ข่าวสาร
TwitchCon Rotterdam 2026 แสดงให้เห็นว่าการสตรีมมิ่งสดกำลัง ให้นิยามใหม่ ว่า “ความสนใจ” หมายถึงอะไร
9 มิถุนายน 2026
เมื่อสตรีมเมอร์ ผู้ชม และแฟน ๆ หลายพันคนหลั่งไหลเข้าไป Rotterdam Ahoy ในงาน TwitchCon Rotterdam 2026 สิ่งหนึ่งก็ชัดเจนทันทีก็คือ ชุมชน Twitch ไม่เพียงดูเนื้อหา แต่ยังมาให้กำลังใจกันและกันด้วย ผู้ร่วมงานเดินทางจากทั่วยุโรปมาเพื่อพบกับครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ และร่วมแข่งขันในประสบการณ์แบบโต้ตอบ อีกทั้งยังมาเฉลิมฉลองวัฒนธรรมที่พวกเขาสร้างขึ้นร่วมกันในการแชต ในสตรีม และในประสบการณ์ที่มีร่วมกัน
นี่เป็นงานสตรีมมิ่งสดที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปที่จะจัดขึ้นในรอตเตอร์ดัมเป็นปีสุดท้ายก่อนที่จะย้ายไปเบอร์ลินในปี 2027
สำหรับแบรนด์ ความภักดีระดับนี้ถือว่าหาได้ยาก นี่คือกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสนใจอย่างแท้จริง มีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้น และภักดีอย่างลึกซึ้งต่อครีเอเตอร์และชุมชนที่พวกเขาติดตาม Twitch ครองส่วนแบ่งภูมิทัศน์การสตรีมมิ่งสดทั่วโลก 60% โดยมีผู้ใหญ่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลาเฉลี่ยมากกว่า 75 นาทีต่อการเข้าชมแต่ละครั้งและเกือบ 70% ของผู้เข้าชมรายเดือนกว่า 105 ล้านคนที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี
“บน Twitch ผู้ชมไม่ได้แค่เลื่อนหน้าจอผ่าน ๆ แต่พวกเขามีส่วนร่วม” Andrea Garabedian ผู้อำนวยการ Amazon Ads อธิบาย “พวกเขาคุย ตอบสนอง และมีส่วนในการกำหนดทิศทางสิ่งที่ครีเอเตอร์คนโปรดของพวกเขาทำในแบบเรียลไทม์ ซึ่งเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่มีพื้นฐานแตกต่างกันระหว่างกลุ่มเป้าหมาย ครีเอเตอร์ และแบรนด์ที่มาร่วมงานจริง ๆ ในพื้นที่เหล่านั้น“
ตั้งแต่งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับพฤติกรรม Gen Z ไปจนถึงแคมเปญแบรนด์ที่นำโดยครีเอเตอร์ทั่วยุโรป ไปจนถึงเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ทำรายได้มากขึ้น นี่คือช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์ที่แบรนด์ต้องใส่ใจ
ปรากฏตัวพร้อมเนื้อหาที่มีชีวิตชีวา
ในตอนเย็นวันศุกร์ก่อนงาน TwitchCon Rotterdam จะเริ่มขึ้น Amazon Ads เป็นเจ้าภาพจัดงาน Hype Lounge ซึ่งเป็นงานเฉพาะผู้ที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับแบรนด์และตัวแทนที่ปูทางสู่วันหยุดสุดสัปดาห์ Garabedian ได้แบ่งปันผลการค้นพบจากการวิจัยใหม่ของ Twitch เกี่ยวกับ “The Authenticity Reset”: ซึ่งเผยให้เห็นว่า Gen Z กำลังเขียนกฎใหม่ว่าสิ่งใดที่พวกเขารู้สึกว่าจริงในการตลาด
ครีเอเตอร์ ผู้ชม และแฟน ๆ หลายพันคนหลั่งไหลมารวมตัวกันที่ Rotterdam Ahoy เป็นเวลาสองวันเพื่อรับชมความบันเทิงสด การเปิดตัวแบรนด์ และชุมชน
สิ่งที่ค้นพบเกี่ยวกับหัวเรื่อง: Gen Z ไม่เพียงต้องการความจริงใจเท่านั้น แต่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่มีชีวิตชีวา การวิจัยพบว่า 78% ของ Gen Z คิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นของปลอม 84% ต้องการครีเอเตอร์ที่มีความเรียลและการเชื่อมต่อที่แท้จริง และ 70% อยากได้เนื้อหาแบบยาวที่ไม่มีการตัดต่อและไม่มีฟิลเตอร์ ในขณะเดียวกัน 59% ก็ต้องการเนื้อหาที่พวกเขาสามารถมีส่วนในการกำหนดทิศทางได้
“เนื้อหาที่มีชีวิตชีวาไม่สามารถนำไปลอกเลียนแบบได้หลังจากที่มันเกิดขึ้นแล้วเพราะมันเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ซึ่งตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งถูกกำหนดโดยการตัดสินใจของมนุษย์ในขณะนั้น” Garabedian กล่าว “บน Twitch ทุกสตรีมจะถูกกำหนดให้เป็นรายการสดที่มีชีวิตชีวาอยู่แล้ว ครีเอเตอร์จะตอบสนองต่อการแชต และปรับตัวได้ทันที เป็นการสร้างบางสิ่งที่ไม่เคยมีอยู่เมื่อห้านาทีก่อนให้กับชุมชนของพวกเขา“
สร้างเพื่อชุมชน ไม่ใช่แค่อยู่ในชุมชน
ในงาน TwitchCon Rotterdam ทาง Hype Lounge ยังมีเวทีเสวนาร่วมกับ Poopernoodle ครีเอเตอร์ยอดนิยมในสหราชอาณาจักรซึ่งมาพูดถึงแคมเปญ Fanta ล่าสุดของเธอผ่าน Twitch Brand Partnership Studio (BPS) เธอมาอธิบายว่าสิ่งที่ทำให้การทำงานของแบรนด์บน Twitch แตกต่างกันคืออิสระในการถักทอข้อความแบรนด์เข้าไปในสตรีมของเธอในแบบที่เธอรู้สึกเป็นธรรมชาติสำหรับเธอและชุมชนของเธอ ในขณะที่ BPS จะให้คำแนะนำที่สร้างสรรค์อยู่หลังฉากเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะสื่อสารได้ตามเป้าหมาย มันคือการทำงานร่วมกัน ไม่ใช่การอ่านตามสคริปต์
แบบจำลองการทำงานร่วมกันนั้นถือเป็นหัวใจของการทำงานของ BPS สตูดิโอซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Amazon Ads Brand Innovation Lab ได้ดำเนินแคมเปญที่นำโดยครีเอเตอร์มากกว่า 1,650 แคมเปญทั่วโลกตั้งแต่ปี 2020 โดยได้รับรางวัลในอุตสาหกรรมมากกว่า 80 รางวัล สำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเข้ามาใน Twitch เป็นครั้งแรก Garabedian ได้อธิบายวิธีการคลาน เดิน วิ่ง “แบรนด์สามารถเริ่มต้นด้วยการใช้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ เพื่อการปรากฏตัวอย่างต่อเนื่อง เป็นการสร้างความคุ้นเคยกับชุมชนเมื่อเวลาผ่านไป แต่สำหรับคนที่กล้าหาญมากพอที่จะเล่นใหญ่ อาจจะสำหรับ การเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่สำคัญ BPS สามารถสร้างประสบการณ์การสตรีมแบบสดที่กำหนดเองแบบเต็มรูปแบบซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมากภายในวันเดียว“
ความกล้าหาญนั้นปรากฏอยู่ในดิสเพลย์ทั่วยุโรป Premier Inn กลายเป็นแบรนด์ให้บริการที่พักแห่งแรกของสหราชอาณาจักรที่เปิดใช้งานบน Twitch ด้วยการสตรีมสดระยะเวลา 10 ชั่วโมงที่จัดโดยครีเอเตอร์ Danny Aarons แดนนี่ต้องถูกปิดตาและพาไปทิ้งไว้ในโรงแรมลึกลับ เขาต้องไขคำใบ้เพื่อค้นหาตำแหน่ง โดยมีการแชตบน Twitch คอยควบคุมเขา การสตรีมทำให้เกิดการรับชมถึง 8.9 ล้านนาที โดยมีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 881,000 คน และการโต้ตอบในการแชตมากกว่า 36,000 ครั้ง
ในสเปน ครีเอเตอร์ชื่อดังห้าคนได้สำรวจโลก Minecraft ที่สร้างขึ้นเองซึ่งมีสถานที่สำคัญอันโดดเด่นของอันดาลูเซียสำหรับคณะกรรมการการท่องเที่ยวของภูมิภาค ทำให้เกิดจำนวนการรับชม 11.1 ล้านนาทีโดยมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแห่งชาติ 3.6 เท่า ในฝรั่งเศส Lacoste ได้เปลี่ยนภาพถ่ายวันหยุดของพวกเขาให้กลายเป็นการแข่งขันเกมที่ควบคุมด้วยแชต ในอิตาลี บริษัทโทรคมนาคม CoopVoce ได้ขยายการเป็นสปอนเซอร์ใน Prime Video ไปยัง Twitch ด้วยรูปแบบ “Watch With Me” รูปแบบแรกของตน
“ทุกแบรนด์สามารถหาตำแหน่งแห่งที่ในชุมชนนี้ได้” Sam LegasSick หัวหน้าฝ่าย Creative EU ของ BPS กล่าว “กุญแจสำคัญคือการทำความเข้าใจว่าความสำเร็จบน Twitch มาจากการเพิ่มมูลค่าให้กับประสบการณ์ — ไม่ใช่การขัดขวาง“
มอบเครื่องมือให้ครีเอเตอร์ประสบความสำเร็จ
สำหรับครีเอเตอร์ ความร่วมมือกับแบรนด์เป็นหนึ่งในวิธีที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มรายได้บน Twitch เพื่อช่วยให้พวกเขาทำงานให้ประสบความสำเร็จและดึงดูดการลงทุนจากผู้โฆษณามากขึ้น Amazon Ads ได้ประกาศเครื่องมือใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สองตัวก่อนงาน TwitchCon Rotterdam: Chat Sentiment Analysis และ Campaign Assist
Chat Sentiment Analysis จะใช้การวิเคราะห์ภาษาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อประเมินข้อความแชตระหว่างสตรีมที่มีสปอนเซอร์ ทำให้เกิดการนำปฏิกิริยาของผู้ชมมาแยกย่อยตามความรู้สึก และช่วยให้ครีเอเตอร์แสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่พวกเขาส่งมอบให้กับแบรนด์ในแบบเรียลไทม์
Campaign Assist จะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถตอบสนองข้อกำหนดของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ หากพลาดสิ่งสำคัญขณะพูดระหว่างสตรีมแบบสด ครีเอเตอร์จะได้รับฟีดแบ็กส่วนตัวทันทีในขณะที่พวกเขายังคงไลฟ์สด แทนที่จะมารู้อีกหลายวันให้หลัง ครีเอเตอร์ไม่จำเป็นต้องส่งข้อความของแบรนด์แบบคำต่อคำ พวกเขามีอิสระในการสร้างข้อความที่มีความจริงใจให้กับชุมชนของตนในขณะที่บรรลุวัตถุประสงค์ของแบรนด์
“เมื่อแบรนด์เห็นอยู่เรื่อย ๆ ว่าแคมเปญประสบความสำเร็จในการส่งมอบ พวกเขาจะรู้สึกสะดวกใจยิ่งขึ้นในการลงทุนในสภาพแวดล้อมแบบไลฟ์สดและมีแนวโน้มที่จะให้ทุนสนับสนุนความร่วมมือกับครีเอเตอร์ต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป” Garabedian กล่าว “เครื่องมือเหล่านี้ช่วยเหลือครีเอเตอร์ เสริมสร้างความไว้วางใจกับแบรนด์ และช่วยให้ครีเอเตอร์มีโอกาสเข้าถึงสปอนเซอร์ได้ง่ายขึ้น
ขยายการเข้าถึงของคุณแบบเต็ม-Funnel
Twitch จะไม่แยกกันอยู่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ Amazon Ads ที่มีบทบาทสำคัญเฉพาะตัวในการทำการตลาดแบบเต็ม Funnel สำหรับผู้โฆษณา แคมเปญที่รวม Twitch เข้ากับ Prime Video ให้ การเข้าถึงเพิ่มขึ้น +74% ซึ่งหมายความว่าเกือบสามในสี่ของกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาบน Twitch ไม่ได้ถูกเข้าถึงโดย Prime Video เพียงอย่างเดียว
Twitch ถูกรวมเข้าไปอยู่ใน Amazon DSP อย่างสมบูรณ์และขับเคลื่อนด้วยสัญญาณของบุคคลที่หนึ่งเดียวกันกับที่รองรับโซลูชัน Amazon Ads ทุกประเภท แบรนด์สามารถวัดผลกระทบแบบเต็ม Funnel รวมทั้งยอดขายใน Amazon Store ผ่าน ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon
เมื่อการสตรีมมิ่งสดเติบโตขึ้นและผืนผ้าใบสร้างสรรค์ของ Twitch ขยายไปไกลกว่าการเล่นเกมสู่วัฒนธรรมกระแสหลัก โอกาสของแบรนด์ก็เพิ่มมากขึ้น เมื่อผู้ชม 86% เข้าสู่ชุมชน เกือบ 90% จะดำเนินการหลังจากเห็นโฆษณา และ 80% จะชื่นชมแบรนด์ที่สนับสนุนครีเอเตอร์โปรดของพวกเขา สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ผู้ชมไม่ได้แค่ดูเท่านั้น แต่พวกเขากำลังรอแบรนด์ที่กล้าหาญพอที่จะแสดงตัวและมีส่วนร่วมไปกับพวกเขา
