งานวิจัย IDC ใหม่: สิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องการในการ สร้างเครือข่ายสื่อที่ประสบความสำเร็จ

สื่อค้าปลีกเป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดในวงการโฆษณา โดยคาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 88,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 โดยมีอัตราการโฆษณาดิจิทัลเป็นสองเท่า¹ ผู้ค้าปลีกที่ดำเนินการตอนนี้จะมีความได้เปรียบที่มีความหมาย เอกสารไวท์เปเปอร์ใหม่ของ IDC โดยการสนับสนุนจาก Amazon มีการระบุถึงสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างหรือสเกลเครือข่ายสื่อที่ประสบความสำเร็จ

ข้อสรุปที่สำคัญห้าประการที่ได้จากเอกสาร: 

การสร้างเครือข่ายสื่อค้าปลีกเป็นการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ ไม่ใช่แค่โครงการเทคโนโลยี ความสำเร็จจำเป็นต้องเปลี่ยนจากการขายสินค้าแบบ B2C ไปสู่รูปแบบการโฆษณาแบบ B2B ที่มีความสามารถใหม่ในด้านเทคโนโลยี การขายสื่อ และการตรวจวัด
 
ผู้โฆษณามีควาามความคาดหวังสูงและต้องทำให้ได้อย่างเคร่งครัด แบรนด์หวังว่าจะสามารถติดตามประสิทธิภาพได้แบบเรียลไทม์ มีการระบุแหล่งข้อมูลแบบวงปิด และการรายงานที่ได้มาตรฐาน ผู้ค้าปลีกที่สามารถทำได้จะได้รับงบประมาณโฆษณา บริการโฆษณาค้าปลีกของ Amazon ถูกสร้างขึ้นเพื่อสิ่งนี้
 
ความกระจัดกระจายเป็นอุปสรรคสูงสุด การตรวจวัดที่ไม่สม่ำเสมอ ความตึงเครียดระหว่างตำแหน่งโฆษณาและประสบการณ์การช้อปปิ้ง และความยากลำบากในการเชื่อมต่อจุดสัมผัสแบบดิจิทัลและจุดสัมผัสทางกายภาพทั้งหมดนี้ทำให้เครือข่ายเติบโตได้ช้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการซื้อเกือบ 80% ยังคงเกิดขึ้นในร้านค้า¹ 
 
กลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วทำให้ทุกฝ่ายมีโอกาสเท่าเทียมกันในการแข่งขัน การสร้างมาตรฐาน ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ และระบบอัตโนมัติช่วยให้ผู้ค้าปลีกทุกขนาดสามารถแข่งขันกันได้
 
ช่องทางที่เกิดขึ้นทำให้เกิดโอกาสใหม่ ๆ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ป้ายดิจิทัลในร้านค้า และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถเข้าถึงผู้ซื้อด้วยวิธีใหม่และปลดล็อกรายได้จากโฆษณาที่สูงขึ้น 
 
อ่านเอกสารไวท์เปเปอร์ฉบับเต็มของ IDC เพื่อดูว่าผู้ค้าปลีกสร้างเครือข่ายสื่อที่ยึดผู้โฆษณาเป็นศูนย์กลางได้อย่างไร และบริการโฆษณาค้าปลีกของ Amazon สามารถช่วยให้คุณไปถึงที่นั่นได้เร็วขึ้นได้อย่างไร

ที่มา

¹ เอกสารไวท์เปเปอร์ของ IDC โดยการสนับสนุนของ Amazon “การแข่งขันเพื่อสร้างเครือข่ายสื่อค้าปลีกที่เน้นผู้โฆษณาเป็นศูนย์กลาง: คู่มือเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ค้าปลีก” " Doc. #US54427126, พฤษภาคม 2026