Amazon ประกาศขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเนื้อหาใหม่ในงาน Amazon Upfront UK 2025

ในงาน Amazon Upfront UK 2025 ผู้บริหารระดับสูงจาก Amazon Ads, Prime Video และ Amazon MGM Studios ได้ขึ้นเวทีร่วมกับเหล่าดาราอย่าง Sienna Miller, Riz Ahmed และ Kaleb Cooper เพื่อถ่ายทอดความโดดเด่นของผลงานความบันเทิงของ Amazon และเน้นย้ำถึงโซลูชันการโฆษณาระดับนวัตกรรมของบริษัท

ระหว่างการนำเสนอ Amazon ได้ประกาศว่า Prime Video มีการเข้าถึงผู้ชมแบบรองรับโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 22 ล้านคนในสหราชอาณาจักร ซึ่งคิดเป็นการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ชมถึง 15% จากปีที่ผ่านมา¹ นอกจากนี้ Amazon ยังเปิดเผยว่าการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้นกว่า 25% สำหรับจำนวนชั่วโมงในการรับชมรายเดือนแบบรองรับโฆษณาเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ²

Phil Christer กรรมการผู้จัดการของ Amazon Ads สหราชอาณาจักร พูดในงานอีเวนต์ Amazon Upfront สหราชอาณาจักร 2025

Amazon ยังเปิดเผยเป็นครั้งแรกว่าแบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงครัวเรือนในสหราชอาณาจักรได้ 8 ใน 10 ครัวเรือนผ่านทาง Amazon DSP Amazon DSP มอบขนาดการเข้าถึงที่ทรงพลังให้กับผู้โฆษณาผ่านช่องทางที่ Amazon เป็นเจ้าของ ซึ่งรวมถึง Prime Video และ Twitch การผสานการทำงานกับผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม รวมถึง Amazon Publisher Direct ที่เชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่อีกนับพัน

“เรากำลังช่วยพลิกโฉมวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภค ด้วยการส่งมอบการโฆษณาแบบเต็ม Funnel ในวงกว้าง ที่ผสานการเข้าถึงในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้ สัญญาณจากกลุ่มเป้าหมาย ความสามารถของเทคโนโลยีการโฆษณาอันล้ำสมัย และผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ ทั้งหมดรวมไว้ในที่เดียว” Piers Heaton-Armstrong รองประธาน Amazon Ads ยุโรป กล่าว “ด้วยอุปทานพิเศษและการเข้าถึงผู้เผยแพร่พรีเมียมมากกว่าที่เคย ทั้งหมดนี้ขับเคลื่อนด้วยสัญญาณสตรีมมิ่ง การช้อปปิ้ง และการซื้อสินค้าจำนวนนับล้านล้านรายการของ Amazon เรากำลังทำให้แบรนด์ต่าง ๆ เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ง่ายขึ้นไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดในกระบวนการช้อปปิ้งและการรับชมของตน”

ความบันเทิงแบบออริจินัลและเนื้อหาสุดพิเศษใหม่

งานอีเว้นต์ที่รวบรวมเหล่าดารามาร่วมอย่างคับคั่งนี้ได้สปอตไลท์ถึงซีรีส์และภาพยนตร์ที่จะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้บน Prime Video ซึ่งปัจจุบันมี 3 รายการจาก 10 รายการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศ³ ได้แก่ Clarkson’s Farm, Last One Laughing UK และ Reacher Kaleb Cooper ดาราจาก Clarkson's Farm ปรากฏตัว พร้อมประกาศว่าเขากำลังจะเริ่มต้นการผจญภัยเดี่ยวอีกฟากหนึ่งของโลกในซีรีส์ใหม่สี่ตอน Kaleb Down Under (ชื่อชั่วคราว) ในซีรีส์นี้ Kaleb จะได้สัมผัสประสบการณ์การทำฟาร์มในขนาดที่เขาไม่เคยเจอมาก่อนบนพื้นที่หลายพันเอเคอร์ทั่วภูมิประเทศอันกว้างใหญ่ของออสเตรเลีย

Kaleb Cooper นักแสดง Clarkson’s Farm ได้ประกาศซีรีส์สี่ตอนใหม่

Amazon ได้เปิดตัวรายการคอมเมดี้-เรียลลิตี้ใหม่ ซึ่งดำเนินรายการโดยนักแสดงตลกชื่อดังชาวอังกฤษ Romesh Ranganathan ในรายการ Would You Rather: Decide to Survive ซึ่งจะเปลี่ยนเกมสุดคลาสสิกให้กลายเป็นการท้าทายในชีวิตจริงสำหรับกลุ่มผู้เข้าแข่งขันจากสหราชอาณาจักร หลังจากที่รายการ Last One Laughing UK ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม สองนักแสดงตลก Alan Carr และ Diane Morgan ได้เข้าร่วมการนำเสนอเพื่อเผยตัวอย่างให้ผู้ชมได้เห็นถึงสิ่งที่คาดหวังได้เมื่อรายการกลับมาอีกครั้งในปีหน้า

นักแสดงและผู้อำนวยการสร้างชื่อดัง Riz Ahmed ได้ประกาศชื่อซีรีส์คอมเมดี้-ดราม่าสัญชาติอังกฤษเรื่องใหม่ของเขาที่เปี่ยมไปด้วยการล้อเลียนสังคมและเนื้อหาอันลึกซึ้ง ซึ่งมีชื่อว่า Bait Sienna Miller เข้าร่วมพูดคุยเกี่ยวกับบทบาทของเธอในภาพยนตร์เรื่องใหม่ Tom Clancy’s Jack Ryan ขณะที่ Sophie Turner และ Archie Madekwe ได้ขึ้นเวทีเพื่อกล่าวถึงภาพยนตร์ระทึกขวัญเรื่องใหม่ที่น่าตื่นเต้นจนนั่งไม่ติดเก้าอี้อย่าง Steal

Sophie Turner และ Archie Madekwe พูดคุยเกี่ยวกับ Steal ภาพยนต์ระทึกขวัญเรื่องใหม่

ความสำเร็จของเนื้อหายอดฮิตระดับโลกก็ถูกนำมากล่าวถึงเช่นกัน อย่าง Fallout ซึ่งจะกลับมาอีกครั้งหลังจากมียอดผู้ชมทั่วโลกถึง 100 ล้านคน และ The Summer I Turned Pretty ที่ขึ้นอันดับหนึ่งบน Prime Video ในกว่า 120 ประเทศ Amazon ยังได้เปิดเผยว่า นับตั้งแต่เปิดตัว ภาพยนตร์ระทึกขวัญเชิงจิตวิทยาเรื่อง The Girlfriend มีผู้ชมทั่วโลกแล้วกว่า 25 ล้านคน ลิมิเต็ดซีรีส์นี้ได้กลายเป็นซีรีส์ใหม่แบบมีบทซึ่งมีผู้ชมมากที่สุดของ Prime Video ในสหราชอาณาจักรประจำปีนี้ และติดอันดับซีรีส์ยอดนิยมสิบอันดับแรกในบรรดารายการที่เปิดตัวทั่วโลกในปี 2025 ของ Prime Video

"ในปีที่ผ่านมา เราได้เห็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมบนจอภาพ และเป็นปีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลงานการผลิตของสหราชอาณาจักร" Nicole Clemens รองประธานฝ่าย International Originals ของ Prime Video และ Amazon MGM Studios กล่าว "Prime Video มุ่งมั่นที่จะเป็นจุดหมายปลายทางด้านความบันเทิงแห่งแรกสำหรับลูกค้า โดยมีส่วนผสมที่ลงตัวที่สุดของซีรีส์ ภาพยนตร์ และกีฬาถ่ายทอดสด เรามีรายการคุณภาพหลากหลายประเภทอย่างน่าทึ่ง พร้อมเรื่องราวที่ไม่ได้ให้แค่ความบันเทิงเท่านั้น พวกเขาสร้างช่วงเวลาที่น่าจดจำซึ่งผู้ชมต้องการแบ่งปัน และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ได้

ความร่วมมือกับแบรนด์ที่ผลักดันผลลัพธ์

Amazon ได้เน้นย้ำถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการสปอนเซอร์แบบเรื่องเดียว การสปอนเซอร์หลายเรื่องตามประเภท และการสปอนเซอร์แบบกำหนดเอง โดยแต่ละแบบสามารถช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับความสนใจของผู้ชมผ่านหลาย ๆ เรื่อง และสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งมอบการเข้าถึงและขนาดสำหรับแคมเปญของพวกเขา

ไฮไลต์สำคัญคือการเจาะลึกความร่วมมือเป็นผู้สนับสนุนรายการ Clarkson's Farm ของ Morrisons แต่เพียงผู้เดียว Jodie Locking หัวหน้าฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Morrisons ได้ขึ้นเวทีเพื่อร่วมพูดคุยเกี่ยวกับความร่วมมือในครั้งนี้ และกล่าวว่า “มีความสอดคล้องที่แท้จริงและเป็นธรรมชาติระหว่างสิ่งที่ทั้ง Morrisons และ Clarkson's Farm เป็นตัวแทน และในฐานะลูกค้าโดยตรงรายเดียวที่ใหญ่ที่สุดของการทำฟาร์มในสหราชอาณาจักร เรามองเห็นสิ่งนี้เป็นโอกาสในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ

ซีซัน 4 ของรายการ Clarkson’s Farm เป็นรายการที่มีการสตรีมสูงสุดในสหราชอาณาจักรช่วงสุดสัปดาห์ที่เปิดตัว โดยติดอันดับหนึ่งในสามรายการยอดนิยมของโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ทั้งหมดในปีนี้ และได้รับรางวัล National Television Award สาขา Best Factual Entertainment Show การเป็นผู้สนับสนุนแบบเอกสิทธิ์เฉพาะนี้ได้มอบผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับ Morrisons โดยมีการรับรู้โฆษณาเพิ่มขึ้นเกือบ 20% และความชื่นชอบในแบรนด์เพิ่มขึ้นมากกว่า 17%⁴

"Prime Video ไม่เพียงแต่เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งรวมของรายการที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดในประเทศ" Phil Christer กรรมการผู้จัดการ Amazon Ads UK กล่าว "ผลลัพธ์ที่โดดเด่นเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของการเป็นผู้สนับสนุนที่สามารถเชื่อมโยงแบรนด์ต่าง ๆ เข้ากับช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่ได้รับความสนใจสูง ซึ่งส่งมอบผลกระทบสำหรับผู้โฆษณา"

รายงานการถ่ายทอดสดกีฬาที่ไม่ควรพลาด

Amazon ยังสาธิตการขยายการถ่ายทอดสดกีฬาของตน โดยมีแชมป์ UEFA Champions League อย่าง Wayne Rooney และ Daniel Sturridge มาร่วมกับ Alex Aljoe ผู้ประกาศของ Prime Sports เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการแข่งขันในฤดูกาลนี้ ฤดูกาลเปิดตัวของ Prime Video ดึงดูดผู้ชมมากกว่า 13 ล้านคนในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์⁵ และผู้ชมสามารถคาดหวังการแข่งขันที่ไม่ควรพลาดมากขึ้นในปีนี้ เช่น Arsenal พบ Atletico de Madrid, Liverpool พบ Real Madrid และ Chelsea พบ Barcelona ซึ่งจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

เหล่าผู้เชี่ยวชาญจาก Prime Sports ยังได้พูดคุยถึงการเปิดตัวของ NBA on Prime ที่จะเกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนนี้ด้วย โดยจะมีการถ่ายทอดแต่เพียงผู้เดียวรวม 86 เกมในฤดูกาลปกติ เกม NBA London และ Berlin, เกมรอบเพลย์ออฟรอบแรกและรอบสอง, ซีรีส์รอบชิงแชมป์สาย และรอบชิงชนะเลิศ NBA ปี 2026 ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือระดับโลกระยะเวลา 11 ปีบน Prime Video

เพื่อให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเอ็กซ์คลูซีฟเหล่านี้เป็นเรื่องง่ายขึ้น Amazon ยังได้ประกาศโอกาสใหม่ในการซื้อแบบ ตั้งโปรแกรม โดยเริ่มจากการแข่งขัน NBA ในเดือนนี้ และขยายไปยัง UEFA Champions League ในเดือนมกราคม

Piers Heaton-Armstrong รองประธาน Amazon Ads ยุโรปกล่าวถึงโซลูชันเต็ม Funnel ของ Amazon Ads

รูปแบบโฆษณาแบบนวัตกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชม

Amazon ได้นำเสนอรูปแบบโฆษณาระดับนวัตกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมสูง รวมถึงโฆษณาแบบโต้ตอบขณะหยุดพักการแสดงเนื้อหา ซึ่งช่วยให้ลูกค้าค้นหาและเชื่อมต่อกับแบรนด์ได้เมื่อพวกเขากดหยุดรายการหรือภาพยนตร์ที่กำลังสตรีมอยู่ และโฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ที่ผู้ชมสามารถกดปุ่มบนหน้าจอด้วยรีโมต เพื่อรับการแจ้งเตือนแบบพุชหรืออีเมลที่ลิงก์ตรงไปยังหน้ารายละเอียดสินค้า หรือร้านค้าแบรนด์บน Amazon Store ได้โดยไม่ต้องออกจากการสตรีมของตน รูปแบบหลังนี้ได้รับการทดสอบแล้วโดยแบรนด์ใหญ่หลายราย เช่น giffgaff, Lenovo และ Nestlé โดยผู้โฆษณาในสหรัฐฯ รายงานว่ามีการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ขึ้น 30%⁶ และเพิ่มยอดคำสั่งซื้อขึ้น 36%⁷ สำหรับแคมเปญที่ใช้รูปแบบวิดีโอแบบโต้ตอบ เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ไม่ได้ใช้รูปแบบดังกล่าว นอกจากนี้ Amazon ยังยืนยันว่ากำลังเริ่มพัฒนาความสามารถของ Generative AI เพื่อทำให้ประสบการณ์การโฆษณาวิดีโอมีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น

เมื่อต้นปีนี้ Amazon Live ได้เปิดตัวแคมเปญช้อปปิ้งแบบถ่ายทอดสดที่นำโดยแบรนด์ โดยมีแบรนด์อย่าง Alpro ที่ได้นำประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบโต้ตอบมาใช้เรียบร้อยแล้ว โดยการผสานวิดีโอถ่ายทอดสด การมีส่วนร่วมบนโซเชียล และการช้อปปิ้งแบบเรียลไทม์ บริการนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์จัดการสาธิตสินค้าแบบสดภายใน Amazon Store ได้ รูปแบบนี้สามารถผสานเข้ากับแคมเปญในวงกว้างได้ รวมถึงโฆษณาสตรีมมิ่งทีวี, Fire TV และโฆษณาดิสเพลย์ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการพิจารณาและยอดขายเพิ่มขึ้น

งานนี้ยังมีการแสดงจาก DJ ชื่อดังระดับโลก Armin van Buuren ซึ่งมีการถ่ายทอดสดบน Twitch โดยเปิดเผยว่าผู้ชมในสหราชอาณาจักรรับชมเนื้อหาบนบริการถ่ายทอดสดเชิงโต้ตอบระดับโลกนี้มากกว่า 595 ล้านชั่วโมง⁸ เมื่อปีที่ผ่านมา แบรนด์สามารถเข้าถึงชุมชนที่มีส่วนร่วมสูงหลายพันชุมชนบน Twitch ได้ โดยมีตัวเลือกตั้งแต่โฆษณาดิสเพลย์ ไปจนถึงโปรแกรมที่ออกแบบเองร่วมกับสตรีมเมอร์ชั้นนำของ Twitch ซึ่งเป็นผู้กำหนดวัฒนธรรมร่วมสมัย โซลูชันเหล่านี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกบุคคลที่หนึ่งของ Amazon เอง และบริการเต็ม Funnel เพื่อสร้างแคมเปญที่สามารถสร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ยั่งยืน

ที่มา

¹ ข้อมูลภายใน Amazon, พฤษภาคม 2024 – เมษายน 2025, สหราชอาณาจักร

² ข้อมูลภายใน Amazon, ไตรมาสที่ 2 ปี 2024 และไตรมาสที่ 2 ปี 2025, สหราชอาณาจักร

³ Barb/AdvantEdge, มกราคม - กรกฎาคม 2025, บริการ BVOD/SVOD, สหราชอาณาจักร

⁴ การศึกษาความมีประสิทธิภาพของโฆษณาจากมุมมองของ Kantar, 26 มิถุนายน – 19 สิงหาคม 2025, สหราชอาณาจักร

⁵ ข้อมูลภายใน Amazon, ฤดูกาล 2024–2025

⁶ การศึกษาในห้องปฏิบัติการเกี่ยวกับบริบทของโฆษณาแบบโต้ตอบของ Kantar, 7-23 มีนาคม 2024, สหรัฐอเมริกา

⁷ ข้อมูลภายใน Amazon, 13 ธันวาคม 2023 – 17 มกราคม 2024, สหรัฐอเมริกา

⁸ ข้อมูลภายใน Twitch, 2024