การโฆษณาแบบหมุนเวียน

ข้อกำหนดของแอสเซท

การจำกัดเนื้อหาโฆษณา

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนทุกวัยจะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บน Fire TV เราจึงได้ทำงานร่วมกับลูกค้าของเราเพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทุกวัย เนื้อหาโฆษณา Fire TV ทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับแนวทางการยอมรับชิ้นงานโฆษณาของ Amazon และแนวทางและนโยบายการยอมรับของ Fire TV Amazon ต้องการให้ผู้โฆษณาทบทวนเนื้อหาของตนโดยคำนึงถึงแนวทางเหล่านี้ก่อนที่จะส่งชิ้นงาน

รูปภาพพื้นหลัง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบสำคัญของภาพอยู่ในโซนปลอดภัยสีเหลือง องค์ประกอบสำคัญ เช่น ใบหน้าของตัวละครหลักหรือสินค้าที่อยู่นอกพื้นที่ปลอดภัย อาจโดน UI การนำทางหรือเนื้อหาโลโก้ทับได้ ข้อความทางกฎหมายและป้ายกำกับการจัดอันดับจะจัดวางไว้ในพื้นที่สีเขียว

• ใช้รูปภาพแบบโรงภาพยนตร์ ใช้รูปภาพที่ดึงดูดและมีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับโฆษณา
• สำหรับการโฆษณารายการบันเทิง ใช้ภาพที่มีเนื้อหาที่กำลังทำการโปรโมต
• สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่ความบันเทิง ใช้ภาพที่สื่อสารเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้า บริการ หรือกิจกรรมส่งเสริมการขายที่โฆษณาให้กับผู้ชม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของภาพพื้นหลังสอดคล้องกับคำโฆษณาที่ใช้ในภาพโลโก้
• สินค้าจริง: ภาพควรเป็นภาพสินค้าที่โฆษณา ภาพลูกค้าที่กำลังใช้สินค้า หรือภาพที่เน้นไปที่แบรนด์
• สินค้าบริการ: ภาพควรเป็นภาพที่แสดงให้เห็นลูกค้าที่กำลังใช้บริการหรือใช้งานสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทำการโฆษณาหรือภาพที่เน้นไปที่แบรนด์
• การเน้นที่แบรนด์: ภาพที่เน้นไปที่แบรนด์ควรมีสิ่งที่แสดงถึงแบรนด์ (เช่น มาสคอตของแบรนด์ พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ หรือตัวละครที่อยู่ในโฆษณาของแบรนด์) แสดงกิจกรรมต่าง ๆ ของแบรนด์ (เช่น กิจกรรมการเดินในเส้นทางธรรมชาติโดยบริษัทสินค้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง) หรือภาพที่มีตราสินค้าอยู่ด้วย ภาพที่เน้นไปที่แบรนด์ต้องสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์อย่างชัดเจนหรือแสดงภาพสินค้าหรือบริการของแบรนด์ ไม่อนุญาตให้ใช้ภาพที่ไม่มีบริบทเกี่ยวข้องกับโฆษณา (เช่น ลวดลายทั่วไปและรูปกราฟิกต่าง ๆ)

✔ อนุมัติ



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงภาพของสินค้าที่โฆษณา

✔ อนุมัติแล้ว



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงรูปภาพของลูกค้าที่กำลังใช้สินค้าที่โฆษณา

✔ อนุมัติ



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงภาพของลูกค้าที่กำลังใช้บริการที่โฆษณา

✔ อนุมัติแล้ว



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงบริบท (เครื่องบิน) ที่เกี่ยวข้องกับบริการที่โฆษณา

✔ อนุมัติ



ชิ้นงานโฆษณานี้มีรูปมาสคอตของแบรนด์

✔ อนุมัติแล้ว



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงรูปภาพกิจกรรมที่แบรนด์เป็นผู้สนับสนุน

✔ อนุมัติ



ชิ้นงานโฆษณานี้แสดงภาพประกอบที่มีตราสินค้าที่สื่อถึงบริบทที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

✘ ไม่อนุมัติ



เพราะเหตุใด ภาพประกอบในชิ้นงานโฆษณานี้ดูไม่เจาะจงและไม่ได้ช่วยอธิบายเรื่องราวของแบรนด์

• ใช้รูปภาพคุณภาพสูง รูปภาพพื้นหลังควรดูชัดเจนบนโทรทัศน์ความละเอียดสูง (HDTV) ไม่มีการใช้รูปภาพที่ปรับขนาด การรีทัชรูปภาพเป็นรูปภาพสมจริง หลีกเลี่ยงความผิดพลาดในการไล่ระดับสี เงาและมุมมอง

✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ


• ใช้ความสมดุล: ใช้รูปภาพที่มีพื้นที่ว่างทางซ้ายเพียงพอให้วางโลโก้ได้
• ใช้รูปภาพที่ใช้ประโยชน์จากพื้นที่อย่างเต็มที่ ใช้เนื้อหาภาพเดียวที่ขยายไปจนถึงขอบของภาพพื้นหลัง (เต็มหน้า) อนุญาตให้ทำสิ่งต่อไปนี้ได้หากเป็นไปตามข้อกำหนดของเรา:
• รูปภาพเดียวที่มีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะเต็มพื้นที่รูปภาพพื้นหลัง: แอสเซทรูปภาพควรมีขนาดอย่างน้อยเท่ากับครึ่งด้านขวา (50%) ของภาพพื้นหลังโดยไม่มีช่องว่างตามขอบ โดยสามารถใส่ภาพเพิ่มเติมที่ด้านซ้ายของภาพพื้นหลังโดยไม่มีช่องว่างระหว่างขอบเพื่อให้เต็มพื้นที่ที่ว่างอยู่ สำหรับชื่อเรื่องเดียว หลีกเลี่ยงการแบ่งแบบเส้นตรง (เส้นแนวตั้ง) ระหว่างแอสเซทรูปภาพและการใช้รูปภาพเพิ่มเติม

✔ อนุมัติแล้ว




✘ ไม่อนุมัติ






• หลีกเลี่ยงการแบ่งแบบเส้นตรง (เส้นแนวตั้ง) ระหว่างรูปภาพและรูปภาพเพิ่มเติม: ภาพหลายภาพที่ถูกนำมาใส่รวมกันควรกินพื้นที่ไปถึงสุดขอบภาพพื้นหลังที่ภาพโฆษณานั้นวางอยู่ ควรจัดองค์ประกอบของภาพที่มีหลายภาพรวมกันให้สมดุลและให้ความสำคัญกับวัตถุหลักให้โดดเด่นจากส่วนอื่น ๆ ของชิ้นงาน หลีกเลี่ยงการใช้พื้นหลังเรียบ ๆ หรือการใช้ภาพที่ไม่สัมพันธ์กับภาพโฆษณา
✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ




• ใช้ข้อความเฉพาะเมื่อจำเป็น: สามารถใส่ข้อความในแอสเซทรูปภาพพื้นหลังได้ แต่ต้องอยู่ภายใต้ข้อกำหนดบางประการ:
• เก็บข้อความหลักไว้ในโลโก้หลัก: ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรอยู่ในโลโก้หลักที่รวมองค์ประกอบทั้งหมดไว้
• ใส่เฉพาะข้อมูลที่จำเป็น: การส่งข้อความต้องมีความชัดเจน
• สามารถใส่ข้อความหรือโลโก้เพิ่มเติมได้เพื่อให้ข้อมูลบริบทหรือรายละเอียดเพิ่มเติม (เช่น รางวัล ข้อมูลอีเวนต์ รางวัลต่าง ๆ ฯลฯ)
• ให้ข้อความและโลโก้ในพื้นหลังอ่านได้ชัดเจน: ต้องอยู่ในโซนปลอดภัย และควรมีความคอนทราสต์ที่ดีเมื่อเทียบกับองค์ประกอบอื่นในพื้นหลัง
• ใช้ขนาดฟอนต์ขั้นต่ำ 18pt แบบ Arial Regular หรือ Amazon Ember
• จำกัดจำนวนบรรทัดของข้อความในพื้นหลังไม่เกิน 2 บรรทัด
• ให้โลโก้และข้อความในพื้นหลังดูผสานเข้ากับองค์ประกอบภาพโดยธรรมชาติ

✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ



ชิ้นงานโฆษณานี้มีข้อความ
ที่มีลำดับชั้นของภาพชัดเจน
และให้รายละเอียดตามบริบท

ชิ้นงานโฆษณานี้มีข้อความที่ลำดับชั้น
ของข้อมูลแข่งขันกันและซ้ำกับ
เนื้อหาในโลโก้

• ใช้รูปภาพที่มีความลึก: ความชัดลึกที่แตกต่างกันในภาพจะช่วยทำให้ได้ฉากหลังที่ดี
• วางตัวแบบไว้ทางด้านขวา ตัวแบบหลักควรอยู่ทางด้านขวาของรูปภาพ
• หากแอปเปิดใช้งาน VSK ได้: รวมช่องคำพูดของ Alexa ที่ระบุว่า “Alexa, เล่น ___ บน _____” (ดูแนวทางสำหรับแอปที่เปิดใช้งาน Voice Skills Kit)

• ครอบตัดส่วนหัวและใบหน้า ใช้พื้นที่ปลอดภัยเพื่อตรวจสอบตำแหน่งโฆษณาของศีรษะและใบหน้า
• วางตัวแบบไว้ทางด้านซ้าย: ตัวแบบหลักไม่ควรอยู่ทางด้านซ้ายเพราะ UI อาจบดบัง
• ฝังคิวอาร์โค้ด: ไม่ควรมีคิวอาร์โค้ดอยู่ในภาพพื้นหลัง
• ใช้รูปภาพที่รกเกินไป อย่าใช้รูปภาพที่มีวัตถุหรือมีรายละเอียดปลีกย่อยมากเกินไป เว้นพื้นที่ด้านบน 64 พิกเซลโดยห้ามวางเนื้อหาและองค์ประกอบที่สำคัญ
• หลีกเลี่ยงกราฟิกที่มีพื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อน พื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อน ๆ เป็นบริเวณกว้างทำให้แสบตาและทำให้ความคมชัดไม่เพียงพอสำหรับองค์ประกอบ UI ควรลดความสว่างและ/หรือความอิ่มตัวหากมีการใช้พื้นหลังสีขาวหรือสีอ่อน

✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ


• เติมภาพพื้นหลังให้เต็มทั้งหมด: ข้อความในพื้นหลังต้องไม่เป็นวัตถุหลักหรือวัตถุเดียวของภาพ
• หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความซ้ำ: ข้อความในภาพพื้นหลังไม่ควรซ้ำกับโลโก้หลัก
• หลีกเลี่ยงการใส่โลโก้ซ้ำเกินความจำเป็น: อย่าใส่โลโก้ซ้ำหลายครั้งหากไม่จำเป็น
• เด่นกว่าภาพโลโก้: อย่าให้ข้อความ/โลโก้ในภาพพื้นหลังเด่นเกินโลโก้หลัก:

รูปภาพโลโก้

ตัวอย่าง

• ใส่เฉพาะข้อมูลที่จำเป็นในแนวล็อกโลโก้: อนุญาตให้องค์ประกอบโลโก้มีเนื้อที่สูงสุดสี่บรรทัด เพื่อช่วยรักษาลำดับชั้นรูปภาพที่ชัดเจนของแนวล็อกโลโก้ไว้
• จัดลำดับรูปภาพให้ชัดเจน: ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรอยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นชัดที่สุด (เช่น โลโก้เนื้อหาโดดเด่นจากองค์ประกอบอื่น ๆ ของโลโก้)
• ล็อกโลโก้ให้ชิดซ้ายและจัดกึ่งกลางแนวตั้ง: องค์ประกอบในรูปภาพโลโก้ต้องชิดซ้ายอย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบ

✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ



✔ อนุมัติแล้ว



✘ ไม่อนุมัติ



เพราะเหตุใด โลโก้ไม่อยู่ชิดซ้ายในแนวเดียวกับองค์ประกอบ UI ของ Fire TV และแถวเนื้อหาด้านล่าง

• ทำให้เนื้อหามองเห็นได้ โลโก้ควรตัดกับเนื้อหาพื้นหลัง
• ทำให้ตัวหนังสือมีขนาดที่สามารถอ่านได้ ข้อความ CTA ควรมีขนาดอย่างน้อย 24pt แบบอักษร Arial ปกติ (หรือฟอนต์เทียบเท่า) พิจารณาลบองค์ประกอบที่เกินแนวล็อกหากมีขนาดเล็กกว่า 14pt
• ใช้พื้นผิว โลโก้สามารถตัดกับพื้นหลังโดยใช้พื้นผิวและเอฟเฟกต์
• ใช้ภาพที่มีความลึก โลโก้โดดเด่นได้ด้วยความลึกและมุมมอง
ใช้ CTA ที่เรียบง่ายและชัดเจน: CTA ควรมีการส่งข้อความที่เรียบง่ายและสื่อสารถึงการดำเนินการที่ลูกค้าคาดหวังจะทำ เช่น "รับชมตอนนี้" หรือ "ตามให้ทัน"
อย่าใช้คำว่า "เรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "ช้อปตอนนี้" (หากเนื้อหาของคุณลิงก์ไปยังสินค้าที่สามารถซื้อได้บน Amazon) เป็นข้อความกระตุ้นให้ดำเนินการ เพราะข้อความนี้จะมีอยู่แล้วในปุ่มภายในอินเตอร์เฟซ Fire TV เวอร์ชันใหม่
ข้อความกระตุ้นให้ดำเนินการห้ามมีสัญลักษณ์เพิ่มเติม (เช่น ลูกศรหรือขีดเส้นใต้) หรือมีการตกแต่งให้ดูเหมือนปุ่ม
ใส่ข้อมูล วันที่ และเวลา ของอีเว้นต์ หากเกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น 'ชมซีรีส์ตอนสุดท้ายในวันที่ 8/9 เวลา 8.00 น. ประเทศไทย' หรือ 'อย่าพลาดซีซันรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 8/9 เวลา 8.00 น. ประเทศไทย'

✘ ไม่ควรทำ:

วิดีโอ

โซนปลอดภัย

• วิดีโอต้องเป็นไปตามข้อกำหนดทั้งหมด จะไม่มีการแก้ไขใด ๆ กับแอสเซทต้นฉบับ
• ควรนำเสนอวิดีโอโดยไม่มีองค์ประกอบภาพนิ่งที่รบกวนเนื้อหา ซึ่งรวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง:
• ขอบสีดำ (กล่องจดหมายหรือตู้รับจดหมาย)
• เฟรมคงที่หรือกรอบตกแต่ง
• การซ้อนทับแบบถาวร
• องค์ประกอบกราฟิกที่ไม่จำเป็น
• โลโก้คงที่
• กรอบตกแต่งหรือเอฟเฟกต์ลวดลายเล็ก ๆ
• วิดีโอต้องไม่แสดงองค์ประกอบที่จำลองฟังก์ชันปลอมหรือสิ่งที่ขัดขวางประสบการณ์ผู้ใช้ เช่น
• ส่วนประกอบ UI ที่ไม่ทำงาน (ปุ่มเล่น แถบเลื่อน ปุ่มควบคุมเสียง)
• การเคลื่อนไหวของเคอร์เซอร์หรือสัญลักษณ์คลิกจำลอง
• อินเตอร์เฟซของวิดีโอปลอม
• องค์ประกอบของโซเชียลมีเดียปลอม
• การซ้อนทับแบบโต้ตอบจำลอง
• แถบแสดงความคืบหน้าปลอม

• ใช้วิดีโอที่สร้างการมีส่วนร่วม: วิดีโอตัวอย่างควรมีตัวละครหรือฉากสำคัญในเรื่องที่จะสร้างความตื่นเต้น/ความพึงพอใจให้กับลูกค้า สำหรับโฆษณาที่ไม่ใช่เพื่อความบันเทิง วิดีโอควรบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ สินค้า หรือบริการที่โฆษณา
• ใช้วิดีโอคุณภาพสูง วิดีโอต้นฉบับที่มีบิตเรตสูงช่วยป้องกันการบีบอัด
• ใช้ระดับเสียงที่ไม่ดังเกินไป ควบคุมระดับเสียงของวิดีโอให้อยู่ในช่วงปกติ (ไม่เบาหรือดังเกินไป)
• ใช้ความละเอียดที่ถูกต้อง วิดีโอควรมีความละเอียด 1920x1080 พิกเซล
• รวมสไลด์ตอนจบที่เรียบง่ายที่มีโลโก้ของผู้ให้บริการ ระยะเวลาของสไลด์ไม่ควรเกิน 3 วินาที
• ตรวจสอบว่าวิดีโอใช้ภาษาหลักของพื้นที่ที่แสดงโฆษณา

ป้ายการจัดอันดับเรทติ้งเนื้อหา

ข้อความตามกฎหมาย/ข้อสงวนสิทธิ์

• ในกรณีที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า อาจยอมรับข้อความทางกฎหมายสูงสุดสองบรรทัด
• จำเป็นต้องสมัครใช้งาน — หากเนื้อหาที่โฆษณาจำเป็นต้องมีการสมัครใช้งานแบบชำระเงินเพิ่มเติมนอกเหนือจากการสมัครใช้งาน Prime Video จะต้องมีการระบุอย่างชัดเจนในชิ้นงานโฆษณาโดยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้
• ระบุไว้ภายในข้อความกระตุ้นให้ดำเนินการ ‘รับชมผ่านการสมัครใช้งาน’ ‘สมัครสมาชิกเพื่อรับชมตอนนี้’ ฯลฯ
• ปรากฏขึ้นเป็นข้อความทางกฎหมายภายในโฆษณา ‘จำเป็นต้องมีการสมัครใช้งาน’ ฯลฯ
• ภายในข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ รวมทั้งข้อความทางกฎหมาย ‘ทดลองรับชมฟรี 7 วัน’ รวมทั้งข้อความ ‘มีข้อจำกัด’ ทางกฎหมายเพิ่มเติม ฯลฯ
• เช่า/ซื้อ — หากเนื้อหาที่โฆษณาจำเป็นต้องมีการชำระเงินเพื่อเช่า/ซื้อแอปหรือส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหา จะต้องมีการระบุอย่างชัดเจนในชิ้นงานโฆษณา
• ระบุไว้ภายในข้อความกระตุ้นให้ดำเนินการ ‘ซื้อหรือเช่าใน Prime Video’ ‘พร้อมให้เช่า’ ‘พร้อมให้ซื้อ’ ‘เป็นเจ้าของวันนี้’ ‘สตรีมพร้อมการซื้อ’ ‘ข้อเสนอสำหรับสมาชิก Prime’ ‘ดูเลย [+ ล็อกโลโก้ Prime Video Cinema] เป็นต้น
• ใช้แนวทางมาตรฐานสำหรับข้อความกระตุ้น
• การกล่าวอ้างและการยืนยัน: ปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับการกล่าวอ้างและการยืนยัน
• ไม่แนะนำให้ใช้ข้อความที่ไม่จำเป็น รวมถึงข้อความทางกฎหมาย “ขนาดจิ๋ว” ข้อความเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ สัญลักษณ์หรือเงื่อนไขและข้อกำหนดทางกฎหมาย เราแนะนำให้ใส่ข้อกำหนดและเงื่อนไขหรือข้อสงวนสิทธิ์ฉบับเต็มไว้ในหน้าแรก หากใส่ไว้แล้ว ข้อความควรเป็นสีขาวหรือสีดำ ความทึบน้อยกว่า 60% ฟอนต์ Arial ปกติ ขนาด 14pt (หรือเทียบเท่า) และวางไว้ที่มุมขวาล่างของรูปภาพพื้นหลังโดยไม่สร้างความรำคาญ และอยู่ภายในพื้นที่ปลอดภัยสีเขียวที่แสดงด้านบน
• หมายเหตุ: หากไม่ได้เลือกสถานะของการโฆษณาแบบหมุนเวียน จะมองไม่เห็นส่วนสีเขียวสำหรับป้ายกำกับการจัดอันดับและข้อความทางกฎหมาย ลูกค้าจะยังคงเห็นข้อมูลนี้ในสถานะ ‘เลือกแล้ว’