ประกาศการเปิดตัว
ปัจจุบันระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon รองรับข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่มีความยืดหยุ่น (เบต้า)
25 ตุลาคม 2023
ประกาศแล้วที่งาน unBoxed 2023
มีอะไรใหม่
ตอนนี้แบรนด์สามารถใช้ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่ครอบคลุมมากขึ้นและสร้างตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองที่หลากหลายมากขึ้น ฟีเจอร์ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย (เบต้า) ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่นอกเหนือจาก ข้อมูลเชิงลึกการช้อปปิ้งแบบยืดหยุ่น (เบต้า) สามารถใช้งานได้โดยการสมัครสมาชิก Amazon Insights แบรนด์ต่าง ๆ สามารถใช้คุณสมบัตินี้ร่วมกับคุณสมบัติแบบมีค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ของ AMC และฟังก์ชันฟรีต่าง ๆ เพื่อปรับแต่งประสบการณ์ AMC ของตนเพิ่มเติมได้
สำคัญอย่างไร
ฟีเจอร์ใหม่นี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประเภทข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมมาและที่ไม่ระบุตัวตน และกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาสร้างได้จาก AMC ซึ่งจะสอดรับกับการรายงานโฆษณามาตรฐานและฟังก์ชันการสร้างกลุ่มเป้าหมายใน Amazon DSP ปัจจุบันฟีเจอร์นี้เป็นส่วนหนึ่งของการสมัครสมาชิก Amazon Insights รายเดือน ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้แบรนด์มีความยืดหยุ่นในการลองใช้ฟีเจอร์และปรับแต่งประสบการณ์ AMC ได้ตามความต้องการทางธุรกิจ
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างการใช้งานฟีเจอร์นี้สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ:
- รับรู้มุมมองที่มากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพกลุ่มเป้าหมาย: ผู้โฆษณาสามารถประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายได้โดยใช้เมทริกซ์การโฆษณารวมถึงเมทริกซ์การช้อปปิ้งในร้านค้าของ Amazon และร้านค้าอื่น ๆ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูง เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย และสร้างกลุ่มเป้าหมาย Amazon DSP กลุ่มใหม่ ๆ
- ค้นพบกลุ่มเป้าหมายที่มีความสัมพันธ์กับแบรนด์และรูปแบบการช้อปปิ้งที่มีเอกลักษณ์: ผู้โฆษณาสามารถประเมินคุณลักษณะของกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากรูปแบบการช้อปปิ้งที่มีเอกลักษณ์ เช่น ลูกค้าใหม่ของแบรนด์ ผู้ซื้อตามฤดูกาล และผู้ซื้อซ้ำ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถพัฒนากลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกันที่จะมารองรับแคมเปญหรือวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง และสามารถให้ประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้ามากขึ้น
- หาปริมาณศักยภาพในการขยายการเข้าถึงของแบรนด์: ผู้โฆษณาสามารถวัดการได้ส่วนแบ่งตลาดจากการลงทุนด้านการโฆษณาของพวกเขาในกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง การดำเนินการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณามีวิธีเพิ่มเติมในการวัดประสิทธิภาพการเข้าถึงและเปิดโอกาสในการขับเคลื่อนให้มองเห็นโฆษณาและมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้น
- สร้างความเข้าใจแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับฐานกลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาเอง: ผู้โฆษณาสามารถนำสัญญาณบุคคลที่หนึ่งเข้าสู่ AMC และเข้าร่วมข้อมูลนามแฝงโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากฟีเจอร์นี้ การดำเนินการนี้ช่วยให้ผู้โฆษณามีความเข้าใจเกี่ยวกับลูกค้าของตนอย่างครอบคลุมมากขึ้น และสร้างกลุ่มเป้าหมาย Amazon DSP แบบกำหนดเองโดยใช้ AMC ที่อ้างอิงจากการวิเคราะห์ข้ามแหล่งข้อมูล
ตัวอย่างข้อมูลเชิงลึกและการกระทำที่เปิดใช้ด้วยฟีเจอร์ใหม่นี้
ตัวอย่างข้อมูลเชิงลึกและการกระทำที่สามารถทำได้ด้วยคุณสมบัติใหม่นี้
คุณสมบัตินี้ใช้งานได้ที่ใดบ้าง
- อเมริกาเหนือ: แคนาดา สหรัฐอเมริกา
- ยุโรป: เยอรมนี สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี สหราชอาณาจักร
- เอเชียแปซิฟิก: ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น
ใครสามารถใช้งานได้บ้าง
- ลูกค้า AMC
ฉันจะเข้าใช้งานได้จากที่ไหน
- AMC API
- AMC UI (ผ่านแท็บ “คุณสมบัติแบบมีค่าใช้จ่าย (เบต้า)”