กรณีศึกษา
Huggies ใช้ความสามารถในการโฆษณาแบบเต็ม funnel ของ Amazon เพื่อผลักดันและวัดผลกระทบของแบรนด์แบบองค์รวม
Huggies เป็นหนึ่งในสามอันดับแรกของผู้ผลิตผ้าอ้อมเด็ก และเป็นหนึ่งในสามแบรนด์ผ้าอ้อมยอดนิยมที่ผู้บริโภคในอินเดียชื่นชอบ1 เพื่อสวนกระแสแนวโน้มส่วนแบ่งลูกค้าใหม่ที่ลดลง แบรนด์ได้ทำงานร่วมกับทีม Amazon Ads เพื่อพัฒนากลยุทธ์แบบเต็ม funnel ที่แข็งแกร่ง
ตั้งแต่เดือนกันยายนถึงธันวาคม 2021 แคมเปญบน Amazon DSP ทำงานเป็นเวลา 12 สัปดาห์และส่งมอบจำนวนการแสดงของโฆษณา 90 ล้านครั้งโดยเข้าถึงจำนวนการเห็นโฆษณา 25 ล้านครั้ง อัตราการเล่นวิดีโอจนจบสำหรับแคมเปญนั้นเทียบเท่ากับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ที่ 80% ในขณะที่ต้นทุนต่อการเล่นวิดีโอจนจบดีกว่าเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ถึง 20% สำหรับโฆษณาแบบคงที่ อัตราการคลิกผ่านคือ 0.43% ซึ่งเทียบเท่ากับเกณฑ์มาตรฐานของหมวดหมู่ แบรนด์ยังเห็นการเพิ่มขึ้น 2.65% ในการค้นหาที่มีแบรนด์ "Huggies"2
"Amazon เป็นผู้สนับสนุนที่ดีในการเดินทางขณะที่เราสร้างแบรนด์ สำหรับเรา แผนการสร้างช่วยเราผลักดันการเติบโตของแบรนด์อย่างยั่งยืน และเปิดใช้งานในทุกส่วนของ funnel บน Amazon เราได้เห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากความร่วมมือและการริเริ่มเหล่านี้ หวังว่าจะได้เสริมสร้างความสัมพันธ์นี้กับ Amazon ต่อไป"
— Saakshi Verma Menon, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด, อินเดีย, คิมเบอร์ลี่ย์-คลาร์ก
รับชมวีดีโอด้านล่างและดูว่า Huggies เพิ่มเกณฑ์มาตรฐานแคมเปญได้อย่างไร:
1 ข้อมูลการเจาะพื้นฐานโดย Kantar Baby Household Panel (อินเดีย), 2021
1-2 ข้อมูลจากผู้โฆษณา, อินเดีย, 2021