Amazon Ads เปิดตัว reserve share of voice เพื่อช่วยให้แบรนด์ปรากฏขึ้นในช่วงที่สำคัญที่สุด

Amazon Ads ประกาศเปิดตัว reserve share of voice เป้าหมายใหม่ของ Sponsored Brands ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรักษาการปรากฎในตำแหน่งบนสุดของการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ในราคาคงที่และต้องมีการชำระล่วงหน้า สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ยังคงมองเห็นได้อย่างสม่ำเสมอเวลาที่ผู้ซื้อมองหาพวกเขา เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะปรากฏขึ้นในจุดที่มีอิทธิพลมากที่สุดในเส้นทางการช้อปปิ้ง

ผู้โฆษณาสามารถวางแผนการปรากฎตัวเชิงกลยุทธ์ในช่วงเวลาสำคัญของแบรนด์ แคมเปญตามฤดูกาล และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วย reserve share of voice การจับคู่การมองเห็นที่สงวนไว้เข้ากับ ประสบการณ์โฆษณา Sponsored Brands มากมาย เช่น วิดีโอและคอลเลกชัน แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นกับผู้ซื้อที่มีเจตนาสูง สำหรับนักช้อป นี่หมายถึงประสบการณ์การค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น และราบรื่นมากขึ้น ซึ่งพวกเขาสามารถค้นหาและเชื่อมต่อกับแบรนด์ที่กำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย

ปิดช่องว่างในการมองเห็นแบรนด์

การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 70% ของนักช้อป Amazon เริ่มต้นการเดินทางด้วยการค้นหา และ การค้นหา 1 ใน 5 เป็นการค้นหาแบบมีชื่อแบรนด์ ¹ อย่างไรก็ตาม โดยเฉลี่ยผู้โฆษณา Sponsored Brands จะได้ปรากฎขึ้นที่ตำแหน่งบนสุดของการค้นหาเพียง 62% สำหรับคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์²

Reserve share of voice จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปิดช่องว่างทางโอกาสนี้โดยการสร้างการมองเห็นที่คาดการณ์ได้หากใช้ คีย์เวิร์ดที่มีชื่อแบรนด์ ที่มีมูลค่าสูงสุด เช่น “Samsung Galaxy S25” สิ่งนี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถจับความต้องการที่พวกเขาสร้างขึ้นไปแล้ว ช่วยเสริมสร้างความเกี่ยวข้อง และสร้างผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้ในช่วงเวลาที่ผู้ซื้อมีเจตนาซื้อสูง

เมื่อผู้ซื้อค้นหาโดยใช้คำที่มีชื่อแบรนด์ที่สงวนไว้เหล่านี้ โฆษณา Sponsored Brands จะปรากฏขึ้นอย่างโดดเด่นที่ด้านบนสุดของการค้นหา โดยจะปรากฎเรื่องราวโฆษณาของแบรนด์ผ่านวิดีโอ โลโก้ พาดหัว ลิงก์ ร้านค้าแบรนด์ หรือคอลเลกชัน เป็นการช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นพบและสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

ผลลัพธ์ที่ผ่านการพิสูจน์แล้วกับแบรนด์ชั้นนำ

การทดลองนำร่องกับผู้โฆษณาระดับโลกได้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่ตรวจวัดได้ของฟีเจอร์นี้ เมื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของผู้โฆษณาที่เข้าร่วมในการใช้คำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์คำเดียวกัน reserve share of voice:³

• เพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล Sponsored Brands ที่ด้านบนสุดของการค้นหาจาก 62.7% เป็น 99.3%
• เพิ่มยอดขายที่เกิดจากการคลิกได้ 143%
• ลดยอดขายที่ขาดทุนจากการอยู่บนสุดของการค้นหาจาก 10.3% เป็น 0.3%
• เพิ่มอัตราการคลิกผ่านจาก 3.5% เป็น 4.1%

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าตำแหน่งที่สอดคล้องกันและมองเห็นได้ชัดเจนสามารถกระตุ้นการมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพที่มีความหมายในการค้นหาที่มีแบรนด์ได้อย่างไร

ฟีเจอร์สำคัญของ reserve share of voice

สิ่งที่ผู้โฆษณาที่ใช้ reserve share of voice คาดหวังได้:

• การมองเห็นที่คาดการณ์ได้: รักษาตำแหน่ง Sponsored Brands ให้อยู่บนสุดของการค้นหาสำหรับ การค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ ในราคาคงที่และมีการชำระล่วงหน้า
• ประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องที่แบรนด์เป็นผู้สร้าง: ทำให้โฆษณาสอดคล้องกับกับการค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ที่สำคัญที่สุด
• ความยืดหยุ่นของโฆษณา: ใช้วิดีโอ หัวเรื่อง โลโก้ ลิงก์ร้านค้าแบรนด์ หรือคอลเลกชันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์คุณ
• การเข้าถึงแบบบริการตนเอง: สงวนไว้โดยตรงใน Ads Console หรือ API โดยมีการตั้งค่า การกำหนดราคา และการรายงานแบบอัตโนมัติ
• ผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้: ติดตามส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุดของการค้นหา อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คำสั่งซื้อ และการขายที่เกิดจากการคลิกที่เชื่อมโยงกับคีย์เวิร์ดที่สงวนไว้

ที่มา

1. ^1–2 ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2025
   ³ ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, การทดสอบเบต้ากับผู้โฆษณากว่า 15 ราย, พฤษภาคม-สิงหาคม 2025