Whole Foods Market บนโฆษณาดิสเพลย์ Amazon

Whole Foods Market บน Amazon นำเสนอการช้อปปิ้งในร้านค้าและทางออนไลน์ที่ราบรื่นสำหรับตะกร้าของชำรายสัปดาห์ของลูกค้า ขยายธุรกิจของคุณด้วยโฆษณาดิสเพลย์ของ Whole Foods Market บน Amazon เพื่อเข้าถึงลูกค้าในช่วงเวลาสำคัญตลอดกระบวนการช้อปปิ้ง

Whole Foods Market (WFM) DSP บนเดสก์ท็อปและมือถือ

ตัวอย่างของการโฆษณา DSP บนเดสก์ท็อปและมือถือ

ข้อมูลจำเพาะ

เดสก์ท็อป

มือถือ

ภาพตัวอย่างของขนาด DSP

แนวทางสำหรับ WFM DSP

• แบนเนอร์ DSP ที่ปรากฏบนพื้นที่โฆษณา 3P หรือ Amazon O&O นอก WFM (Walled Garden) จำเป็นต้องใช้โลโก้ WFM ตามรูปแบบที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้าตามที่แสดงด้านบน
• โปรดเพิ่มเส้นขอบสีขนาด 1 พิกเซลรอบแบนเนอร์ทั้งหมดเพื่อป้องกันการถูกปฏิเสธ
• โฆษณาที่มีพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อนต้องใช้เส้นขอบขนาด 1 พิกเซลสีดำ สีเข้ม หรือสีเทา เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถแยกโฆษณาจากเนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนในหน้าเว็บได้
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มเส้นขอบขนาด 1 พิกเซลได้โดยตรงใน DSP UI เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายนี้
• แบนเนอร์สำหรับมือถือทั้งหมดต้องส่งออกตามขนาดในวงเล็บ เนื่องจากเราต้องการความละเอียด 2-3 เท่าสำหรับมือถือ
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถปรับขนาดแอสเซทโดยอัตโนมัติด้วย Generative AI สำหรับ DSP UI
• ปลายทางต้องเป็นหน้าแรกของ WFM บน Amazon, คำค้นหา หรือร้านค้า แบนเนอร์แบบภาพนิ่งไม่สามารถลิงก์ไปยัง หน้ารายละเอียดสินค้า (PDP) ได้

WFM Share of Voice (SOV)

ตำแหน่งโฆษณา WFM SOV จะได้รับความสำคัญเป็นพิเศษและแสดงตลอดทั้งแพลตฟอร์ม WFM บน Amazon ออนไลน์ (ภายในระบบปิด (Walled Garden)) แพ็กเกจนี้สามารถใช้งานได้ผ่านบริการที่มีการจัดการเท่านั้น

ตัวอย่างภาพของชิ้นงานโฆษณา SOV บนเดสก์ท็อปและมือถือ

ข้อมูลจำเพาะ

เดสก์ท็อป

มือถือ

ตัวอย่างภาพของขนาด SOV

แนวทางสำหรับ WFM SOV (ผู้โฆษณาเฉพาะพื้นที่)

• แบนเนอร์ SOV ต้องใช้โลโก้ WFM Lockup/CTA ที่ได้รับการอนุมัติล่วงหน้า “ช้อปปิ้งได้แล้ววันนี้บน Whole Foods Market”
• การแบ่งบรรทัดและขนาดของ CTA ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ การปรับเปลี่ยนเพียงอย่างเดียวที่สามารถทำได้คือตำแหน่งและสี
• สำหรับผู้โฆษณาเฉพาะพื้นที่ สามารถโฆษณาได้เฉพาะ ASIN ของ WFM เท่านั้น
• โปรดเพิ่มเส้นขอบสีขนาด 1 พิกเซลรอบแบนเนอร์ทั้งหมดเพื่อป้องกันการถูกปฏิเสธ
• โฆษณาที่มีพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อนต้องใช้เส้นขอบขนาด 1 พิกเซลสีดำ สีเข้ม หรือสีเทา เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถแยกโฆษณาจากเนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนในหน้าเว็บได้
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มเส้นขอบขนาด 1 พิกเซลได้โดยตรงใน DSP UI เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายนี้
• แบนเนอร์สำหรับมือถือทั้งหมดต้องส่งออกตามขนาดในวงเล็บ เนื่องจากเราต้องการความละเอียด 2-3 เท่าสำหรับมือถือ
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถปรับขนาดแอสเซทโดยอัตโนมัติด้วย Generative AI สำหรับ DSP UI
• ปลายทางต้องเป็นหน้าแรกของ WFM บน Amazon, คำค้นหา หรือร้านค้า แบนเนอร์แบบภาพนิ่งไม่สามารถลิงก์ไปยัง หน้ารายละเอียดสินค้า (PDP) ได้

แนวทางสำหรับ WFM SOV (ผู้โฆษณาที่ไม่ใช่เฉพาะพื้นที่)

• ผู้โฆษณาแบบไม่ใช่พื้นที่นั้นจำเป็นต้องได้รับการอนุมัติเพื่อเรียกใช้ WFM บน Amazon Walled Garden Display
• ผู้โฆษณาที่ใช้บริการที่มีการจัดการควรทำงานร่วมกับทีมบัญชีที่ดูแลโดยตรงเพื่อขออนุมัติ
• โฆษณาแบบไม่ใช่พื้นที่นั้นได้รับการอนุมัติให้เชื่อมโยงจาก WFM ไปยังหน้าแรกของ Amazon.com หรือเว็บไซต์ของผู้โฆษณาเอง ตามนโยบายการเชื่อมโยงออก WWAP ของ Amazon
• มีเพียง 2 CTA เท่านั้นที่ได้รับการอนุมัติในปัจจุบัน: 'เรียนรู้เพิ่มเติม' และ 'ค้นหากิจกรรมใกล้คุณ'
• โปรดเพิ่มเส้นขอบสีขนาด 1 พิกเซลรอบแบนเนอร์ทั้งหมดเพื่อป้องกันการถูกปฏิเสธ
• โฆษณาที่มีพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อนต้องใช้เส้นขอบขนาด 1 พิกเซลสีดำ สีเข้ม หรือสีเทา เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถแยกโฆษณาจากเนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนในหน้าเว็บได้
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มเส้นขอบขนาด 1 พิกเซลได้โดยตรงใน DSP UI เพื่อให้เป็นไปตามนโยบายนี้
• แบนเนอร์สำหรับมือถือทั้งหมดต้องส่งออกตามขนาดในวงเล็บ เนื่องจากเราต้องการความละเอียด 2-3 เท่าสำหรับมือถือ
• หมายเหตุ: นอกจากนี้ยังสามารถปรับขนาดแอสเซทโดยอัตโนมัติด้วย Generative AI สำหรับ DSP UI

แบนเนอร์ WFM ตรงกลางภาพ (TCG)

ปรับปรุงหน้าแรกของ WFM บน Amazon ของคุณด้วยกราฟิกตรงกลางด้านบนสุด

ภาพตัวอย่างของรูปภาพที่อยู่ตรงกลางด้านบนของเดสก์ท็อปและหน้าแรกของ WFM ในมือถือ

ข้อมูลจำเพาะ

ภาพตัวอย่างของขนาดภาพตรงกลางด้านบนสุด

แนวทางสำหรับ WFM TCG

• หน่วยโฆณาเหล่านี้มีเฉพาะในหน้าแรกของ WFM บน Amazon (เดสก์ท็อปและมือถือ) เท่านั้น พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่ด้านบนของหน้าหน้าแรก
• หน้าแรกของ Whole Foods Market สร้างขึ้นผ่านบริการที่มีการจัดการ อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาสามารถออกแบบ TCG ของตนเองและส่งให้กับทีมบัญชี Amazon เพื่อนำไปใส่ลงในหน้าแรกได้
• ไม่จำเป็นต้องใช้ CTA
• ไม่จำเป็นต้องทำการล็อกอัป
• ขนาดตัวอักษรขั้นต่ำ: 1500x300 (40 พิกเซล), 870x300 (24 พิกเซล)

แนวทางเกี่ยวกับชิ้นงานและข้อความโฆษณา: ป้ายดิจิทัลในร้านค้าจริง

เนื่องจากลักษณะที่เห็นได้ด้วยตาแบบเรียลไทม์ของการโฆษณาในร้านค้าจริงและความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดของโฆษณาเหล่านี้กับแบรนด์ Amazon และ Whole Foods Market (WFM) เนื้อหาการโฆษณาทั้งหมดบนป้ายดิจิทัลในร้านค้าจริงของ Fresh และ WFM ของเราจะต้องเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป โฆษณาต้องเป็นไปตามกฎหมาย กฎ และข้อบังคับที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่โฆษณาปรากฏขึ้น

เนื้อหาโฆษณา/สินค้าที่จะไม่ได้รับการยอมรับสำหรับการโฆษณาบน Amazon.com ต้องไม่ปรากฏในโฆษณาในร้านค้าจริงของเรา

ในการพิจารณาว่าสินค้า/บริการสามารถโฆษณาได้ในร้านค้าจริงหรือไม่ คุณควรอ้างถึงนโยบายผลิตภัณฑ์ต้องห้าม และนโยบายโฆษณาเฉพาะสำหรับโฆษณาแนวตั้งนั้น เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

โฆษณาจะต้อง:

• ระบุตัวผู้โฆษณา ไม่ว่าจะเป็นการใส่โลโก้หรือชื่อแบรนด์ที่เป็นข้อความ
• มีความชัดเจนและตรงไปตรงมาเพื่อให้ลูกค้าเข้าใจข้อความได้อย่างรวดเร็วโดยไม่รบกวนประสบการณ์การช้อปปิ้งของพวกเขา
• ใช้ขนาดและแบบอักษรที่อ่านได้ง่าย

โฆษณาต้องไม่:

• มีเสียง
• เบี่ยงเบนความสนใจของลูกค้าด้วยการแสดงวัตถุ รูปภาพ หรือข้อความที่ปรากฏเป็นจังหวะ กะพริบ หรือเปล่งแสงวาบ การเปลี่ยนภาพแบบคอนทราสต์บ่อยครั้งหรือรวดเร็ว หรือภาพเคลื่อนไหวที่มากเกินไป
• ประกอบด้วยรูปภาพคุณภาพต่ำที่เบลอหรือบิดเบี้ยว ความละเอียดต่ำ แตกเป็นพิกเซล มีรอยเปื้อนหรือภาพถูกยืด
• ส่งเสริมการขายสินค้าของชำที่ไม่มีจำหน่ายในร้านค้าหรือหมดสต็อกแล้ว
• มีรูปภาพที่ไม่เป็นเจ้าของโดยผู้โฆษณา

เรากำหนดให้โฆษณาทั้งหมดต้องเป็นความจริง เชื่อถือได้ และได้รับการพิสูจน์แล้ว โฆษณาต้องมีความชัดเจนและถูกต้องเพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อมูลที่ถูกต้องก่อนที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาหรือตัดสินใจซื้อสินค้า

โฆษณาต้องไม่:

• อ้างอิงแบรนด์/สินค้าอื่นที่ผู้โฆษณาไม่ได้เป็นเจ้าของอย่างชัดเจน
• มีคำสะกดผิดและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• มีตัวพิมพ์ใหญ่และเล็กแบบสุ่มหรือเครื่องหมายวรรคตอนที่ไม่เหมาะสม (เช่น CaMeL CaSe, tOGGLE cASE หรือ MIXED case เว้นแต่จะเป็นชื่อแบรนด์ที่ลงทะเบียน หรือแสดงอยู่ในบรรจุภัณฑ์สินค้า) หรือตัวอักษรพิเศษ/ตัวเลขที่ใช้แทนตัวอักษร (ตัวอย่างเช่น “H8 stains?” แทนคำว่า “Hate stains?”)
• มีภาษาเชิงกดดันที่สร้างความรู้สึกเร่งรีบ (ตัวอย่างเช่น “รีบเลยก่อนที่ของจะหมด!”)
• มีข้อความส่วนหนึ่งของดีล (ตัวอย่างเช่น “การขายเริ่มวันศุกร์หน้า”) เนื่องจากเป็นประสบการณ์ของลูกค้าที่ไม่ดี
• มีข้อความหรือรูปภาพที่แสวงหาผลประโยชน์ทางอารมณ์หรือน่าหดหู่ หรือกลยุทธ์ที่น่ากลัว
• ใช้ภาษาระดับบุคคล (เช่น “คุณ/ของคุณ”) ซึ่งลูกค้าอาจเข้าใจว่า Amazon กำลังพูดคุยกับเขา/เธอโดยตรงหากสินค้า/เนื้อหาโฆษณามีความละเอียดอ่อน ตัวอย่างเช่น “กำจัดกลิ่นกายของคุณด้วยยาดับกลิ่นของเรา”
• มีภาษาที่ชี้นำทางเพศ หยาบคาย หรือดูหมิ่น รวมถึงกรณีที่ความหมายไม่ชัดเจนแต่เข้าใจได้ (ตัวอย่างเช่น “เย” หรือ “กี”)
• มีตัวอักษรพิเศษ เช่น @@, ###, อีโมจิ หรือศิลปะ ASCII ยกเว้นในกรณีที่เป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของผู้โฆษณาหรือรวมอยู่ในรูปภาพสินค้า อนุญาตให้ใช้แฮชแท็ก (#) หากไม่มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม (ตัวอย่างเช่น #[คำหยาบคาย])

3.1.1 WFM เท่านั้น

นโยบายต่อไปนี้บังคับใช้กับหมวดหมู่สินค้าเฉพาะพื้นที่เท่านั้น

อนุญาตให้มีการกล่าวอ้างเฉพาะบนบรรจุภัณฑ์สินค้าที่ปรากฏในรูปภาพสินค้าของโฆษณาเท่านั้น การกล่าวอ้างในโฆษณาต้องเป็นการแสดงที่ถูกต้องของการกล่าวอ้างที่ปรากฏบนสินค้าตามที่แสดงในโฆษณา ไม่อนุญาตให้มีการกล่าวอ้างอื่น ๆ

สำหรับสินค้าและบริการที่ไม่ใช่เฉพาะพื้นที่ ให้ใช้นโยบายหลักของ Amazon Ads ที่นี่

ข้อความความคิดเห็นที่ได้รับอนุญาต

การยกย่องเกินจริง: ข้อความที่ลูกค้าจะเข้าใจว่าไม่ใช่ข้อเท็จจริงหรือเป็นรูปธรรม และไม่น่าจะส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น “ต่อมรับรสของคุณจะไปถึงสวรรค์” หรือ “ขนมคู่นักเดินทางที่สมบูรณ์แบบ”

โฆษณาอาจสามารถมีได้ดังนี้

• มีรีวิวของบรรณาธิการและผู้เชี่ยวชาญจากแหล่งที่มีความน่าเชื่อถือ (ตัวอย่างเช่น ข้อความที่ยกมาจาก NY Times หรือ CNET Award) โดยมีเงื่อนไขว่ามีการระบุแหล่งที่มาของรีวิวในโฆษณา รีวิวต้องยกคำพูดที่ผู้รีวิวใช้มาครบถ้วนทุกประการ
• มีเฉพาะการจัดอันดับคะแนนของ Amazon ที่สร้างขึ้นด้วยเทมเพลตโฆษณาแบบไดนามิก เพื่อให้แน่ใจว่ามีความถูกต้อง

โฆษณาต้องไม่:

• ใส่รีวิวจากลูกค้าในโฆษณา ซึ่งรวมถึงรีวิวจากลูกค้า Amazon ด้วย
• มีการจัดอันดับคะแนนของบุคคลที่สาม เนื่องจากอาจทำให้สับสนกับการจัดอันดับคะแนนของ Amazon (มีข้อยกเว้นสำหรับโฆษณาภาพยนตร์ที่จะรวมการจัดอันดับคะแนนของบุคคลที่สาม โดยมีเงื่อนไขว่าแหล่งที่มาของการจัดอันดับจะต้องชัดเจน)

การเปิดเผยข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะช่วยให้ผู้บริโภคมีข้อมูลในการตัดสินใจ การเปิดเผยข้อมูลจะต้องจัดทำขึ้นด้วยความระมัดระวังเกี่ยวกับภาษาและการนำเสนอ

การเปิดเผยข้อมูลต้องเป็นไปตามข้อกำหนดดังนี้:

• ถูกต้องแม่นยำ
• อ่านง่ายสำหรับลูกค้าทั่วไป (ทั้งขนาดและการตัดกันกับพื้นหลังของโฆษณา)
• เข้าใจง่ายสำหรับลูกค้าทั่วไป (ตัวอย่างเช่น อนุญาตให้ใช้คำย่อที่พบบ่อยและเข้าใจกันทั่วไปเท่านั้น)
• วางในแนวนอน

ในการแสดงราคาที่เฉพาะเจาะจงหรือส่วนลดสำหรับการโฆษณาในร้านค้า จะต้องใช้เทมเพลตแบบไดนามิก ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าราคาที่ถูกต้องตามตำแหน่งร้านค้าจะแสดงด้วยการใช้ฟีดข้อมูล

โฆษณาที่อ้างอิงถึงสินค้าหรือบริการ “ฟรี” และข้อเสนอส่งเสริมการขายอื่น ๆ ต้องระบุว่า “เป็นไปตามข้อกำหนดและเงื่อนไข” ข้อกำหนดและเงื่อนไข หรือลิงก์ไปยังข้อกำหนดและเงื่อนไข ต้องแสดงอย่างชัดเจนและโดดเด่นในโฆษณาใกล้กับข้อเสนอ และต้องทำให้วิธีการแลกรับข้อเสนอชัดเจน

ต้องสร้างคิวอาร์โค้ด โดยใช้เครื่องมือสร้างคิวอาร์โค้ดของ Amazon

หากคิวอาร์โค้ดนำไปสู่เว็บไซต์ที่ไม่ใช่ของ WFM/Amazon ต้องมีความชัดเจนในโฆษณาว่าลูกค้าจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามเมื่อพวกเขาสแกนคิวอาร์โค้ด

คิวอาร์โค้ดต้องไม่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เปิดใช้งานอีคอมเมิร์ซ ซึ่งมีหมวดหมู่สินค้าเฉพาะที่สามารถซื้อได้

“Whole Foods Market” ต้องไม่ย่อเป็น “Whole Foods”, “whole foods”, “WholeFoods” หรือ “wholefoods”