ตอนนี้ ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon รองรับการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองแล้ว

การระบุแหล่งที่มาเป็นกระบวนการที่เป็นระบบในการพิจารณาว่าแคมเปญใดควรได้รับเครดิตสำหรับคอนเวอร์ชันหลังการแสดงโฆษณาหรือการมีส่วนร่วม ผู้โฆษณาสามารถกำหนดสิ่งต่อไปนี้เมื่อทำการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC):

• หน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลัง: ค่านี้กำหนดระยะเวลาย้อนหลังที่จะวัดจุดสัมผัสบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังได้ถึง 28 วันใน AMC
• โมเดลการระบุแหล่งที่มา: ค่านี้กำหนดวิธีการให้เครดิตจุดสัมผัสบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน ผู้โฆษณาสามารถเลือกที่จะใช้ตัวเลือกโมเดลต่อไปนี้ใน AMC:
• โมเดลจุดสัมผัสแรก: ให้เครดิต 100% กับจุดสัมผัสแรกบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน
• โมเดลจุดสัมผัสสุดท้าย: ให้เครดิต 100% กับจุดสัมผัสสุดท้ายบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน
• โมเดลให้น้ำหนักเท่ากัน: แบ่งเครดิตเท่ากันให้ทุกจุดสัมผัสบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน
• โมเดลอิงตามตำแหน่ง: แบ่งเครดิตระหว่างจุดสัมผัสแรกและจุดสัมผัสสุดท้ายบนเส้นทางคอนเวอร์ชัน น้ำหนักที่กำหนดให้กับจุดสัมผัสทั้งสองนี้สามารถปรับแต่งได้ (เช่น 30% ให้จุดสัมผัสแรกและ 70% ให้จุดสัมผัสสุดท้าย)

มีคำถามเชิงแนะนำที่เกี่ยวข้อง เพื่อสนับสนุนการประมวลผลฟังก์ชันการระบุแหล่งที่มาที่กำหนดเองโดยสะดวกและรวดเร็ว

มาตรฐาน "การระบุแหล่งที่มาจากจุดสัมผัสสุดท้าย 14 วัน" เป็นแนวทางปฏิบัติในการรายงานแคมเปญมาตรฐานของ Amazon Ads ด้วยการเปิดตัวการระบุแหล่งที่มาแบบกำหนดเองใน AMC ขณะนี้ผู้โฆษณามีความยืดหยุ่นในการกำหนดแนวทางการระบุแหล่งที่มาตามต้องการสำหรับการวิเคราะห์ข้อความค้นหา ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของแคมเปญต่างๆ ได้อย่างเป็นรูปธรรมและครอบคลุมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปิดตัวสามารถช่วยให้ผู้โฆษณา:

• ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแหล่งที่มาข้ามแคมเปญและข้ามสื่อ รายงานแคมเปญมาตรฐานจะรายงานเกี่ยวกับคอนเวอร์ชันจากแต่ละแคมเปญ ด้วยการระบุแหล่งที่มาแบบกำหนดเองของ AMC ผู้โฆษณาสามารถย้อนเส้นทางคอนเวอร์ชันและเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมโดยรวมของแคมเปญและช่องทางสื่อต่างๆ ควบคู่กันไป
• พิจารณาเส้นทางของลูกค้าที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น หน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลัง 14 วันมาตรฐานจะพิจารณาเฉพาะยอดเข้าชมและยอดคลิกที่เกิดขึ้นภายในระยะเวลา 14 วันก่อนคอนเวอร์ชันเท่านั้น ตัวเลือกในการขยายหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังออกไปถึง 28 วันใน AMC ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดจุดสัมผัสในระหว่างขั้นตอนการเดินทางระยะแรกๆ ได้ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อแบรนด์ที่ขายสินค้าที่มีวงจรการขายยาวนาน
• มองเห็นคุณค่าที่จับต้องได้ของแคมเปญระดับบนและระดับกลางของ funnel โมเดลการระบุแหล่งที่มาของจุดสัมผัสล่าสุดมาตรฐานมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับสื่อในระดับล่างของ funnel ตัวเลือกในการใช้โมเดลการระบุแหล่งที่มาอื่นๆ เช่น โมเดลจุดสัมผัสแรกและให้น้ำหนักเท่ากันที่ใช้ได้ผ่านการเปิดตัว สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจคุณค่าของแคมเปญระดับบนและระดับกลางของ funnel ซึ่งนำมาสู่ยอดขายในขั้นตอนสุดท้ายมากขึ้น
• ปรับแนวทางการระบุแหล่งที่มาให้สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติปกติของผู้โฆษณา แบรนด์และหน่วยงานบางแห่งชอบหน้าต่างการตรวจสอบย้อนหลังและโมเดลการระบุแหล่งที่มาที่ใช้อยู่เป็นประจำ ด้วยการระบุแหล่งที่มาแบบกำหนดเองของ AMC ผู้โฆษณาสามารถใช้แนวทางการระบุแหล่งที่มาที่สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติมาตรฐานของตนได้ดีที่สุด และทำการเปรียบเทียบ "สิ่งที่เปรียบเทียบกันได้" เพิ่มเติมระหว่างผู้เผยแพร่แต่ละราย