Fire TV ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มการเข้าถึงสุทธิได้อย่างไร
แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเข้าถึงเพิ่มขึ้นได้ด้วย Fire TV โดยไม่ต้องเปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาทางทีวีที่ใช้อยู่
จุดสำคัญของเรื่องราว:
ในปี 2021 ประมาณการณ์ว่าจะมีผู้ดูทีวีแบบสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกา 213.7 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 63.8% ของจำนวนประชากรทั้งหมด1 และคาดว่าผู้ชมสตรีมมิ่งทีวีจะเติบโตขึ้นในแต่ละปีจนถึง 230 ล้านคนในปี 20252
ด้วยผู้ชมส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาในขณะนี้ที่ดูเนื้อหาแบบสตรีมมิ่ง แบรนด์ต่างๆ จึงลงทุนมากขึ้นในโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี คาดว่าการใช้จ่ายจะเกินกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้3 เนื่องจากผู้โฆษณาพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่องทางนี้
Fire TV เป็นโซลูชันโฆษณาสตรีมมิ่งทีวีของ Amazon ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถสตรีมรายการ ภาพยนตร์ และกีฬาจากผู้ให้บริการหลายรายได้อย่างง่ายดาย ผู้ชมที่ใช้งานมากกว่า 50 ล้านรายต่อเดือนทั่วโลกต่างใช้ Fire TV เพื่อเข้าถึงเนื้อหาโปรดของตน4
หากคุณเป็นแบรนด์ที่กำลังพิจารณาโฆษณาบน Fire TV คุณอาจสงสัยว่า Fire TV สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าใหม่ๆ ได้มากขึ้นหรือไม่ คุณอาจสงสัยว่าอะไรที่ทำให้ลูกค้า Fire TV แตกต่างจากผู้ชมทีวีที่ชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ในทำนองเดียวกัน คุณอาจต้องการทราบว่าสินค้าโฆษณาวิดีโอสตรีมมิ่งของ Amazon สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้หรือไม่ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ขายสินค้าใน Amazon Store
เพื่อตอบคำถามเหล่านั้น เราได้วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและอัลกอริธึมการเพิ่มประสิทธิภาพที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen Media Impact (NMI) ที่ใช้กับแบรนด์ 51 รายการเพื่อแสดงการเข้าถึงที่เพิ่มมากขึ้นที่แบรนด์จะได้รับ โดยรวม Fire TV ไว้ในงบประมาณสื่อของพวกเขา ซึ่ง 51 แบรนด์ดังกล่าวประกอบด้วย 26 แบรนด์ที่ขายสินค้าหรือบริการบน Amazon และ 25 แบรนด์ที่ไม่ได้ขายสินค้าหรือบริการบน Amazon
นี่คือการเรียนรู้สำคัญที่เราได้รับ
1. การโฆษณาบน Fire TV ช่วยเพิ่มการเข้าถึงได้ถึง 39%
การผสานรวม Fire TV เข้ากับแผนสื่อทีวีจะช่วยขยายการเข้าถึงให้กับผู้โฆษณาโดยไม่ต้องเปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาทางทีวีที่มีอยู่ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นโดยการเพิ่ม Fire TV ลงในแผนสื่อของตน ไม่ว่าจะขายสินค้าใน Amazon Store หรือไม่ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์เพิ่มการเข้าถึงสุทธิของตนมากขึ้น 2.2 จุด
การเข้าถึงที่มากขึ้นเกิดขึ้นเนื่องจากทีวีแบบดั้งเดิมมีจำนวนไม่ถึง 39% ของผู้ชม Fire TV จึงเป็นการเพิ่มจำนวนผู้ชมที่มีโอกาสเป็นกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
จำนวนการการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสุทธิที่เกิดจาก Fire TV (คะแนนร้อยละ)
ร้อยละของกลุ่มเป้าหมาย Fire TV ที่ไม่ได้ดูทีวีแบบดั้งเดิมแล้ว
การกระจายการเปลี่ยนแปลงในการเข้าถึงทีวีแบบดั้งเดิมเมื่อเพิ่ม Fire TV ลงในแผนสื่อ (จุดพื้นฐาน)
เฉพาะถิ่น
ไม่ใช่เฉพาะถิ่น
2. Fire TV เป็นที่นิยมในกลุ่มเป้าหมายมิลเลนเนียล
มีความแตกต่างทางประชากรระหว่างผู้ชม Fire TV กับผู้ชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ข้อมูลเชิงลึกของ NMI ของ Nielsen ในปี 2019 แสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งสูงของผู้ใช้ Fire TV เป็นกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่ง 44% ของผู้ใช้ Fire TV มีอายุระหว่าง 18 และ 39 ปี ในทางกลับกัน ผู้ดูทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์มักจะเป็นกลุ่มเจน X และกลุ่มเบบี้บูมเมอร์ โดยมีเพียง 34% ของผู้ชมที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ที่เป็นผู้ใหญ่มีอายุต่ำกว่า 40 ปี
ซึ่งหมายความว่า การผสาน Fire TV เข้ากับงบประมาณโฆษณาทีวีจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมิลเลนเนียล ผู้โฆษณาสินค้าและบริการที่ผู้บริโภคมิลเลนเนียลซื้ออย่างไม่สมส่วน เช่น วิดีโอเกม อาจได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบน Fire TV มากที่สุด
การจำแนกอายุ: ผู้ใช้ Fire TV และผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิม
Y = อายุ
ผู้ใช้ Fire TV
ผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิม
การเปรียบเทียบอายุ: ผู้ใช้ Fire TV และผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิม
Y = อายุ
มีสัดส่วนจำนวนประชากรที่ใช้ทีวีแบบดั้งเดิมเพิ่มขึ้น
มีสัดส่วนจำนวนประชากรที่ใช้ Fire TV เพิ่มขึ้น
โดยสรุป การโฆษณาบน Fire TV สามารถช่วยให้แบรนด์เพิ่มการเข้าถึงได้โดยไม่ต้องเพิ่มงบประมาณสื่อทีวีไม่ว่าพวกเขาจะขายสินค้าบน Amazon หรือไม่ก็ตาม สำหรับแบรนด์ที่จำหน่ายบน Amazon หรือต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มมิลเลนเนียล การโฆษณาบน Fire TV ก็สามารถช่วยได้
ระเบียบวิธีวิจัย
อัลกอริทึมที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสม
เราใช้อัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อทดสอบประสิทธิภาพทางทฤษฎีของแผนสื่อของผู้โฆษณา อัลกอริทึมนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของค่าใช้จ่ายสำหรับทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ของแต่ละแบรนด์ในการออกอากาศ เคเบิล โฆษณาแบบจัดกลุ่ม และ Fire TV เพื่อเพิ่มการเข้าถึงสุทธิหรือกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดที่จะได้รับจำนวนการแสดงของโฆษณาอย่างน้อย 1 รายการ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าการจัดสรรส่วนที่เหมาะสมของงบประมาณทีวีที่รับชมผ่านหน้าจอโทรทัศน์ให้กับ Fire TV จะเพิ่มการเข้าถึงสุทธิโดยรวมของแต่ละแบรนด์โดยเฉลี่ย 2.2 คะแนนเปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ ผลลัพธ์ยังแสดงให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายประมาณ 39% ที่เข้าถึงโดย Fire TV จะไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านการออกอากาศ เคเบิล หรือจำนวนการแสดงผลของโฆษณาแบบจัดกลุ่ม
1 Connected TV users, US, eMarketer กุมภาพันธ์ 2021
2 Connected TV users, US, eMarketer กุมภาพันธ์ 2021
3 “US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year,” eMarketer, 2021
4 ผู้โฆษณา Amazon สามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่ใช้งาน Fire TV รายเดือนได้มากกว่า 50 ล้านราย