ตำแหน่งโฆษณาแบบอินไลน์

หน้าจอหลักของ Fire TV/โฆษณาที่เลือก

ควรมีการพรีวิวโฆษณาแต่ละชิ้นบนหน้าจอทีวีขนาดใหญ่ก่อน เพื่อจะได้สามารถหาความบกพร่องเล็กน้อยและการจัดแนวที่ไม่ถูกต้องได้ง่ายขึ้น

หน้าจอทีวีมีการตอบสนองที่แตกต่างกันอย่างมากในแง่ของพื้นที่หน้าจอที่สามารถดูได้ ความอิ่มตัวของสี การเปลี่ยนสี และรายละเอียดที่มองเห็นได้ ความไม่แม่นยำเหล่านี้ ถือว่าเป็นค่าใช้จ่าย/มูลค่าที่ยอมรับได้ และจะมีอยู่ในบางระดับของหน้าจอส่วนใหญ่

องค์ประกอบภาพที่สว่างและอิ่มตัวสูงจะต้องลดระดับลง มิฉะนั้นจะเกิดการแย่งโฟกัสจากส่วนที่เหลือขององค์ประกอบบนหน้าจอ

เวลาลูกค้าเลื่อนหน้าลง ไทล์จะได้รับความสนใจเพราะมีขอบที่เหมือนแก้วใสๆ แบนเนอร์โฆษณาจะไม่ขยายออกเมื่อถูกเลือก

โฆษณาที่เลือก

เมื่อมีการเลือกโฆษณา ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาจะปรากฏขึ้นใน “รายละเอียดปลีกย่อย” ตรงบริเวณด้านบนหนึ่งในสามของหน้าจอ

ข้อความชื่อเรื่อง:

ใช้ชื่อเนื้อหาโฆษณาที่ถูกต้องหรือตั้งชื่อง่ายๆ ที่สามารถสรุปประสบการณ์ที่ลูกค้าจะได้รับหลังจากมีส่วนร่วมกับแบนเนอร์โฆษณา

• อย่าใส่คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการหรือคำชี้แจงเกี่ยวกับประเภทของประสบการณ์ลงไปในข้อความ (เช่น ใช้ “Amazon Music” แทน “ลองใช้แอป Amazon Music”)
• ข้อความนี้อาจจะถูกตัดทอนหากยาวเกิน 30 ตัวอักษร ในกรณีเหล่านี้ จะมีการเพิ่มเครื่องหมายจุดสามจุด “...” ลงในข้อความชื่อเรื่อง

สรุปรายละเอียดการโฆษณาและสื่อสารประเภทของเนื้อหาที่กำลังโฆษณา

• เริ่มต้นด้วยข้อความกระตุ้นให้การเกิดดำเนินการที่ช่วยให้เกิดการมีส่วนร่วมและช่วยอธิบายส่วนลด (เช่น “โหลดแอปและฟังเพลงหลายสิบล้านเพลงรวมทั้งเพลงที่เพิ่งออกมาใหม่”)
• หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความซ้ำกับที่มีอยู่แล้วในแบนเนอร์โฆษณา
• ใช้ตัวอักษรได้สูงสุด 95 ตัว

รูปภาพพื้นหลังขนาด 980 x 551 พิกเซลจะช่วยเสริมภาพที่อยู่ในแบนเนอร์โฆษณา

• อย่าใส่โลโก้ในบริเวณนี้ เว้นแต่จะแฝงไว้อย่างแนบเนียนในภาพถ่ายหน้าจอแอป
• ใช้รูปภาพที่เรียบง่ายและมีคนอยู่ในรูปทุกครั้งเท่าที่จะเป็นไปได้
• หลีกเลี่ยงการใช้หัวข้อหรือรายละเอียดเยอะเกินไป
• หลีกเลี่ยงการครอบตัดหัวและใบหน้าโดยการทำตามแนวทางที่อยู่ในแม่แบบ ที่กำหนดว่าเนื้อหาส่วนใดบ้างที่สามารถถูกครอบตัดและถูกบดบังได้

ไม่แนะนำให้ใส่ข้อความในรูปภาพ เพื่อไม่ให้โฆษณาดูซับซ้อนเกินไป ข้อความจะสามารถใช้ได้ในกรณีดังต่อไปนี้เท่านั้น และจะไม่นำไปนับรวมกับจำนวนคำ 20 คำที่กำหนดไว้สำหรับแบนเนอร์เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น:

• เนื้อหาที่ชัดเจน: ข้อความอาจใช้เพื่อชี้แจงชื่อเรื่องหรือชื่อของเนื้อหารูปภาพหรือตัวอักษร โปรดอย่างรวมข้อสงวนสิทธิ์และข้อความทางกฎหมายเอาไว้ในบริเวณนี้ ข้อความต้องมีขนาด 24pt Ember Regular, #EBEBEB (สีฐานสิบหก) โดยให้ตรงกับการแสดงผลของ Fire TV สำหรับข้อมูล metadata รอง
• ใส่ภาพอาร์ตสี่เหลี่ยมหรือภาพถ่ายหน้าจอที่มีข้อความ: สามารถใช้ข้อความของภาพอาร์ตแบบสี่เหลี่ยมที่มีอยู่แล้วหรือรูปภาพถ่ายหน้าจอที่มีขีดจำกัดความสูงอยู่ที่ 38 พิกเซลหรือน้อยกว่า ข้อความที่ฝังอยู่ในเนื้อหาที่มีขีดจำกัดความสูงอยู่ที่ 24 พิกเซลหรือน้อยกว่าอาจจะไม่นำมานับเป็นจำนวนคำ

• สีแดง: เนื้อหาจะถูกบดบัง
• สีส้ม: เนื้อหาอาจจะถูกบังโดยองค์ประกอบที่โปร่งแสง
• สีเขียว: เนื้อหาจะมองเห็นได้

ตัวอย่างรูปภาพพื้นหลังรายละเอียดปลีกย่อย

เวลาที่ลูกค้าเลื่อนไปเลื่อนมาบริเวณแบนเนอร์ ข้อความและรายละเอียดรูปภาพจะปรากฏขึ้นอยู่บริเวณครึ่งบนของหน้าจอ หลังจากผ่านไปหนึ่งวินาที วิดีโอที่มีเสียงเปิดอยู่จะเข้ามาแทนที่ภาพนั้น หลังจากวิดีโอจบลง รูปภาพจะปรากฏขึ้นอีกครั้ง

เนื้อหาวิดีโอ 1920 x 1080 ควรจะสั้นๆ (10 - 30 วินาที) เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าคลิกดูเนื้อหาเพิ่มเติม ให้คิดว่าวิดีโอนั้นถือเป็นการให้ภาพรวมอย่างรวดเร็วของสินค้าที่โฆษณา ใช้รูปภาพและการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจเพื่อแสดงภาพรวมของเนื้อหา

• ไม่แนะนำให้ใช้ letterboxing (การใส่แถบสีดำด้านบนและด้านล่าง) ในวิดีโอ อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหาที่โปรโมตมีการใช้แถบดำในวิดีโอตัวเต็ม ตัวอย่างวิดีโอก็สามารถใช้แถบดำได้
• ลายน้ำหรือโลโก้: ไม่ควรใส่ลายน้ำ/โลโก้ซ้อนกันในวิดีโอ เนื่องจากอาจจะเป็นการดึงจุดสนใจจากเนื้อหาหลักของวิดีโอ อย่างไรก็ตาม การวางลายน้ำหรือโลโก้ซ้อนในวิดีโอสามารถทำได้หากทำตามแนวทางต่อไปนี้:
1. วางโลโก้ไว้ในโซนปลอดภัย
2. โลโก้ไม่บดบังเนื้อหาหลัก (เช่น ใบหน้าของนักแสดง) หรือข้อความอื่น ๆ ภายในวิดีโอ
• ข้อสงวนสิทธิ์ ข้อความทางกฎหมาย คำบรรยายภาพ ประกาศลิขสิทธิ์ หรือส่วนเล็กๆ ที่ดึงความสนใจจากวิดีโอหลักเวลาใช้เป็นภาพซ้อนต่อเนื่อง อาจมีการแสดงข้อความจำนวนจำกัด สลับกันกับเนื้อหาหลักบนหน้าจอในระหว่างบางช่วงของวิดีโออย่างเช่นเวลาชื่อผู้กำกับหรือสตูดิโอปรากฏขึ้นในช่วงตัวอย่างเป็นเวลาสั้นๆ
• โลโก้และข้อความภายในวิดีโอต้องชัดเจนและไม่ถูกตัดออก ข้อความ (รวมถึงข้อความทางกฎหมาย/ข้อสงวนสิทธิ์) ต้องมีขนาดฟอนต์อย่างน้อย 64 พิกเซล เวลาดูวิดีโอขนาดเต็ม 1920x1080 วิธีนี้จะเป็นการช่วยให้มองเห็นได้ชัดเวลาที่ปรับขนาดวิดีโอลงในส่วนรายละเอียดปลีกย่อยของ UI

ทีวีมักจะครอบตัดพิกเซลออกจากแต่ละขอบของจอแสดงผล ในค่าเริ่มต้นของหน้าจอหลัก โฆษณาจะอยู่ที่ขอบด้านล่างของหน้าจอ

ส่วน 27 พิกเซล ด้านล่างของแบนเนอร์ ถูกจำกัดเอาไว้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สำคัญอยู่ตำแหน่งด้านในมากพอที่จะสามารถมองเห็นได้ ขอบด้านบนทางขวาของรูปภาพพื้นหลังรายละเอียดปลีกย่อยถูกจำกัดไว้ที่ 27 และ 48 พิกเซลตามลำดับ

เซฟโซน: หน้าจอหลักของ Fire TV/โฆษณาที่เลือก

เซฟโซน: แม่แบบแบนเนอร์

องค์ประกอบและความคมชัด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการโฆษณาของคุณสามารถเข้าใจได้ทันทีจากการมองเนื้อหาของแบนเนอร์เพียงแวบเดียว

• ใช้รูปภาพที่น่าสนใจเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมให้กับลูกค้า
• ใช้คำให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้
• องค์ประกอบต้องดูไม่กระจัดกระจายด้านในตำแหน่งโฆษณา - สร้างจุดโฟกัส

แบนเนอร์ต้องปรากฏต่อเนื่องกัน ห้ามแบ่งออกจากกัน

• การแบ่งในแนวตั้งอาจจะทำให้เกิดความสับสนเพราะไม่ชัดเจนว่าโฆษณาประกอบด้วยไทล์ที่เลือกได้รายการเดียวหรือหลายรายการ
• ลดการแบ่งส่วนตามแนวตั้งโดยการเกลี่ยเส้นแบ่งหรือถ้าหลีกเลี่ยงไม่ได้ให้ใช้วิธีเอียง

รวมองค์ประกอบเบื้องหน้าเข้าไว้กับเนื้อหาพื้นหลังของโฆษณาโดยการสร้างแถบฟิล์มภาพยนตร์:

• องค์ประกอบและตัวอักษรจะต้องไม่ดูเหมือนถูกตัดออกไป และจะต้องกลมกลืนเข้ากับองค์ประกอบโดยใช้การแรเงา การเบลอ การแยกพื้นหลัง การเพิ่มรูปภาพ หรือเทคนิคด้านภาพอื่น ๆ
• รูปภาพที่ครอบตัดชิดกันอาจดูใหญ่เกินไปบนหน้าจอขนาดใหญ่ หลีกเลี่ยงการใช้ภาพอวัยวะมนุษย์แบบขยายใหญ่เกินไป เช่น ดวงตา

• หากคุณไม่มีเนื้อหากราฟิกเพียงพอที่จะใช้พื้นที่ด้านกว้างของแบนเนอร์เต็มขนาด ให้เว้นระยะห่างเนื้อหาไว้อย่างหลวม ๆ และจัดชิดไปทางด้านซ้ายของพื้นที่ตำแหน่งโฆษณา
• รูปภาพแบนเนอร์ไม่ควรปล่อยให้โล่ง ใช้พื้นที่เนื้อหาขั้นต่ำที่แสดงในแม่แบบเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาแสดงผลบนหน้าจอมีขนาดใหญ่เพียงพอ
• องค์ประกอบควรอยู่จุดศูนย์กลางในแนวตั้งด้านในแบนเนอร์

พื้นที่เนื้อหาขั้นต่ำ: แม่แบบแบนเนอร์/ตัวอย่างโฆษณา

พื้นหลังของแบนเนอร์โฆษณาควรเป็นภาพตามข้อจำกัดเนื้อหา โดยวางรูปภาพเรียงไปตามแนวยาวของโฆษณาหากเป็นไปได้

• หลีกเลี่ยงภาพที่แย่งจุดสนใจไปจากโฆษณาอย่างไม่เหมาะสม เช่น ภาพที่มีสีสดหรือลวดลายเด่นเกินไป สามารถใช้สีสดที่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ของผู้โฆษณา และใช้พื้นที่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของพื้นหลังโฆษณา
• พื้นหลังสีดำ/มืด ทำให้แยกแบนเนอร์โฆษณาออกจากส่วนที่เหลือของหน้าใน UI ของ Fire TV ได้ยาก โฆษณาที่ต้องใช้พื้นหลังสีเข้มควรมีรูปภาพหรือรูปแบบเพิ่มเติมบนพื้นหลังหรือเพิ่มเส้นขอบสีเทาอ่อนรอบโฆษณา
• ห้ามใช้เส้นขอบ ยกเว้นในกรณีของพื้นหลังสีเข้มที่ระบุไว้ข้างต้น
• ห้ามทำให้ขอบของโฆษณาเข้ากับพื้นหลังของหน้าจอหลักหรือเลียนแบบอินเทอร์เฟซของ Fire TV
• ตำแหน่งโฆษณาอยู่เหนือส่วนที่เหลือของเนื้อหาของหน้าจอ ในการเรียงเลเยอร์ ห้ามใช้ภาพกราฟิก เช่น เงาด้านในที่ส่งผลต่อการรับรู้ความลึก

หากการจัดเฟรมของรูปภาพที่มีอยู่ไม่เหมาะสมกับพื้นที่ ให้ลองใช้วิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้เพื่อให้เต็มความยาวของตำแหน่งโฆษณา:

• การขยายรูปภาพต้นฉบับด้วยการทำซ้ำ การทำภาพสะท้อน การเบลอ หรือเทคนิคอื่น ๆ
• ความต่อเนื่องของลวดลายหรือพื้นผิวที่ทำซ้ำกัน
• การเกลี่ยสีให้เป็นสีไล่ระดับสีอ่อนหรือสีเข้ม

อย่าใส่ข้อมูลใดๆ ไว้ด้านในรูปภาพแบนเนอร์ที่ไม่จำเป็น เน้นไปที่คุณลักษณะของสินค้า ไม่ใช่รหัสสินค้า

พยายามอย่ากองข้อความซ้อนกันเยอะเกินไป หลีกเลี่ยงการซ้อนเกิน 2 บรรทัด

• หากคุณวางซ้อนข้อความ ก็จะสามารถใส่ข้อความสงวนสิทธิ์ได้สองบรรทัดหากข้อความนั้นกินเนื้อที่ไม่มากกว่าหนึ่งในสามของแบนเนอร์ ตำแหน่งของข้อความสงวนสิทธิ์สามารถยืดหยุ่นได้ตราบใดที่ไม่ทับซ้อนกับโซนปลอดภัยของแบนเนอร์
• หากมีข้อความเรียงกันหลายแถว พยายามอย่าใช้รูปแบบเดียวกัน สร้างความแตกต่างด้วยขนาดฟอนต์หรือความหนาของตัวอักษร

ตามแบบอักษรของ Amazon Ember และ Kozuka Gothic ความหนาปกติ:

ต้องใช้ป้ายการจัดอันดับเรทติ้งเนื้อหาสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับผู้ชมอายุ 12/13 ปีขึ้นไป เมื่อโฆษณามีวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติในรายละเอียดปลีกย่อย หรือส่งตรงไปยังวิดีโอหรือหน้าเว็บที่มีวิดีโอ ป้ายกำกับการจัดอันดับที่มีตั้งแต่ต้นจะอยู่ในแม่แบบ PSD

แบนเนอร์และรายละเอียดปลีกย่อย

• ห้ามใช้ข้อความพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดในรายละเอียดปลีกย่อย
• ไม่แนะนำให้ใช้ข้อความพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดและควรใช้แค่ในแบนเนอร์และชื่อรายละเอียดปลีกย่อยเท่านั้น หากผู้โฆษณาสามารถแสดงการสร้างแบรนด์ของตนตามที่ยกตัวอย่างมาได้ ชิ้นงานโฆษณาก็จะไม่ดูเหมือนเป็นการ “ตะโกน” ใส่ลูกค้ามาเกินไป
• ไม่สามารถใช้เครื่องหมายอัศเจรีย์ได้ เว้นแต่จะถูกฝังอยู่ในโลโก้หรือเป็นส่วนหนึ่งของชื่อจริงของเนื้อหา
• ไม่แนะนำให้ใช้ข้อความที่ไม่จำเป็น รวมถึงข้อความทางกฎหมาย “ขนาดจิ๋ว” ข้อความเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ สัญลักษณ์หรือเงื่อนไขและข้อกำหนดทางกฎหมาย หากใส่ไว้ ข้อความปฏิเสธความรับผิดชอบ รวมถึงข้อความทางกฎหมาย “ขนาดจิ๋ว” คำชี้แจงลิขสิทธิ์ สัญลักษณ์ทางกฎหมาย หรือข้อกำหนดและเงื่อนไขควรเป็นสีขาวหรือสีดำ ความทึบแสงน้อยกว่า 60% กำหนดว่าให้ใช้ฟอนต์ Ember Regular ขนาด 14pt และวางไว้ที่มุมล่างขวาของผืนผ้าใบ วิธีการใช้งานมีให้อยู่ในแม่แบบแล้ว

เพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าสามารถเข้าใจโปรโมชั่นได้อย่างง่ายดาย ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการควรจะมีทั้ง 1) แบนเนอร์เป็นกลุ่มคำสั้นๆ และ 2) ข้อความรายละเอียดของรายละเอียดปลีกย่อยเป็นส่วนหนึ่งของประโยค หากจำเป็นก็สามารถละเว้นในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งเท่านั้น

• ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่ฝังอยู่ในแบนเนอร์ห้ามใช้สัญลักษณ์เพิ่มเติม (เช่น ลูกศรหรือเส้นใต้) หรือแต่งเป็นปุ่ม
• อย่าใส่ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการแยกต่างหาก หากในข้อความอื่นมีข้อความนั้นแทรกไว้เป็นนัยอยู่แล้ว (เช่น ใช้ “มีให้เช่าบน Amazon Video” มากกว่า “มีให้เช่าบน Amazon Video รับชมเลย)
• ใช้ CTA เมื่อคลิกผ่านหน้าแรก หรือการซื้อสินค้าที่จับต้องได้เพื่อเน้นประสบการณ์เฉพาะที่ลูกค้าสามารถเลือกได้ (เช่น “เรียกดูรุ่นล่าสุด”)

ข้อความนี้เขียนให้กับลูกค้าที่ใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอของ Fire TV สำหรับการเข้าถึงและถูกจำกัดไว้ที่ 128 ตัวอักษร

• ควรมีความชัดเจนและชี้ชัดอย่างเพียงพอเพื่อสื่อสารคุณค่าของโฆษณาได้อย่างถูกต้องแม้ว่าลูกค้าจะไม่สามารถมองเห็นโฆษณาสร้างสรรค์
• อย่าใส่ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการอีกข้อความ (อย่างคำว่า “รับชมเลย”) ในข้อความนี้

แถวบนหน้าจอการเรียกดูบน Fire TV จะถูกแบ่งด้วยส่วนหัวแถวซึ่งแสดงชื่อเนื้อหาของแถว ส่วนหัวเหนือตำแหน่งโฆษณาแบนเนอร์จะแสดงข้อความ “SPONSORED” และไม่สามารถกำหนดค่าได้

• หากเนื้อหาที่โฆษณาต้องมีการสมัครใช้งานแบบชำระเงินเพิ่มเติม นอกเหนือจากการสมัครใช้งาน Prime Video จะต้องมีการสมัครใช้งาน ซึ่งการดำเนินการนี้จะต้องระบุอย่างชัดเจนในโฆษณาด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้
• ภายในข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ: “รับชมผ่านการสมัครใช้งาน” “สมัครสมาชิกเพื่อรับชมตอนนี้” ฯลฯ
• อย่างข้อความทางกฎหมายภายในโฆษณา: "จะต้องสมัครใช้งาน" ฯลฯ
• ภายในข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการและข้อความทางกฎหมาย: "ทดลองดูฟรี 7 วัน" รวมทั้งข้อความทางกฎหมายเพิ่มเติม "มีข้อจำกัดในการใช้งาน" ฯลฯ
• เช่า/ซื้อ - หากเนื้อหาที่โฆษณาต้องชำระเงินเพื่อเช่า/ซื้อ แอปหรือส่วนหนึ่งของเนื้อหา จะต้องมีการระบุไว้อย่างชัดเจนในโฆษณา
• ภายในข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ: "ซื้อหรือเช่าใน Prime Video" "พร้อมให้เช่า" "พร้อมให้ซื้อ" "เป็นเจ้าของวันนี้" "สตรีมพร้อมการซื้อ" "ข้อเสนอสำหรับสมาชิก Prime" "ดูเลย [+ ล็อกโลโก้ Prime Video Cinema] เป็นต้น
• ใช้แนวทางมาตรฐานสำหรับข้อความกระตุ้น

แอลกอฮอล์

โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นสิ่งต้องห้ามในสหรัฐอเมริกาบน Fire TV สำหรับความต้องการในสถานที่อื่นๆ ให้ดูที่ นโยบายการยอมรับอย่างสร้างสรรค์ การรวมข้อความที่อิงตามข้อกำหนดเหล่านั้นอาจได้รับการยกเว้นจากการจำกัดข้อความ