unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads เปิดตัวเครื่องมือ AI และโอกาสใหม่สำหรับผู้โฆษณาในแคนาดา

เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2026 Amazon Ads ได้จัดงาน unBoxed ประจำปีครั้งที่สองใน Toronto โดยเปิดตัวโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาในแคนาดาสามารถสร้าง ตรวจวัด และปรับปรุงแคมเปญได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น งานนี้ดึงดูดผู้โฆษณา เอเจนซี และพาร์ทเนอร์หลายร้อยราย ขณะที่ Amazon Ads ได้นำเสนอวิสัยทัศน์ด้านการบริหารจัดการแคมเปญแบบรวมศูนย์ นวัตกรรม AI ที่ช่วยเสริมศักยภาพของมนุษย์ และความคิดสร้างสรรค์ที่เข้าถึงได้สำหรับแบรนด์ในแคนาดา ทั้งหมดนี้ออกแบบมาเพื่อทำให้โฆษณาแบบเต็ม Funnel ง่ายขึ้นในวงกว้าง

“เมื่อโลกของโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้น เรามุ่งเน้นทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับแบรนด์ในแคนาดา” Uri Gorodzinsky กรรมการผู้จัดการของ Amazon Ads Canada และ Mexico กล่าว “ที่งาน unBoxed Toronto เราได้แสดงตัวจัดการแคมเปญแบบรวมศูนย์ใหม่ของเรา และเปิดตัว ตัวแทนชิ้นงานโฆษณา เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดสามารถสร้างชิ้นงานโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพได้รวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น เมื่อผสานกับข้อมูลสัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon และคลังคอนเทนต์ Prime Video ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง นวัตกรรมเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาในแคนาดามีทุกสิ่งที่จำเป็นในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นแบบเต็ม Funnel”

Uri Gorodzinsky กรรมการผู้จัดการของ Amazon Ads Canada และ Mexico เปิดตัวสินค้าใหม่ในงาน unBoxed Toronto 2026

นวัตกรรม AI ที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพ

ภายในงาน unBoxed Toronto Amazon Ads ได้ประกาศเปิดตัวตัวแทนชิ้นงานโฆษณาในแคนาดา ซึ่งเป็นเครื่องมือ AI แบบตัวแทน ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างชิ้นงานโฆษณาคุณภาพระดับมืออาชีพได้อย่างง่ายดาย โดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีกจำนวนมหาศาลของ Amazon เครื่องมือนี้ทำหน้าที่เสมือนพาร์ทเนอร์ด้านครีเอทีฟและนักวางกลยุทธ์ ช่วยให้ผู้โฆษณาทุกขนาดสามารถสร้างชิ้นงานโฆษณาที่พร้อมใช้งานได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เปิดโอกาสให้เข้าถึงศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ในระดับเดียวกับที่เคยจำกัดอยู่เฉพาะแบรนด์ขนาดใหญ่

ด้วยการใช้คำสั่งภาษาธรรมชาติ ผู้โฆษณาสามารถทำงานวิจัยของกลุ่มเป้าหมายและสินค้า ระดมไอเดีย พัฒนาแนวคิดด้านชิ้นงานโฆษณาในรูปแบบสตอรีบอร์ด และสร้างวิดีโอรวมถึงชิ้นงานโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่โดนใจลูกค้า ตัวแทนชิ้นงานโฆษณาสามารถเข้าถึงเครื่องมือมากกว่า 50 รายการ รวมถึง เครื่องมือสร้างวิดีโอ ที่เพิ่งเปิดตัว เพื่อสร้างข้อความโฆษณา สคริปต์ เสียง ดนตรี และวิดีโอ โดยผู้โฆษณายังคงควบคุมผลลัพธ์สุดท้ายได้อย่างเต็มที่

ภาพตัวอย่างการสาธิตตัวแทนชิ้นงานโฆษณาในงาน unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads ยังได้นำเสนอ Ads Agent ใน ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon (AMC) ซึ่งเป็นผู้ช่วย AI ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้คำสั่งภาษาอังกฤษทั่วไปเพื่อดำเนินงานโฆษณาที่ซับซ้อนได้ รวมถึง MCP Server ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งพัฒนาบน Model Context Protocol ทำให้ AI แบบตัวแทนสามารถเชื่อมต่อกับ Amazon Ads ได้โดยตรง และแปลงคำสั่งภาษาธรรมชาติให้เป็นการดำเนินการโฆษณาแบบมีโครงสร้าง

ผู้โฆษณาสามารถตั้งคำถามทางธุรกิจแบบตรงไปตรงมาเป็นภาษาอังกฤษทั่วไป เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายและรับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้ทันที โดยไม่ต้องเขียนคำสั่ง SQL ที่ซับซ้อนหรือศึกษาคู่มือทางเทคนิค เครื่องมือนี้จะแนะนำกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญที่กำลังจะมาถึง และให้คำแนะนำเกี่ยวกับสัญญาณโฆษณาและการวิเคราะห์ที่ช่วยสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้น ผู้ใช้ในช่วง Beta พบว่าค่าเฉลี่ยค่าค่าโฆษณาต่อต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ลดลง 18% และต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า (CPA) ลดลง 16%¹

การจัดการแคมเปญที่ง่ายขึ้น

ภายในงาน Amazon Ads ได้สาธิตตัวจัดการแคมเปญแบบรวมศูนย์ใหม่ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาเดียวที่รวมคอนโซลการโฆษณาของ Amazon และ Amazon DSP เข้าด้วยกัน ช่วยลดความจำเป็นในการใช้หลายบัญชีและการรวบรวมตัวชี้วัดด้วยตนเอง ผู้โฆษณาสามารถบริหารจัดการแคมเปญครอบคลุมแบบเต็ม Funnel ได้ผ่านจุดเข้าใช้งานเดียวในระดับโลก

ด้วยศูนย์รวมการรายงานแบบรวมศูนย์ที่ช่วยให้มองเห็นข้อมูลเชิงลึกข้ามช่องทางจากหลายแคมเปญและหลายแบรนด์ พร้อมทั้งตัวชี้วัดสำคัญและความสามารถในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI การซื้อสื่อโฆษณาและการดำเนินแคมเปญจึงง่ายขึ้น ผู้โฆษณาและพาร์ทเนอร์สามารถระบุและนำข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญไปใช้ได้อย่างรวดเร็วภายในไม่กี่วินาที

ยกระดับประสิทธิภาพแบบเต็ม Funnel ด้วย Brand+ และ Performance+

ผู้เข้าร่วมงานยังมีโอกาสเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Brand+ และ Performance+ ซึ่งพร้อมให้ใช้งานสำหรับผู้โฆษณาในแคนาดาทุกคน โซลูชันโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เหล่านี้ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของ Amazon เพื่อช่วยให้แบรนด์ปรับแต่งแคมเปญได้อย่างเหมาะสมตลอดทั้งเส้นทางของลูกค้า Performance+ มุ่งเน้นการสร้างคอนเวอร์ชันในทันทีผ่านกลยุทธ์ เช่น การหาลูกค้าใหม่ การทำตลาดซ้ำ การรักษาลูกค้า และการสร้างการพิจารณา ขณะที่ Brand+ มุ่งค้นหาและเข้าถึงลูกค้าในอนาคตผ่านกลยุทธ์กการค้นหาและเข้าถึงลูกค้าใหม่ โซลูชันเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อช่วยสร้างและปรับแต่งกลุ่มโฆษณาแบบอัตโนมัติ สำหรับทั้งแบรนด์ที่จำหน่ายบน Amazon และแบรนด์ที่ไม่ได้ขายบน Amazon โดยสามารถสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ในทุกขั้นของ Funnel

ผู้โฆษณาที่ใช้ Brand+ พบว่ามีจำนวนการเปิดดูหน้าหน้ารายละเอียดสินค้าเพิ่มขึ้น 71% การค้นพบแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 42% และยอดการซื้อเพิ่มขึ้น 64%² เมื่อใช้งานร่วมกับ Performance+ แบรนด์ที่ขายสินค้าบน Amazon Store มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เพิ่มขึ้น 34%³ ขณะที่แบรนด์ที่ไม่ได้ขายบนร้านค้ามีต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า (CPA) ดีขึ้น 68%⁴

เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในร้านค้า Amazon

Amazon Ads ได้นำเสนอนวัตกรรมด้านการช้อปปิ้งหลายรายการ ที่มอบประสบการณ์ของกระบวนการช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อภายใต้แบรนด์ในช่วงเวลาสำคัญของเส้นทางของลูกค้า ด้วยการที่หนึ่งในห้าของการค้นหาบน Amazon มีการระบุชื่อแบรนด์⁵Sponsored Brands Reserve Share of Voice ช่วยให้แบรนด์รักษาการมองเห็นได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อผู้ซื้อกำลังค้นหาแบรนด์นั้นโดยตรง แบรนด์สามารถซื้อตำแหน่งที่ค้นหาด้านบนสุดสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าล่วงหน้าได้ในราคาล่วงหน้าคงที่ เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถมองเห็นได้ในช่วงเวลาการช้อปปิ้งที่สำคัญ

คอลเลกชัน Sponsored Brands ช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องหลากหลายรายการ ทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมได้ง่ายขึ้น คุณสมบัตินี้ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจะคัดสรรการจัดชุดสินค้าที่เหมาะสมที่สุดสำหรับนักช้อป ทำให้สามารถเลือกดูสไตล์ เปรียบเทียบสีและคุณสมบัติ และตัดสินใจได้ภายในประสบการณ์โฆษณาเดียว การทดสอบในช่วง Beta พบว่าคอลเลกชัน Sponsored Brands ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยขยายการค้นพบสินค้า และกระตุ้นให้มีการซื้อสินค้าที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้น 2.5 เท่า เมื่อเทียบกับคอลเลกชันที่จัดด้วยตนเอง ⁶

ตำแหน่งโฆษณาหลักบนหน้าโฮมเพจที่ได้รับการออกแบบใหม่ ขณะนี้มาพร้อมแพ็กเกจ Share of voice ที่ยืดหยุ่นและตัวเลือกการระบุเป้าหมายตลอดทั้งปี เปิดโอกาสให้แบรนด์ทุกขนาดสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุดของ Amazon ได้อย่างทั่วถึง

ขยายการเข้าถึงด้านความบันเทิงสำหรับกลุ่มเป้าหมายในแคนาดา

Amazon Ads ได้นำเสนอรูปแบบโอกาสโฆษณาบน Prime Video ที่หลากหลายสำหรับผู้โฆษณาในแคนาดา โดยเน้นย้ำถึงพอร์ตโฟลิโอคอนเทนต์ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง คอนเทนต์กีฬาสด และการผสานการทำงานกับผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม ซึ่งรวมถึงการขยายไลน์อัปคอนเทนต์ ทั้งผลงานออริจินัลจากแคนาดา คอนเทนต์ยอดนิยมระดับโลก และผลงานใหม่ที่กำลังจะมาถึง เช่น Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir และ Cross ตั้งแต่ปี 2015 Amazon ได้ผลิตคอนเทนต์มากกว่า 50 เรื่องในแคนาดา สร้างโอกาสที่แท้จริงให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านโฆษณาที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายท้องถิ่น

ในด้านกีฬา Prime Video นำเสนอคอนเทนต์ถ่ายทอดสดระดับพรีเมียมตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะเป็น Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, เกมฤดูกาลปกติของ PWHL แบบเอ็กซ์คลูซีฟ 19 เกม รวมถึงรอบรองชนะเลิศเพลย์ออฟ และเกมฤดูกาลปกติของ WNBA จำนวน 30 เกม รวมถึง Commissioners Cup และหนึ่งในสามของเกมเพลย์ออฟทั้งหมดในแต่ละปี ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 เป็นต้นไป Prime Video จะนำการแข่งขันสำคัญของ NBA มาสู่ผู้ชมในแคนาดา โดยมีเกมฤดูกาลปกติถ่ายทอดสดรายสัปดาห์ 67 เกม รวมถึงรอบน็อกเอาต์ของทัวร์นาเมนต์ Emirates NBA Cup ช่วงกลางฤดูกาล และการถ่ายทอดรอบเพลย์ออฟอย่างครอบคลุม ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงแพ็กเกจ NBA ได้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2026 ซึ่งเปิดโอกาสให้เชื่อมต่อโดยตรงกับกลุ่มแฟนกีฬาที่มีส่วนร่วมสูงและเต็มไปด้วยความหลงใหล

Tamir Bar-Haim รองประธานฝ่ายการขยายธุรกิจระหว่างประเทศของ Amazon Ads ได้เป็นเจ้าภาพในการพูดคุยแบบ fireside chat ร่วมกับ Simon Gordon ผู้อำนวยการฝ่าย Media Distribution และ Global Partnerships ของ NBA Canada และ Matt Bonner แชมป์ NBA 2 สมัย และผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ “The Raptors Show”

ที่มา

¹ ผู้โฆษณาในช่วงปิดทดสอบของ Amazon กันยายน-ตุลาคม 2025

²ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, มิถุนายน 2025 - กันยายน 2025

³ ข้อมูลภายใน Amazon, ประสิทธิภาพของแคมเปญ, สหรัฐอเมริกา กุมภาพันธ์ 2025

⁴ ข้อมูลภายใน Amazon, ประสิทธิภาพของแคมเปญ, สหรัฐอเมริกา มกราคม — มีนาคม 2025

⁵ ข้อมูลภายใน Amazon, ทั่วโลก, 2025

⁶ ข้อมูลภายในของ Amazon, สหรัฐอเมริกา, การทดสอบแบบปิดร่วมกับผู้โฆษณา ระหว่างเดือนพฤศจิกายน–ธันวาคม 2025