Brand+ และ Performance+ ขยายความสามารถของ AI และควบคุมผู้โฆษณา

มีอะไรเปิดตัว

ควบคุมแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้มากขึ้น และรับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ความสามารถใหม่ของ Brand+ และ Performance+ 10 ประการช่วยให้คุณกำหนดทิศทางการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของคุณเอง เข้าถึงลูกค้าผ่านโฆษณารูปแบบเสียงที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น และใช้ประโยชน์จากโมเดลที่ชาญฉลาดที่ทำงานโดยอัตโนมัติในพื้นหลัง

ในวันที่ 20 กรกฏาคม ความสามารถสิบข้อนี้ได้เปิดตัวหรือกำลังจะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าในช่วง Open Beta หรือ GA:

ความง่าย: กำหนดทิศทาง AI ด้วยความเชี่ยวชาญของคุณเอง — เร่งการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการเชื่อมต่อข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งของคุณผ่าน Ads Data Manager (ADM)

1. สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Brand+ (Open Beta) — นำข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของคุณเองมาใช้กับ Brand+ Prospecting เป็นอินพุตการเพิ่มประสิทธิภาพ AI เพื่อเร่งประสิทธิภาพและคงความสามารถในการค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างเต็มที่
2. สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Performance+ (Open Beta) — กำหนดทิศทาง Performance+ การหาลูกค้า และ Unified Consideration ด้วยกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งที่นำเข้ามาผ่าน ADM โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

การสเกล: เข้าถึงผู้ชมใหม่ได้หลายโอกาสมากขึ้น— ครอบคลุมหลายรูปแบบ หลายแหล่งโฆษณา และการเข้าถึงมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้น

3. Audio for Brand+ (GA) — ต่อยอดมาจาก เบต้าแบบเปิดของเดือนเมษายน โฆษณาเสียงจะเข้าถึง General Availability อย่างเป็นทางการด้วย 3PX (การแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สาม) ที่ครอบคลุมมากขึ้นใน 16 ประเทศ
4. Audio for Performance+ (Open Beta) — โฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI สำหรับกลยุทธ์ Funnel กลางและ Funnel ล่าง (การได้มาซึ่งลูกค้า การทำตลาดใหม่ การรักษาฐานลูกค้า การพิจารณาซื้อ, การค้นหา) เป็นครั้งแรก
5. Automatic Deal Selection สำหรับ Brand+ STV (Open Beta) — เป็นฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจะเปิดใช้งานและเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มดีล STV โดยอัตโนมัติโดยใช้บริบทกลุ่มเป้าหมาย Brand+ และเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ เพื่อขยายการเข้าถึงแหล่งโฆษณาระดับพรีเมียมใน Amazon และในอินเทอร์เน็ตแบบเปิด และช่วยเพิ่มการเข้าถึงให้ได้มากขึ้น
6. Managed Service Campaign Proposal Builder (GA) — Brand+ และ Performance+ สามารถเข้าถึงได้ในบริการแบบมีการจัดการ AMG (Amazon Media Group) ผ่านเวิร์กโฟลว์ การวางแผนสื่อ แบบครบวงจร

ประสิทธิภาพ: ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยอัตโนมัติ - โมเดลที่ชาญฉลาดจะช่วยให้ผลลัพธ์ของทุกแคมเปญดีขึ้นโดยไม่ต้องดำเนินการใด ๆ

7. การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแบรนด์ (Open Beta) — เป็นการคาดการณ์โอกาสที่ผู้ใช้จะดำเนินการใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ (การค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ การดูหน้ารายละเอียด การหยิบสินค้าใส่รถเข็น) นอกเหนือจากการเข้าถึงทั่วทั้งดิสเพลย์, OLV, STV และโฆษณาเสียง
8. การรวมสัญญาณ Prime Video (Open Beta) — คือข้อมูลพฤติกรรมการสตรีมมิ่งช่วยเพิ่มการจัดอันดับ Brand+ เพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา ในแหล่งโฆษณา Prime Video Ads
9. Asynchronous Remarketing สำหรับ Performance+ (GA) (GA) — คือสัญญาณการจับคู่บริบทที่หลากหลาย (เช่น ระยะเวลาที่ผ่านมา ความถี่ และเวลาที่ผู้ใช้ใช้กับเนื้อหา) ที่ช่วยปรับปรุงการประเมินมูลค่าผู้ใช้ในช่วงเวลาประมูลสำหรับกลยุทธ์การทำตลาดซ้ำและการรักษาฐานลูกค้า
10. Expanded Conversion Support สำหรับ App Ads (GA) — การทำตลาดซ้ำของ Performance+ ตอนนี้สามารถใช้ประเภทการคอนเวอร์ชัน “อื่น ๆ” จากแหล่ง MMP (Mobile Measurement Partner) เป็นการปลดล็อคกลยุทธ์สำหรับผู้โฆษณาแอปที่ไม่ใช่กลุ่มธุรกิจที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ Amazon

รวมกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองโดยไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

Brand+ กลยุทธ์โฆษณาเสียง

การเลือกข้อเสนออัตโนมัติสำหรับ Brand+ ตามค่าเริ่มต้น

สำคัญอย่างไร

ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถนำข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของตนเองเข้าสู่แคมเปญ Brand+ และ Performance+ ได้โดยตรงในฐานะอินพุตการเพิ่มประสิทธิภาพ AI ไม่ใช่ข้อจำกัดด้านการกำหนดเป้าหมายแบบตายตัวผ่าน Ads Data Manager ในลักษณะเดียวกับที่นำเข้าข้อมูลอีเวนต์การคอนเวอร์ชันในปัจจุบัน กลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยเร่งการเพิ่มประสิทธิภาพและช่วยให้โมเดลในการระบุลูกค้าที่มีมูลค่าสูงได้เร็วขึ้น ในขณะที่ AI ยังคงมีอิสระอย่างเต็มที่ในการค้นพบผู้ใช้นอกกลุ่มเหล่านั้น ซึ่งจะช่วยให้การรวมกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่เข้ากับ Brand+/Performance+ ได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าคุณจะทำงานกับกลุ่มเป้าหมาย AMC, เซ็กเมนต์ DMP หรือกลุ่มที่สร้างขึ้นแบบกำหนดเองที่เชื่อมต่อผ่าน Ads Data Manager (ADM) พร้อมใช้งานสำหรับ Brand+ Prospecting, Performance+ Customer Acquisition, และ Performance+ Unified Consideration โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

จาก การประกาศเปิดตัว Open Beta ในเดือนเมษายน โฆษณาเสียงสำหรับ Brand+ เปิดให้ใช้งานอย่างเป็นทางการแบบ General Availability พร้อมแหล่งโฆษณาที่มีความครอบคลุม — ซึ่งตอนนี้รวมไปพื้นที่โฆษณาแลกเปลี่ยนแบบเปิด 3PX เพิ่มเติม นอกเหนือจากแหล่งโฆษณา APD (Amazon Publisher Direct) ทั้งแบบ 1P (บุคคลที่หนึ่ง) และ 3P (บุคคลที่สาม) ครอบคลุม 16 ประเทศ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก บราซิล เยอรมนี สหราชอาณาจักร อิตาลี สเปน ฝรั่งเศส (แหล่งโฆษณาบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม) และออสเตรเลีย ญี่ปุ่น นิวซีแลนด์ สวีเดน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดิอาระเบีย ตุรกี (เฉพาะแหล่งโฆษณาบุคคลที่สาม) โฆษณาเสียงสำหรับ Performance+ เปิดให้ใช้งานแบบ Open Beta โดยมีการนำเสียงที่มีการปรับให้เหมาะสมด้วย AI มาใช้ในกลยุทธ์ Performance+ ทั้งหมดเป็นครั้งแรก

การสั่งซื้อโฆษณา Brand+ STV ตอนนี้สามารถทำได้โดยอัตโนมัติด้วยการ เลือกดีลอัตโนมัติ (ADS) ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เปิดใช้แบบอัตโนมัติงานและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มดีล ทีวีสตรีมมิ่ง ระดับพรีเมียมตามบริบทของกลุ่มเป้าหมาย Brand+ และเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ ADS ขยายการเข้าถึงแหล่งโฆษณาจากข้อตกลง APD เดียวที่กำหนดค่าไว้ล่วงหน้าไปเป็นชุดข้อตกลงมีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องที่ครอบคลุมถึงแหล่งโฆษณาทั้งหมดใน Amazon และในอินเทอร์เน็ตแบบเปิด ADS จะถูกเปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในการสั่งซื้อโฆษณา Brand+ STV Prospecting ใหม่และไม่จำเป็นต้องเปิดใช้งานด้วยตนเอง

Campaign Proposal Builder ทำให้หน่วยงาน AMG ที่มีบริการแบบจัดการให้สามารถเข้าใช้งาน Brand+ และ Performance+ ได้เป็นครั้งแรกผ่านเวิร์กโฟลว์การวางแผนสื่อที่มีอยู่เดิม

การอัปเกรดโมเดลและสัญญาณสี่รายการช่วยปรับปรุงแคมเปญ Brand+ และ Performance+ ทุกแคมเปญโดยที่ผู้โฆษณาไม่ต้องทำอะไรเลย การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแบรนด์จะทำการคาดการณ์โอกาสที่ผู้ใช้จะดำเนินการใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ — ทำให้ Brand+ ทำได้มากกว่าแค่การเข้าถึงโดยสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้อย่างการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ การดูหน้ารายละเอียด และการหยิบสินค้าใส่รถเข็น การนำสัญญาณ Prime Video มาใช้ช่วยเพิ่มการจัดอันดับ Brand+ โดยใช้ข้อมูลพฤติกรรมการสตรีมมิ่งในการเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา สำหรับ Performance+ การทำตลาดซ้ำแบบ asynchronous จะช่วยให้สามารถประเมินมูลค่าของผู้ใช้ได้ละเอียดมากขึ้นในขณะทำการประมูลโดยดูจากด้วยสัญญาณการเข้าใช้งานล่าสุด ความถี่ และเวลาที่ผู้ใช้อยู่กับเนื้อหา และการขยายการรองรับการคอนเวอร์ชันยังช่วยปลดล็อกการทำตลาดซ้ำด้วย Performance+ สำหรับผู้โฆษณาบนแอปที่ไม่ใช่กลุ่มธุรกิจเดียวกับ Amazon ที่มีการติดตามอีเวนต์ผ่านพาร์ทเนอร์ตรวจวัดบนมือถือ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูแหล่งข้อมูลให้ความรู้เหล่านี้:

• Brand+ พร้อมใช้งานแล้วทั่วโลก
• คู่มือการใช้งาน Performance+
• ความสามารถใหม่ของ Brand+ และ Performance+
• พอดคาสต์ในอินเทอร์เน็ตแบบเปิดและพื้นที่โฆษณาสตรีมมิ่งเสียง (หมายเหตุ: พอดแคสต์ยังไม่พร้อมใช้งานสำหรับ Brand+ หรือ Performance+)

ฟีเจอร์นี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง

• อเมริกาเหนือ: สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก
• อเมริกาใต้: บราซิล
• ยุโรป: เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี สหราชอาณาจักร เบลเยียม สวิตเซอร์แลนด์ โปแลนด์ ตุรกี ออสเตรีย เนเธอร์แลนด์ สวีเดน ฟินแลนด์ นอร์เวย์ ไอร์แลนด์ เดนมาร์ก ลักเซมเบิร์ก
• ตะวันออกกลาง: ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ อิสราเอล อียิปต์ โมร็อกโก บาห์เรน คูเวต
• เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น จีน นิวซีแลนด์ สิงคโปร์
• สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Brand+, ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (Prospecting)
• สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Performance+, ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด (การได้มาซึ่งลูกค้า, Unified Consideration)
• Campaign Proposal Builder ที่มีบริการการจัดการ หน่วยงานบริการที่มีการจัดการ AMG (ผ่านการขาย)
• การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแบรนด์ ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (เปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้นในการสั่งซื้อโฆษณาที่มีเป้าหมายเป็น Reach)
• การนำสัญญาณ Prime Video มาใช้ ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (เปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นสำหรับแหล่งโฆษณา PV)
• การทำตลาดซ้ำแบบ Asynchronous, ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด (การทำตลาดซ้ำ การรักษาฐานลูกค้า)
• การขยายการรองรับการคอนเวอร์ชัน ผู้โฆษณา P+ ที่ใช้ประเภทการคอนเวอร์ชัน “อื่น ๆ” จากแหล่งที่มา MMP

โปรดทราบว่ารายชื่อเหล่านี้สามารถใช้งานได้ในบางพื้นที่:

• โฆษณาเสียงสำหรับ Brand+/Performance+, สหรัฐอเมริกา แคนาดา เม็กซิโก บราซิล เยอรมนี สหราชอาณาจักร อิตาลี สเปน ฝรั่งเศส (แหล่งโฆษณาบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม) และออสเตรเลีย ญี่ปุ่น นิวซีแลนด์ สวีเดน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซาอุดิอาระเบีย ตุรกี (แหล่งโฆษณาบุคคลที่สามเท่านั้น)
• การเลือกข้อเสนออัตโนมัติสำหรับ B+ STV, ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

ใครสามารถใช้งานได้บ้าง

ทั้ง 10 ความสามารถสามารถใช้ได้ผ่านขั้นตอนการสร้างแคมเปญ Amazon Ads การเข้าถึงและความพร้อมใช้งานจะแตกต่างกันไปในแต่ละฟีเจอร์:

• สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Brand+, ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (Prospecting)
• สัญญาณกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Performance+, ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด (การได้มาซึ่งลูกค้า, Unified Consideration)
• Campaign Proposal Builder ที่มีบริการการจัดการ หน่วยงานบริการที่มีการจัดการ AMG (ผ่านการขาย)
• การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแบรนด์ ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (เปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้นในการสั่งซื้อโฆษณาที่มีเป้าหมายเป็น Reach)
• การนำสัญญาณ Prime Video มาใช้ ผู้โฆษณา B+ ทั้งหมด (เปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นสำหรับแหล่งโฆษณา PV)
• การทำตลาดซ้ำแบบ Asynchronous, ผู้โฆษณา P+ ทั้งหมด (การทำตลาดซ้ำ การรักษาฐานลูกค้า)
• การขยายการรองรับการคอนเวอร์ชัน ผู้โฆษณา P+ ที่ใช้ประเภทการคอนเวอร์ชัน “อื่น ๆ” จากแหล่งที่มา MMP
• โฆษณาเสียงสำหรับ Brand+/ Performance+
• การเลือกข้อเสนออัตโนมัติสำหรับ B+ STV

ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน

ฟีเจอร์ทั้งหมดสามารถเข้าใช้งานได้ผ่านขั้นตอนการสร้างแคมเปญ Amazon Ads ที่ปกติคุณจะเลือกกลยุทธ์ Brand+ หรือ Performance+ เป้าหมาย และ KPI (ยกเว้นเครื่องมือสร้างแคมเปญที่มีบริการแบบมีการจัดการ)

สำหรับสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย ให้อัปโหลดรายชื่อลูกค้าที่ผ่านการแฮชใน Ads Data Manager และเปิดใช้งานพวกเขาในฐานะกลุ่มเป้าหมายผู้โฆษณาใน Amazon Ads หรือสร้างกลุ่มที่กำหนดเองใน AMC หากต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้ไปที่ส่วนกลุ่มเป้าหมายภายในการตั้งค่าการซื้อโฆษณาเพื่อเพิ่มผู้โฆษณาหรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายเองเป็นอินพุตในการเพิ่มประสิทธิภาพ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมหรือขอสิทธิ์การเข้าถึง โปรดติดต่อตัวแทนบัญชี Amazon Ads ของคุณ

API และรายละเอียดทางเทคนิค

ฟีเจอร์ทั้ง 10 รายการในชุดนี้พร้อมใช้งานผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Amazon Ads รายละเอียดการรองรับ API จะถูกแจ้งแยกต่างหากผ่านการอัปเดตเอกสารทางเทคนิคตามความเหมาะสม ผู้โฆษณาและตัวแทนที่เข้าใช้งาน Brand+ หรือ Performance+ ผ่านระบบโปรแกรม ควรอ้างอิง wiki Performance+ และ Brand+ สำหรับเอกสารปลายทาง API ที่อัปเดตล่าสุด

สำหรับการสั่งซื้อโฆษณาเสียง (Brand+ GA และ Performance+ Open Beta) ผู้โฆษณาควรสังเกตข้อกำหนดทางเทคนิคต่อไปนี้:

• โฆษณาเสียง จะต้องส่งมาในรูปแบบมาตรฐาน (MP3 หรือ WAV, เป็นสปอตโฆษณายาว 30 วินาทีหรือ 15 วินาที) ผ่านเวิร์กโฟลว์สร้างสรรค์ของ Amazon Ads
• การสั่งซื้อโฆษณาเสียงทั้งหมดต้องมี Display companion creative
• การสั่งซื้อโฆษณาเสียง Performance+ จะต้องมีแหล่งพื้นที่โฆษณาบุคคลที่สามอย่างน้อยหนึ่งแหล่ง
• ห้ามใช้ดีลรับประกันในโฆษณาเสียง Performance+ เพราะสามารถใช้งานได้เฉพาะดีลที่ไม่มีการรับประกัน

• ผู้โฆษณาอาจเพิ่มกลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาหรือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองผ่านส่วนกลุ่มเป้าหมายในการตั้งค่าการสั่งซื้อโฆษณา
• ไม่มีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับการใช้สัญญาณกลุ่มเป้าหมาย
• การแยกกลุ่มเป้าหมายยังสามารถใช้งานได้และทำงานแยกจากสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย