แนวทางการใช้แบรนด์ Amazon สำหรับโฆษณาดิสเพลย์แบบดิจิทัลของบุคคลที่สาม
ภาพรวม
การใช้ชื่อ Amazon หรือองค์ประกอบการสร้างแบรนด์สามารถช่วยให้คุณประสบผลสำเร็จ อย่างไรก็ตามแบรนด์ Amazon เป็นหนึ่งในสินทรัพย์ของบริษัทที่มีค่าที่สุดของเรา และการใช้แบรนด์ Amazon ไม่ว่าในลักษณะใด จะต้องปฏิบัติตามนโยบายการโฆษณา คำแนะนำด้านล่างจะเน้นเฉพาะในการใช้แบรนด์ Amazon สำหรับการโฆษณาดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของบุคคลที่สามที่ขายบน Amazon.com เราอนุญาตให้ผู้ค้าและผู้ขายภายนอกตลาดของเราใช้โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon" ในโฆษณาของตนเองได้เพื่อโปรโมตว่าสินค้าของพวกเขามีจำหน่ายบน Amazon การใช้โลโก้นี้ไม่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบหรืออนุมัติอย่างเป็นทางการ
การใช้แบรนด์ Amazon ในลักษณะอื่น ๆ ต้องได้รับการตรวจสอบและอนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรจาก Amazon ตามนโยบายการโฆษณาของเรา ทีมที่อยู่นอกโฆษณาดิสเพลย์แบบดิจิทัลควรติดต่อ เครื่องหมายการค้า เพื่อรับคำแนะนำ
กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ (CTA)
ลิงก์ข้อความ CTA ของ Amazon
เราอนุญาตให้ใช้ลิงก์ข้อความ CTA เหล่านี้ในข้อมูลการสร้างแบรนด์บน Amazon:
- ช้อป Amazon.com ตอนนี้
- ช้อปตอนนี้
- สั่งซื้อล่วงหน้าตอนนี้
- เรียนรู้เพิ่มเติม
- ดูรายละเอียด
- ดูตอนนี้
ลิงก์ข้อความ Amazon ควรเป็นไปตามมาตรฐานต่อไปนี้:
- แบบอักษรและขนาด: ลิงก์ข้อความ CTA ของ Amazon ควรมีขนาดใดขนาดหนึ่งในสองขนาดต่อไปนี้ Frutiger 57 Condensed ขนาด 11.5 พอยต์สำหรับการใช้งานขนาดเล็กและ Frutiger 67 Condensed ขนาด 14 พอยต์สำหรับการใช้งานขนาดใหญ่ รูปแบบการใช้งานขนาดเล็กที่แนะนำได้แก่ หน่วยโฆษณาขนาดเล็กตามหลัก IAB (แถบขนาดเล็ก ปุ่มเลข 1 ปุ่มสี่เหลี่ยมจัตุรัส แบนเนอร์ครึ่งป้าย แบนเนอร์เต็มป้าย) หรือองค์ประกอบที่กำหนดเองอื่น ๆ เช่น แถบของเว็บไซต์ หรือ marquee ขนาดเล็ก ฯลฯ รูปแบบการใช้งานขนาดใหญ่ที่แนะนำได้แก่ หน่วยโฆษณาขนาดใหญ่ตามหลัก IAB (กรอบสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง กรอบโฆษณาทรงสูงแบบกว้าง กรอบโฆษณาทรงสูง บอร์ดคะแนนการแข่งขัน) หรือองค์ประกอบที่กำหนดเองอื่น ๆ เช่น พุชดาวน์ในโฮมเพจ พุชดาวน์ marquee ฯลฯ
- การจัดสไตล์กราฟิก: ในการขึดเส้นใต้ ควร ‘เว้นช่องว่าง‘ ให้ตัวหนังสือที่มีหางห้อยลงมา จะต้องมีการเว้นช่องว่าง 1 พิกเซลทั้งด้านซ้ายและด้านขวาของตัวหนังสือที่ห้อยลงมา
- สี: CTA จะเป็นสีอะไรก็ได้ ตราบเท่าที่ – 1) องค์ประกอบทั้งหมดภายใน CTA (ลูกศร ข้อความ และขีดเส้นใต้) ใช้สีหลักสีเดียวกัน 2) CTA เข้ากันได้กับกราฟิกที่ใช้ในโฆษณา และ 3) ตัว CTA โดดเด่นจนสามารถเห็นได้ชัดเจน ความทึบของเส้นใต้และองค์ประกอบลูกศรควรอยู่ที่ 70% ของสีข้อความ
- การใช้งาน .com: แม้ว่าเราต้องการให้ใช้ “Amazon” มากกว่า แต่คุณก็สามารถใช้ “Amazon.com” สำหรับลิงก์ข้อความ CTA ได้ (รวมถึง amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp ฯลฯ)
CTA บนปุ่มแบรนด์ Amazon
เนื่องจากรูปลักษณ์และอารมณ์ของปุ่ม Amazon เป็นส่วนสำคัญของแบรนด์โดยรวม เราจึงไม่อนุญาตให้ใช้เป็นข้อความโฆษณา CTA แต่ข้อยกเว้นสำหรับการใช้งานนี้คือการใช้ปุ่มแบรนด์ Amazon ในโฆษณา eCommerce อย่าง ‘เพิ่มไปที่รถเข็น’, ‘เพิ่มไปที่รายการที่ชอบ’, ‘ช้อปตอนนี้’ และ ‘ตัดคูปอง’
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
1. เพื่อป้องกันไม่ให้ลูกค้าสับสนระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์และเนื้อหาโฆษณา เราไม่อนุญาตให้ใช้ปุ่มแบรนด์ (เฉพาะปุ่มแบรนด์โฆษณาหรือลิงก์ข้อความ Amazon เท่านั้น)
2. เราไม่อนุญาตให้ใช้ CTA ที่ไม่เฉพาะเจาะจงหรือมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง
ตัวพิมพ์ใหญ่และเครื่องหมายวรรคตอนของ Amazon
อนุญาต ✔
>ช้อปตอนนี้ที่ Amazon.com
ไม่อนุญาต ✘
>ช้อปตอนนี้ที่ AMAZON.COM
>ช้อปตอนนี้ที่ amazon.com
เหตุผล
Amazon ควรขึ้นต้นด้วยตัวพิมพ์ใหญ่เสมอ (ไม่อนุญาตให้ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่หรือตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด)
ข้อความของแบรนด์
เราอนุญาตให้ใช้คำ กลุ่มคำ สินค้า ฯลฯ ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon ที่เชื่อมโยงกับฟังก์ชันหรือฟีเจอร์ของ Amazon (เช่น “กล่องข้อความ Deal Of The Day สีทอง”) แต่จำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจาก Amazon ก่อน หากอยู่นอกเหนือบริบทนี้ เราไม่อนุญาติให้ใช้คำศัพท์แบรนด์ Amazon หรือคำที่คล้ายกัน เว้นแต่ว่าจะได้รับการอนุญาตอย่างชัดเจน
รายการนี้รวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง:
- กล่องข้อความสีทอง
- Deal of the day
- การจัดส่งสุดประหยัด
- 1-คลิก
- Seller Central
- สินค้าที่อยากได้
- ดีลวันนี้
- สมัครสมาชิกและประหยัดเงิน
- Kindle
- Amazon Mom
- เปิดอ่านด้านใน
- กลุ่มคำที่คล้ายกัน (เช่น – “ติดตั้งง่ายเพียงคลิกเดียว”)
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
ข้อความ “สมัครสมาชิกและเริ่มช้อปตอนนี้” อาจทำให้สับสนกับปุ่ม สมัครสมาชิกแและประหยัดเงิน ของ Amazon
เครื่องหมายแบรนด์ Amazon
ไม่อนุญาตให้ใช้โลโก้ Amazon และเครื่องหมาย Amazon Smile ในการโฆษณาของบุคคลที่สามโดยผู้ค้าและผู้ขายที่มีการเชื่อมโยงกับ Amazon โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon" ได้รับอนุญาตให้ใช้งานในการโฆษณา
ไม่อนุญาต
ไม่อนุญาต
การใช้โลโก้ Amazon และสถานการณ์พิเศษ
ใบบางสถานการณ์ ผู้โฆษณาอาจต้องใช้โลโก้ "Amazon" เพียงโลโก้เดียว (การใช้งานของบุคคลที่สาม) หรือใช้ร่วมกับโลโก้ของตนเอง (การสร้างแบรนด์ร่วม) การใช้โลโก้ Amazon ไม่ว่าในลักษณะใด ๆ ต้องได้รับการอนุมัติและตรวจสอบในทุกกรณี โปรดส่งคำขออนุมัติพร้อมตัวอย่างการใช้งานที่ต้องการไปยังทีมบัญชีของคุณ การโฆษณาในกรณีอื่น ๆ ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับ Amazon ควรใช้โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon"
โลโก้ Amazon ได้รับอนุญาตให้ใช้เมื่อผู้ค้าใช้โลโก้นี้จัดเรียงพร้อมกับผู้ค้าปลีกรายอื่นตั้งแต่สองรายขึ้นไป และไม่เชื่อมโยงกับ Amazon ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าอาจทำการตลาดสำหรับสินค้าที่มีจำหน่ายจากผู้ค้าปลีกมากกว่าหนึ่งราย และแสดงโลโก้ผู้ค้าปลีกแต่ละราย (Walmart, Target และ Amazon) สิ่งนี้เรียกว่า "การจัดเรียงโลโก้" และสามารถทำได้
โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon"
เราอนุญาตให้ผู้ค้าและผู้ขายภายนอกตลาดของเราใช้โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon" ในโฆษณาของตนเองได้เพื่อโปรโมตว่าสินค้าของพวกเขามีจำหน่ายบน Amazon การใช้โลโก้นี้ไม่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบหรืออนุมัติอย่างเป็นทางการ โลโก้ “มีจำหน่ายบน Amazon” มีสองสีให้เลือกใช้งาน (ขาวและดำ) เลือกสีที่อ่านได้สะดวก เหมาะกับตำแหน่งของโลโก้ สามารถดาวน์โหลดโลโก้ได้ที่นี่
ประเทศและภูมิภาคดังต่อไปนี้สามารถดาวน์โหลดโลโก้ “มีจำหน่ายบน Amazon” ได้:
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
ไม่ควรใช้โลโก้ Amazon และเครื่องหมาย Amazon Smile ในตำแหน่งโฆษณาใด ๆ โปรดใช้โลโก้ “มีจำหน่ายที่ Amazon” ทุกครั้ง
การสร้างแบรนด์ “มีจำหน่ายที่ Amazon”
โฆษณาควรใส่แบรนด์อย่างเหมาะสม เมื่อใช้ในทุกที่ที่ลูกค้าใช้เวลาอยู่ สำหรับตำแหน่งโฆษณาบนเว็บไซต์ เราไม่สนับสนุนให้ใช้โลโก้ “มีจำหน่ายที่ Amazon” เป็นอย่างยิ่ง การวางโฆษณาที่ตั้งใจไว้ใช้ใน Amazon DSP สามารถมีโลโก้ “มีจำหน่ายบน Amazon”หรือลิงก์ข้อความ CTA ที่เหมาะสมเมื่อลิงก์ไปยัง Amazon ได้
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
มีจำหน่ายที่ Amazon
เราไม่สนุนให้ใช้โลโก้ “มีจำหน่ายที่ Amazon” เป็นอย่างยิ่งเมื่อตำแหน่งโฆษณานั้นอยู่บนเว็บไซต์ Amazon
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
ที่ Amazon
คำพูดที่ใช้บนปุ่ม CTA ไม่ถูกต้อง ควรใช้คำว่า “ที่ Amazon.com” เสมอ โฆษณาแบบภาพนิ่งนอกเว็บไซต์ที่ลิงก์ไปยัง Amazon ควรแสดงโลโก้ “มีจำหน่ายที่ Amazon” หรือลิงก์ข้อความ CTA ที่เหมาะสมอย่างชัดเจน
อนุญาต ✔
ไม่อนุญาต ✘
เหตุผล
ที่ Amazon
ห้ามโฆษณาใช้ปุ่มแบรนด์ Amazon เว้นแต่ว่าจะได้รับอนุมัติแล้วอย่างชัดเจนจาก Amazon
พื้นที่ขนาดเล็ก
ในโฆษณาขนาดเล็กที่ข้อความ “มีจำหน่ายบน Amazon” อาจเล็กเกินไปและอ่านได้ยาก ผู้โฆษณาบุคคลที่สามสามารถใช้คำว่า “มีจำหน่ายบน Amazon” โดยใช้แบบอักษรอื่นได้ตามที่ต้องการโดยเขียนคำว่า “มีจำหน่าย” ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ คำว่า “มีจำหน่ายบน Amazon” ควรใช้ในทุกกรณียกเว้นในกรณีที่มีพื้นที่จำกัดและป้ายจะลดขนาดจนเหลือเล็กกว่าที่แนะนำ
โลโก้และป้าย “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
เราอนุญาตให้ผู้ค้าและผู้ขายจากภายนอกสามารถใช้โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” หรือป้าย “สมัครสมาชิกและประหยัดเงิน” ในโฆษณาของตนเองเพื่อโปรโมตสินค้าที่เข้าร่วมโปรแกรมสมัครสมาชิกและประหยัดเงินด้วยได้ ไม่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบหรืออนุมัติอย่างเป็นทางการในการใช้โลโก้หรือโลโก้ป้ายนี้ ควรใช้ป้าย “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” กับโฆษณานอกเว็บไซต์ และควรใช้โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” กับโฆษณาในเว็บไซต์ โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” มีสองสีให้เลือกใช้งาน (ขาวและดำ) เลือกสีที่อ่านได้สะดวก เหมาะกับตำแหน่งของโลโก้
โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
ดาวน์โหลดและบันทึกโลโก้ "เป็นสมาชิกและได้ประหยัด" ได้ที่นี่
ดาวน์โหลดโลโก้ "เป็นสมาชิกและได้ประหยัด" สำหรับแต่ละภูมิภาคและประเทศได้ด้านล่างนี้
ป้าย “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
ดาวน์โหลดป้าย "เป็นสมัครสมาชิกและได้ประหยัด" ได้ที่นี่
ดาวน์โหลดโลโก้ "เป็นสมาชิกและได้ประหยัด" สำหรับแต่ละภูมิภาคและประเทศได้ด้านล่างนี้
โฆษณาที่แสดงในที่ต่าง ๆ ควรใช้ป้าย “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” ที่มีคำว่า Amazon แทนโลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
โฆษณาที่แสดงในเว็บไซต์สามารถใช้โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” ได้ในกรณีที่ลูกค้าทราบได้ชัดเจนว่า การคลิกโฆษณาดังกล่าวจะพาไปยังหน้า Amazon เช่น ส่วนที่กำหนดเองของ DEA หรือโฆษณาแบบภาพนิ่งที่มี CTA “ช้อปตอนนี้”
แนวทางการใช้โลโก้และรูปภาพ Amazon
โลโก้ "มีจำหน่ายบน Amazon"
พื้นที่ว่าง
พื้นที่ว่างจะขึ้นอยู่กับความสูงของตัวอักษรในโลโก้ Amazon พื้นที่ว่างจะปรับขนาดตามขนาดของตัวอักษร ดังนั้นเมื่อโลโก้มีขนาดใหญ่ขึ้น พื้นที่ว่างก็ควรมีขนาดใหญ่ขึ้นด้วยเช่นกัน
ขนาดเล็กที่สุด
ห้ามโลโก้ “มีจำหน่ายบน Amazon” มีความกว้างน้อยกว่า 0.75 นิ้วสำหรับการพิมพ์, 90 พิกเซลสำหรับหน้าความละเอียด 1x หรือ 180 พิเซลสำหรับหน้าความละเอียด 2x
ห้ามโลโก้ “มีจำหน่ายบน Amazon” แนวนอนมีความกว้างน้อยกว่า 1.4 นิ้วสำหรับการพิมพ์ 140 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 1x หรือ 280 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 2x
ไม่อนุญาต
เพื่อรักษามาตรฐานของแบรนด์ โปรดอย่าแก้ไขอาร์ตเวิร์ก สัดส่วน หรือสีของโลโก้ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของการใช้งานที่ไม่ถูกต้อง
อย่าทำอาร์ตเวิร์กขึ้นใหม่
อย่าทำขอบให้ป้าย
อย่าบิดหรือหมุนโลโก้
อย่าลบองค์ประกอบออกจากโลโก้
อย่าเปลี่ยนสีโลโก้
อย่าเพิ่มองค์ประกอบลงในโลโก้หรือให้ผู้อื่นเพิ่มองค์ประกอบลงในโลโก้
อย่า่วางโลโก้ไว้เหนือรูปภาพพื้นหลังที่กลืนไปกับโลโก้
อย่าวางโลโก้ไว้เหนือรูปภาพพื้นหลังที่รก
โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
พื้นที่ว่าง
พื้นที่ว่างจะอยู่ที่ 1/8 ของความสูงของโลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” พื้นที่ว่างจะปรับขนาดตามขนาดของตัวอักษร ดังนั้นเมื่อโลโก้มีขนาดใหญ่ขึ้น พื้นที่ว่างก็ควรมีขนาดใหญ่ขึ้นด้วยเช่นกัน
ขนาดเล็กที่สุด
ห้ามให้โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” มีขนาดเล็กกว่า 32 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 1x หรือ 64 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 2x
ป้าย “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด”
พื้นที่ว่าง
พื้นที่ว่างจะขึ้นอยู่กับความสูงของตัวอักษรในโลโก้ Amazon พื้นที่ว่างจะปรับขนาดตามขนาดของตัวอักษร ดังนั้นเมื่อโลโก้มีขนาดใหญ่ขึ้น พื้นที่ว่างก็ควรมีขนาดใหญ่ขึ้นด้วยเช่นกัน
ขนาดเล็กที่สุด
ห้ามโลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” มีขนาดเล็กกว่า 0.75 นิ้่วสำหรับพิมพ์, 90 พิเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 1x, หรือ 180 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 2x
ห้ามให้โลโก้ “เป็นสมาชิกและได้ประหยัด” แนวนอนมีขนาดเล็กกว่า 210 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 1x หรือ 420 พิกเซลสำหรับหน้าจอความละเอียด 2x
แนวทางการใช้โลโก้เพิ่มเติม
เราอนุญาตให้ใช้โลโก้ทั้งหมดของ Amazon ในโฆษณาเฉพาะที่ Amazon ให้การอนุญาตอย่างชัดเจนเท่านั้น หากต้องการการอนุมัติ โปรดส่งคำขอพร้อมกับตัวอย่างการใช้งานไปยังตัวแทนบัญชีของคุณ
ไอคอนและองค์ประกอบของเว็บไซต์
ไม่ควรนำไอคอนและองค์ประกอบเว็บไซต์ของ Amazon ทั้งหมดไปใช้ในโฆษณา เว้นแต่ว่าจะได้รับการอนุญาตอย่างชัดเจนจาก Amazon รายการนี้รวมถึง แต่ไม่จำกัดเพียง:
รูปภาพสินค้า
- รูปภาพทั้งหมดที่ใช้จะต้องเป็นรูปภาพของผู้โฆษณาหรือได้รับอนุญาตให้ใช้ในหน่วยโฆษณาก่อนจะเริ่มแคมเปญ การใช้รูปภาพสินค้าใด ๆ ของ Amazon.com รวมถึงสินค้าของ Amazon เช่น Kindle จะต้องได้รับการอนุญาตจาก Amazon ก่อน นอกจากนี้ สินค้าของผู้ขายที่ไม่ใช่ผู้ขาย Amazon ที่ผู้โฆษณาไม่ใช่เจ้าของ จะต้องได้รับการอนุญาตโดยบริษัทที่ครอบครองกรรมสิทธิ์ด้วย
- รูปภาพสินค้าที่ใช้ไม่ควรเป็นรูปภาพที่ดาวน์โหลดมาจาก Google หรือเว็บไซต์โปรแกรมค้นหาอื่น ๆ
- รูปภาพโฆษณาทั้งหมดจะต้องได้รับการอนุมัติจาก Amazon
ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคและอื่น ๆ
สามารถดูแนวทางเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค หน่วยโฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม และอีกมากมายได้ที่: แนวทางด้านเทคนิค