โฆษณาดิสเพลย์ eCommerce

ภาพรวม

การแสดงโฆษณา eCommerce แบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (REC) ของ Amazon Ads ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตสินค้า (ASINs) ของคุณบน Amazon โดยใช้โฆษณาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม REC จะสร้างโฆษณา eCommerce โดยอัตโนมัติกับ ASINs ที่เกี่ยวข้องได้สูงสุดถึง 20 รายการ ชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยส่วนรูปภาพและส่วนของ eCommerce ที่มีองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น ข้อมูลการกำหนดราคา ดีล หรือโปรโมชันตามเวลาจริง รูปภาพอาจเป็นรูปภาพสินค้าเริ่มต้นจากหน้ารายละเอียดสินค้า หรือรูปภาพที่กำหนดเองที่สร้างโดยผู้โฆษณา

REC ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้รูปภาพที่กำหนดเองสองประเภท ได้แก่ รูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาจำนวนมากด้วยรูปภาพเพียงสามภาพ และรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพหกภาพเพื่อสร้างขนาดต่าง ๆ ได้ถึงสิบขนาด

REC จะสร้างตัวแปรโฆษณาสี่รูปแบบ: เพิ่มลงในรถเข็น คูปอง รีวิวจากลูกค้า และช้อปตอนนี้ Amazon Ads ใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตัวแปรโฆษณารูปแบบต่าง ๆ ที่เลือกเหล่านี้และ ASINs สินค้าที่เพิ่มเข้ามา การเพิ่มประสิทธิภาพนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับแคมเปญของคุณและมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่นักช้อป

ในบางครั้ง Amazon Ads อาจทดสอบตัวแปรต่าง ๆ ขององค์ประกอบ REC, ข้อความโฆษณา, การจัดวาง และการออกแบบ ภาพประกอบด้านล่างแสดงตัวแปรโฆษณามาตรฐาน และไม่ใช่ลักษณะที่แม่นยำของโฆษณาของคุณ

ตำแหน่งโฆษณา

คุณสามารถใช้ REC เพื่อสร้างโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในขนาดดั้งเดิมทุกขนาด (โปรดดูตารางด้านล่าง) ด้วยรูปแบบชิ้นงานโฆษณารูปแบบเดียว การปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ช่วยเพิ่มความพร้อมให้กับพื้นที่โฆษณาของคุณสำหรับอุปทานทั้งนอกสถานที่และในสถานที่ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ดูโฆษณาได้มากขึ้น คุณมีสองตัวเลือกในการปรับขนาดโฆษณา: คุณสามารถเลือกได้ว่าจะ "ใช้ขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์" ซึ่งสร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ หรือ “เลือกโฆษณาเฉพาะขนาด” ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้ในขนาดต่อไปนี้: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, and 980 x 55, 300X250 และ 336x280

• ตำแหน่งโฆษณาขนาด 300x250, 160x600 และ 300x600: โฮมเพจส่วนบน (ATF), โฮมเพจส่วนล่าง (BTF), โฆษณาค้นหาแบบแท่งทรงสูง, อ่านรีวิวทั้งหมด (RAR), หน้ารายละเอียด และหน้าขอบคุณ อยู่ในรูปแบบตำแหน่งโฆษณา 970x250 และ 980x55 ต่อไปนี้: โฮมเพจส่วนล่าง (BTF) หน้ารายละเอียดส่วนล่าง (BTF) หน้าดีล (ATF) หน้าข้อเสนอรายการสินค้า (ATF) การส่งข้อความแบบอินไลน์ (ILM) ในหน้ารายละเอียด
• อยู่ในตำแหน่งโฆษณาขนาด 320x50, 414x125 และ 300x250 ทั้งหมด บนเว็บมือถือสำหรับสมาร์ทโฟน อยู่ในตำแหน่งโฆษณาขนาด 320x50, 414x125 และ 300x250 ทั้งหมด ยกเว้นหน้าผลการช้อปปิ้งบนแอป Amazon Mobile Shopping สำหรับสมาร์ทโฟน
• มีให้ในตำแหน่งโฆษณาขนาด 650x130, 245x250, 350x420 และ 728x90

มีให้ใช้งานในขนาดดั้งเดิมทุกขนาด (ดูด้านบน) สำหรับเว็บมือถือ สมาร์ทโฟนมือถือ เว็บบนเดสก์ท็อปและเว็บมือถือบนแท็บเลต

พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์ Echo Show ในตำแหน่งโฆษณาบนหน้าโฮมเพจของ Alexa (ดูตัวอย่าง)

ฟังก์ชันการทำงาน

• พื้นที่เนื้อหาหลักและชื่อสินค้าสามารถคลิกได้ เมื่อคลิก ลูกค้าจะถูกนำไปที่หน้ารายละเอียดสินค้าที่เกี่ยวข้อง
• สินค้าที่แสดงในรูปภาพจะต้องสอดคล้องกับสินค้าในหน้ารายละเอียดที่โฆษณาจะเชื่อมโยงไปถึง
• ปัจจุบันยังไม่รองรับสินค้าลดราคาของ Amazon Fresh, Pantry, Prime Now และ Prime Exclusive
• eCommerce แบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์:
• ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้
• ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาขนาดต่าง ๆ ต่อไปนี้ได้: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, และ 980 x 55, 300X250 และ 336x280
• ผู้โฆษณาสามารถรวม ASINs ได้มากถึง 20 รายการในโฆษณา eCommerce
• การแจ้งสินค้าหมด (OOS) จะไม่มีการแสดง ASIN ที่หมดสต็อกโดยอัตโนมัติ หาก ASINs ทั้งหมดมีสถานะ OOS จะไม่มีการประมูลในนามของ REC จนกว่า ASIN อย่างน้อยหนึ่งรายการจะเริ่มกลับมาอยู่ในสต็อก
• ปัจจุบันไม่สามารถใช้งานคูปองเป็นสมาชิกและได้ประหยัด
• รองรับคูปองและป้ายเป็นสมาชิกและได้ประหยัดในรูปแบบ ‘ช้อปตอนนี้’ ในกรณีที่ ASIN มีส่วนลดหลายรายการ ระบบจะแสดงผลส่วนลดสูงสุด โปรดดูด้านล่าง
• สำหรับกฎ ข้อจำกัด และพฤติกรรมการคลิกผ่านบน REC โปรดดูด้านล่าง

ตัวแปรสินค้า

โฆษณาดิสเพลย์ของ REC รองรับตัวแปรถึง 4 รูปแบบ:

• เพิ่มลงในรถเข็น
• คูปอง
• รีวิวจากลูกค้า
• ช้อปตอนนี้

เพิ่มลงในรถเข็น

คูปอง

รีวิวจากลูกค้า

ช้อปตอนนี้

ช้อปตอนนี้กับ Lightning Deal

ช้อปตอนนี้กับ Deal of the Day

ช้อปตอนนี้ด้วย Best Deals (การประหยัดและลดราคา)

ช้อปตอนนี้ด้วยคูปอง

ช้อปตอนนี้ด้วยการเป็นสมาชิกและได้ประหยัด

รูปภาพสินค้าพร้อมหัวเรื่อง โลโก้ และข้อสงวนสิทธิ์

เดสก์ท็อปสำรองสำหรับสินค้าหมดสต็อก

รายละเอียดหน่วยโฆษณา (นอกสถานที่)

ตัวแปรระหว่างประเทศ

การแสดงข้อมูลในส่วน eCommerce จะมีความแตกต่างในแต่ละภูมิภาค

• ยุโรปและญี่ปุ่นจะใส่ลิงก์ “รายละเอียดและการจัดส่ง” ในโฆษณา “หยิบใส่รถเข็น” ลิงก์นี้จะไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า
• ในเยอรมนีจะมีการใส่คำว่า “รวมภาษี” หรือ “inkl. MwSt.” สำหรับโฆษณามีการใส่ราคาลงไป
• เยอรมนีจะมีการใส่ราคาต่อหน่วยสำหรับสินค้าที่เข้าเงื่อนไข
• ยุโรปและญี่ปุ่นจะไม่ได้ระบุวันหมดอายุสำหรับโฆษณาคูปอง

รูปภาพที่กำหนดเอง (ไม่บังคับ)

โฆษณาดิสเพลย์ที่มี REC จะรวบรวมรูปภาพสินค้าจากหน้ารายละเอียดของ Amazon โดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณยังมีตัวเลือกในการใช้รูปภาพที่กำหนดเองซึ่งมีสีและรูปภาพของแบรนด์คุณเอง สิ่งนี้จะแทนที่รูปภาพสินค้าเริ่มต้น REC ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้รูปภาพที่กำหนดเองสองประเภท ได้แก่ รูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาจำนวนมากด้วยรูปภาพเพียงสามภาพ และรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพหกภาพเพื่อสร้างขนาดต่าง ๆ ได้ถึงสิบขนาด

เพื่อที่จะจัดการโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยตรงให้ได้มากขึ้น เราขอแนะนำให้อัปโหลดรูปภาพที่กำหนดเองสามรูป ได้แก่ รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1200px X 1200px หรือมีอัตราส่วน 1:1) รูปภาพแนวสูง (900px X 1600px หรือมีอัตราส่วน 9:16) และรูปภาพแนวกว้าง (1200px X 628px หรืออัตราส่วน 1.91:1) นักออกแบบสามารถใช้ PSD รูปภาพที่กำหนดเองแบบตอบสนองเพื่อสร้างรูปภาพที่กำหนดเองได้ ไม่มีโซนปลอดภัย Amazon ใช้รูปภาพตามที่เป็นอยู่ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือครอบตัดของเราในรูปแบบ REC เพื่อสร้างอัตราส่วนภาพที่จำเป็นสามอัตราส่วนได้ หากต้องการใช้เครื่องมือครอบตัดของเรา รูปภาพที่กำหนดเองต้องมีความละเอียดสูงและมีคุณภาพ อย่างน้อย 600 x 600 พิกเซลและมีขนาดไม่เกิน 5MB

• รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรมีองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ใด ๆ เช่น ข้อความ โลโก้ หรือข้อความ CTA แต่ให้ใช้ส่วนประกอบหัวเรื่อง โลโก้ และข้อสงวนสิทธิ์เป็นการใส่ข้อความการสร้างแบรนด์ไว้ในโฆษณาของคุณแทน ส่วนประกอบเหล่านี้สามารถเพิ่มพร้อมกับรูปภาพที่กำหนดเองหรือรูปภาพสินค้าเริ่มต้น
• รูปภาพอาจเป็นรูปภาพสินค้าหรือรูปภาพไลฟ์สไตล์
• รูปภาพต้องไม่มีลักษณะดังนี้
• มีความขัดแย้งกับหน้าแรก
• อยู่บนพื้นหลังสีขาวหรือโปร่งใส
• ต้องเป็นเป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
• มีองค์ประกอบที่แออัดมากเกินไป การครอบตัดทำได้ไม่ดี มีองค์ประกอบที่อ่านยาก
• มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่จะแสดงอยู่ในรูปภาพตามปกติอยู่แล้ว (เช่น ข้อความบนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
• มีรูปแบบขอบดำบนล่างหรือขอบดำด้านข้าง
• มีการกล่าวอ้างถึงการกำหนดราคาและการประหยัด
• ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ในรูปภาพที่กำหนดเอง ชิ้นงานโฆษณา E-commerce จะมีปุ่ม CTA ของตัวเองเมื่อจำเป็น (ปุ่มเพิ่มในรถเข็น, ปุ่มเพิ่มในรายการ)
• หากโฆษณามีสินค้าที่สามารถระบุตัวตนได้หลายรายการ โฆษณาควรแสดงจำนวนการแสดงผลของโฆษณาของประเภทสินค้าในหน้าแรกอย่างถูกต้อง ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ควรมีพร้อมจำหน่าย
• รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรไปเหมือนกับข้อมูลที่ปรากฏอยู่แล้วในส่วน e-commerce
• แพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon จะปรับขนาดรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดของโฆษณาและอุปกรณ์ตามที่ต้องการ

(ดูตัวอย่างรูปภาพด้านล่าง รูปภาพเหล่านี้มีไว้เพื่ออธิบายข้อกำหนดของรูปภาพ)

เมื่อสร้างรูปภาพที่กำหนดเอง นักออกแบบต้องใช้แม่แบบ PSD รูปภาพที่กำหนดเองเหล่านี้ แม่แบบ PSD ประกอบด้วย “โซนปลอดภัย” สีเขียว ซึ่งต้องวางเนื้อหาหลัก เช่น โลโก้ ข้อความ และรูปภาพที่สำคัญ เนื้อหานอกเขตปลอดภัยจะถูกครอบตัดในโฆษณาบางขนาด

• รูปภาพที่กำหนดเองสร้างขึ้นด้วยขนาดพิกเซลที่ใหญ่กว่าขนาดสุดท้ายที่แสดงผลเมื่อโฆษณาทำงาน ซึ่งช่วยให้แชร์เนื้อหาเดียวกันบนเดสก์ท็อป มือถือ และเดสก์ท็อปที่มีความหนาแน่นของพิกเซลสูง
• แพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon จะครอบตัดและปรับขนาดรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดและอุปกรณ์โฆษณาที่ต้องการ
• ข้อความทั้งหมด รวมทั้งข้อความในโลโก้ จะต้องอ่านได้อย่างชัดเจน
• คำทั้งหมดในรูปภาพที่กำหนดเองต้องไม่เกิน 10 คำ (40 อักษรในภาษาญี่ปุ่น) สำเนาข้อสงวนสิทธิ์และข้อความภายในโลโก้จะไม่นับรวมในการจำกัดคำ/อักขระโดยรวม
• ต้องใช้ตัวแปรไม่เกิน 2 ประเภท (ตัวแปรต่าง ๆ 3 ประเภทไม่รวมข้อสงวนสิทธิ์ใน JP) รวมถึงขนาดฟอนต์ สี และรูปแบบ ขั้นต่ำ 2 ประเภทตัวแปรไม่รวมถึงประเภทภายในโลโก้
• ใช้โลโก้ได้ไม่เกิน 2 โลโก้ เครื่องหมายที่จำเป็นต้องใส่ตามกฎหมายกำหนด เช่น การจัดอันดับ ESRB จะไม่คิดรวมในขนาดไฟล์
• ข้อความภายในรูปภาพที่กำหนดเองต้องใช้ขนาดฟอนต์ต่ำสุด/สูงสุดเฉพาะ ดูด้านล่าง
• จะต้องเขียนข้อความของข้อสงวนสิทธิ์โดยขึ้นต้นประโยคด้วยตัวพิมพ์ใหญ่
• ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ในรูปภาพที่กำหนดเอง REC มีปุ่ม CTA ของตัวเองเมื่อจำเป็น (เพิ่มในรถเข็น, เพิ่มในรายการ)
• รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรซ้ำกับข้อมูลที่แสดงอยู่แล้วในส่วน eCommerce
• ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้กรณีการตัดสินเพื่อคัดลอกภายในรูปภาพที่กำหนดเอง
• หากรูปภาพที่กำหนดเองมีสินค้าที่สามารถระบุตัวตนได้หลายรายการ รูปภาพควรแสดงจำนวนการแสดงผลของโฆษณาประเภทสินค้าในหน้าแรกอย่างถูกต้อง ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ควรมีให้พร้อมจำหน่าย
• รูปภาพที่กำหนดเองอาจมีสินค้าที่มีข้อความหรือองค์ประกอบที่สร้างสรรค์เพิ่มเติมในหน้าแรก ซึ่งเป็นที่ยอมรับได้ตราบใดที่สินค้าที่แสดงในโฆษณาและในหน้าแรกเหมือนกัน

คำแนะนำ

• ใช้ป้ายเป็นแนวทางสำหรับอีเว้นต์เท่านั้น (เช่น Prime Day) สำหรับกรณีอื่น ๆ ทั้งหมด ให้ทิ้งป้ายนั้น เนื่องจากป้ายที่ไม่ใช่อีเว้นท์จะไม่ปรากฏบนโฆษณาแบบรูปภาพที่กำหนดเอง ป้ายจะมีผลกับรูปภาพที่กำหนดเองขนาด 600x320 และ 600x1020 เท่านั้น
• เพิ่มเนื้อหาโฆษณาของคุณลงในแต่ละรูปแบบและยึดตามโซนปลอดภัย – ซ่อนชั้นแนวทางสำหรับผลลัพธ์สุดท้าย
• เมื่อเสร็จแล้ว ให้เลือก “ไฟล์” จากเมนู > สร้าง > รูปภาพ-เนื้อหา
• ไปที่โฟลเดอร์ของคุณที่บันทึกไฟล์ PSD นี้ และตรวจสอบโฟลเดอร์ที่สร้างโดยอัตโนมัติ “Amazon_DynamicAds_Templates”
• เลเยอร์/อาร์ตบอร์ดทั้งหมดที่ใช้การตั้งชื่อ “...jpg60%” จะถูกส่งออกเป็น .jpg ด้วยการบีบอัด 60% (ปรับหากขนาดไฟล์เกินขนาดสูงสุด)
• สิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงในไฟล์ PSD จะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติในโฟลเดอร์ทรัพย์สิน

ตัวอย่างชิ้นงานโฆษณา

REC (รูปภาพสินค้า)

REC (รูปภาพสินค้าพร้อมหัวเรื่องและโลโก้)

300x250 REC (รูปภาพที่กำหนดเอง)

300x250 REC (ภาพที่กำหนดเองพร้อมโลโก้และหัวเรื่อง)

160x600 REC

300x600 REC

728x90 REC

350x420 REC

414x125 – REC บนมือถือ

Alexa Home Screen REC – อุปกรณ์ Echo Show (สหรัฐอเมริกาเท่านั้น)