ชิ้นงานในโฆษณาดิสเพลย์ eCommerce
ภาพรวม
การแสดงโฆษณา eCommerce แบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (REC) ของ Amazon Ads ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตสินค้า (ASINs) บน Amazon โดยใช้โฆษณาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม REC จะสร้างโฆษณา eCommerce โดยอัตโนมัติกับ ASINs ที่เกี่ยวข้องได้สูงสุดถึง 20 รายการ ชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วยส่วนรูปภาพและส่วนของ eCommerce ที่มีองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น การกำหนดราคา ดีล หรือข้อมูลโปรโมชัน รูปภาพอาจเป็นรูปภาพสินค้าที่กำหนดไว้เป็นค่าเริ่มต้นในหน้ารายละเอียดสินค้าหรือรูปภาพที่กำหนดเองที่สร้างโดยผู้โฆษณาหรือภาพที่สร้างด้วย AI ใน REC
REC ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้รูปภาพที่กำหนดเองสองประเภท ได้แก่ รูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาจำนวนมากด้วยรูปภาพเพียงสามภาพ และรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดที่กำหนด ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพหกภาพเพื่อสร้างรูปภาพขนาดต่าง ๆ ได้ถึงสิบขนาด
REC จะสร้างตัวแปรโฆษณาสี่รูปแบบ: เพิ่มลงในรถเข็น คูปอง รีวิวจากลูกค้า และช้อปตอนนี้ Amazon Ads ใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตัวแปรโฆษณารูปแบบต่าง ๆ ที่เลือกเหล่านี้และ ASINs สินค้าที่เพิ่มเข้ามา การเพิ่มประสิทธิภาพนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับแคมเปญของคุณและมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่นักช้อป
ในบางครั้ง Amazon Ads อาจทดสอบตัวแปรต่าง ๆ ขององค์ประกอบ REC, ข้อความโฆษณา, การจัดวาง และการออกแบบ ภาพประกอบด้านล่างแสดงตัวแปรโฆษณามาตรฐาน และไม่ใช่ลักษณะที่แม่นยำของโฆษณาของคุณ

ภาพที่ออกแบบเอง




รูปภาพที่ออกแบบเองพร้อมโลโก้และหัวเรื่อง




ตำแหน่งโฆษณา
คุณสามารถใช้ REC เพื่อสร้างโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในขนาดดั้งเดิมทุกขนาด (โปรดดูตารางด้านล่าง) ด้วยรูปแบบชิ้นงานโฆษณารูปแบบเดียว การปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ช่วยเพิ่มความพร้อมให้กับพื้นที่โฆษณาของคุณสำหรับอุปทานทั้งนอกสถานที่และในสถานที่ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ดูโฆษณาได้มากขึ้น คุณมีสองตัวเลือกในการปรับขนาดโฆษณา: คุณสามารถเลือกได้ว่าจะ "ใช้ขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์" ซึ่งสร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ หรือ “เลือกโฆษณาเฉพาะขนาด” ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาได้ในขนาดต่อไปนี้: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, and 980 x 55, 300X250 และ 336x280
ขนาดโฆษณาที่สามารถใช้ได้:
เค้าโครง | นิยาม | ขนาดขั้นต่ำ |
---|---|---|
กว้าง | W/H > 1.5 | 216X36 |
สี่เหลี่ยมผืนผ้า | 0.7 < กว้าง/สูง > 1.5 | 180X150 |
สูง | กว้าง/สูง < 0.7 | 120X240 |
ใช้งานได้ในตำแหน่งโฆษณาบน Amazon ต่อไปนี้:
- ตำแหน่งโฆษณาขนาด 300x250, 160x600 และ 300x600: โฮมเพจส่วนบน (ATF), โฮมเพจส่วนล่าง (BTF), โฆษณาค้นหาแบบแท่งทรงสูง, อ่านรีวิวทั้งหมด (RAR), หน้ารายละเอียด และหน้าขอบคุณ อยู่ในรูปแบบตำแหน่งโฆษณา 970x250 และ 980x55 ต่อไปนี้: โฮมเพจต่ำกว่าเกณฑ์ (BTF) หน้ารายละเอียดต่ำกว่าเกณฑ์ (BTF) หน้าดีล (ATF) หน้าข้อเสนอรายการสินค้า (ATF) หน้ารายละเอียดการส่งข้อความแบบอินไลน์ (ILM)
- อยู่ในรูปแบบตำแหน่งโฆษณาขนาด 320x50, 414x125 และ 300x250 บนเว็บบนโทรศัพท์มือถือสำหรับสมาร์ทโฟน อยู่ในตำแหน่งโฆษณาขนาด 320x50, 414x125 และ 300x250 ทั้งหมด ยกเว้นหน้าผลการช้อปปิ้งบนแอป Amazon Mobile Shopping สำหรับสมาร์ทโฟน
- มีให้ในตำแหน่งโฆษณาขนาด 650x130, 245x250, 350x420 และ 728x90
มีให้ใช้งานในขนาดดั้งเดิมทุกขนาด (ดูด้านบน) สำหรับเว็บมือถือ สมาร์ทโฟนมือถือ เว็บบนเดสก์ท็อปและเว็บมือถือบนแท็บเลต
พร้อมใช้งานบนอุปกรณ์ Echo Show ในตำแหน่งโฆษณาบนหน้าโฮมเพจของ Alexa (ดูตัวอย่าง)
ฟังก์ชันการทำงาน
- พื้นที่เนื้อหาหลักและชื่อสินค้าสามารถคลิกได้ เมื่อคลิกลูกค้าจะถูกนำไปที่หน้ารายละเอียดสินค้าที่เกี่ยวข้อง
- สินค้าที่แสดงในรูปภาพจะต้องสอดคล้องกับสินค้าในหน้ารายละเอียดที่โฆษณาจะเชื่อมโยงไปถึง
- ปัจจุบันยังไม่รองรับสินค้าลดราคาของ Amazon Fresh, Pantry, Prime Now และ Prime Exclusive
- eCommerce แบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์:
- ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาแบบปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
- ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาขนาดต่าง ๆ ต่อไปนี้ได้: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 และ 980 x 55, 300 x 250 และ 336 x 280
- ผู้โฆษณาสามารถใส่ ASINs ได้มากถึง 20 รายการในโฆษณา eCommerce
- การแจ้งสินค้าหมด (OOS) – จะข้ามการแสดง ASIN ที่หมดสต็อกไปโดยอัตโนมัติ หาก ASINs ทั้งหมดมีสถานะ OOS จะไม่มีการประมูลในนามของ REC จนกว่า ASIN อย่างน้อยหนึ่งรายการจะกลับมาอยู่ในสต็อก
- ปัจจุบันไม่รองรับคูปองเป็นสมาชิกและได้ประหยัด
- รองรับคูปองและป้ายเป็นสมาชิกและได้ประหยัดในรูปแบบ ‘ช้อปตอนนี้’ ในกรณีที่ ASIN มีส่วนลดหลายรายการ ระบบจะแสดงส่วนลดสูงสุด โปรดดูด้านล่าง
- สำหรับกฎ ข้อจำกัด และพฤติกรรมการคลิกผ่านบน REC โปรดดูด้านล่าง
ส่วนรูปภาพที่กำหนดเองและ eCommerce

- ส่วนรูปภาพที่กำหนดเองจะแยกจากส่วน eCommerce และไม่สามารถทับซ้อนกันได้ นักออกแบบอาจสร้างรูปภาพที่จางลงเป็นสีขาวเพื่อให้โฆษณามีรูปลักษณ์ที่กลมกลืนกันมากขึ้น ต้องไม่มีการกล่าวอ้างเรื่องการกำหนดราคาและการประหยัดบนรูปภาพที่กำหนดเอง
- ส่วน e-commerce ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า เช่น คูปอง การจัดอันดับคะแนน และการกำหนดราคาที่เป็นปัจจุบัน ซึ่งถูกสร้างขึ้นโดย Amazon อ้างอิงจากสินค้าที่ได้รับการโฆษณา โดยมีพื้นหลังสีขาวและอยู่ด้านล่างหรือด้านขวาของรูปภาพที่กำหนดเอง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดโฆษณา
ตัวแปรสินค้า
โฆษณาดิสเพลย์ของ REC รองรับตัวแปรถึง 4 รูปแบบ:
- เพิ่มลงในรถเข็น
- คูปอง
- รีวิวจากลูกค้า
- ช้อปตอนนี้
เพิ่มลงในรถเข็น

- การคลิกปุ่ม "เพิ่มลงในรถเข็น" จะเป็นการเพิ่มสินค้าไปยังรถเข็นของลูกค้า
- การคลิกตำแหน่งใด ๆ บนโฆษณา ยกเว้นปุ่ม “เพิ่มลงในรถเข็น” จะเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าที่เกี่ยวข้อง
คูปอง

- หากลูกค้าลงชื่อเข้าใช้: การคลิกที่ใดตามบนโฆษณาจะเป็นการตัดคูปอง และนำลูกค้าไปยังหน้าช้อปปิ้งโปรโมชัน (PSP) ของสินค้า หน้า PSP ช่วยให้นักช้อปสามารถดูสินค้าทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับรหัสโปรโมชันคูปอง
- หากลูกค้าไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้: การคลิกที่ใดตามบนโฆษณาจะนำพวกเขาไปยังหน้าแรกของคูปองซึ่งลูกค้าจะได้รับคำแนะนำให้ลงชื่อเข้าใช้ หลังจากลงชื่อเข้าใช้ คูปองจะถูกตัดออกและระบบจะนำลูกค้าไปที่หน้าช้อปปิ้งโปรโมชัน (PSP) ของสินค้า
- ขณะนี้โฆษณาคูปองไม่สามารถใช้ได้สำหรับอิตาลีและสเปน
รีวิวจากลูกค้า

- การจัดอันดับคะแนนของ Amazon และยอดรวมรีวิวทั้งหมดเป็นแบบคลิกได้ ซึ่งจะนำไปสู่หน้าอ่านรีวิวทั้งหมดสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้อง
- สินค้าต้องได้รับการจัดอันดับคะแนน Amazon อย่างน้อย 3.5 และต้องมีรีวิวอย่างน้อย 15 รีวิวจากลูกค้าเพื่อให้มีคุณสมบัติเหมาะสม
- ข้อความรีวิวที่แสดงในโฆษณาสามารถมีอักขระได้สูงสุด 116 ตัว (ไม่เกิน 92 ตัวอักษรสำหรับ บทรีวิว Vine ) ใน JP ให้มีตัวอักษรภาษาญี่ปุ่นสูงสุดได้ 67 ตัวสำหรับข้อความรีวิว และตัวอักษรญี่ปุ่นสูงสุดได้ 59 ตัว สำหรับบทรีวิว Vine
- การรีวิวในโฆษณาต้องเป็นสำหรับหมายเลขสินค้ามาตรฐานของ Amazon (ASIN) ที่โฆษณาและอยู่ในส่วนอ่านบทรีวิวทั้งหมดสำหรับ ASIN นั้น ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาโฆษณาทีวีขนาด 25 นิ้ว บทรีวิวจะไม่สามารถใช้กับทีวีขนาด 52 นิ้วได้ แม้ว่าจะมาจากกลุ่มสินค้าเดียวกันก็ตาม
- บทรีวิวไม่สามารถเปรียบเทียบสินค้าที่โฆษณากับสินค้าคู่แข่งหรืออ้างอิงถึงแบรนด์อื่นนอกเหนือจากที่โฆษณาได้
- ข้อความรีวิวที่แสดงในโฆษณาต้องไม่มี:
- อิโมจิ
- การอ้างอิงถึงเงื่อนไขทางการแพทย์
- คำหยาบคาย
- ฟอนต์ ASCII
- นอกเหนือจากบทรีวิวจากโปรแกรม Amazon Vine™ (นี่คืออะไร) คุณไม่สามารถใช้บทรีวิวที่ลูกค้าเปิดเผยว่าเขาหรือเธอได้รับสินค้าฟรีหรือได้รับส่วนลดเพื่อแลกเปลี่ยนกับการเขียนรีวิวได้ หากโฆษณามีรีวิว Amazon Vine โฆษณาจะต้องมีไอคอนรีวิว Vine
- คุณไม่สามารถแก้ไขการสะกดหรือไวยากรณ์ของรีวิวได้ และต้องหลีกเลี่ยงการใช้รีวิวที่มีข้อผิดพลาดร้ายแรง
- คุณไม่สามารถใช้รีวิวจากลูกค้าที่มีข้อความเขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดได้ (นอกเหนือจากเป็นคำเฉพาะหรือเป็นชื่อของสินค้า)
- อนุญาตให้ใช้บางส่วนของรีวิวจากลูกค้าผ่านการใช้จุดไข่ปลา (“…”) สามารถมีช่องว่างก่อนหรือหลังจุดไข่ปลาได้ 1 ช่อง แต่ไม่จำเป็น
- สำหรับหัวเรื่องรีวิวจากลูกค้า อาจใช้จุดสามจุดได้ในตอนต้นและตอนท้ายของหัวเรื่องเท่านั้นโดยไม่สามารถใช้ตรงกลางได้
- ไม่รวมพาดหัวเรื่อง เราอนุญาตให้มีจุดไข่ปลาสูงสุดสามครั้ง: จุดไข่ปลาหนึ่งในช่วงเริ่มต้นของการรีวิว อีกหนึ่งที่อยู่ตรงกลางและอีกหนึ่งที่ในตอนท้าย
- คุณไม่สามารถใช้จุดไข่ปลาเพื่อตัดประโยคกลางกลุ่มคำได้ ข้อความรีวิวควรเป็นคำแถลงที่สมบูรณ์
- หากส่วนของรีวิวมีประโยคที่สมบูรณ์และถูกต้องตามหลักไวยากรณ์แล้วก็ไม่จำเป็นต้องมีการใช้จุดไข่ปลาอีกแล้ว
- คุณไม่สามารถใช้จุดไข่ปลาเพื่อเปลี่ยนความหมายดั้งเดิมของรีวิวได้ ตัวอย่างเช่น การเลือกเพียงเฉพาะส่วนที่เป็นเชิงบวกจากรีวิวที่จริง ๆ แล้วมีเนื้อหาเชิงลบ
- หากใช้หัวเรื่องรีวิวเพียงอย่างเดียว จะต้องมีการสื่อถึงความหมายและน้ำเสียงของรีวิวฉบับเต็มนั้นอย่างตรงไปตรงมา
ช้อปตอนนี้

- การคลิกตำแหน่งใด ๆ บนโฆษณาจะเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าที่เกี่ยวข้อง
ช้อปตอนนี้กับ Lightning Deal

หาก ASIN มีคุณสมบัติสำหรับ Lightning Deal: ป้ายหรือหัวเรื่องที่ระบุเปอร์เซ็นต์การประหยัดและเวลาที่เหลือในการรับราคาและส่วนลดของดีลจะแสดงโดยอัตโนมัติในชิ้นงานโฆษณาเมื่อดีลเริ่มเผยแพร่
ช้อปตอนนี้กับ Deal of the Day

หาก ASIN มีคุณสมบัติสำหรับ Deal of the Day: ป้ายหรือหัวเรื่องที่ระบุเปอร์เซ็นต์การประหยัดหรือส่วนลด และประเภทของดีลจะแสดงโดยอัตโนมัติในโฆษณาเมื่อดีลเริ่มเผยแพร่
ช้อปตอนนี้กับ Best Deals (การประหยัดและการขาย)

หาก ASIN มีคุณสมบัติสำหรับ Best Deal: ป้ายหรือหัวเรื่องที่ระบุส่วนลดและประเภทของดีลจะแสดงโดยอัตโนมัติในโฆษณาเมื่อดีลเริ่มเผยแพร่
ช้อปตอนนี้ด้วยคูปอง

หาก ASIN สามารถใช้ส่วนลดจากคูปองได้:
- เปอร์เซ็นต์หรือจำนวนเงินที่ลดลงแสดงเป็นองค์ประกอบหลัก โดยเน้นการประหยัดคูปองที่เกี่ยวข้องกับสินค้า
ช้อปตอนนี้ด้วยการเป็นสมาชิกและได้ประหยัด

หาก ASIN มีคุณสมบัติสำหรับส่วนลดเป็นสมาชิกและได้ประหยัด:
- ป้ายที่ระบุว่าส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์แสดงอยู่ในโฆษณา
- ราคาเป็นสมาชิกและได้ประหยัดจะแสดงถัดจากราคาที่ไม่เป็นสมาชิกและได้ประหยัดและราคาที่ไม่เป็นสมาชิกและได้ประหยัดมีขีดทับ
- ข้อความ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” จะแสดงใกล้กับราคา
รูปภาพสินค้าพร้อมหัวเรื่อง โลโก้ และข้อสงวนสิทธิ์

ผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณา REC ไม่ว่าจะแสดงรูปภาพสินค้าเริ่มต้นหรือรูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สามารถเลือกใส่โลโก้แบรนด์ หัวเรื่องที่กำหนดเอง และข้อสงวนสิทธิ์ที่กำหนดเองของตนภายในชิ้นงานโฆษณาได้
ฟังก์ชันการทำงาน
- สำหรับโฆษณาเกือบทุกขนาด หัวเรื่อง โลโก้ และข้อสงวนสิทธิ์จะปรากฏอยู่ข้างรูปภาพสินค้าหรือรูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
- สำหรับโฆษณาขนาดเล็กบางชิ้น โฆษณาจะเคลื่อนไหวระหว่างหัวเรื่อง/โลโก้/ข้อสงวนสิทธิ์ และภาพสินค้าสำหรับตำแหน่งโฆษณา
- บางครั้ง Amazon จะทำการทดสอบภาพเคลื่อนไหวหลากหลายขนาด หลายองค์ประกอบดีไซน์ และหลายรูปแบบโฆษณา เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับ REC
แนวทางเกี่ยวกับโลโก้แบรนด์
- ขนาดไฟล์: ความกว้างขั้นต่ำ 600 พิกเซล ความสูงขั้นต่ำ 100 พิกเซล
- น้ำหนักไฟล์: สูงสุด 1,000 กิโลไบต์
- รูปแบบไฟล์: JPG, GIF หรือ PNG
แนวทางสำหรับหัวเรื่อง
โปรดปฏิบัติตามแนวทางเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการอนุมัติ:
- สูงสุดไม่เกิน 50 ตัวอักษร ในหัวเรื่อง
- ขึ้นต้นด้วยอักษรพิมพ์ใหญ่ ยกเว้นชื่อแบรนด์บางชื่อ
- อย่าใช้เครื่องหมายวรรคตอนหรือตัวอักษรพิเศษหลายตัวติดต่อกัน
- การอ้างสิทธิ์การกำหนดราคาและการประหยัดจะต้องไม่ปรากฏในหัวเรื่อง
- อย่าใช้กลุ่มคำที่รุนแรง หรือเครื่องหมายอัศเจรีย์ ตัวอย่างเช่น “อย่าพลาด!” หรือ “รีบประหยัดตอนนี้!
- อย่าใช้การอ้างสิทธิ์ที่ไม่รองรับ ตัวอย่างเช่น กลุ่มคำเช่น “ที่สุด” “ยอดขายสูงสุด” หรือ “สุขภาพดีที่สุด” นั้นไม่มีมูลและจะไม่ได้รับการอนุมัติ
- อย่าใช้การส่งข้อความเป็นสมาชิกและได้ประหยัด
แนวทางเกี่ยวกับข้อสงวนสิทธิ์
โปรดปฏิบัติตามแนวทางเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการอนุมัติ:
- สูงสุด 60 ตัวอักษรในข้อสงวนสิทธิ์
- หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อสงวนสิทธิ์ โปรดไปที่หน้านโยบาย
- ใช้ฟิลด์ข้อสงวนสิทธิ์นี้สำหรับสินค้าที่ต้องมีข้อสงวนสิทธิ์เท่านั้น
ทางเลือกสำรองสำหรับหน้าจอหมดสต็อก

- หากสินค้าที่โฆษณาหมดสต๊อก รูปแบบ ‘หยิบใส่รถเข็น’ จะไม่แสดงผล ราคาและโลโก้ Prime จะถูกซ่อนไว้ในตัวแปร ‘ช้อปตอนนี้’
- หากคูปองไม่ทำงานหรือถึงขีดจำกัดงบประมาณ โฆษณาคูปองจะถูกลบออกจากการเพิ่มประสิทธิภาพ
รายละเอียดหน่วยโฆษณา (นอกสถานที่)

เมื่อไม่ได้ทำการโฆษณาบนเว็บไซต์ Amazon:
- โลโก้ AdChoices จะถูกใส่ไว้ตรงมุมบนขวาของโฆษณา และไม่สามารถแก้ไขตำแหน่งได้
- สำหรับบทรีวิวจากลูกค้า จะมีการใส่คำว่า “รีวิวจากลูกค้า Amazon.com” ลงไปด้วย
ตัวแปรระหว่างประเทศ
วิธีแสดงข้อมูลในส่วน eCommerce จะมีความแตกต่างในระดับภูมิภาค
- ยุโรปและญี่ปุ่นมีลิงก์ “รายละเอียดและการจัดส่ง” ในโฆษณา “หยิบใส่รถเข็น” ลิงก์นี้ไปที่หน้ารายละเอียดสินค้า
- เยอรมนีเพิ่ม “รวมภาษี” หรือ “inkl. MwSt.” สำหรับโฆษณาที่รวมราคา
- เยอรมนีรวมราคาต่อหน่วยสำหรับสินค้าที่เข้าเงื่อนไข
- ยุโรปและญี่ปุ่นไม่ได้ระบุวันหมดอายุสำหรับโฆษณาคูปอง


รูปภาพที่กำหนดเอง (ไม่จำเป็น)
โฆษณาดิสเพลย์ที่มี REC จะรวบรวมรูปภาพสินค้าจากหน้ารายละเอียดของ Amazon โดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณยังมีตัวเลือกในการใช้รูปภาพที่กำหนดเองซึ่งมีสีและรูปภาพของแบรนด์คุณเอง สิ่งนี้จะแทนที่รูปภาพสินค้าเริ่มต้น REC ทำให้ผู้โฆษณาสามารถใช้รูปภาพที่กำหนดเองสองประเภท ได้แก่ รูปภาพที่กำหนดเองในขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโฆษณาจำนวนมากด้วยรูปภาพเพียงสามภาพ และรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดที่กำหนด ซึ่งช่วยให้คุณอัปโหลดรูปภาพหกภาพเพื่อสร้างรูปภาพขนาดต่าง ๆ ได้ถึงสิบขนาด ในอเมริกาเหนือและยุโรป ตอนนี้คุณสามารถสร้างรูปภาพที่กำหนดเองได้โดยตรงในตัวสร้างโฆษณา REC โดยใช้เครื่องมือสร้างภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI (เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือสร้างภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้ ที่นี่)
แนวทางสำหรับรูปภาพที่กำหนดเองสำหรับขนาดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
เพื่อที่จะจัดการโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยตรงให้ได้มากขึ้น เราขอแนะนำให้อัปโหลดรูปภาพที่กำหนดเองสามรูป ได้แก่ รูปภาพสี่เหลี่ยมจัตุรัส (1200px X 1200px หรือมีอัตราส่วน 1:1) รูปภาพแนวสูง (900px X 1600px หรือมีอัตราส่วน 9:16) และรูปภาพแนวกว้าง (1200px X 628px หรืออัตราส่วน 1.91:1) นักออกแบบสามารถใช้ PSD รูปภาพที่กำหนดเองแบบตอบสนองเพื่อสร้างรูปภาพที่กำหนดเองได้ ไม่มีโซนปลอดภัย Amazon ใช้รูปภาพตามที่เป็นอยู่ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือครอบตัดของเราในรูปแบบ REC เพื่อสร้างอัตราส่วนภาพที่จำเป็นสามอัตราส่วนได้ หากต้องการใช้เครื่องมือครอบตัดของเรา รูปภาพที่กำหนดเองต้องมีความละเอียดสูงและมีคุณภาพ อย่างน้อย 600 x 600 พิกเซลและมีขนาดไม่เกิน 5MB
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรมีองค์ประกอบใด ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ เช่น ข้อความ โลโก้ หรือข้อความ CTA แต่ให้ใช้ส่วนประกอบหัวเรื่อง โลโก้ และข้อสงวนสิทธิ์เป็นการใส่ข้อความการสร้างแบรนด์ไว้ในโฆษณาของคุณแทน ส่วนประกอบเหล่านี้สามารถเพิ่มพร้อมกับรูปภาพที่กำหนดเองหรือรูปภาพสินค้าเริ่มต้น
- รูปภาพอาจเป็นรูปภาพสินค้าหรือรูปภาพไลฟ์สไตล์
- รูปภาพต้องไม่มีลักษณะดังนี้
- ขัดแย้งกับหน้าแรก
- อยู่บนพื้นหลังสีขาวหรือพื้นหลังที่โปร่งใส
- ต้องเป็นโลโก้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งหรือเป็นการนำหลาย ๆ โลโก้มารวมกัน
- มีองค์ประกอบที่แออัดมากเกินไป การครอบตัดทำได้ไม่ดี หรือมีองค์ประกอบที่อ่านยาก
- มีข้อความเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากข้อความที่แสดงอยู่ในรูปภาพ (เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของสินค้า)
- มีรูปแบบขอบดำบนล่างหรือขอบดำด้านข้าง
- มีการกล่าวอ้างถึงการกำหนดราคาและการประหยัด
- ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ในรูปภาพที่กำหนดเอง ชิ้นงานโฆษณา E-commerce มีปุ่ม CTA ของตัวเองเมื่อจำเป็น (เพิ่มในรถเข็น, เพิ่มในรายการ)
- หากโฆษณามีสินค้าที่สามารถระบุตัวตนได้หลายรายการ โฆษณาควรแสดงจำนวนการแสดงผลของโฆษณาประเภทสินค้าในหน้าแรกอย่างถูกต้อง ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ควรมีให้พร้อมจำหน่าย
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรไปเหมือนกับข้อมูลที่ปรากฏอยู่แล้วในส่วน e-commerce
- แพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon จะปรับขนาดรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดของโฆษณาและอุปกรณ์ตามที่ต้องการ
(ดูตัวอย่างรูปภาพด้านล่าง รูปภาพเหล่านี้มีไว้เพื่ออธิบายข้อกำหนดของรูปภาพ)



องค์ประกอบและการตัดกรอบ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบภาพถูกวางอย่างดีและองค์ประกอบสำคัญไม่ถูกตัดออกไปอย่างไม่เหมาะสม เว้นพื้นที่ให้เพียงพอรอบตัวสินค้าเพื่อเพิ่มการมองเห็น

✅ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบภาพถูกวางอย่างดีและองค์ประกอบสำคัญไม่ถูกตัดออกไปอย่างไม่เหมาะสม

❌รูปภาพที่แออัดและตัดกรอบได้ไม่ดี

❌ศีรษะหรือแขนขาถูกตัดออกไป: ศีรษะ มือ หรือเท้าของบุคคลนั้นถูกตัดออกโดยไม่ได้ตั้งใจ ทำให้ภาพดูแปลก ๆ หรือไม่สมบูรณ์

❌บริบทถูกตัดหายไป: ส่วนสำคัญของภาพที่ให้บริบทถูกตัดออกไป

❌การใส่กรอบที่ดูกระอักกระอ่วน: การตัดกรอบมีพื้นที่ด้านข้างมากเกินไป
❌ภาพหลุดโฟกัส: หัวข้อหลักถูกวางอย่างไม่เหมาะสม ไม่เป็นไปตามกฎหนึ่งในสามหรือไม่อยู่ตรงกลาง ทำให้มองดูไม่สมดุล

❌แสดงเพียงบางส่วนของสิ่งของหรือวัตถุ: วัตถุถูกตัดออกบางส่วน ทำให้ผู้ชมไม่สามารถเห็นภาพเต็มหรือเข้าใจวัตถุประสงค์ได้
ความเรียบง่าย: พื้นหลังที่มีสิ่งรบกวนมากไปหรือมีรายละเอียดเยอะเกินไปซึ่งจะบดบังข้อความหรือองค์ประกอบภาพที่สำคัญได้ ดูแลให้พื้นหลังและองค์ประกอบรอบ ๆ มีความเรียบง่ายและไม่รก เพื่อให้ตัวแบบหลักโดดเด่นอย่างชัดเจน

✅

❌
คุณภาพ: ใช้ภาพคุณภาพสูง ความละเอียดสูง เพื่อหลีกเลี่ยงการเกิดพิกเซลหรือความเบลอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนจอแสดงผลขนาดใหญ่

✅

❌
แนวทางสำหรับรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาด
เมื่อสร้างรูปภาพที่กำหนดเอง นักออกแบบต้องใช้แม่แบบ PSD รูปภาพที่กำหนดเองเหล่านี้ แม่แบบ PSD ประกอบด้วย “โซนปลอดภัย” สีเขียว ซึ่งต้องวางเนื้อหาหลัก เช่น โลโก้ ข้อความ และรูปภาพที่สำคัญ เนื้อหานอกเขตปลอดภัยจะถูกครอบตัดในโฆษณาบางขนาด
- รูปภาพที่กำหนดเองสร้างขึ้นด้วยขนาดพิกเซลที่ใหญ่กว่าขนาดสุดท้ายที่แสดงผลเมื่อโฆษณาทำงาน ซึ่งช่วยให้แชร์เนื้อหาเดียวกันบนเดสก์ท็อป มือถือ และเดสก์ท็อปที่มีความหนาแน่นของพิกเซลสูง
- แพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon จะครอบตัดและปรับขนาดรูปภาพที่กำหนดเองตามขนาดและอุปกรณ์โฆษณาที่ต้องการ
- ข้อความทั้งหมด รวมทั้งข้อความในโลโก้ จะต้องอ่านได้อย่างชัดเจน
- คำทั้งหมดในรูปภาพที่กำหนดเองต้องไม่เกิน 10 คำ (40 อักษรใน JP) สำเนาข้อสงวนสิทธิ์และข้อความภายในโลโก้จะไม่นับรวมในการจำกัดคำ/อักขระโดยรวม
- ต้องใช้ตัวแปรไม่เกิน 2 ประเภท (ตัวแปรต่าง ๆ 3 ประเภทไม่รวมข้อสงวนสิทธิ์ใน JP) รวมถึงขนาดฟอนต์ สี และรูปแบบ ขั้นต่ำ 2 ประเภทตัวแปรไม่รวมถึงประเภทภายในโลโก้
- ใช้โลโก้ได้ไม่เกิน 2 โลโก้ เครื่องหมายบังคับตามกฎหมาย เช่น การจัดอันดับ ESRB จะไม่นับรวมในจำนวนนี้
- ข้อความภายในรูปภาพที่กำหนดเองต้องใช้ขนาดฟอนต์ต่ำสุด/สูงสุดเฉพาะ ดูด้านล่าง
- ข้อความข้อสงวนสิทธิ์จะต้องเขียนโดยขึ้นต้นประโยคด้วยตัวพิมพ์ใหญ่
- ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA) ในโฆษณา REC มีปุ่ม CTA ของตัวเองเมื่อจำเป็น (เพิ่มในรถเข็น, เพิ่มในรายการ)
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรซ้ำกับข้อมูลที่แสดงอยู่แล้วในส่วน eCommerce
- ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้กรณีการตัดสินเพื่อคัดลอกภายในรูปภาพที่กำหนดเอง
- หากรูปภาพที่กำหนดเองมีสินค้าที่สามารถระบุตัวตนได้หลายรายการ รูปภาพควรแสดงจำนวนการเห็นโฆษณาประเภทสินค้าในหน้าแรกอย่างถูกต้อง ซึ่งสินค้าส่วนใหญ่ควรมีให้พร้อมจำหน่าย
- รูปภาพที่กำหนดเองอาจมีสินค้าที่มีข้อความหรือองค์ประกอบที่สร้างสรรค์เพิ่มเติมในหน้าแรก ซึ่งเป็นที่ยอมรับได้ตราบใดที่สินค้าที่แสดงในโฆษณาและในหน้าแรกเหมือนกัน
คำแนะนำ
- ใช้ป้ายเป็นแนวทางสำหรับอีเว้นท์เท่านั้น (เช่น Prime Day) สำหรับกรณีอื่น ๆ ทั้งหมด ให้ทิ้งป้ายนั้น เนื่องจากป้ายที่ไม่ใช่อีเว้นท์จะไม่ปรากฏบนโฆษณาแบบรูปภาพที่กำหนดเอง ป้ายจะเข้าไปยุ่งกับรูปภาพที่กำหนดเองขนาด 600x320 และ 600x1020 เท่านั้น
- เพิ่มเนื้อหาโฆษณาของคุณลงในแต่ละรูปแบบและยึดตามโซนปลอดภัย – ซ่อนชั้นแนวทางสำหรับผลลัพธ์สุดท้าย
- เมื่อเสร็จแล้ว ให้เลือก “ไฟล์” จากเมนู > สร้าง > รูปภาพ-เนื้อหา
- ไปที่โฟลเดอร์ของคุณที่บันทึกไฟล์ PSD นี้ และตรวจสอบโฟลเดอร์ที่สร้างโดยอัตโนมัติ “Amazon_DynamicAds_Templates”
- เลเยอร์/อาร์ตบอร์ดทั้งหมดที่ใช้การตั้งชื่อ “...jpg60%” จะถูกส่งออกเป็น .jpg ด้วยการบีบอัด 60% (ปรับถ้าขนาดไฟล์เกินขนาดสูงสุด)
- สิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงในไฟล์ PSD จะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติในโฟลเดอร์ทรัพย์สิน
ขนาดและรูปแบบไฟล์รูปภาพที่กำหนดเองเฉพาะขนาด
ขนาดตารางโฆษณา | ขนาดรูปภาพที่กำหนดเอง | สูงสุด ขนาดไฟล์ | รูปแบบไฟล์ | หัวเรื่องและเนื้อความข้อความ | ข้อสงวนสิทธิ์ |
---|---|---|---|---|---|
300x250 พิกเซล และ 336X280 พิกเซล (เดสก์ท็อปและมือถือ) | 900x480 พิกเซล | 100 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ขนาด 36-78 ที่ 72 จุดต่อนิ้ว | ฟอนต์ Arial ปกติ (หรือแบบฟอนต์ที่เทียบเท่า) ขนาด 27-36 ที่ 72 จุดต่อนิ้ว ไม่เกิน 2 บรรทัด |
160x600 พิกเซล และ 300x600 พิกเซล (เดสก์ท็อป) | 600x1020 พิกเซล | 100 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ขนาด 24-52 ที่ 72 จุดต่อนิ้ว | ฟอนต์ Arial ปกติ (หรือแบบฟอนต์ที่เทียบเท่า) ขนาด 24 ไม่เกิน 4 บรรทัด |
728x90 พิกเซล (เดสก์ท็อป) | 1140x180 พิกเซล | 60 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ขนาด 36-52 ที่ 72 จุดต่อนิ้ว | ฟอนต์ Arial ปกติ (หรือแบบฟอนต์ที่เทียบเท่า) ขนาด 28 ไม่เกิน 1 บรรทัด |
300x50, 320x50 พิกเซล และ 414x125 พิกเซล (มือถือ) | 570x375 พิกเซล | 60 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ขนาด 42-78 | ฟอนต์ Arial ปกติ (หรือแบบฟอนต์ที่เทียบเท่า) ขนาด 42-78 ไม่เกิน 2 บรรทัด |
980x55 พิกเซล* | 110x55 พิกเซล | 150 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ||
970x250 พิกเซล* | 952x500 พิกเซล | 150 กิโลไบต์ | HTML, JPG, GIF, PNG | ขนาด 36-78 ที่ 72 จุดต่อนิ้ว | ฟอนต์ Arial ปกติ (หรือแบบฟอนต์ที่เทียบเท่า) ขนาด 27-36 ไม่เกิน 2 บรรทัด |
ตัวอย่างชิ้นงานโฆษณา
REC (รูปภาพสินค้า)

REC (รูปภาพสินค้าพร้อมหัวเรื่องและโลโก้)

300x250 REC (รูปภาพที่กำหนดเอง)




300x250 REC (รูปภาพที่กำหนดเองพร้อมโลโก้และหัวเรื่อง)




160x600 REC
เพิ่มไปที่รถเข็น
คูปอง
รีวิวจากลูกค้า
ช้อปตอนนี้




300x600 REC
ช้อปตอนนี้เลย
คูปอง
รีวิวจากลูกค้า
หยิบใส่รถเข็น




728x90 REC
เพิ่มไปที่รถเข็น
ช้อปตอนนี้


คูปอง
รีวิวจากลูกค้า


350x420 REC

320x50 — REC บนมือถือ
เพิ่มไปที่รถเข็น
ช้อปตอนนี้


คูปอง
รีวิวจากลูกค้า


414x125 – REC บนมือถือ
โทรศัพท์กว้าง 320 พิกเซล
โทรศัพท์กว้าง 414 พิกเซล


Alexa Home Screen REC – อุปกรณ์ Echo Show (จำกัดเฉพาะตลาด)

อนุมัติแล้ว ✔

ไม่อนุมัติ ✘

เพราะเหตุใด
- สินค้าต้องมีการจัดอันดับคะแนนของ Amazon อย่างน้อย 3.5 และรีวิวจากลูกค้าอย่างน้อย 15 รายการ
- คุณไม่สามารถใช้จุดไข่ปลาเพื่อตัดประโยคกลางกลุ่มคำได้ ข้อความรีวิวควรเป็นคำแถลงที่สมบูรณ์
อนุมัติแล้ว ✔

ไม่อนุมัติ ✘

เพราะเหตุใด
- รูปภาพที่กำหนดเองไม่ควรทำซ้ำข้อมูลที่แสดงอยู่แล้วในส่วน eCommerce
- ไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มหรือข้อความเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ในรูปภาพที่กำหนดเอง โฆษณา eCommerce มีปุ่ม CTA ของตัวเองเมื่อจำเป็น (หยิบใส่รถเข็น เพิ่มในรายการ)
- ใช้โลโก้ได้ไม่เกินสองโลโก้ เครื่องหมายบังคับตามกฎหมาย เช่น การจัดอันดับ ESRB จะไม่นับรวมในจำนวนนี้
- ไม่รวมเส้นขอบ เส้นขอบจะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติโดยเป็นส่วนหนึ่งของหน่วยโฆษณา
อนุมัติแล้ว ✔

ไม่อนุมัติ ✘

เพราะเหตุใด
- การรีวิวโฆษณาต้องเป็นของหมายเลขสินค้ามาตรฐานของ Amazon (ASIN) ที่โฆษณาและอยู่ภายในส่วนอ่านรีวิวทั้งหมดสำหรับ ASIN นั้น
- คุณสามารถใช้จุดไข่ปลาสูงสุดได้สามครั้งเพื่อละเว้นข้อความบทรีวิวจากลูกค้า: จุดหนึ่งอยู่ที่จุดเริ่มต้นของการรีวิว อีกจุดอยู่ตรงกลาง และอีกจุดในตอนท้าย
ตำแหน่งที่ตั้ง
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
นโยบายที่เกี่ยวข้อง
การแสดงโฆษณา
เว็บไซต์ที่ให้บริการ โฆษณาวิดีโอ Amazon ไม่สามารถใช้งานได้กับตำแหน่งโฆษณานอกเว็บไซต์