ความแม่นยำที่ถูกปรับให้คล่องตัว: ประสบการณ์การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายแบบง่ายใหม่ของ Amazon DSP

โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคิดเป็น 90% ของโฆษณาดิสเพลย์ ดิจิทัล ¹ จากการสำรวจเรื่องการจัดการช่องทางและแคมเปญของ Gartner ระบุว่า "64% ของผู้ตอบแบบสอบถามพบว่าการกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าที่ถูกต้องในการทำแคมเปญการตลาดมีความท้าทายระดับสูงหรือปานกลาง” ² ฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่มีการอัปเดตของ Amazon DSP ช่วยให้โครงสร้างที่ชัดเจนในการรวมเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่มีความแม่นยำผ่านเวิร์กโฟลว์ที่ถูกปรับให้คล่องตัว

ประโยชน์หลักที่ผู้โฆษณาจะได้รับ

การตั้งค่าแคมเปญที่มีการปรับให้คล่องตัว: เวิร์กโฟลว์ใหม่จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างกลุ่มรวมได้สูงสุด 10 กลุ่ม และกลุ่มแยกหนึ่งกลุ่มที่ใช้กับการรวมการระบุเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายทุกแบบเข้าด้วยกันได้ โครงสร้างนี้ช่วยลดการทำงานซ้ำซ้อนในระหว่างการกำหนดค่าแคมเปญ

ตรรกะการกำหนดเป้าหมายชัดเจน: โครงสร้างใหม่นี้จะแยกกลุ่มรวมและและกลุ่มแยกด้วยตรรกะการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน: หรือตรรกะใด ๆ ภายในกลุ่มที่ถูกนำมารวมและตรรกะและ/ตรรกะทั้งหมดของกลุ่มแยก การแยกที่ชัดเจนนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างการรวมกลุ่มเป้าหมายเข้าด้วยกันตามต้องการได้อย่างแม่นยำ

การจัด UI และ API: อินเทอร์เฟซ Amazon DSP ที่มีการอัปเดตจะสอดคล้องกับ API ของ Amazon Ads DSP เป็นการสร้างความสอดคล้องกันในวิธีการจัดการแคมเปญ การจัดตำแหน่งนี้เป็นการสร้างมาตรฐานตรรกะไม่ว่าจะทำงานใน UI หรือผ่าน API

เพิ่มความยืดหยุ่น: กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มรองรับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายสูงสุด 500 กลุ่มและกลุ่มรวมสิบกลุ่มซึ่งทำให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมการทดสอบแนวทางต่าง ๆ ในขณะที่ยังคงทำให้กลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายมีความแม่นยำ

ทำความเข้าใจการรวมกลุ่มเป้าหมายเข้าด้วยกัน

มาดูกันว่า แบรนด์เครื่องครัวที่เปิดตัว สินค้าหม้อและกระทะระดับพรีเมียมแบบใหม่จะใช้โครงสร้างใหม่นี้อย่างไร

แบรนด์ทำการสร้างกลุ่มรวมสองกลุ่มเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนละกลุ่มแต่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่า กลุ่มรวมแรกประกอบด้วยกลุ่มผู้ซื้อในตลาดที่มีรายได้ในครัวเรือนมากกว่า $100,000 และเคยเข้ามาดูแบรนด์เครื่องครัวพรีเมียมแล้ว กลุ่มรวมที่สองได้แก่ กลุ่มที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ที่ชื่นชอบไลฟ์สไตล์ที่ซื้อเครื่องใช้ในครัวขนาดเล็กระดับไฮเอนด์ในช่วง 90 วันที่ผ่านมาและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาการทำอาหาร

จากนั้นแบรนด์จะสร้างกลุ่มแยกกลุ่มเดียวซึ่งนำไปใช้กับทั้งสองกลุ่ม เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาไปเข้าถึงผู้ที่เพิ่งซื้อเครื่องครัวและลูกค้าปัจจุบันของแบรนด์เครื่องครัวระดับพรีเมียมแบรนด์อื่นที่เป็นคู่แข่ง โครงสร้างนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าการจัดสรรงบประมาณจะมีประสิทธิภาพโดยหลีกเลี่ยงกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนและกำจัดการแสดงผลที่ขาดความเกี่ยวข้อง

เพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุด

เริ่มต้นด้วยการเลือก กลุ่มเป้าหมาย ที่มีความเกี่ยวข้องและกว้างขวางที่สุดของคุณไว้ในกลุ่มรวม ใช้คำเชื่อม “และ” ภายในกลุ่มรวมเพื่อจำกัดการแสดงโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม

ความสามารถในการสร้างกลุ่มรวมหลายกลุ่มจะช่วยให้คุณสามารถทดสอบกลยุทธ์และการรวมกลุ่มหลาย ๆ แบบเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ และช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่ามากที่สุดเท่านั้น การใช้ประโยชน์จากเครื่องมือพยากรณ์จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าการตั้งค่าของคุณรองรับการปรับขนาด

การใช้ประโยชน์จากพลังของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และนำพวกเขามารวมกลุ่มกันอย่างมีกลยุทธ์จะทำให้คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำซึ่งจะสามารถผลักดันผลลัพธ์ได้

ประสบการณ์การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายใหม่บน Amazon DSP

เริ่มต้นใช้งาน

หากต้องการใช้ประโยชน์จากเวิร์กโฟลว์ใหม่นี้ ให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Amazon DSP ของคุณและไปที่ส่วนกลุ่มเป้าหมายภายในวิดเจ็ตการกำหนดเป้าหมายในระดับรายการโฆษณา

ตรรกะที่ชัดเจนและเวิร์กโฟลว์ที่มีความคล่องตัวจะช่วยสร้างการรวมกลุ่มเป้าหมายที่มีความแม่นยำสำหรับแคมเปญแบบตั้งโปรแกรม

ที่มา

¹ eMarketer, 2025

² Gartner: เพิ่มการซื้อสื่อแบบชำระเงินโดยการสร้างความเชี่ยวชาญด้านกำหนดเป้าหมายโฆษณา, พฤษภาคม 2025 GARTNER เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนและเครื่องหมายบริการของ Gartner, Inc. และ/หรือบริษัทในเครือในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ และถูกนำมาใช้ที่นี่โดยได้รับอนุญาตแล้ว สงวนลิขสิทธิ์