” เมื่อทำเสร็จ รายการโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ลูกค้าจะสามารถแก้ไขรายการโฆษณาเหล่านี้ และยังสามารถสร้างและเพิ่มรายการโฆษณาลงไปในแคมเปญ Complete TV ด้วยตนเองได้ด้วย

เหตุใดจึงมีความสำคัญ

ภูมิทัศน์ของการโฆษณาทางทีวียังคงเผชิญปัญหาการใช้จ่ายที่ไม่มีประสิทธิภาพและการควบคุมที่กระจัดกระจาย การซื้อสื่อแบบดั้งเดิมบังคับให้ผู้โฆษณาต้องแยกการจัดการงบประมาณโดยขาดมุมมองแบบครบวงจรของการลงทุนทั้งหมด ในขณะเดียวกัน เทคโนโลยีการตั้งโปรแกรมก็บังคับให้ผู้ซื้อเลือกระหว่างการเสี่ยงที่จะใช้งบประมาณการซื้อสื่อล่วงหน้าระยะยาวที่ไม่ส่งมอบผลลัพธ์เท่าที่ควรหรือการต้องยอมรับดีลการรับประกันแบบตั้งโปรแกรมที่มีความยืดหยุ่นน้อยซึ่งจะเป็นการจำกัดศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ Complete TV จะมอบคำแนะในการจัดการการจัดสรรงบประมาณสำหรับ Prime Video และผู้เผยแพร่เนื้อหาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมให้กับผู้ซื้อโฆษณาทีวี

คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

• ผู้โฆษณาบริการตนเองทั้งหมด

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

• Amazon DSP