Fire TV ช่วยให้ผู้โฆษณาขยายการเข้าถึงสุทธิได้อย่างไร

แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเข้าถึงเพิ่มขึ้นได้ด้วย Fire TV โดยไม่ต้องเปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาทางทีวีที่มีอยู่

เรื่องราวสำคัญ:

ในปี 2021 จะมีผู้ดูทีวีแบบสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาประมาณ 213.7 ล้านคน ซึ่งคิดเป็นจำนวนประชากรทั้งสิ้น 63.8%1 และคาดว่าผู้ชมสตรีมมิ่งทีวีจะเติบโตขึ้นในแต่ละปีจนถึง 230 ล้านคนในปี 20252

ด้วยผู้ชมส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาในขณะนี้ที่ดูเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง แบรนด์ต่างๆ จึงลงทุนมากขึ้นในโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี คาดว่าการใช้จ่ายจะเกินกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้3 เนื่องจากผู้โฆษณาพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่องทางนี้

Fire TV เป็นโซลูชันโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถสตรีมรายการ ภาพยนตร์ และกีฬาจากผู้ให้บริการหลายรายได้อย่างง่ายดาย ผู้ชมที่ใช้งานมากกว่า 50 ล้านรายต่อเดือนทั่วโลกต่างใช้ Fire TV เพื่อเข้าถึงเนื้อหาโปรดของตน4

หากคุณเป็นแบรนด์ที่กำลังพิจารณาโฆษณาบน Fire TV คุณอาจสงสัยว่า Fire TV สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้มากขึ้นหรือไม่ คุณอาจสงสัยว่าอะไรที่ทำให้ลูกค้า Fire TV แตกต่างจากผู้ชมทีวีที่ชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ในทำนองเดียวกัน คุณอาจต้องการทราบว่าสินค้าโฆษณาวิดีโอสตรีมมิ่งของ Amazon สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้หรือไม่ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store

เพื่อตอบคำถามเหล่านั้น เราได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและอัลกอริธึมการเพิ่มประสิทธิภาพที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen Media Impact (NMI) ที่ใช้กับแบรนด์ 51 รายการเพื่อแสดงการเข้าถึงที่เพิ่มมากขึ้นที่แบรนด์จะได้รับ โดยรวม Fire TV ไว้ในงบประมาณสื่อของพวกเขา ซึ่ง 51 แบรนด์ดังกล่าวประกอบด้วย 26 แบรนด์ที่ขายสินค้าหรือบริการบน Amazon และ 25 แบรนด์ที่ไม่ได้ขายสินค้าหรือบริการบน Amazon

นี่คือการเรียนรู้สำคัญที่เราได้รับ

1. การโฆษณาบน Fire TV ช่วยเพิ่มการเข้าถึง 39%

การผสานรวม Fire TV เข้ากับแผนสื่อทีวีช่วยขยายการเข้าถึงของผู้โฆษณาโดยไม่ต้องเปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาทางทีวีที่มีอยู่ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นโดยการเพิ่ม Fire TV ลงในแผนสื่อของตน ไม่ว่าจะขายสินค้าใน Amazon Store หรือไม่ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์เพิ่มการเข้าถึงสุทธิของตนมากขึ้น 2.2 จุด

การเข้าถึงที่มากขึ้นเกิดขึ้นเนื่องจากทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์จะมีจำนวนไม่ถึง 39% โดยประมาณของผู้ชม Fire TV จึงทำให้ผู้ชมที่มีโอกาสเป็นกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสุทธิที่ได้จาก Fire TV (คะแนนร้อยละ)
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นจาก Fire TV สำหรับแบรนด์เฉพาะถิ่นและไม่ใช่เฉพาะถิ่นเท่านั้น
ร้อยละของกลุ่มเป้าหมาย Fire TV ที่การรับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ไม่สามารถเข้าถึงได้
แบรนด์เฉพาะถิ่นมีเปอร์เซ็นต์ผู้ชม Fire TV สูงกว่ากลุ่มเป้าหมายที่ทีวีแบบรับชมผ่านจอโทรทัศน์ไม่สามารถเข้าถึงได้
การกระจายการเปลี่ยนแปลงในการเข้าถึงทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์เมื่อเพิ่ม Fire TV ลงในแผนสื่อ (จุดพื้นฐาน)
การกระจายขนาดใหญ่ของการเปลี่ยนแปลงในการเข้าถึงทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์สำหรับแบรนด์เฉพาะถิ่น
คีย์วงกลมสีส้ม: เฉพาะถิ่น

เฉพาะถิ่น

คีย์วงกลมสีเหลือง: ไม่ใช่เฉพาะถิ่น

ไม่ใช่เฉพาะถิ่น

2. Fire TV เป็นที่นิยมในกลุ่มเป้าหมายมิลเลนเนียล

มีความแตกต่างทางประชากรระหว่าง Fire TV กับผู้ชมโทรทัศน์ที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ข้อมูลเชิงลึกของ NMI ของ Nielsen ในปี 2019 แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งสูงของผู้ใช้ Fire TV เป็นกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่ง 44% ของผู้ใช้ Fire TV มีอายุระหว่าง 18 และ 39 ปี ในทางกลับกัน ผู้ดูทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์มักจะเป็นกลุ่มเจน X และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ โดยมีเพียง 34% ของผู้ชมที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ที่เป็นผู้ใหญ่มีอายุต่ำกว่า 40 ปี

ซึ่งหมายความว่า การผสาน Fire TV เข้ากับงบประมาณโฆษณาทีวีจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมิลเลนเนียล ผู้โฆษณาสินค้าและบริการที่ผู้บริโภคมิลเลนเนียลซื้ออย่างไม่สมส่วน เช่น วิดีโอเกม อาจได้รับประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาบน Fire TV

การจำแนกอายุ: ผู้ใช้ Fire TV และผู้ชมทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

กราฟแสดงการจำแนกอายุระหว่างผู้ใช้ Fire TV และผู้ใช้งานทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

Y = อายุ

ผู้ใช้ Fire TV

ผู้ชมทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

การเปรียบเทียบอายุ: ผู้ใช้ Fire TV และผู้ชมทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

กราฟแสดงการเปรียบเทียบอายุระหว่างผู้ใช้ Fire TV และผู้ชมทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

Y = อายุ

ส่วนประชากรที่เพิ่มขึ้นที่ใช้ทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์

ส่วนประชากรที่เพิ่มขึ้นที่ใช้ทีวีที่ใช้ Fire TV

โดยสรุป การโฆษณาบน Fire TV สามารถช่วยให้แบรนด์เพิ่มการเข้าถึงได้ โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณสื่อทีวีของตนไม่ว่าพวกเขาจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่ขายบนอเมซอน หรือต้องการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล การโฆษณาบน Fire TV ก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน

ระเบียบวิธีวิจัย

อัลกอริทึมการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม

เราใช้อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อทดสอบประสิทธิภาพทางทฤษฎีของแผนสื่อของผู้โฆษณา อัลกอริทึมนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของค่าใช้จ่ายสำหรับทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ของแต่ละแบรนด์ในการออกอากาศ เคเบิล โฆษณาแบบจัดกลุ่ม และ Fire TV เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสุทธิหรือกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดที่จะได้รับจำนวนการแสดงของโฆษณาอย่างน้อย 1 รายการ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าการจัดสรรส่วนที่เหมาะสมของงบประมาณทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ให้กับ Fire TV จะเพิ่มการเข้าถึงสุทธิโดยรวมของแต่ละแบรนด์โดยเฉลี่ย 2.2 คะแนนเปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ ผลลัพย์ยังแสดงให้เห็นว่าประมาณ 39% ของกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงโดย Fire TV จะไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านการออกอากาศ เคเบิล หรือการแสดงของโฆษณาแบบจัดกลุ่ม

1 Connected TV users, US, eMarketer กุมภาพันธ์ 2021
2 Connected TV users, US, eMarketer กุมภาพันธ์ 2021
3 “US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year,” eMarketer, 2021
4 ผู้โฆษณา Amazon สามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนได้มากกว่า 50 ล้านรายบน Fire TV