มาตรฐานโฆษณาของแท็บเล็ต Fire
ผู้ใช้แท็บเล็ต Fire คาดหวังโฆษณาที่ดึงดูดและมีพิกเซลสมบูรณ์แบบ ซึ่งคู่ควรกับหน้าจอคุณภาพสูงของอุปกรณ์ ด้วยการปรับความคิดสร้างสรรค์ของคุณให้สอดคล้องกับความคาดหวังเหล่านี้ แคมเปญของคุณจึงมีพลังในการส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมาย ลักษณะต่อไปนี้เป็นแนวทางในการสร้างโฆษณาที่เชื่อมต่อกับลูกค้าแท็บเล็ต Fire
มีความสมดุล
- องค์ประกอบการออกแบบ รูปภาพสินค้า และข้อความที่มีสัดส่วนดี น้ำหนักภาพจะกระจายตัวอย่างเท่าเทียมกัน
- ลำดับชั้นการส่งข้อความมีความชัดเจน องค์ประกอบมีการวางเรียงตามลำดับความสำคัญ (เช่น หนึ่งคือหัวเรื่อง สองคือหัวข้อย่อย สามคือข้อความเนื้อหา)
- องค์ประกอบโดยรวมให้ความรู้สึกผสมกลมกลืน ควรควบคุมจุดโฟกัสไว้ไม่ให้สูญเสียความกลมกลืนของภาพ
- องค์ประกอบจัดเต็มแนวอย่างถูกต้องและ/หรือจัดเรียงบนแกน x และแกน y เดียวกัน การใช้สมมาตรหรืออสมมาตรปรากฏโดยเจตนาและมีจุดมุ่งหมาย
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- องค์ประกอบกระจายตัวไม่เท่ากัน
- องค์ประกอบไม่อยู่ในแนวแกน x และ y เดียวกันอย่างแม่นยำ
เรียบง่าย
- ข้อความโฆษณามีจำนวนน้อยที่สุด ข้อมูลหรือคำแนะนำที่ไม่จำเป็น รวมถึง “การพิมพ์ละเอียด” จะถูกลบออก ข้อความทั้งหมดสามารถอ่านออกได้
- สามารถใช้สัญลักษณ์ทางกฎหมายได้เมื่อเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ของผู้โฆษณาหรืออยู่ในรูปภาพสินค้า แต่ต้องไม่ใหญ่กว่าตัวยก 20pt
- อนุญาตให้ใช้ข้อความสองบรรทัดได้ตราบใดที่วางไว้ภายในโซนปลอดภัย และปฏิบัติตามขีดจำกัดจำนวนคำทั้งหมด
- ข้อความทางกฎหมายทั้งหมด (เช่น การพิสูจน์ คำชี้แจงลิขสิทธิ์ และ "การพิมพ์แบบละเอียด") อยู่ภายใต้ขีดจำกัดสูงสุดของข้อความโฆษณาทั้งหมด โดยถือว่ากลุ่มอักขระแต่ละตัวเป็นคำ (“©2015, Amazon studios®” จะเป็น 3 คำ) ข้อความควรมีขนาดฟอนต์ขั้นต่ำที่ 27pt หากมี โดยอยู่ที่ด้านล่างของ Canvas และไม่ดึงความสนใจ
- แคมเปญในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรปเท่านั้น: ข้อความโฆษณาทั้งหมด (รวมข้อความทางกฎหมาย) จำกัดที่ 35 คำโดยมีหัวเรื่องไม่เกิน 12 คำและข้อความสนับสนุนไม่เกิน 23 คำ
- แคมเปญญี่ปุ่นเท่านั้น: ข้อความโฆษณาทั้งหมด (รวมถึงข้อความทางกฎหมาย) มีความยาวไม่เกิน 60 ตัวอักษร โดยมีหัวเรื่องไม่เกิน 20 ตัวอักษร และข้อความสนับสนุนไม่เกิน 40 ตัวอักษร
- ข้อความกำหนดใช้แบบอักษรได้สูงสุดสามแบบ รวมทั้งปุ่มคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
- หลีกเลี่ยงการใส่ข้อความที่สะเปะสะปะและอุปกรณ์กราฟิกซ้ำเดิม
- มีการใช้ฟิลเตอร์ สร้างเงา และเอฟเฟกต์ Photoshop อื่น ๆ เท่าที่จำเป็นและใช้อย่างละเอียดอ่อน
- หากมีการใช้งาน ภาพเคลื่อนไหวจะถูกจำกัดโดยต้องมีความประณีตและชั้นเชิง
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- ข้อความถูกตั้งค่าให้มีแบบอักษรมากกว่าสามแบบ
- ข้อความโฆษณาสนับสนุนเกินกว่า 20 คำ
ให้เกียรติ
- น้ำเสียงของโฆษณาไม่ใช่ “การตะโกน” หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่แสดงถึงการบังคับหรือเร่งเร้า (เช่น คำโฆษณาตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดและเครื่องหมายอัศเจรีย์)
- โฆษณาสร้างสรรค์ต้องไม่มีเนื้อหาที่มีความรุนแรง คุกคาม ชี้นำ ยั่วยุหรือไม่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายทั่วไป
- การส่งข้อความและคำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการมีความชัดเจนและห้ามทำให้เข้าใจผิด
- การกล่าวอ้างทางการตลาดได้รับการยืนยันและได้รับความสนใจอย่างดีจากลูกค้า
- ห้ามใช้น้ำเสียงที่กำกวม (รวมถึงการเสียดสี การเหมารวม และการใส่ร้ายคู่แข่ง)
- การเคลื่อนไหวควรลื่นไหล ไม่ใช่การขยับแบบฉับพลันหรือฝืนธรรมชาติ ไม่มีการตัดภาพอย่างรวดเร็วหรือฉับพลัน
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- การกล่าวอ้างทางการตลาดไม่สามารถพิสูจน์ได้
- เครื่องหมายอัศเจรีย์และการจัดรูปแบบข้อความทำให้ข้อความมีน้ำเสียงตะโกน
ดูดี
- ข้อความโฆษณาให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับประเด็นหลักของสินค้าหรือบริการที่โดดเด่น
- ใช้ไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนอย่างถูกต้อง
- รูปภาพ โลโก้ และข้อความห้ามเป็นพิกเซลหรือคลุมเครือ
- การตกแต่งภาพคือการทำให้เหมือนภาพถ่ายจริง แก้ไขข้อบกพร่องในการไล่ระดับสี เงา และสัดส่วน
- ภาพเคลื่อนไหวทั้งหมดควรช่วยเสริมรูปลักษณ์และสนับสนุนข้อความของโฆษณา
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- หัวเรื่องและปุ่ม CTA มีความคลุมเครือ
- การตกแต่งภาพมีข้อบกพร่อง
การสร้างแบรนด์ สี และการพิมพ์
- องค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดควรตรงกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของผู้โฆษณา และไม่ใช้องค์ประกอบการสร้างแบรนด์ Amazon ปุ่ม ฯลฯ เว้นแต่ได้รับการอนุมัติอย่างชัดแจ้งจาก Amazon
- โลโก้หรือชื่อของผู้โฆษณาต้องรวมอยู่ในการดำเนินการโฆษณาสร้างสรรค์
สำหรับข้อกำหนดเกี่ยวกับการจัดอันดับคะแนนลูกค้าของ Amazon.com โปรดดูที่การจัดอันดับของลูกค้าด้านล่าง
การจำกัดเนื้อหาโฆษณา
เพื่อให้ผู้คนทุกวัยมีประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บน Fire เราทำงานร่วมกับลูกค้าของเราเพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายทุกวัย เนื้อหาโฆษณาบน Fire ทั้งหมดจะต้องสอดคล้องกับแนวทางการยอมรับโฆษณาสร้างสรรค์ของ Amazon Amazon ต้องการให้ผู้โฆษณาทบทวนเนื้อหาของตนโดยคำนึงถึงแนวทางเหล่านี้ก่อนที่จะส่งชิ้นงาน
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
เวคสกรีน
โฆษณาสร้างสรรค์เวคสกรีนต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้
- เนื้อหาต้องเหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
- ภาพพื้นหลังทั้งหมดจะต้องมีระยะตัดตก (full bleed) ไม่มีขอบสีขาวหรือขอบใด ๆ
- ห้ามวางข้อความ โลโก้ และรูปภาพสินค้าสำคัญไว้ด้านหลังสไลด์หรือปุ่ม
- ส่วนติดต่อเวคสกรีน (วันที่/เวลา ระดับแบตเตอรี่ ฯลฯ) อาจเป็นสีขาวหรือสีดำก็ได้ แต่ต้องอ่านง่าย
- ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด
- ไม่สนับสนุนให้ใช้สัญลักษณ์ทางกฎหมายภายในข้อความโฆษณา เช่น ลิขสิทธิ์ (©) และจะถูกลบออกโดยค่าเริ่มต้น
- อนุญาตให้ใช้สัญลักษณ์ทางกฎหมายในการล็อกโลโก้หรือรูปภาพสินค้า
- โฆษณาทั้งหมดสำหรับภาพยนตร์ รายการทีวี หรือวิดีโอเกมควรมีไอคอนการจัดอันดับที่เหมาะสม
คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ
- ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการต้องชัดเจนและเฉพาะเจาะจง และควรสะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าแรกที่เกี่ยวข้อง
- ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการในพื้นหลังโฆษณา และต้องจัดเตรียมเป็นเนื้อหาแยกต่างหาก
- ใช้คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการได้ไม่เกินสองปุ่ม เพื่อป้องกันการแตะโดยไม่ได้ตั้งใจ ปุ่มต่าง ๆ จะต้องเว้นระยะห่างกันอย่างน้อย 20px
- ข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการของปุ่มจำกัดอยู่ที่หนึ่งบรรทัด 28 ตัวอักษร (US/EU) หรือ 12 อักขระ (JP) ข้อความควรขึ้นต้นด้วยคำกริยาและต้องอยู่ในรูปแบบประโยคหรือสอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ CTA ที่ผู้โฆษณากำหนด ไม่อนุญาตให้ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่และเล็กผสมกัน
- การออกแบบปุ่มควรสะท้อนถึงแบรนด์ของผู้โฆษณา
- เพื่อให้ง่ายต่อการใช้งาน ปุ่มต้องมีความสูงขั้นต่ำ 105px
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- ข้อความต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะอ่านได้บนอุปกรณ์ทั้งหมด (ขนาดฟอนต์ขั้นต่ำที่ระบุไว้ด้านบน)
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- อาร์ตเวิร์กไม่ควรรบกวนความชัดเจนของส่วนติดต่อเวคสกรีน (วันที่/เวลา ระดับแบตเตอรี่ ฯลฯ)
- คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการที่ใช้กับปุ่มต้องอยู่ในรูปแบบประโยคที่ขึ้นต้นด้วยตัวพิมพ์ใหญ่หรือใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ไม่อนุญาตให้ใช้อักษรตัวพิมพ์เล็ก ข้อความที่มีอักษรตัวพิมพ์ใหญ่อยู่ตรงกลางอักษรตัวพิมพ์เล็ก และตัวอักษรผสมกัน
- คำกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการจำกัดเพียง 1 บรรทัดโดยไม่เกิน 28 ตัวอักษร (รวมการเว้นวรรค)
อนุมัติ ✔
ไม่อนุมัติ ✘
เพราะเหตุใด
- ส่วนติดต่อเวคสกรีนอาจเป็นสีดำหรือสีขาวก็ได้ แต่ต้องอ่านง่าย
การจัดอันดับของลูกค้า
ตำแหน่งโฆษณาที่อนุญาต
การจัดอันดับคะแนนโดยลูกค้าของ Amazon จาก Amazon.com (หรือโดเมนสถานที่อื่น ๆ เช่น Amazon.co.uk หรือ Amazon.de) อาจใช้ภายในโฆษณาสร้างสรรค์บนเวคสกรีนและหน้าแลนดิ้งแบบกำหนดเอง การใช้งานทั้งหมดอยู่ภายใต้การอนุมัติโดย Amazon.com
ข้อจำกัดของสินค้า
- การจัดอันดับสามารถใช้ได้กับโฆษณาเวคสกรีนที่โฆษณาสินค้ารายการเดียว อย่างไรก็ตาม หน้าแลนดิ้งแบบกำหนดเองอาจมีสินค้าหลายรายการและการจัดอันดับที่เกี่ยวข้อง
- สินค้าต้องมีการจัดอันดับคะแนนอย่างน้อย 3.5 ดาว และมีรีวิวจากลูกค้าอย่างน้อย 15 รายการ
- การจัดอันดับที่แสดงต้องเป็นของสินค้าที่โฆษณาชิ้นนั้น ๆ โดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากโฆษณากำลังโปรโมตทีวีขนาด 50 นิ้ว การจัดอันดับจะไม่สามารถมาจากทีวีขนาด 55 นิ้วได้ แม้ว่าจะมาจากซีรีส์เดียวกันก็ตาม
ข้อกำหนดของชิ้นงานโฆษณา
การให้คะแนนบนเวคสกรีนต้องใช้การล็อกมาตรฐาน ซึ่งมีองค์ประกอบเหล่านี้
- การจัดอันดับคะแนนของลูกค้า Amazon
- ยอดรวมจำนวนรีวิวจากลูกค้าในวงเล็บ
- วันที่คำนวณการจัดอันดับของลูกค้า Amazon การจัดรูปแบบของวันที่ควรเหมาะสมกับสถานที่ (ดด/วว/ปป สำหรับสหรัฐอเมริกา วว/ดด/ปป สำหรับสหราชอาณาจักร และ วว.ดด.ปป สำหรับเยอรมนี เป็นต้น) วันที่นี้ต้องไม่เกิน 3 เดือน ดังนั้นโฆษณาต้องได้รับการอัปเดตเป็นประจำ
- ฟอนต์ต้องมีขนาด 30pt เพื่อให้อ่านง่ายในอุปกรณ์ทุกขนาด
ควรใช้ล็อคมาตรฐานตามที่เป็นอยู่ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือสามารถเปลี่ยนสีฟอนต์ได้เมื่อข้อความต้องการความเปรียบต่างมากขึ้นเนื่องจากอยู่บนพื้นหลังสีเข้ม:
