Amazon Ads สามารถส่งมอบชิ้นงานคุณภาพสูงผ่านอินเทอร์เน็ตแบบเปิดได้อย่างไร

ผู้บริโภคในปัจจุบันใช้หลายหน้าจอและหลายอุปกรณ์และดูเนื้อหาหลากหลายประเภท ทำให้เป็นการยากที่ผู้โฆษณาจะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื้อหาคุณภาพสูงควบคู่ไปกับโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องช่วยสร้างการเชื่อมต่อเหล่านี้โดยการเพิ่มการมีส่วนร่วม ปรับปรุงมุมมองที่มีต่อแบรนด์ และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ Amazon Ads ได้พัฒนาโซลูชันที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม ควบคู่กับเนื้อหาที่เหมาะสมกับแบรนด์และน่าเชื่อถือ ผ่านการคัดเลือกเนื้อหาอย่างรอบคอบ ความร่วมมือโดยตรงกับผู้เผยแพร่ และเทคโนโลยีขั้นสูง นอกจากนี้เรายังได้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการสร้างผลงานคุณภาพผ่านนโยบายพื้นที่โฆษณา Amazon DSP ที่เพิ่งอัปเดตล่าสุด นี่เป็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ Amazon Ads ทำงานเพื่อให้บริการโฆษณาที่มีความโปร่งใส:

การคัดสรรทรัพยากรโฆษณาคุณภาพ

ผู้โฆษณาจำเป็นต้องเข้าถึงเครือข่ายผู้เผยแพร่คุณภาพที่หลากหลาย ตลอดระยะเวลากว่า 10 ปีในการพัฒนา Amazon Publisher Services (APS) เราได้สร้างความร่วมมือโดยตรงแบบเชิญเท่านั้นกับผู้เผยแพร่ที่ได้รับการยอมรับนับพันรายทั้งในสตรีมมิ่งทีวี เว็บไซต์ เสียง และแอปบนอุปกรณ์พกพา พร้อมทั้งมีการตรวจสอบโดเมนแบบแมนนวลและการตรวจสอบ URL อัตโนมัติอย่างเข้มงวด เราทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่เหล่านี้ได้โดยตรงผ่าน Amazon Publisher Direct (APD) ซึ่งช่วยลดตัวกลางที่ไม่จำเป็นโดยอาจเพิ่มต้นทุนและก่อให้เกิดความไม่มีประสิทธิภาพ นี่คือเครือข่ายเนื้อหาคุณภาพสูงเดียวกันกับที่ Amazon ใช้กับแบรนด์ของเราเองอย่าง Whole Foods, Prime และ Alexa

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราเพิ่งเปิดตัวโปรแกรม Certified Supply Exchange เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาชั้นนำ โปรแกรมนี้ช่วยให้ผู้โฆษณามีทางเลือกมากขึ้นในการทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการผ่าน Amazon DSP ในปี 2024 Amazon Ads ได้รับการยกย่องให้เป็นผู้นำด้านแพลตฟอร์มฝั่งผู้ขายโดยบริษัทวิจัยอิสระ Forrester อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของเราในการให้บริการทรัพยากรโฆษณาคุณภาพสูงและการจัดอันดับโดย Forrester ได้ที่นี่

การเพิ่มมูลค่าให้กับผู้เผยแพร่บุคคลที่สาม

Amazon Publisher Services มอบความสามารถขั้นสูงให้กับผู้เผยแพร่ ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าและคุณภาพของโฆษณาของพวกเขา Amazon Publisher Cloud เป็นตัวอย่างหนึ่งของความสามารถนี้ Amazon Publisher Cloud ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถจับคู่สัญญาณเฉพาะของ Amazon กับข้อมูลเชิงลึกจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองได้แบบไม่เปิดเผยตัวตน ซึ่งช่วยเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายและประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับผู้โฆษณาบน Amazon DSP ได้อย่างมีนัยสำคัญ แคมเปญที่ได้รับการปรับปรุงด้วย Amazon Publisher Cloud แสดงผลลัพธ์ในเชิงบวก รวมถึงการเพิ่มขอบเขตการเข้าถึง ความคุ้มค่าในการใช้จ่ายที่ดีขึ้น และยอดขายเพิ่มเติมที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ดูตัวอย่างว่าแบรนด์อย่าง Bedsure ใช้ Amazon Publisher Cloud อย่างไรในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญบน Amazon DSP

การปกป้องคุณภาพด้วยพลังของ AI

โมเดล AI ขั้นสูงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อตรวจจับและบล็อกพื้นที่โฆษณาคุณภาพต่ำ เพื่อมอบความมั่นใจยิ่งขึ้นให้กับผู้โฆษณาว่าพื้นที่โฆษณาที่ได้รับนั้นมีคุณภาพสูง ระบบป้องกันแบบเปิดเสมอเหล่านี้สามารถระบุและบล็อกโดเมนและแอปที่ถูกจัดว่ามีคุณภาพต่ำ เช่น แอปหรือเว็บไซต์ที่มีลักษณะของเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณาโดยเฉพาะ เรายกระดับการป้องกันอัตโนมัติของเราด้วยความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการภายนอก เช่น Jounce Media และ Deepsea.io เพื่อจำกัดโดเมนและแอปอื่น ๆ ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับพื้นที่โฆษณาคุณภาพต่ำตามที่บริษัทเหล่านี้แจ้งมา

การป้องกันจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

Amazon Ads ได้พัฒนาระบบตรวจจับจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องขั้นสูง (SIVT) ตลอดระยะเวลากว่าทศวรรษ ซึ่งทำงานตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อปกป้องการลงทุนของผู้โฆษณา แนวทางของเราใช้ประโยชน์จากความเข้าใจเฉพาะของ Amazon เกี่ยวกับคอนเวอร์ชันที่อิงจากการซื้อ โดยผสานเทคนิคความปลอดภัยทางไซเบอร์ขั้นสูง การเรียนรู้เชิงลึก และการประเมินผลแบบเรียลไทม์เข้าด้วยกัน เพื่อระบุและบล็อกจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องโดยอัตโนมัติในทุกขั้นตอนของวงจรโฆษณา ระบบเฉพาะของเราได้รับการเสริมด้วยสัญญาณจาก HUMAN Security เพื่อการป้องกันที่ครอบคลุมต่อจำนวนการเข้าชมจากบอตที่พัฒนาตลอดเวลาและรูปแบบการฉ้อโกงโฆษณารูปแบบใหม่ ๆ ระบบป้องกันแบบหลายชั้นที่ทำงานตลอดเวลาของเราจะตัดจำนวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องออกจากรายงานและใบแจ้งหนี้โดยอัตโนมัติ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาจะชำระเงินเฉพาะสำหรับจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ถูกต้องเท่านั้น

สำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการใช้ผู้ให้บริการตรวจสอบจากภายนอก เรามีการผสานการทำงานอย่างไร้รอยต่อกับ DoubleVerify และ Integral Ad Science เราได้คิดค้นวิธีการแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ที่ล้ำสมัย ซึ่งช่วยให้ผู้ให้บริการตรวจสอบเหล่านี้สามารถใช้วิธีการตรวจจับของตนภายในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยของเราได้ โดยยังคงปกป้องความเป็นส่วนตัวของลูกค้า

รูปแบบการกำหนดราคาที่แข่งขันได้

การรับประกันตำแหน่งโฆษณาที่มีคุณภาพเป็นหัวใจสำคัญสำหรับบริการของเรา โดยไม่ใช่คุณสมบัติพิเศษที่ต้องจ่ายเงินเพิ่ม เรารวมมาตรการด้านคุณภาพทั้งหมดเหล่านี้ไว้โดยไม่คิดค่าใช้จ่ายเพิ่มกับลูกค้า เมื่อผู้โฆษณาต้องการทำข้อตกลงแบบมีการรับประกันกับผู้เผยแพร่ที่ไม่ใช่ Amazon โดยเฉพาะ เราจะคิดค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีเพียง 1% เท่านั้น แนวทางนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้งบประมาณได้คุ้มค่ายิ่งขึ้นกับการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม

แนวทางของเราช่วยปกป้องไม่ให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายอย่างสูญเปล่า พร้อมส่งมอบผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นตลอดเส้นทางของลูกค้า ในขณะที่การโฆษณาดิจิทัลยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง Amazon Ads ยังคงมุ่งเน้นที่จะพัฒนาโซลูชันเพื่อตอบโจทย์ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรมนี้ การทำงานร่วมกับ Amazon Ads ทำให้นักการตลาดสามารถมั่นใจได้ว่ากำลังร่วมงานกับบริษัทที่มุ่งมั่นในการส่งมอบโฆษณาคุณภาพสูงและเหมาะสมกับแบรนด์บนทั้งเครือข่ายอินเทอร์เน็ต