การตรวจวัดและการวิเคราะห์
ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง
ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) เป็นวิธีการสำหรับผู้โฆษณาที่จะวัดผลกระทบโดยรวมของกลยุทธ์โฆษณาของตนที่เกิดขึ้นในกิจกรรมการช้อปในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ในระหว่างการแสดงโฆษณา
เพราะเหตุใดฉันจึงควรใช้เมทริกซ์ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง
OCM ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดผลโดยรวมของกลยุทธ์โฆษณาของตนได้ ข้อมูลเชิงลึกของ OCM จะช่วยให้ผู้โฆษณาปรับการจัดสรรงบประมาณ เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์แคมเปญ และเพิ่ม ROI ของการลงทุนด้านสื่อให้สูงสุด
สร้างกลยุทธ์แบบเต็ม funnel
OCM สร้างมุมมองที่เป็นหนึ่งเดียวสำหรับแคมเปญของคุณ นำเสนอกลยุทธ์การตลาดเต็ม funnel แบบองค์รวม ผู้โฆษณาสามารถวัดผลกระทบที่เกิดขึ้นกับกลยุทธ์และวิธีการทั้งในระดับบน ระดับกลาง และระดับล่างของกรวยการตลาด
เปลี่ยนการวัดผลให้เป็นโซลูชันที่ดำเนินการได้
การรายงานระดับรายการสินค้าใน OCM แสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มเป้าหมายโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา และชิ้นงานโฆษณาที่มีต่อผลลัพธ์ที่ได้ OCM ช่วยให้เกิดความคล่องตัวในการปรับปรุงและขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแคมเปญ
เข้าถึงมุมมองแบบองค์รวม
OCM มีข้อมูลเชิงลึกจากช่องทางต่าง ๆ ทั้งในและนอก Amazon ตลอดจนกิจกรรมการช้อปปิ้งทางออนไลน์และออฟไลน์
ให้ความสำคัญการรักษาความปลอดภัย
สินค้า Amazon Ads ทั้งหมดมีความเป็นส่วนตัวและมีการรักษาความปลอดภัย และรายงานทั้งหมดจะถูกรวบรวมไว้ด้วยกันและไม่มีการระบุชื่อ
ฉันจะเริ่มใช้ตัวชี้วัดแบบครบช่องทางได้อย่างไร
1
สร้างแคมเปญตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง
ไปที่แท็บ "การศึกษา" ของโปรแกรมจัดการแคมเปญ Amazon DSP แล้วเลือก "สร้างการศึกษา" ภายใต้ "การขายแบบแบบครบช่องทาง" ป้อนแบรนด์หรือสินค้าของคุณ จากนั้นเลือกคำสั่งซื้อที่จะใส่ไว้
2
ส่งการศึกษาของคุณ
หลังจากที่คุณส่งการศึกษาแล้ว จะมีการพิจารณา และอนุมัติ หรือปฏิเสธการศึกษาดังกล่าวโดยอัตโนมัติภายในหนึ่งวันทำการ คุณสามารถแก้ไขการศึกษาของคุณได้ทุกเมื่อก่อนวันที่เริ่มต้น
3
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่แสดงโฆษณา
ทำการปรับรายการสินค้าโฆษณาเพื่อช่วยปรับปรุงผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) คุณยังสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของ Amazon DSP เพื่อเปลี่ยนงบประมาณระหว่างรายการสินค้าโฆษณาโดยอัตโนมัติได้อีกด้วย
ใครสามารถใช้เมทริกซ์ตัวชี้วัดแบบครบช่องทางได้บ้าง
ตัวชี้วัดแบบครบช่องทางพร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคและของชำ ทั้งบัญชีแบบมีการจัดการและบัญชีแบบบริการตนเองซึ่งมีแคมเปญ Amazon DSP ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ในขณะนี้ OCM มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา
ทรัพยากรด้านการศึกษา
คอร์ส
คอร์สนี้ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับโซลูชันการตรวจวัดที่สามารถใช้ได้ใน Amazon DSP และวิธีการที่โซลูชันดังกล่าวสามารถสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์คุณ
คำถามที่พบบ่อย
การตลาดแบบครบช่องทางเป็นกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงกันในทุกช่องทางโฆษณาของคุณ และ OCM จาก Amazon Ads จะให้มุมมองแบบองค์รวมของการวัดผลและประสิทธิภาพ OCM ให้เครื่องมือการวัดผลที่มีอิทธิพลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่
ตัวชี้วัดแบบครบช่องทางมีค่าธรรมเนียมในการใช้งาน ค่าธรรมเนียมจะอยู่ที่ 4% ของการซื้อสื่อและมีผลบังคับใช้กับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาทั้งหมดที่วัดผลโดยใช้ OCM
OCM จะจัดทำการรายงานรายการสินค้าโฆษณา โดยใช้เมทริกซ์เพื่อช่วยเชื่อมโยงประสิทธิภาพของโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา และโฆษณาในแคมเปญของคุณ จากนั้น ผู้โฆษณาสามารถตั้งค่าการศึกษา OCM โดยจะมีการรีเฟรชและส่งมอบรายงานเป็นรายสัปดาห์ แม้ว่าแคมเปญจะอยู่ระหว่างดำเนินการก็ตาม
การตลาดหลายช่องทาง คือกลยุทธ์ที่ใช้ช่องทางหลายช่องทาง ในขณะที่เป้าหมายของการตลาดแบบครบช่องทางคือการให้ภาพรวมแบบองค์รวมมากขึ้น
OCM จะรวมสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเข้าด้วยกันเพื่อให้ได้มุมมองแบบองค์รวมของผลกระทบจากการที่แสดงโฆษณา ส่วนการรายงาน OCM จะแชร์เมทริกซ์สำหรับค้าปลีกของ Amazon ในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ และเมทริกซ์แบบรวม (เช่น แบบครบช่องทาง) เมทริกซ์เหล่านี้จะมีปัจจัยการคาดคะเนเพื่อชดเชยกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ตรงกันสำหรับการกำหนดแอตทริบิวต์ของโฆษณาและ/หรือความครอบคลุมการทำธุรกรรมของบุคคลที่สามที่ไม่สมบูรณ์
OCM พร้อมใช้งานสำหรับผู้โฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภคและของชำ ทั้งบัญชีที่เป็นบริการที่มีการจัดการและบริการตนเองที่มีแคมเปญ Amazon DSP ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม OCM มีคุณสมบัติเหมาะสมในการวัดผลแคมเปญได้ทั้งในสตรีมมิ่งทีวี วิดีโอ เสียง และแคมเปญ Amazon DSP แบบดิสเพลย์