ขณะนี้ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon และ Amazon DSP ได้รับการผสานรวมเข้ากับโซลูชันแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าเก้ารายการ

ในปัจจุบัน ผู้โฆษณาที่ใช้สัญญาณบุคคลที่หนึ่งโดยไม่มีตัวระบุโฆษณาบนมือถือและคุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถเสริมการดำเนินการบน Amazon Ads ได้โดยการอัปโหลดรายการกลุ่มเป้าหมายที่แฮชไปยัง Amazon DSP อัปโหลดสัญญาณที่ใช้นามแฝงไปยัง AMC โดยผ่าน API หรือใช้ AMC Uploader จาก AWS ผู้โฆษณาจะต้องเตรียมไฟล์ที่จะอัปโหลด รวมถึงการแฮชและการปรับสัญญาณให้เป็นมาตรฐาน และทำการอัปโหลดผ่านการดำเนินการด้วยตนเอง ผู้โฆษณาที่อัปโหลดสัญญาณไปยัง AMC สามารถเข้าร่วมอินพุตบุคคลที่หนึ่งเหล่านี้กับสัญญาณอื่น ๆ โดยใช้คีย์ต่าง ๆ เช่น อีเมลที่แฮช หมายเลขโทรศัพท์ที่แฮช ชื่อที่แฮช นามสกุลที่แฮช และที่อยู่ที่แฮช (รวมถึงถนน เมือง รัฐ รหัสไปรษณีย์)

ผู้โฆษณาใช้ CDP เพื่อจัดการสัญญาณบุคคลที่หนึ่งจากช่องทางและแหล่งที่มาต่าง ๆ ตอนนี้ผู้โฆษณา Amazon Ads สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายและมิติข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อนำเข้า AMC จาก CDP ที่รองรับได้ การเตรียมสัญญาณที่เลือกจะดำเนินการโดยอัตโนมัติ จากนั้นสัญญาณที่ใช้นามแฝงจะถูกสตรีมไปยัง AMC, Amazon DSP หรือทั้งสองอย่างตามที่ต้องการ ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการผสานรวมเพื่อจัดระเบียบ และปิดวงจรระหว่างการโฆษณากับการดำเนินการทางการตลาด โดยใช้สัญญาณข้ามแหล่งที่มา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

• กลุ่มเป้าหมายจะถูกแฮชและสตรีมไปยัง Amazon DSP โดยอัตโนมัติ เพื่อใช้โดยตรงในแคมเปญ Amazon DSP ที่ต้องการ
• สัญญาณแฮชที่สตรีมไปยัง AMC สามารถเข้าร่วมกับสัญญาณอื่น ๆ จาก Amazon Ads ผู้ให้บริการบุคคลที่สาม หรือสัญญาณบุคคลที่หนึ่งอื่น ๆ ที่อัปโหลดผ่านวิธีอื่น จากนั้นผู้โฆษณาจะสามารถใช้สัญญาณเพื่อทำการวิเคราะห์แบบกำหนดเอง และสร้างข้อมูลเชิงลึกแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาของช่อง กระบวนการช้อปปิ้ง และคุณลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย ผู้โฆษณายังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองใน AMC และกำหนดเส้นทางกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ไปยัง Amazon DSP ได้โดยอัตโนมัติเพื่อดำเนินแคมเปญ เมื่อเปรียบเทียบกับการสตรีมสัญญาณที่แฮชโดยตรงไปยัง Amazon DSP การสตรีมสัญญาณไปยัง AMC จะให้ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติมหรือสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่โดยใช้สัญญาณอื่น ๆ ร่วมด้วย


การผสานรวมเทคโนโลยีการโฆษณาของ Amazon กับ CDP

CDP บางแห่งได้พัฒนาความสามารถในการเปลี่ยนการรายงาน ข้อมูลเชิงลึก กลุ่มเป้าหมายที่สร้างจาก AMC และ Amazon DSP ไปสู่การดำเนินการเพิ่มมูลค่าอื่น ๆ สำหรับผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่น Mars Wrigley บริษัทด้าน CPG ระดับโลก โดยเฉพาะธุรกิจ Mars Retail Group ของพวกเขา ได้เรียนรู้โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจาก Treasure Data ว่าคอนเวอร์ชันของ Amazon ในเปอร์เซ็นต์ที่สูงมาจากกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่เคยซื้อบน mms.com และกลุ่มเป้าหมายนี้มีสัดส่วน 68% ของรายการซื้อทั้งหมดในบรรดาผู้เยี่ยมชม mms.com สิ่งนี้บ่งชี้ถึงประสิทธิภาพของการได้ลูกค้าใหม่บนร้านค้า Amazon ข้อมูลเชิงลึกยังแสดงให้เห็นคุณลักษณะ 6 ประการในกลุ่มลูกค้าของ M&M ซึ่งช่วยให้แบรนด์ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์มากขึ้นสำหรับกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายในอนาคต¹

ในเดือนตุลาคม 2023 AMC / Amazon DSP ได้รับการผสานรวมกับ CDP โดย ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium และ Treasure Data ขณะที่เราขยายโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาของ Amazon และชุมชนพันธมิตรของเราต่อไป จะมีการรวม CDP เพิ่มมากขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นใช้สัญญาณบุคคลที่หนึ่งได้ดีขึ้น เสริมกลยุทธ์การโฆษณาที่ Amazon Ads และยกระดับกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น ในระหว่างนี้ สำหรับผู้ขาย CDP ที่ต้องการช่วยลูกค้าเพิ่มคุณค่าด้วยสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่ง การผสานรวมกับโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาของ Amazon ช่วยให้ CDP มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การโฆษณาและบรรลุการดำเนินการทางการตลาดแบบวงปิด