เปิดตัว โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบ ตามโลเคชันบน Prime Video

Amazon Ads เปิดตัว โฆษณาวิดีโอแบบโต้ตอบตามโลเคชัน (IVA) บน Prime Video ซึ่งเป็นการเพิ่มความสามารถในการโฆษณาในพื้นที่และมอบวิธีใหม่ ๆ และมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยแคมเปญสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่น

IVA ตามโลเคชันช่วยให้แบรนด์สินค้าหมวดหมู่ต่าง ๆ ที่ทำการตลาดในท้องถิ่น เช่น ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ สถาบันการเงิน ผู้ให้บริการประกันภัย หรือร้านอาหาร สามารถปรับแต่งข้อความสตรีมมิ่งตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ โดยจะมีการแสดงข้อเสนอในภูมิภาค ราคาเฉพาะพื้นที่ หรือข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่น ในขณะที่ยังคงขยายตัวและคงความเรียบง่ายให้การซื้อสินค้าเป็นไปในแนวทางเดียวกันทั้งประเทศ ฟังก์ชันการทำงานแบบโต้ตอบ เช่น “ส่งไปยังโทรศัพท์” หรือ “ลงทะเบียนวันนี้” ช่วยให้ลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมได้ในสถานที่ใกล้เคียง โปรโมชันในพื้นที่ หรือ ประสบการณ์แบรนด์ ในพื้นที่ได้อย่างราบรื่นโดยตรงจากหน้าจอทีวี ซึ่งเป็นการช่วยขจัดช่องว่างระหว่างการรับรู้และการดำเนินการ ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและนำไปปฏิบัติได้จริงมากขึ้นสำหรับลูกค้าและโซลูชันที่ปรับขนาดได้และตรวจวัดผลได้สำหรับแบรนด์

“เรามุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ผู้โฆษณาในท้องถิ่นและระดับภูมิภาคเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่มีความเกี่ยวข้องและตรวจวัดได้มากขึ้น” Jenn Donohue ผู้อำนวยการฝ่ายขายโฆษณาในท้องถิ่นของ Amazon Ads กล่าว “เราทำให้แบรนด์สามารถสะท้อนถึงชุมชนที่พวกเขาให้บริการได้ง่ายขึ้นในขณะที่ทำให้การเข้าถึงสภาพแวดล้อมการสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมมีความเสมอภาคกันด้วยการนำบริบทท้องถิ่นมาใช้ในแคมเปญสตรีมมิ่ง”

ข้อเสนอใหม่นี้เป็นส่วนเสริมของชุดโซลูชันโฆษณาในท้องถิ่นที่กว้างขวางขึ้นของ Amazon Ads รวมถึง ข้อมูลเชิงลึกทางภูมิศาสตร์และการเปิดใช้งาน (GIA) GIA ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบและคว้าโอกาสในการเติบโตในภูมิภาคโดยใช้สัญญาณค้าปลีกของบุคคลที่หนึ่งของ Amazon การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถระบุพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีศักยภาพสูงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่ของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Purina ใช้ GIA เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มความแม่นยำในการขับเคลื่อน การหาลูกค้า โดยมีอัตราการดูรายละเอียดจากลูกค้าหน้าใหม่สูงขึ้นกว่า 300% ช่วยลดต้นทุนต่อการดูหน้ารายละเอียดของลูกค้าใหม่ของแบรนด์ได้มากกว่า 85% และเพิ่มการดูหน้ารายละเอียดจากลูกค้าใหม่ของแบรนด์โดยรวมได้ถึง 4 เท่าจากการเพิ่มประสิทธิภาพทางภูมิศาสตร์ ¹

โซลูชันการโฆษณาในท้องถิ่นของ Amazon Ads มอบความแม่นยำในระดับสูง ช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องผ่านเนื้อหาสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม Amazon Ads ได้นำข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมาใช้ร่วมกับเนื้อหาที่เชื่อถือได้เพื่อสร้างแคมเปญที่ตรวจวัดได้และช่วยผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจโดยใช้ความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมกว่า 300 ล้านคนที่รองรับโฆษณาในแต่ละเดือนในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้เป็นการเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างการเข้าถึงระดับประเทศและความเกี่ยวข้องของพื้นที่ ทำให้เกิดความเสมอภาคในการเข้าถึงโฆษณาระดับพรีเมียมที่ก่อนหน้านี้ผู้โฆษณาในภูมิภาคจำนวนมากไม่สามารถเข้าถึงได้มาก่อน

ที่มา

1. ¹ ข้อมูลภายใน Amazon, สหรัฐอเมริกา, 2025